Genies×Dapper Labs：明星和粉丝的3D数字形象都可成为NFT

几年前，移动互联网刚刚兴起时，脸萌、魔漫相机等动漫头像生成工具，曾风靡一时。走在潮流前线的年轻人，几乎人人都有定制的漫画头像，并将其作为QQ、微博和微信的头像。此后，随着视效技术的升级，3D头像生成工具，也开始逐渐流行。

在美国，成立于2017年的虚拟形象技术公司Genies，凭借为名人制作炫酷动态且可以在各大主流社交平台流传的3D数字形象功能，快速走红，圈粉无数。 

Genies的数字形象

一、进军NFT领域的Genies

今年初，NFT在艺术品数字化和通证化领域展现出巨大的潜能，使得每个独一无二的艺术品，以“非同质化通证”形式上链交易流转成为可能。佳士得拍卖行首次NFT拍卖价达4.5亿人民币，正能反映艺术品领域对于NFT的热情。

偶像的漫画、肖像、照片或者某一精彩瞬间的音视图文，在粉丝眼中无疑是艺术品。艺术品上链浪潮下，Genies同样选择拥抱NFT。

去年11月，Genies发布了可帮助用户创造3D虚拟化身并集成到不同平台的SDK。同时，通过与知名区块链游戏开发团队Dapper Labs的合作，Genies将其可定制的3D数码形象带入NFT公链Flow。

今年4月底，正值NFT红遍欧美艺术圈之际，Dapper Labs宣布计划与Genies合作在Flow链上推出NFT交易平台“Genies Marketplace”，并预计将在今年第三季度发布测试版。Genies Marketplace对标OpenSea、Nifty Gateway、MakersPlace和Rarible等老牌NFT交易平台，其独家玩法是，名人和普通用户都可在平台上，为其“数字替身”创建和出售数字可穿戴NFT藏品。这是继NBA Top Shot后，Dapper Labs在NFT领域的另一里程碑。 

二、玩法围绕名人、名牌和用户

NFT化之后，Genies的具体玩法是：明星和用户都可以在平台自建一个数字形象（数字替身），呈现的形象未必是本人，可以是宠物、玩具，甚至外星人。同时，Genies会根据用户的喜好和特长，生成不同版本的数字替身，包括3D图像、动图、短动画。

动物版替身

在后期，用户也可以在平台上自己制作不同版本的数字替身。将来，Genies还将通过VR技术，打造更加玄幻又逼真的虚拟数字世界，用户的数字替身可在不同的VR场景中行走穿梭。为了满足爱豆的需求，Genies还可以定制用户的数字替身，与偶像同行或相处的VR场景。

用户Genies上生成的头像，可在Twitter、Snapchat、Fackbook等不同社交平台上流转，以展示个性形象。目前，Genies在在线动态GIF图片搜索引擎Giphy上最为火热。

这玩法有没有似曾相识之感？对，这和大家青春期的集体记忆——QQ秀很类似。同样的，Genies还设置了如头盔在内的多种可穿戴设备（类似于QQ秀中的穿搭、游戏中的武器）。只不过，这些可穿戴设备的获取方式是充值购买，或者参与Genies官方推出的活动以进行解锁。

除了个人作品数字化以外，NFT化的最重要标志便是交易。在Genies，明星和用户基于自身作品和时间生成的NFT，均可在Genies Marketplace平台上进行交易和流通，决定NFT价值的是单个产品的稀缺性和市场的反应度。因此，Genies创始团队成员、亚太区运营负责人Allison对星球日报透露，NFT价格全部交由市场来决定，平台不做过多干涉。此外，用户可基于Dapper的数字钱包进行支付。值得一提的是，所有数字可穿戴设备，也可以作为NFT在交易平台售卖。Allison介绍，目前社区内最火的可穿戴设备，就是一款数字头盔。

头盔等可穿戴设备

Genies这套创新性的玩法，开始快速出圈，并吸引了娱乐业巨头的关注。今年5月初，华纳音乐集团宣布与Genies合作，Genies将为华纳音乐集团旗下明星开发3D虚拟形象和虚拟道具NFT。粉丝可购买与明星数字形象搭配的独家限量版道具，如服装、配饰和纹身，或者将歌曲或影视中的精彩时刻NFT化，并在社交媒体上使用。

作为链接明星和用户两端的数字内容平台，明星的数量和咖位，决定了用户的数量和活跃度。目前，Genies已经和1000多位明星合作，包括肖恩·门德斯（Shawn Mendes）、贾斯汀·比伯（Justin Bieber）、卡迪·B（Cardi B）和蕾哈娜（Rihanna），以及与NFLPA、MLBPI和NBPA合作的运动员。令中国用户意外的是，早在2017年，Genies就与吴彦祖正式展开了合作。

美国球星的数字头像

Genies与贾斯汀·比伯的合作，在美国娱乐圈带来的反响最大。据Allison介绍，Genies在圣诞节期间和贾斯汀·比伯做了一个活动，他用自己的数字替身来宣传自己的圣诞专辑。Genies为此定制了，这一特定时间段作品的独家道具，粉丝们有机会免费获取。除此之外，Genies版贾斯汀·比伯3D数字形象的舞蹈短视频，还曾在纽约时代广场上的大屏幕亮相，引发不少粉丝的狂欢。类似的用例还有，Genies曾在德国足球运动员厄齐尔从阿森纳转会土耳其之际，为其定制了虚拟球衣和球鞋，并以50万美元的价格，在Nifty Gateway进行出售。

数字替身版贾斯汀·比伯亮相时代广场

初具流量效应后，Genies开始了商业变现之路。与Genies合作的知名品牌包括Nike、Supreme、Gucci等。Allison向星球日报介绍道，目前Genies正在联合Gucci，为用户打造定制的奢侈品可穿戴设备。Gucci将Genies的SDK集成到包括Giphy在内的不同社交软件中，用户可让自己的虚拟形象穿上Gucci最新潮的服装，帮助该公司从数字产品销售中创收。 

三、横跨不同文娱业态的元宇宙

除了挖掘演艺界明星资源外，Genies也将辐射范围扩展到了体育圈，美国篮球协会（NBA）和美国橄榄球联盟（NPL）都已经和Genies达成合作，致力于为联盟内球星制作数字形象和道具，增强与球迷的互动性。

在线游戏领域，也是Genies生态拓展的重要一站。近日，Genies与日本知名游戏企业南梦宫达成合作。合作方式为共同庆祝南梦宫代表游戏作品吃豆人的第41个生日，并在Flow上开启限量版数字装备NFT售卖，该系列包括6个由6名不同艺术家设计的吃豆人虚拟头盔，可供未来粉丝拥有后在虚拟形象上使用。对此，Allison向星球日报透露，Genies下一步将重点开拓亚太市场。

Genies×吃豆人

全球化的粉丝群体、契合Z世代趣味的数字玩法、NFT化的艺术品流通方式，也让资本产生了兴趣。5月初，Genies宣布完成6500万美元B轮融资，Bond Capital领投，Dapper Labs、Polychain、Coinbase Ventures、Hashkey、NEA、网易（NetEase）、Breyer Capital、Tull Investment Group等参投。这笔资金将用于投资Genies头像系统背后的技术，并搭建NFT交易平台Genies Marketplace。

Z世代的消费习惯，将引领着未来的产品供应逻辑，尤其是文娱产业。Akash Nigam在接受福布斯采访时表示，Z世代热衷于通过3D数字形象表达自己，这是新的媒介，并且能够反映他们的心态。Genies所做的，就是为Z世代创造一种解决方案：在元宇宙中，能代表自己的数字替身，拥有某种“超能力”——完美展示自身才艺，且可以在Tiktok等社交平台不间断切换。

Allison也向星球日报透露，Genies曾在Nifty Gateway和Opensea上举办过一次NFT售卖活动，出人意料的是，在10分钟以内便创收逾50万美元。随后Genies把活动全部所得捐献给了慈善机构。她认为，Z世代为主体的用户和玩家是Genies的基础，对平台而言最重要的是，能为这些用户创造快乐。