研究员：AlvinYa#2584 uzan#1722 ｜ SnapFingersDAO 建设者
自从 1877 年发明录音以来，音乐产业就与技术的发展携手并进。从实体唱片到流媒体，每一次的技术升级都为音乐产业带来更广阔的市场。Web3 会给音乐产业带来什么样的改变？从去年底开始，越来越多人关注 Web3 音乐，普遍认为音乐会是继图片 NFT 以后下一个热点，这些音乐项目现在发展的怎么样，我们通过爬取官方数据，近距离来看一看。
开始之前先简单梳理下当下传统音乐行业的痛点：
创作者对于版权的掌控过弱且难溯源。根据 Alpha 案例库的数据显示，在音乐版权相关案件的统计中，由知识产权权属、侵权纠纷的案件性质数量占 97% 以上。
创作者获得的收益过少。Soundcharts 在 2019 年的调研显示，Spotify、Apple Music、Google Play 支付给创作者的每次播放大约为 0.003~0.005 美元，音乐创作人只能获得全平台收入的 13%。
作品发行渠道被垄断。发行权限基本掌握在流媒体平台、唱片公司等第三方公司手中。
为了解决这些问题，Web3 领域出现了许多音乐项目，力求在个人收听、音乐共享、音乐收藏、版税分成、自由创作等不同维度下，将创作者和粉丝直接联系起来，打破原有行业中的垄断及低效问题，重塑音乐行业新格局。2021 年，伴随着牛市的发展，涌现了一大批音乐相关的 Web3 项目。本文将从收藏平台 Pianity、版税平台 Rocki、创作平台 Melos 三个 Web3 音乐项目的商业模式及交易数据，梳理 Web3 音乐平台赛道的现状及未来的发展潜力。
Pianity：以代币激励的纯正音乐平台
* 3 月 2 日（本周二）宣布获得 650 万美元的种子轮融资。
Pianity 上的每个 NFT 有相应的发行数量和稀有度等级。NFT 的形式不受限制，非常灵活，数量和价格都可以由音乐人决定，纯 NFT 并不享有音乐版权的分红，与传统流媒体平台不构成竞争关系。它的交易市场支持一口价及拍卖模式，音乐人的作品在上架前需要先进行“打榜”，粉丝可使用 PIA token 为自己喜欢的作品投票，排名第一的作品可以上架进行销售。
项目发行了平台内的流通代币 $PIA，并采用强代币激励模式，用户的购买和持有行为都会通过 $PIA 进行持续激励。目前 $PIA 定价为 0.1 美元，但还不能交易，并非真实价格。
自 2021 年 7 月上线以来，Pianty 内的交易市场经历了 11 月份的 NFT 大牛行情后，交易量和交易额出现了明显的下滑。当然，这和整个 NFT 行业的热度和市场情绪有关。
虽然，Pianity 的交易规模会随着整个 NFT 市场的情绪而波动。但是作为垂直赛道 NFT交易平台的定位，未来的用户流量获取，艺术家服务，高质量 NFT 的供给，平台运营都会是不小的挑战。在整个音乐 NFT 市场的初期阶段，若无法出现爆火的 NFT 产品，交易规模恐将很难产生质的飞跃。
Rocki：切实提高音乐家收入的版税平台
如果把 Pianity 定位是纯正的音乐 NFT 交易平台，那么 Rocki 则更像是音乐创作者的服务平台。平台的运营逻辑和项目的商业模式，更像是 Web2 时代的倾向于服务创作者的流媒体平台。只是在传统的流媒体平台模式上赋予了代币的 Web3 属性。
可惜的是，当前平台上大多数创作者都还是草根音乐人，缺乏知名度，听歌 NFT 的销量也不够出彩， 业务数据的产品量级还非常小。
Melos：注重音乐创作带有 DeFi 属性的音乐平台
Melos Studio 是一个音乐创作平台，支持二次创作，其主要亮点在于非算法生成的音乐二次创作，并且有较强的 DeFi 和社区自治属性。产品处于非常早期，目前上线的功能仅有音乐 NFT 的收听和购买。所有音乐均可免费收听，NFT 持有者并无知识产权等特殊权益，只有个人使用权和转让权，成交量也较小。
用户可以上传一段音乐，生成一个 NFT（New Forge）；其他用户可以在此基础上进行二次创作：将这个NFT微调复制成一个新的 NFT，或者将两个 NFT 混录成一个新的 NFT（Jam Forge）。每个 NFT 都会有一个对应的 MusicBlock，记录了音乐的 DNA 和 Gen。DNA 包含其作者、溯源音乐等信息，Gen 包含世代数量，如用户自主上传的音乐 NFT 是 Gen0，基于它微调创作的 NFT 是 Gen1，基于 Gen1 再创作的 NFT 是 Gen2，以此类推。通过这样的方式鼓励用户依靠平台音乐资源进行二次创作。同时，Melos 通过区块溯源的方式，完成了使用权确权的过程。
Melos 拥有自己的平台治理代币 $Melos，主要作用为激励和治理。用户在平台内的多种活动都会受到代币激励，包括质押音乐 NFT、持有音乐 NFT、交易音乐 NFT、生成 Jam Forge NFT。Melos 的激励设计比较繁复，用户的多种经济活动、平台行为都会纳入激励范畴。这样无疑会增大参与平台经济的用户基础，但相对容易的生成 NFT 的模式也会带来机器刷单的问题。
总结
Web3 音乐赛道还处于非常早期的阶段
总体来看，Web3 音乐赛道还处于非常早期的阶段。差异化竞争、流量优势、供给优势都还未体现出来。但可以预见，要想在这波 NFT 热潮中站稳脚跟，如何发挥自身的核心优势尤为重要。
作为垂直类 NFT 交易平台，面对目前发展较为成熟且规模相对稳定的多品类甚至全品类 NFT 交易平台，流量和供应端的虹吸效应、规模优势甚至市场定价权，都将是音乐 NFT 赛道创业者在未来必须面对的难题。
