ผู้เขียนต้นฉบับ: เมสัน ไนสตรอม

การรวบรวมต้นฉบับ: Deep Chao TechFlow

อินเทอร์เน็ตเป็นตลาดที่เรียกร้องความสนใจ และการแข่งขันเพื่อเรียกร้องความสนใจก็ทวีความรุนแรงมากขึ้นอย่างรวดเร็ว สกุลเงินดิจิทัลนำบทใหม่มาสู่เศรษฐกิจความสนใจ โดยมอบกลไกที่มีประสิทธิภาพมากขึ้นในการประเมินมูลค่าความสนใจผ่านสินทรัพย์ความสนใจที่เป็นเจ้าของได้ เช่น เนื้อหา กราฟโซเชียล มีม อัลกอริธึม และกิจกรรมโซเชียลของแพลตฟอร์ม

อย่างไรก็ตาม สกุลเงินดิจิทัลไม่เพียงเปลี่ยนมูลค่าของความสนใจเท่านั้น แต่ยังถูกคาดหวังให้เปลี่ยนการระบุแหล่งที่มาของมูลค่าต่อความสนใจอีกด้วย

ในปี 2559 Tim Wu เสนอแนวคิดเรื่อง "พ่อค้าที่ดึงดูดความสนใจ" เพื่ออธิบายว่าผู้เผยแพร่และแพลตฟอร์มได้ประโยชน์จากความสนใจของผู้ใช้อย่างไร สกุลเงินดิจิทัลเปิดทางใหม่ให้ผู้ใช้กลายเป็นผู้ค้าเพื่อความสนใจของตนเอง โดยดึงคุณค่าของความสนใจกลับคืนมาด้วยการเป็นเจ้าของสินทรัพย์ความสนใจ

ตัวอย่างที่สำคัญที่สุดของเทรนด์นี้คือใน SocialFi (การเงินเพื่อสังคม) ซึ่งผู้ใช้สามารถเป็นเจ้าของการรับส่งข้อมูลสินทรัพย์ เช่น มีมคอยน์ คีย์การเข้าถึงอินฟลูเอนเซอร์ และเนื้อหา ด้วยการอนุญาตให้ผู้ใช้มีส่วนร่วมในสินทรัพย์ตามความสนใจได้โดยตรง แพลตฟอร์ม SocialFi ท้าทายโครงสร้างอำนาจแบบประหยัดความสนใจแบบดั้งเดิม โดยเปลี่ยนผู้ใช้จากผู้บริโภคที่ไม่โต้ตอบไปเป็นผู้เข้าร่วมที่กระตือรือร้น และกลายเป็นผู้ค้าตามความสนใจรายใหม่

สุดยอดแห่ง SocialFi

SocialFi กำลังกลายเป็นหมวดหมู่ที่สำคัญใน Web3 โซเชียลเน็ตเวิร์ก Crypto เช่น Farcaster กำลังเติบโตอย่างรวดเร็ว โดยมีผู้ใช้งานมากกว่า 75,000 ราย ต่อวัน บอทโทรเลขที่รวมการส่งข้อความแบบกลุ่มและธุรกรรม ช่วยให้ ปริมาณธุรกรรมนับพันล้านดอลลาร์ ตลาดข้อมูลยังกำลังพัฒนาไปในทิศทางของกราฟทางสังคมทางการเงิน (เช่น Trends.market ของ Twitter, Fantasy.top และ Swaye, Perl และ Arrina ของ Farcaster)

แม้ว่าแพลตฟอร์มโซเชียลบางแพลตฟอร์มจะมาพร้อมกับสิ่งจูงใจทางการเงิน แต่ SocialFi แสดงให้เห็นถึงวิวัฒนาการในสังคมจากการประเมินมูลค่าทุนทางสังคมทางอ้อมไปจนถึงการประเมินมูลค่าทรัพย์สินทางสังคมและความสนใจอย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น ในฐานะเทคโนโลยีทางเศรษฐกิจและสังคม สกุลเงินดิจิทัลช่วยให้แอปพลิเคชันทางสังคมสามารถเพิ่มองค์ประกอบทางการเงินอื่นๆ (เช่น การซื้อขายสินทรัพย์) หรือบูรณาการทางการเงินแบบดั้งเดิมในชั้นแอปพลิเคชัน (เช่น เส้นพันธะของ Friendtech ) แนวโน้ม SocialFi ได้รับแรงหนุนจากความต้องการของผู้บริโภคที่แข็งแกร่งในการเป็นเจ้าของและแลกเปลี่ยนสินทรัพย์ที่ให้ความสนใจ ผู้ใช้เลือกที่จะใช้เวลาในแอปที่สร้างรายได้ตามความสนใจหรือปรับปรุงประสบการณ์ความบันเทิงทางสังคมผ่านเกมทางการเงิน

ตัวอย่างเช่น Fantasy เป็นเกมไพ่ซื้อขายกีฬาแฟนตาซีและตลาดข้อมูลที่สร้างขึ้นบนกราฟโซเชียล X (เดิมคือ Twitter) แฟนตาซีช่วยให้ผู้สร้างสามารถสร้างรายได้จากการแสดงตนบนโซเชียลมีเดีย ในขณะเดียวกันก็ทำให้ผู้เล่นได้รับรางวัลตามสัญชาตญาณและความรู้เกี่ยวกับบัญชีโซเชียลบางบัญชี ที่อื่น โซเชียลเน็ตเวิร์กใหม่ๆ เช่น Friendtech, Unlonley และ Sanko ช่วยให้ผู้สร้างสามารถสร้างรายได้จากการโต้ตอบทางสังคมได้โดยตรงผ่านบัตรผ่านเข้าแชท สิ่งนี้เป็นประโยชน์ต่อผู้ใช้ที่ซื้อบัตรผ่านการเข้าถึงล่วงหน้า โดยให้รางวัลแก่พวกเขาในการจัดสรรความสนใจให้กับผู้สร้างและกลุ่มที่ถูกประเมินต่ำเกินไป

ประโยชน์หลักของตลาดข้อมูลใหม่และเครือข่ายโซเชียลคือตอนนี้ผู้สร้างและผู้ใช้ให้ความสนใจกับผู้ค้า เป็นเจ้าของสินทรัพย์ความสนใจในแอปเหล่านี้ และสร้างรายได้จากความสนใจผ่านการใช้แอป

แอพจำนวนมากตอบสนองต่อความต้องการของผู้ใช้ในการฝังการค้าและการเงินไว้ในประสบการณ์โซเชียล:

• ข้อความ → แลกเปลี่ยนข้อความ

• เกม → สินทรัพย์ที่เป็นเจ้าของและเงินจริงตามเศรษฐกิจในเกม

• โซเชียล → กราฟโซเชียล ช่อง เนื้อหา และแพลตฟอร์มที่คุณสามารถเป็นเจ้าของได้

• อิโมติคอน → สกุลเงินของสถานการณ์และเนื้อหาอิโมติคอนที่ได้รับ

• ตลาดข้อมูล → ตลาดใหม่สำหรับความบันเทิงบนโซเชียล คนดังทางอินเทอร์เน็ต และทุนทางสังคม

• แลกเปลี่ยน → การออกโปรโตคอลใหม่ตามสินทรัพย์ทางสังคมและความสนใจ

ในปีที่ผ่านมา ระบบนิเวศของ SocialFi เติบโตอย่างรวดเร็ว โดยมีการแลกเปลี่ยนสินทรัพย์ให้ความสนใจ (เช่น โปรโตคอล memecoin) เกมโซเชียล PvP (ผู้เล่นกับผู้เล่น) ตลาดข้อมูลรูปแบบใหม่ และบริษัทเครือข่ายโซเชียลทางการเงิน การขยายตัวนี้ได้รับแรงหนุนจากการเจริญเติบโตของโครงสร้างพื้นฐาน crypto ทั้งในด้านความสามารถใน การปรับขนาดและการใช้งาน ทำให้เกิดประสบการณ์ผู้บริโภคประเภทใหม่ (เช่น PWA บนมือถือ) การทำธุรกรรมที่ถูกกว่า (เช่น L2) และผ่านเครื่องมือการพัฒนาที่ได้รับการปรับปรุง (เช่น การแยกบัญชีและ wallet-as- a-service tools) ช่วยให้รอบการวนซ้ำของแอปพลิเคชันเร็วขึ้น

เครือข่ายสังคม

เครือข่ายโซเชียลสามารถแบ่งกว้างๆ ได้เป็นสองประเภทและรูปแบบการสร้างรายได้ของผู้สร้างตามลำดับ: ทางเดียวและสองทาง

• เครือข่ายทางเดียว คือแพลตฟอร์มที่ผู้สร้างและแฟนๆ มีความสัมพันธ์ฝ่ายเดียว ความสัมพันธ์ฝ่ายเดียวนี้มักจะมาพร้อมกับรูปแบบการสร้างรายได้โดยตรง เช่น การสมัครสมาชิก (เช่น Substack, OnlyFans, Patreon) หรือผ่านส่วนแบ่งรายได้จากการโฆษณาโดยตรงให้กับผู้สร้าง (เช่น YouTube, TikTok)

• เครือข่ายสองทาง คือแพลตฟอร์มที่มีความสัมพันธ์สองฝ่ายระหว่างผู้สร้างและแฟนๆ (เช่น Twitter, Reddit, Facebook, Snapchat) โซเชียลเน็ตเวิร์กแบบสองทางอนุญาตให้ผู้ใช้สร้างรายได้จากเนื้อหาโดยการแพร่กระจาย แทนที่จะจำกัดการแพร่กระจาย เช่น ผ่านการเข้าถึงโทเค็น (เช่น แชทที่มีอินฟลูเอนเซอร์) เครือข่ายสองทางของ Web2 เช่น Twitter และ LinkedIn ในอดีตทำให้ผู้สร้างสร้างรายได้จากอิทธิพลของตนโดยตรงได้ยากขึ้น ผู้สร้างต้องใช้กลยุทธ์เช่นโปรแกรมพันธมิตร นำผู้ใช้ไปยังไซต์สร้างรายได้อื่นๆ (เช่น Twitter → Substack) หรือแคมเปญส่งเสริมการขาย

ด้วยการกำหนดผู้ใช้ใหม่ให้เป็นผู้ค้าตามความสนใจใหม่ SocialFi มอบตัวเลือกการสร้างรายได้ใหม่ที่หลากหลายสำหรับเครือข่ายโซเชียลทั้งสองประเภท เครือข่ายทางเดียวช่วยให้ผู้สร้างสามารถสร้างรายได้จากผู้ชมอันดับต้น ๆ ของตนเพิ่มเติมผ่านเนื้อหาโทเค็น การเข้าถึงผู้มีอิทธิพล รางวัลที่มีระยะเวลาจำกัด หรือสถานะทางสังคม เครือข่ายทางเดียว Drakula และ Friendtech สร้างโทเค็นเนื้อหาและผู้สร้างตามลำดับ ช่วยให้ผู้สร้างชั้นนำสร้างรายได้จากปริมาณธุรกรรม Sofamon แสดงตัวอย่างโมเดลโทเค็นที่ผู้ใช้สามารถซื้อสินค้าเกี่ยวกับความงามได้เรื่อยๆ (เช่น ชุดอวตาร) จนกว่าพวกเขาจะเป็นเจ้าของสินค้าทั้งหมด ซึ่งพวกเขาสามารถสวมใส่ได้

เครือข่ายโซเชียล Web3 เสนอตัวเลือกการสร้างรายได้ใหม่ ตัวอย่างเช่น การสร้างรายได้จากชื่อผู้ใช้และเนมสเปซสามารถสร้างรายได้ให้กับเนมสเปซอันมีค่าซึ่งขยายไปสู่ผู้ใช้หลายล้านคน นอกจากนี้ โซเชียลเน็ตเวิร์กแบบสองทางสามารถใช้ประโยชน์จากธุรกรรมในแอปได้ดีขึ้น ซึ่งอาจอยู่ในรูปแบบของตลาดกลางภายในโซเชียลเน็ตเวิร์ก หน้าร้านของช่อง หรือเกมในแอป

ข้อแตกต่างที่สำคัญระหว่างเครือข่ายสองทางของ Web3 และเครือข่ายโซเชียล Web2 ก็คือผู้ค้าที่ให้ความสนใจใหม่ ได้แก่ ผู้ใช้และผู้สร้าง จะสามารถทำกำไรจากกิจกรรมของพวกเขาได้ดีขึ้น ตัวอย่างเช่น ลองจินตนาการว่าผู้ดูแล subreddit ของ Reddit สามารถเป็นเจ้าของช่องของตน สร้างรายได้ตามโฆษณาที่พวกเขาแสดง หรือรับรายได้ส่วนหนึ่งจากธุรกรรมที่เข้ามาทางช่องของตนเนื่องจากชุมชนที่พวกเขาดูแล

เกมโซเชียลพีวีพี

เมื่อโครงสร้างพื้นฐานของผู้บริโภคเติบโตขึ้น การเล่นเกมโซเชียล PvP (ผู้เล่นกับผู้เล่น) ก็มีโอกาสใหม่ๆ สิ่งที่โดดเด่นที่สุดคือ คลื่นของเกมการแข่งขันสไตล์ "Survivor" ได้เกิดขึ้น เช่น Crypto The Game และ Blessed Burgers ซึ่งมอบประสบการณ์การเล่นเกมทางโซเชียลและดิจิทัลในระดับสูงให้กับผู้ใช้เพื่อรับโบนัส แอปอื่นๆ เช่น Rug.fun หรือ PvPWorld นำเสนอเกมกลยุทธ์ตามทฤษฎีเกมที่ผู้ใช้สามารถร่วมทีมกับผู้อื่นเพื่อชิงรางวัลได้ ในทางตรงกันข้าม ใน Web2 เกมบนมือถือส่วนใหญ่สร้างรายได้จากความสนใจผ่านการโฆษณาแบบเดิมๆ หรือเสนอให้ผู้ใช้จ่ายเงินเพื่อข้ามช่วงพักเพื่อเล่น ขณะนี้นักพัฒนาเกมมีรูปแบบธุรกิจใหม่ โดยที่เกมโซเชียลกลายเป็นเหมือนเนื้อหามากขึ้น โดยนักพัฒนาได้ออกแอปพลิเคชั่นอายุสั้นหลายตัวที่ให้รอบเกมสั้นลง ซึ่งผู้ใช้สามารถรับรางวัลจำนวนมากจากการเข้าร่วมแล้วไปยังเกมถัดไป

เกมโซเชียลประเภทใหม่ควรมุ่งเน้นไปที่การเพิ่มประสิทธิภาพต่อไปนี้: ผู้ชนะหลายคนซึ่งเพิ่มการมีส่วนร่วม เกมที่เล่นง่ายที่ทำให้ผู้ใช้โดยเฉลี่ยรู้สึกว่าพวกเขามีโอกาสสูงที่จะชนะ และปฏิสัมพันธ์ทางสังคมซึ่งช่วยปรับปรุงเกมเหล่านี้ให้ดียิ่งขึ้น การส่งผ่าน การเปลี่ยนแปลงของเกมที่เสนอเหล่านี้มีแรงจูงใจที่สอดคล้องมากกว่าเกม web3 ซึ่งในอดีตนิยมเกมประเภทจ่ายเพื่อชนะหรือเกมที่ให้ความสำคัญกับการทำฟาร์มมากกว่าความสนุกสนาน

ตลาดใหม่และการแลกเปลี่ยน

กรณีการใช้งานหลักสำหรับสกุลเงินดิจิทัลนั้นเกี่ยวข้องกับการสร้างตลาด โดยเฉพาะการออกสินทรัพย์ประเภทใหม่ การรับสินทรัพย์ที่มีอยู่แบบออนไลน์ หรือขยายการเข้าถึงสินทรัพย์ดิจิทัล

• ตลาดข้อมูล - ตลาดข้อมูลเช่น Polymarket มีศักยภาพในการสร้างตลาดทางการเมืองที่มีประสิทธิภาพมากขึ้นและสนับสนุนการสร้างตลาดกิจกรรมประเภทใหม่โดยอิงจากเหตุการณ์ในโลกแห่งความเป็นจริง วัฒนธรรม และการพาณิชย์

• การแลกเปลี่ยนความสนใจ – แพลตฟอร์มการเผยแพร่เช่น Pump และ Ape.store ช่วยให้ผู้ใช้สามารถสร้างสินทรัพย์ใหม่ (เช่น memecoins) ตามคุณลักษณะของความสนใจ ที่อื่น Sofaman สร้างโทเค็นสถานะและวัฒนธรรมโดยอนุญาตให้ผู้ใช้สร้างอวตารดิจิทัลบน Telegram และขายเสื้อผ้าที่มีแบรนด์บนเส้นโค้งที่เชื่อมโยงกัน

• บอทโทรเลข – บอทโทรเลขนำการตลาดและการเล่นทางการเงินทางสังคมมาสู่ประสบการณ์การรับส่งข้อความ ทำให้ผู้ใช้ได้รับประสบการณ์ที่สะดวกยิ่งขึ้น

• คะแนนและโทเค็นล่วงหน้า – คะแนนเป็น กลยุทธ์สิ่งจูงใจที่มีประสิทธิภาพ สำหรับทีมที่ทดสอบพฤติกรรมผู้ใช้และทดลองด้วยสิ่งจูงใจแบบไดนามิก ตลาดคะแนนเช่น Michi และ WhalesMarket และตลาด pre-token เช่น Aevo สามารถช่วยสร้างตลาดโทเค็นที่มีประสิทธิภาพมากขึ้น

เทรนด์ย่อยหลายประการกำลังผลักดันให้เกิดตลาดและการแลกเปลี่ยนใหม่ๆ ประการแรก การขยายตัวของแพลตฟอร์มทางสังคมและการเงินใน แนวดิ่ง ที่เพิ่มขึ้นได้ผลักดันให้แอปพลิเคชันเหล่านี้ออกสินทรัพย์ประเภทใหม่ ประการที่สอง การที่ผู้ใช้เป็นเจ้าของกิจกรรมออนไลน์ที่เพิ่มขึ้นโดยการรับคะแนน เคล็ดลับ และโทเค็นจะขยายขอบเขตของสินทรัพย์ที่ผู้ใช้สามารถโต้ตอบด้วย จึงสนับสนุนให้มีการสร้างสถานที่ซื้อขายใหม่ ในที่สุด ผู้ใช้ก็โต้ตอบกับสินทรัพย์ เช่น memecoins ซึ่งพวกเขารู้สึกถึงความเป็นอิสระมากขึ้น เช่นเดียวกับทรัพย์สินทางวัฒนธรรมในโลกแห่งความเป็นจริง เช่น รองเท้าผ้าใบหรือดนตรี ผู้ใช้รู้สึกว่าสามารถควบคุมความนิยมและความชื่นชมที่อาจเกิดขึ้นของทรัพย์สินทางวัฒนธรรมเหล่านี้ได้ เนื่องจากพื้นฐานของมูลค่าของทรัพย์สินเหล่านี้ (ความสนใจของผู้ใช้) ถูกควบคุมโดยผู้บริโภคปลายทาง .

สร้างขึ้นเพื่อพ่อค้ารุ่นใหม่ที่สนใจ

พื้นที่โซเชียลกำลังอยู่ระหว่างการเปลี่ยนกระบวนทัศน์ และความสัมพันธ์ระหว่างผู้ใช้ ผู้สร้าง และความสนใจกำลังได้รับการนิยามใหม่ หัวใจสำคัญของแนวโน้มเหล่านี้คือแนวคิดที่ว่าผู้ใช้และผู้สร้างไม่ได้เป็นเพียงด้านอุปสงค์และอุปทานของเศรษฐกิจความสนใจอีกต่อไป แต่ยังสามารถกลายเป็นพ่อค้าตามความสนใจของตนเองได้

การออกแบบโครงสร้างพื้นฐานทางการเงินหรือสังคมใหม่เป็นเรื่องยาก ไม่ต้องพูดถึงการผสมผสานสิ่งที่ดีที่สุดของทั้งสองอย่างให้เป็นประสบการณ์ที่เป็นหนึ่งเดียว อย่างไรก็ตาม เครื่องมือการเงินเพื่อสังคมในยุคแรก ของเล่นและเกมที่สามารถทดลอง ทดสอบพฤติกรรมผู้บริโภคใหม่ๆ และจับ พฤติกรรมและความชอบของผู้บริโภคที่เกิดขึ้นใหม่ได้ อย่างรวดเร็ว จะนำไปสู่การพัฒนาเครือข่ายและแอปพลิเคชัน SocialFi รุ่นต่อไป

ลิงค์เดิม