Sei的终极营销法则:后空投时代的卷王

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小飞
1年前
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你开合约被爆仓,他借贷撸跨链空投被清算,你们都有______

原创 | Odaily星球日报

作者 | 小飞

Sei的终极营销法则:后空投时代的卷王

尽管处于老 L1 林立、新 L1 涌现、多个 L2 赛马,熊市存量博弈的激烈竞争环境之中,Sei Network 一直不缺流量。

说实话,提起技术创新、生态项目、链上数据、融资规模,Sei 在当下可能都算不上佼佼者。但在“营销自身热度”和“管理空投预期”这件事上,Sei 可以说是可圈可点,一套系列组合拳让社区又爱又恨。

过去这一年,Sei 是如何时常靠新闻“上头条”,又是如何在上线币安 Launchpool 之际,用一场姗姗来迟的“阳光普照”空投让再次登上风口浪尖,热度席卷加密社区的呢?

未上线就充满争议和热度

Sei 在 2022 年 8 月 开启了开启了激励性测试网,并公布 SEI 总供应量的 1% 将用于奖励测试网参与者。 当时 Sei 的撸毛交互教程就已遍布社区,大家无一感慨这测试网的交互步骤真是有够烦琐,不仅需要多次交互,做完五大任务,还需要多次填表,领取还需要 KYC ,但撸毛工作室本着“越麻烦越应该做”的原则,仍然前赴后继地参与了交互。

2023 年 5 月 27 日,Sei 官方发推表示,该项目的 Discord 升级已完成,用户现可通过 Humanode 人脸识别验证获得“Verified Seilor”角色。据悉,“Verified Seilor”是用户的真实性徽章,证明是互联网中的真人。

该消息一出,社区炸锅,骂声一片,纷纷指责其违背 Web3 精神,竟然需要人脸识别才能领取空投?

不过随后的 6 月 15 日 ,Sei 基金会发推澄清,所谓的“Sei 测试网激励或空投需要进行人脸识别”是一种误解,参与 Sei 的测试网激励或空投不需要进行人脸识别或 KYC。此前在收到 Sei 的 Discord 存在大量机器人攻击的反馈后,才在 DIscord 添加第三方人脸识别工具,Sei 不会采用任何形式的人脸识别和 KYC,Sei 是一个开源的、无需许可的 Layer 1 。

虽然一来一回没什么实际变化,Sei 却在媒体和社交媒体的讨论中赚足了眼球与热度。

薛定谔的空投与心焦的社区

之后社区一直流传着 Sei 即将上线币安的传闻,直到 8 月 1 日,币安发布公告,Sei 上线币安 Launchpool,于 8 月 15 日开启交易,代币详情如下:代币总量: 10, 000, 000, 000 SEI;初始流通量: 1, 800, 000, 000 SEI(代币总量的 18% );挖矿总量: 300, 000, 000 SEI(代币总量的 3% )。

而令社区不满的是,即使明确了 Launchpool 上线,Sei 迟迟没有公布空投细则和数量,只公布了简略的经济模型,在社区成员纷纷提问下,Mod 也仅回复称:有空投计划,一切以官方消息为准。

8 月 11 日,Sei 基金会表示:Sei 基金会的任务是从一开始就支持 Sei 区块链的去中心化。主网包括 Sei 空投和激励性测试网奖励。首次主要代币分发旨在识别忠诚度,并增强 Sei 区块链作为 Web3 应用程序构建最佳所在的全球影响力

这个时候社区有不少人注意到,在 Sei 官方的表述中,空投和测试网激励着两个词一直是分开的,似乎并不等同。

一直到上线前夜,Sei 终于公布了详细的代币经济学:48% 代币分配给生态;20% 代币分配给团队;20% 代币分配给投资者;9% 代币分配给基金会;3% 代币分配给 Launchpool;其中 48% 代币分配给生态的代币用于抵押奖励、生态倡议和 Sei 空投和激励三部分。Season 1 空投将分配 SEI 代币供应中的 3% ,奖励社区用户。

空投具体规则仍未公布。

跨链盲盒空投再次点燃社区

而直到 SEI 上线币安开启交易当日,空投规则姗姗来迟,却出乎所有人的意料,再次点燃社区探讨,话题十足。

Sei 发文宣布,将在 Pacific-1 主网启动时向六大生态的活跃用户进行“跨链”空投。具体规则如下:在 SolanaEthereumArbitrumPolygon、BNB ChainOsmosis 等链上活跃的用户均有机会入选参与空投的白名单,领取则需要在主网启动后创建 Sei 钱包并桥接指定资产至 Sei 网络。

而参与了 Sei 的 Atlantic 2 测试网和/或大使计划的,则是另外的奖励规则,也没被称作“空投”。

这一看上去“阳光普照”的空投规则让社区沸腾,不过也有用户表示,这套规则与 Cosmos 的跨链操作如出一辙,类似当年 evmos 空投,只不过在公链空投规则不常见,但 Sei 团队本身就出自 Cosmos,也并不出奇。

社区实际测试发现,在领 SEI 空投时,可在“空投宝箱”和“跨链宝箱”中二选一领取。选“跨链宝箱”用户将至少价值 500 美元 ETH 或 USDC 等加密资产,桥接至 Sei 会获得一定数量 SEI,所获空投数量根据桥接资产价值而定。

这一针对多链的活跃地址开启白名单,采用随机空投数量的玩法,让社区疯狂讨论如何获得更多空投。最后得出结论:基本上白名单地址参与跨链的金额越多,空投数量越多,有人领到 1 万多枚 SEI 的空投截图令更多人冲了进去,许多人借贷跨链。

之后,Sei 随即公布,由于需求旺盛,Sei 基金会将面向跨链空投的合格钱包数量从 50 万个增加到 150 万个,让更多人卷了起来。因为不少人选择跨链相对冷门的 Osmosis,且必须超过 500 U 才能获得空投,一度还短暂拉高了 OSMO 价格,

当然,除了极少数巨鲸大户,大多数人也只是陪跑领到一顿“猪脚饭”,Sei 的跨链数据却是直线飙升。

这样的规则让不少人称赞 Sei 很用心,机制有所创新,但也引起另外一些人的不满,一是此前在测试网做复杂激励任务的用户,认为自己的付出没有随手跨链的大户值钱,项目方不重视社区;二是也有用户反映自己跨链金额不小,得到奖励却很少,盲盒不靠谱,在 Discord 大呼不满。

Sei的终极营销法则:后空投时代的卷王

Sei的终极营销法则:后空投时代的卷王

昨晚,或因空投领取过于如火如荼,网络拥堵,多位社区用户反映在 Pacific-1 网页领取跨链空投时卡住了,页面长时间停留在第三个步骤,无法顺利完成 Claim。

更惨的是今日凌晨,横盘多时的比特币暴跌,短时下跌近 4000 美元,其它代币自然也应声下跌。有用户在社交媒体表示,自己借贷去跨链想撸 Sei 的空投,结果这边还卡着,那边就惨遭清算,即使没被清算的,领的空投还不一定能覆盖币价跌幅……

Sei的终极营销法则:后空投时代的卷王

Sei的终极营销法则:后空投时代的卷王

写在最后

无论如何,Sei 的案例似乎是一个维度上的“成功”,机制设计创新,话题度满满。但放长远来看,却也可能是另一种维度的消耗和透支,更是十分需要后续运营的跟上。

而项目方该不该空投,应如何制定规则标准,在加密行业早已是一个老生常谈的议题。

原本空投是寄希望于激励活跃用户,完成冷启动,但在造富神话的激励下,无数撸毛党怀揣梦想上岗,梦想一朝自由,更有不少工作室应运而生,让项目方不得不防,逐渐陷入彼此 PUA、拉锯战、相爱相杀的两难之处。

而在行情持续下探、项目方也勒紧裤腰的当下,“空投造富”越来越难,卷到疯狂,最近据媒体报道,已有不少撸毛工作室入不敷出,无力支撑而倒闭。

诚然,这也是行业洗牌迭代的结果。DeFi OG Mindao 就曾在推特直言:如今空投农民已经走向工业化,现在空投规则是如此可预测,女巫抵抗根本不可能,恕我直言,最好完全放弃空投,或者在 TGE 之后将更多代币分配给普通的流动性挖矿。

不过,至今这一探讨未有令人信服的定论,也许只能寄希望于市场重新向好,新流量再次进入的时候,行业形成健康的生态循环。

补充阅读

Sei 空投全指南:覆盖六大主流公链用户的跨链空投

Delphi Digital:我们为什么看好 Sei Network?

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