浅析Web3音乐赛道发展现状

研究员：AlvinYa#2584 uzan#1722 ｜ SnapFingersDAO 建设者

自从 1877 年发明录音以来，音乐产业就与技术的发展携手并进。从实体唱片到流媒体，每一次的技术升级都为音乐产业带来更广阔的市场。Web3 会给音乐产业带来什么样的改变？从去年底开始，越来越多人关注 Web3 音乐，普遍认为音乐会是继图片 NFT 以后下一个热点，这些音乐项目现在发展的怎么样，我们通过爬取官方数据，近距离来看一看。

开始之前先简单梳理下当下传统音乐行业的痛点：

• 创作者对于版权的掌控过弱且难溯源。根据 Alpha 案例库的数据显示，在音乐版权相关案件的统计中，由知识产权权属、侵权纠纷的案件性质数量占 97% 以上。

• 创作者获得的收益过少。Soundcharts 在 2019 年的调研显示，Spotify、Apple Music、Google Play 支付给创作者的每次播放大约为 0.003~0.005 美元，音乐创作人只能获得全平台收入的 13%。

• 作品发行渠道被垄断。发行权限基本掌握在流媒体平台、唱片公司等第三方公司手中。

为了解决这些问题，Web3 领域出现了许多音乐项目，力求在个人收听、音乐共享、音乐收藏、版税分成、自由创作等不同维度下，将创作者和粉丝直接联系起来，打破原有行业中的垄断及低效问题，重塑音乐行业新格局。2021 年，伴随着牛市的发展，涌现了一大批音乐相关的 Web3 项目。本文将从收藏平台 Pianity、版税平台 Rocki、创作平台 Melos 三个 Web3 音乐项目的商业模式及交易数据，梳理 Web3 音乐平台赛道的现状及未来的发展潜力。 

Pianity：以代币激励的纯正音乐平台

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Pianity 是 AR 公链上的音乐 NFT 平台，允许艺术家以限量版的形式出售他们的歌曲，并与他们的粉丝建立联系。

* 3 月 2 日（本周二）宣布获得 650 万美元的种子轮融资。

Pianity 上的每个 NFT 有相应的发行数量和稀有度等级。NFT 的形式不受限制，非常灵活，数量和价格都可以由音乐人决定，纯 NFT 并不享有音乐版权的分红，与传统流媒体平台不构成竞争关系。它的交易市场支持一口价及拍卖模式，音乐人的作品在上架前需要先进行“打榜”，粉丝可使用 PIA token 为自己喜欢的作品投票，排名第一的作品可以上架进行销售。

项目发行了平台内的流通代币 $PIA，并采用强代币激励模式，用户的购买和持有行为都会通过 $PIA 进行持续激励。目前 $PIA 定价为 0.1 美元，但还不能交易，并非真实价格。

自 2021 年 7 月上线以来，Pianty 内的交易市场经历了 11 月份的 NFT 大牛行情后，交易量和交易额出现了明显的下滑。当然，这和整个 NFT 行业的热度和市场情绪有关。

虽然，Pianity 的交易规模会随着整个 NFT 市场的情绪而波动。但是作为垂直赛道 NFT交易平台的定位，未来的用户流量获取，艺术家服务，高质量 NFT 的供给，平台运营都会是不小的挑战。在整个音乐 NFT 市场的初期阶段，若无法出现爆火的 NFT 产品，交易规模恐将很难产生质的飞跃。

Rocki：切实提高音乐家收入的版税平台

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Rocki 的商业模式相较于 Pianity 会更为复杂一些，包含了版税 NFT、付费订阅、排他性听歌特权 NFT 等，项目的初衷是希望用更多样的途径提高艺术家的收入。其商业模式的核心机制是在于 Rocki 的版税 NFT 只包含音乐在 Rocki 平台内部的营收，依赖付费订阅模式带来的收入。订阅价格为每月 8 美元，可用法币支付、或以 7 折价格用项目代币 $ROCKI、或无息质押项目代币 $ROCKI 来支付。订阅收入会按照每首音乐被收听时长比例来分配，整体流水的 70%~80% 都会给到艺术家，10%~20% 用来回购代币或作为激励，其余才归属平台。

如果把 Pianity 定位是纯正的音乐 NFT 交易平台，那么 Rocki 则更像是音乐创作者的服务平台。平台的运营逻辑和项目的商业模式，更像是 Web2 时代的倾向于服务创作者的流媒体平台。只是在传统的流媒体平台模式上赋予了代币的 Web3 属性。

可惜的是，当前平台上大多数创作者都还是草根音乐人，缺乏知名度，听歌 NFT 的销量也不够出彩， 业务数据的产品量级还非常小。

Melos：注重音乐创作带有 DeFi 属性的音乐平台

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Melos Studio 是一个音乐创作平台，支持二次创作，其主要亮点在于非算法生成的音乐二次创作，并且有较强的 DeFi 和社区自治属性。产品处于非常早期，目前上线的功能仅有音乐 NFT 的收听和购买。所有音乐均可免费收听，NFT 持有者并无知识产权等特殊权益，只有个人使用权和转让权，成交量也较小。

用户可以上传一段音乐，生成一个 NFT（New Forge）；其他用户可以在此基础上进行二次创作：将这个NFT微调复制成一个新的 NFT，或者将两个 NFT 混录成一个新的 NFT（Jam Forge）。每个 NFT 都会有一个对应的 MusicBlock，记录了音乐的 DNA 和 Gen。DNA 包含其作者、溯源音乐等信息，Gen 包含世代数量，如用户自主上传的音乐 NFT 是 Gen0，基于它微调创作的 NFT 是 Gen1，基于 Gen1 再创作的 NFT 是 Gen2，以此类推。通过这样的方式鼓励用户依靠平台音乐资源进行二次创作。同时，Melos 通过区块溯源的方式，完成了使用权确权的过程。

Melos 拥有自己的平台治理代币 $Melos，主要作用为激励和治理。用户在平台内的多种活动都会受到代币激励，包括质押音乐 NFT、持有音乐 NFT、交易音乐 NFT、生成 Jam Forge NFT。Melos 的激励设计比较繁复，用户的多种经济活动、平台行为都会纳入激励范畴。这样无疑会增大参与平台经济的用户基础，但相对容易的生成 NFT 的模式也会带来机器刷单的问题。

总结

Web3 音乐赛道还处于非常早期的阶段

总体来看，Web3 音乐赛道还处于非常早期的阶段。差异化竞争、流量优势、供给优势都还未体现出来。但可以预见，要想在这波 NFT 热潮中站稳脚跟，如何发挥自身的核心优势尤为重要。

作为垂直类 NFT 交易平台，面对目前发展较为成熟且规模相对稳定的多品类甚至全品类 NFT 交易平台，流量和供应端的虹吸效应、规模优势甚至市场定价权，都将是音乐 NFT 赛道创业者在未来必须面对的难题。