メンター: Yawn Rong、StepN 共同創設者
編集・仕上げ：BeWater
前に書かれています: 9 月 21 日、シンガポールでの 2 日間の BeWater グロース ハッカー キャンプの第 2 フェーズが成功裡に終了しました。このイベントでは、Web3 分野のトッププロジェクトや VC のメンターが、個人のブランディング、成長戦略、コミュニティ構築、ユーザー維持とコンバージョンなどの中核となるトピックについて詳しく議論し、貴重な洞察とインスピレーションを聴衆にもたらしました。
ご好評をいただいたこの成長合宿では、講師陣が共有した内容をドキュメントにまとめ、読者向けに「成長」トピックスをシリーズ化しました！このシリーズの3番目の記事は、StepNとYawnによって書かれた「Make NFTs Great Again」です。以下はYawnのスピーチの抜粋と要約です。
NFT市場は現在嵐の真っ只中にあり、多くの課題に直面していますが、NFTは依然として従来のインターネットユーザーがWeb3の世界に移行するための重要な架け橋です。
なぜNFTはもう輝かしいのでしょうか?
NFTは、プロダクションNFT（GameFiを含む）とコレクティブNFT（PFPなど）の2つに大別できます。
実稼働ベースのNFTは、本当の「成長するか死ぬか」のジレンマを経験しています。需要の増加は無秩序な発行につながり、市場のインフレを引き起こし、価値が変動し、最終的には死のスパイラルに陥ります。このタイプの生産指向のNFTの生態は細分化されすぎており、プロジェクトは互いに分離されており、相互に接続されていないため、ユーザーは混乱し、深く参加することが困難になります。
集合的NFTは、希少性により閉鎖的な小さなサークル文化を生み出し、サークル内の人々が価値を拡大することが難しく、せいぜい3〜5千人しかいないコミュニティで偽のカーニバルが開催されることになります。 「20元の半袖に猿がプリントされた」文化的なシャツの生産など、部外者による自発的な動きは、ブランドの調子を別次元から低下させた。ブランドはトーンに基づいており、トーンはコミュニティの態度を表します。クレイジーなコピーの背後には、防止メカニズムの欠如と良好な土壌があります。同時に、ストーリーベースのマーケティングに支えられた人気には、 「状況に応じたストーリーテリング」を「持続可能な物語」にどのように変換するかという実践的な応用シナリオのサポートが欠けています。結局のところ、それは一時的なものにすぎず、ユーザー エクスペリエンスには空虚感だけが残ります。
NFT を再び素晴らしいものにする必要があるのはなぜですか?
本質的に、暗号通貨と比較して、 NFT の非財務的特性はユーザーの心理的閾値を下げる可能性があり、批判されている流動性の低さにより、ユーザーは実際にこの資産を心理的により安全なカテゴリーに分類することができ、より受け入れられやすくなります。
同時に、 NFT を使用すると、Web3 資産をトークンと NFT の間で変換して資産の流動性を向上させることができ、プロジェクト チームが NFT を中心とした一連の活動を設計して、コミュニティの参加意識と帰属意識を強化し、さまざまな要素を重ね合わせることができます。飛行機内でのゲームプレイ方法。この種のユーザー エクスペリエンスは、Web2 に対する Web3 の劣等感の一部をある程度解決します。
最も重要なことは、 NFTには独自の社会的および感情的価値もあり、ソーシャルネットワークでの個人のアイデンティティと興味をより適切に表現して個人の特徴を示すことができます。これはデジタル ライフスタイルの大きな部分を占めています。
StepNはこの3年間でどんな経験を積んできましたか？
1. Move-To-Earnモードの検証
3 年間の運用を経て、Move-To-Earn モデルは市場で検証されました。地元コミュニティの年間収入、価格、安定性（ベトナムと日本で月に3回のオフラインイベントなど）、およびコミュニティの非金融化が、このビジネスモデルの実現可能性を証明しています。建築者は、特に健康とフィットネスの分野において、このモデルの可能性に注意を払う必要があります。
2. 不正行為防止システムとアクティベーション コードの重要性
ユーザーの成長の持続性を確保するには、効果的な不正行為防止システムとアクティベーション コード メカニズムを確立することが重要です。チート対策の観点からは、魔女攻撃とボット攻撃を特定することが特に重要です。効果的な不正行為防止システムがなければ、ユーザーの増加が深刻な影響を受け、プロジェクトの信頼性と発展が損なわれる可能性があります。アクティベーション コードに関しては、コンセンサスの成長には時間がかかることを理解する必要があり、ビルダーは成長のリズムを把握する必要があります。本当に必要で、望んでおり、その権利を大切にするユーザーが利用できるように、毎日 1.5% のアクティベーション コードをリリースしています。当社の製品を使用して参加することは重要です。Web3 では、持続可能な成長がさらに重要です。
3. Web2 ユーザーのオンボーディングの課題
現在は、Web3 の歴史の中でユーザーを増やすのが最も難しい時期かもしれません。 Web3 ユーザーのオンボーディングは Web2 よりも複雑です。新しいテクノロジーに対するユーザーの受け入れ方や理解はさまざまであり、開発チームはユーザーの関与と定着率を高めるために、教育と指導により多くのエネルギーを投資する必要があります。 Web2 ユーザーでありながら、Web3 分野でスムーズに作業を進めることができるかどうかは特に重要です。 Web3 の非人道的な設定をユーザーフリーのエクスペリエンスに組み込むことによってのみ、Web2 ユーザーはそれを考慮できるようになります (彼らは入ってこない可能性があります)。ここで私たちは精神を調整する必要があります。
4.Web3ソーシャルネットワーキングの真のニーズ
Web3 ソーシャル ネットワーキングは必需品です。 Web3 ユーザーは自発的に多くの Web3 ソーシャル アレンジメントを作成しました。 Web3 ソーシャル プラットフォームの台頭は、本物のソーシャル インタラクションに対するユーザーの需要を反映しています。この傾向は、プロジェクトがユーザーの定着性と参加性を高めるために、現実的で信頼できる社会環境の構築に重点を置く必要があることを示しています。ソーシャル ネットワーキングを通じて Web3 ユーザーと Web2 ユーザーの非経済的な組み合わせをどのように作成するかが最優先事項です。
StepN Goはどのようにして持続的な成長を実現しているのでしょうか？
ユーザーの注意を引くにはどうすればよいでしょうか?
注目の欠如: 今日の世界で最も価値のあるものはユーザーの注目です。圧倒的な情報があふれる時代において、ユーザーの関心はますます貴重なものになっています。プロジェクトでは、エンゲージメントを高めるために魅力的なコンテンツをデザインする必要があります。
情報伝達の適時性:重要な情報が早く配信されるほど、成功の確率は高くなります。プロジェクト関係者は市場の変化に迅速に対応し、重要な情報をタイムリーにユーザーに伝える必要があります。
投資ゼロのインセンティブ メカニズム:ユーザーが先行投資なしでメリットを得ることができるため、ユーザーの熱意を維持し、より多くの潜在的なユーザーを参加させることができます。
理解を促進するためにメカニズムを簡素化する:複雑なメカニズムはユーザーの混乱を引き起こす可能性がありますが、ユーザー エクスペリエンスを簡素化することでユーザーの理解と参加を効果的に向上させることができます。
StepN Go レンタル システム: ソーシャル 知人の未来
HAUSシステムとFSL IDはStepNの新しい仕組みです。 HAUS システムは、StepN Go が開始したランニング シューズ レンタル システムで、Web3 ユーザーはレベニュー シェア プランを通じて Web2 ユーザーにランニング シューズをレンタルできます。 FSL ID を使用すると、Web2 ユーザーは電子メールと FSL ID を介して完全にシームレスにアクセスできます。
1. 知人と交流するメリット
知人ネットワークの最大の利点は、その深さと信頼です。見知らぬ人とやり取りする場合、多くの場合、複数のスクリーニングと検証を通過する必要がありますが、知人間のやり取りは既存の信頼に基づいています。この種の信頼により、情報伝達がより効率的になり、ユーザーは友人からの推奨や意見を受け入れる可能性が高くなります。
2. 6 度の理論と影響
六次理論によれば、人は最大 6 回の紹介によって誰でも認識できるとされています。これは、周囲の 5 人の親戚や友人に影響を与えることができれば、その人の社会的ネットワークはすぐに拡大できることを意味します。各友人の中で、少なくとも 1 人は特定の分野や活動に特に興味を持っており、これが知人ソーシャル プラットフォームの有効性の基礎となります。
3. レンタルシステムの可能性
知人交流の枠組みの中で、レンタルシステムの導入により利用者にさらなる機会が提供されることになります。ユーザーはレンタルサービスを通じてリソースや経験を得ることができます。このモデルはユーザーのニーズを満たすだけでなく、ユーザー間の交流と協力も促進します。知人からの推薦を通じて、ユーザーは推薦者を信頼するため、これらのサービスを試してみる意欲が高まります。
4. 実際のユーザーエクスペリエンスの重要性
知人ソーシャルネットワーキングの成功を促進するには、ユーザーの実体験から始めなければなりません。従来のソーシャル プラットフォームはユーザーの数とアクティビティに焦点を当てる傾向がありますが、知人ソーシャル ネットワーキングではユーザー間の実際のやり取りやエクスペリエンスに焦点を当てる必要があります。プラットフォームは、テストコインや仮想報酬だけに依存するのではなく、価値のあるコンテンツやアクティビティを提供することに重点を置く必要があります。本物の社交的な状況を作り出すことで、ユーザーはより参加し、深い社会的つながりを築く可能性が高くなります。
未来のソーシャル ネットワークは、見知らぬ人同士の冷たいつながりではなく、知り合い同士の温かい交流になります。ソーシャル知人を最大限に活用することで、より効率的な付き合い方を実現し、より深い信頼関係を築くことができます。ユーザーエクスペリエンスの継続的な最適化とレンタルシステムの効果的な活用により、知人ソーシャルネットワーキングは将来ソーシャルネットワーキングの主流になるでしょう。
持続可能な成長
コンセンサスには時間がかかり、ビットコインのコンセンサスには10年以上かかり、成長を減速させる必要があります。インフレを抑制するためにより多くの Web2 ユーザーをオンボーディングすることに加えて、製品のライフサイクルを延長し、経済モデルの設計を再構築し、同時に Web2 の考え方を取り除くこともできます。アクティベーション コードは、次のエントリ設定の役割を果たします。ゆっくりとした持続的な成長を確実にします。さらに、メカニズムの改善により、インフレの最大の原因である再生可能資源が排除されます。
持続的な成長は人々に安心感を与え、コミュニティの発展や合意形成、消費につながります。これにより、社会的ステータスの象徴としてStepN GoのネイティブCollective NFTの需要が高まり、Collective NFTはトークンを生成しないため、インフレがさらに抑制されます。
終盤に直面: 成長が止まった後の対処戦略
1. エンドゲームの本質を理解する
人気のある Telegram ゲームのライフサイクルは非常に短く、「エンドゲーム」はプロジェクトの終わりを意味するのではなく、転換点を意味します。この段階で、プロジェクトは市場での位置付け、ユーザーのニーズ、競争戦略を再検討する必要があります。この段階ではユーザーの消費心理と行動を理解することが重要であり、Web3 プロジェクトはユーザーの消費体験と満足度を向上させる方法に焦点を当てる必要があります。
2. ユーザーの消費を促進するための戦略
ユーザーに消費を継続してもらうために、次の戦略を採用できます。
内部合意の確立: まず、プロジェクトはコミュニティ内で合意を確立し、その目標と方向性を明確にする必要があります。チームの取り組みを通じて、一貫したマーケティング戦略とユーザー エクスペリエンスを開発します。内部の統一性は外部のユーザー エクスペリエンスに直接影響します。
大手ブランドとの協力：有名ブランドとの協力は、企業のブランドイメージを向上させるだけでなく、ユーザーの注目をさらに集めることができます。共同マーケティング活動を通じて、企業は大手ブランドの影響力を活用して市場シェアを拡大できます。たとえば、共同ブランド製品 (アディダス) を発売したり、ユーザーの参加を集めるための活動を共同で企画したりします。
IP 協力: 有名な IP を購入または協力することは効果的な戦略です。この種の国境を越えた協力は、ブランドの人気を高めるだけでなく、ユーザーにユニークな消費者体験を提供することもできます。
3. ソーシャルシェアリングの力
エンドゲーム段階では、ソーシャルシェアリングはユーザーの消費を促進する重要な手段となっています。ユーザーは、特に製品やサービスがユニークまたは価値があると信じている場合、自分の消費者エクスペリエンスを喜んで共有します。プロジェクトでは、次のような方法でソーシャル共有を促進できます。
見せびらかすメカニズム: ユーザーが自分の消費結果をソーシャル メディア上で見せることを奨励します。たとえば、ユーザーが自分の購入体験を共有したり、抽選に参加したり、割引を受けたりできるユーザー共有アクティビティを開始します。この「見せびらかす」行為は、ユーザーの参加意識を高めるだけでなく、より多くの潜在的なユーザーの注目を集めることができます。
ソーシャル メディア マーケティング: ソーシャル メディア プラットフォームを使用して精密なマーケティングを行い、ユーザー生成コンテンツ (UGC) を公開し、ブランドの信頼性と親和性を高めます。ユーザーとの対話を通じて、プロジェクトはユーザーのニーズをより深く理解し、タイムリーにマーケティング戦略を調整できます。
