Web3 Marketing: ฝ่ายโครงการใช้รางวัล airdrop และจูงใจผู้ใช้จริงอย่างไร

การเรียกใช้ airdrop ให้ประสบความสำเร็จเป็นหนึ่งในสิ่งที่ยากที่สุดที่จะทำใน GameFi

คำอธิบายภาพ

Trading volume on Blur exploded after its Feb. 14 airdrop

บอทสามารถนำภาพลวงตาของความเจริญรุ่งเรืองมาสู่โครงการ และแม้แต่ใช้มันเพื่อให้ได้ผู้ใช้จริง แต่ฝ่ายโครงการควรหลีกเลี่ยงกับดักของบอทและใช้ airdrops เพื่อกระตุ้นชุมชนจริงของพวกเขาอย่างไร

การวิเคราะห์รอยเท้าและWeb3 Wavesแจ็คสันGame SpaceไมเคิลQuestNซันนี่และNotifiJay of กล่าวถึงหัวข้อข้างต้น

แอร์ดรอปกำลังกลายเป็นมาตรฐานพื้นฐานในอุตสาหกรรม และเป็นสิ่งที่ดีสำหรับอุตสาหกรรมนี้หรือไม่?

ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา แอร์ดรอปได้กลายเป็นส่วนสำคัญของเอกสารไวท์เปเปอร์และแผนการตลาดของ Web3

เมื่อเร็ว ๆ นี้ Arbitrum ได้พาดหัวข่าวด้วยการออกอากาศ

"ฉันคิดว่า airdrops เป็นส่วนสำคัญของอุตสาหกรรม โดยเฉพาะ DeFi และเป็นวิธีที่ดีในการทำให้โครงการและโทเค็นของคุณเป็นที่รู้จัก"เจย์กล่าวว่า

 "ในช่วง 2, 3 สัปดาห์ที่ผ่านมา ทุกคนพูดถึง Arbitrum ไม่ใช่แค่โทเค็นเท่านั้น แต่รวมถึงระบบนิเวศด้วย เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการสนับสนุนผู้ใช้รายแรก แต่ก็เป็นวิธีที่จะได้รับความสนใจเช่นกัน

อย่างไรก็ตาม แม้จะมีประโยชน์ทั้งหมดเหล่านี้ แอร์ดรอปก็มีข้อผิดพลาดหลายประการเช่นกัน

"หลังจากที่ความจริงค่อนข้างยาก - หลายสิ่งมาพร้อมกับแรงกดดันด้านการขายซึ่งอาจเป็นความท้าทายหลัก"เจพูดต่อ

ประเด็นคือโครงการต้องเพิ่มยูทิลิตี้และบางแง่มุมเพื่อเพิ่มแรงกดดันในการซื้อเพื่อให้ได้รับประโยชน์ในระยะยาว พวกเขายังคงเป็นวิธีที่สนุกในการทำตลาดโครงการของคุณและได้รับการเปิดเผยจำนวนมาก

อันตรายที่ซ่อนอยู่ของ airdrops

เช่นเดียวกับเทคนิคทางการตลาดอื่นๆ แอร์ดรอปสามารถทำงานได้ดีหรือไม่ดี แจ็คสันเน้นเรื่องนี้ในความคิดของเขาในหัวข้อนี้

"Airdrops เป็นอีกหนึ่งเครื่องมือในคลังแสง เราได้เห็นพวกเขาทำงานได้ดีมาก เรายังพบว่าไม่ใช่แคมเปญที่มีประสิทธิภาพสูงสุด"แจ็คสันกล่าวว่า"หลายอย่างขึ้นอยู่กับทีมที่ดำเนินการ ประสบการณ์และชุมชนที่พวกเขาให้บริการ นี่เป็นปัญหาที่ละเอียดอ่อนมากและแตกต่างกันไปในแต่ละโครงการ"

แม้จะมีอันตรายแอบแฝงจากแอร์ดรอป แต่ก็ยังเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพมากในการดึงดูดผู้ใช้

"บางทีโครงการอาจไม่สนใจว่าโทเค็นของพวกเขาจะถูกแจกจ่ายไปยังกระเป๋าเงินเฉพาะหรือไม่ เป็นเพียงผู้ชายที่มีบัญชี 400 บัญชีที่สามารถโกงระบบ รับโทเค็นจำนวนมาก และแลกเปลี่ยนกลับเป็น USDT"ไมเคิลพูดว่า

"สิ่งนี้เกิดขึ้นทุกวันในโครงการขนาดเล็กจำนวนมาก โปรเจกต์ขนาดใหญ่เหล่านี้จำนวนมากใช้ความคิดอย่างมากในการกระจายแอร์ดรอป และผู้ใช้ต้องทำตามขั้นตอนต่างๆ มากมายเพื่อรับแอร์ดรอปเพื่อป้องกันบอท แต่ทั่วทั้งอุตสาหกรรม โครงการหลายพันโครงการใช้ความได้เปรียบนี้เพื่อให้ได้ผู้ติดตาม เพิ่มแรงดึงดูด ซึ่งนั่นไม่ดีสำหรับโครงการ และไม่ดีต่ออุตสาหกรรมโดยรวม"

ในความเป็นจริง Airdrops มีประสิทธิภาพมากในการหาผู้ใช้ซึ่งคำมั่นสัญญาของ Airdrop ก็เพียงพอแล้วที่จะทำให้โครงการสำเร็จไม่ว่าพวกเขาจะดำเนินการหรือไม่ก็ตาม

"เป็นกลยุทธ์ตั้งแต่ปี 2021 ที่จะบอกว่าพวกเขากำลังจะออกอากาศและอยู่ที่นั่นเป็นเวลา 3 ปี"ซันนี่กล่าวว่า"และไม่ต้องอัปเดตผลิตภัณฑ์อื่นใดอีก สิ่งนี้ทำให้โครงการใช้ประโยชน์มากเกินไป ได้รับการติดตามมากเกินไปโดยที่พวกเขาไม่จำเป็นต้องทำอะไรดีๆ กับผลิตภัณฑ์ ดังนั้นจึงไม่ได้ประโยชน์ทั้งหมดจากมุมมองนั้น"

วิธีหยุดผู้คนจากการขโมย Airdrops และให้รางวัลแก่สมาชิกชุมชนที่สมควรได้รับ

เมื่อผู้คนจำนวนมากขึ้นพยายามที่จะชนะ airdrops ข้อมูลผู้ใช้และการวิเคราะห์ก็มีความสำคัญมากขึ้นเรื่อยๆ มีเครื่องมือที่ช่วยให้โครงการระบุผู้ใช้จริง เช่น Footprint Analytics

"กุญแจสำคัญคือการระบุและเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับผู้ใช้ของคุณ"เจย์กล่าวว่า

"ฉันคิดว่านี่เป็นจุดที่ดีมาก Footprint มาที่นี่ในฐานะแพลตฟอร์มการวิเคราะห์ การรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับผู้ใช้ของคุณจะแยก airdrop catchers ออกจากผู้ใช้จริงที่ทำธุรกรรมบนเครือข่ายหรือใช้โปรโตคอลของคุณ ความแตกต่างที่สำคัญที่สุดจะแยกเมตริกหลักเหล่านี้ออกจากกัน ซึ่งก็คือผู้ที่สนับสนุนและสร้างโปรโตคอล ตรงข้ามกับ airdroppers ที่สร้างบอทและเทรดอย่างบ้าคลั่ง"

"หากคุณเพียงแค่ส่งโทเค็นของคุณไปยังนักเก็งกำไรจำนวนมาก คุณมีแนวโน้มที่จะถูกทิ้ง ซึ่งยากที่จะเอาชนะได้ในระยะยาว หากคุณเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับผู้ใช้ของคุณและให้รางวัลแก่ผู้ใช้คุณภาพสูง คุณก็มีแนวโน้มที่จะประสบความสำเร็จในระยะยาว

Micheal ชี้ให้เห็นว่าในขณะที่เครื่องมือบนเครือข่ายจำกัดจำนวนบอท แต่ไม่มีแพลตฟอร์มใดที่สามารถแก้ปัญหาได้อย่างสมบูรณ์และไม่น่าจะทำได้ในอนาคต วิธีแก้ปัญหาที่ได้ผลที่สุด อย่างน้อยสำหรับ GameSpace คือการมีส่วนร่วมกับชุมชนและจัดการตัวละคร/รางวัลโดยตรง

"วิธีที่เราเอาชนะคือการจัดการกับมันในระดับชุมชน ใน Discord ของเรามีตัวละคร 15-20 ตัวและบางตัวต้องการ [กิจกรรมในแอพ] เพื่อรับเหรียญตรา เมื่อเราจัด airdrops และทัวร์นาเมนต์ เราจะจัดลำดับความสำคัญของตัวละคร Discord เหล่านี้เสมอและตรวจสอบให้แน่ใจว่าพวกเขามีส่วนร่วมมาก ด้วยวิธีนี้ เราทราบดีว่าผู้ใช้เหล่านี้เป็นผู้ใช้ที่ใช้งานอยู่ และเราต้องการให้รางวัลแก่พวกเขามากขึ้น"

แจ็กสันเห็นด้วยว่าบอทน่าจะอยู่ที่นี่เพื่อคงอยู่ใน Web3 และกล่าวว่าอุตสาหกรรมจะต้องเผชิญกับความเป็นจริงของการต่อสู้อย่างต่อเนื่องระหว่างแอพที่ปลอดภัยและผู้คนที่พยายามหาเงินจากแอร์ดรอป

"ที่ใดมีเงิน ที่นั่นย่อมมีนวัตกรรม เราไม่จำเป็นต้องกำจัดบอท - ความแพร่หลายของปัญญาประดิษฐ์จะช่วยได้ แต่มันยังกระตุ้นให้ผู้เล่นคนอื่นสร้าง จะมีผู้เล่นบางคนที่จะทำอะไรบางอย่างเพื่อต่อสู้หรือแก้ไขมัน มันจะผันผวนอยู่เสมอ

"จะมีบางครั้งที่หุ่นยนต์จะเข้าข้าง และจะมีบางครั้งที่องค์กรด้านความปลอดภัยจะมีอำนาจเหนือกว่า มันจะเป็นการต่อสู้ที่ไม่มีที่สิ้นสุด"。

เกี่ยวกับการวิเคราะห์รอยเท้า

เว็บไซต์อย่างเป็นทางการ

👣 เว็บไซต์อย่างเป็นทางการ 🐦Footprint Twitter 🎮Footprint Discord