บทความนี้มาจากDecentraliseบทความนี้มาจาก
ผู้เขียนต้นฉบับ: Joel รวบรวมโดยนักแปล Odaily Katie Gu
หมายเหตุจากบรรณาธิการ: ในโลกของ web2 เราได้เห็นรูปแบบใหม่ของระบบเศรษฐกิจแบรนด์: ตั้งแต่การเพิ่มปริมาณการโฆษณาโดยการป้อนเนื้อหาที่พวกเขาเสพติดให้กับผู้ใช้ ไปจนถึงการขายสินค้าผ่านรูปแบบความน่าเชื่อถือที่แนะนำโดย KOL แต่ก็มีเช่นกัน ปัญหามากมาย : ต้นทุนในการหาลูกค้าเพิ่มสูงขึ้นเรื่อย ๆ ข้อมูลไม่แม่นยำ และไม่สามารถจูงใจผู้บริโภคหลักได้อย่างมีประสิทธิภาพ เป็นต้น บทความนี้จะอธิบายถึงความเป็นไปได้ที่ NFT จะเปลี่ยนสถานะที่เป็นอยู่ NFT จะไม่เพียงเป็นผลิตภัณฑ์สำหรับโฆษณาเกินจริงและการเก็งกำไรแต่จะกลายเป็นเครื่องมือสำหรับทุกแบรนด์ในอนาคตเพื่อสร้างชุมชนที่แท้จริงเข้าถึงผู้บริโภคอย่างมีประสิทธิภาพผ่านข้อมูลบนเครือข่ายและเพิ่มความเหนียวแน่นของผู้บริโภคหลัก น่าสนใจมาก .
ด้วยการกำเนิดของอินเทอร์เน็ต เราได้เปลี่ยนจากเศรษฐกิจแบบแลกเปลี่ยนไปสู่เศรษฐกิจที่เน้นความสนใจ การพัฒนาของเศรษฐกิจความสนใจโดยยึดเหนี่ยวจิตใจของสาธารณชนได้เปลี่ยนเรื่องเล่าทางวัฒนธรรมครั้งใหญ่
NFT แสดงถึงผลผลิตทางการเงินที่ได้รับความสนใจ เมื่อแบรนด์ต่างๆ ปล่อย NFT มากขึ้นเรื่อยๆ สิ่งนี้อาจเปลี่ยนรูปแบบธุรกิจในทศวรรษหน้า และต้นทุนของแบรนด์อาจลดลงอย่างไม่มีสิ้นสุด
ในการคาดการณ์ว่า NFT จะไปทางไหนในอนาคต ก่อนอื่นเราต้องรู้ว่าธุรกิจมาถึงจุดนี้ได้อย่างไร
ชื่อเรื่องรอง
การมีอยู่ของ NFT
ในช่วงต้น เศรษฐกิจของมนุษย์นั้นใช้ทรัพยากรมาก และการเป็นเจ้าของไม่ได้ให้คุณค่า เมื่อเวลาผ่านไป มันกลายเป็นบรรทัดฐานสำหรับคนที่จะเป็นเจ้าของงานที่พวกเขามอบให้ตัวเอง ลองนึกถึงวิธีที่บริษัทเปลี่ยนจากการจ่ายเงินเดือนเป็นการจ่ายเงินปันผล และตอนนี้สิ่งจูงใจทางเลือกสำหรับพนักงาน
หลังจากวิเคราะห์ค่าใช้จ่ายด้านทรัพยากรและความเป็นเจ้าของแล้ว เราได้สรุปวิวัฒนาการของแบบจำลองทางเศรษฐกิจสี่ขั้นตอน:เศรษฐกิจการทำธุรกรรม
: เงินแลกเปลี่ยนสินค้าหรือบริการ ประวัติศาสตร์ของมนุษย์ส่วนใหญ่มีพื้นฐานมาจากเศรษฐกิจแบบแลกเปลี่ยน ลองนึกถึงการแลกเปลี่ยน เส้นทางสายไหม หรือรูปแบบของการล่าอาณานิคมในที่สุด เศรษฐกิจแบบทรานแซกชันเป็นแกนหลักของสิ่งที่กล่าวมาทั้งหมด พวกเขามุ่งเน้นไปที่ตลาดท้องถิ่นก่อนเทคโนโลยีเช่นเรือและเส้นทางการค้าซึ่งดำเนินต่อไปจนกระทั่งการกำเนิดของแท่นพิมพ์เศรษฐกิจความสนใจ
: แท่นพิมพ์ลดต้นทุนการผลิตซ้ำข้อมูลได้อย่างมาก แต่จนถึงศตวรรษที่ 18 ตลาดหนังสือก็เพิ่มขึ้นและอัตราการรู้หนังสือก็เพิ่มขึ้นอย่างมาก หนังสือพิมพ์เป็นผู้นำของแพลตฟอร์มในปัจจุบัน เศรษฐกิจความสนใจคือเมื่อคุณขาย ความสนใจ มากกว่าสินค้าให้กับบุคคลที่สาม ปีที่แล้วเพียงปีเดียว YouTube มีรายได้ 29,000 ล้านดอลลาร์จากอิทธิพลด้านโฆษณา พวกเขาไม่มีต้นทุนในการผลิตและมีความเหนียวแน่นของลูกค้าสูง คุณสามารถปรับขนาด Attention Economy ให้เท่ากับขนาดของประเทศได้เหมือนที่ Facebook ทำ โดยไม่ต้องกังวลเรื่องค่าใช้จ่ายที่เพิ่มขึ้นเศรษฐกิจแพลตฟอร์ม
: ระบบเศรษฐกิจแพลตฟอร์มเชื่อมโยงผู้ขายและผู้ให้บริการกับผู้ซื้อที่มีศักยภาพ อเมซอนทำรายรับได้เกือบ 489 พันล้านเหรียญสหรัฐ ตามรูปแบบเดียวกัน รายรับของ Uber จะเพิ่มขึ้นจาก 100 ล้านดอลลาร์ในปี 2556 เป็น 13,000 ล้านดอลลาร์ในปี 2563 คุณค่าของแพลตฟอร์มอยู่ที่การค้นหาและไว้วางใจซัพพลายเออร์บนแพลตฟอร์ม แอพมือถือส่วนใหญ่ที่เราใช้ทุกวันมีแพลตฟอร์มแล้ว ค่าใช้จ่ายอยู่ที่การจัดการของซัพพลายเออร์และความไว้วางใจของผู้ใช้ที่มีฐานผู้ใช้มากพอเศรษฐกิจชุมชน
: เศรษฐกิจชุมชนคือวิวัฒนาการของสหกรณ์ อินเทอร์เน็ตทำให้เราเข้าถึงตลาดทั่วโลก (2010) และสัญญาอัจฉริยะทำให้เราไว้วางใจซึ่งกันและกันโดยไม่ต้องมีคนกลาง (2020) เราอยู่ในขั้นตอนของการสำรวจรูปแบบเศรษฐกิจทางเลือก นี่คือสิ่งที่ DAO เกี่ยวข้อง พวกเขาเชื่อมโยงความเป็นอิสระของแต่ละบุคคลกับโอกาสทางเศรษฐกิจที่ไม่เคยมีมาก่อน
บริษัทที่ขับเคลื่อนด้วยผู้ถือหุ้นเป็นเศรษฐกิจชุมชนหรือไม่? GameStop อาจไม่เหมาะกับคำจำกัดความนี้ แต่ตอนนี้กลับไปที่หัวข้อ NFT
ชื่อเรื่องรอง
ปัจจุบันของ NFT
ให้เราใช้แผนภูมิเพื่อวิเคราะห์ความแตกต่างในการวัดมูลค่าแบรนด์ภายใต้แบบจำลองทางเศรษฐกิจที่แตกต่างกัน แกน x แสดงถึงความสัมพันธ์ ซึ่งเป็นความสัมพันธ์ระหว่างฝ่ายต่างๆ ในการทำธุรกรรม ยิ่งความสัมพันธ์ใกล้ชิดกันมากเท่าไร ก็ยิ่งยากที่จะบรรลุข้อตกลงที่มีการเจรจาต่อรองอย่างครบถ้วนและมีปริมาณมากเท่านั้น บนแกน y เราแจกแจงปฏิสัมพันธ์ทางเศรษฐกิจ หมายถึงขอบเขตที่ผู้ขายสามารถกำหนดมูลค่าได้ก่อนการทำธุรกรรม และลูกค้ายอมรับธุรกรรมได้เร็วเพียงใด ลองนึกถึงบริการจัดส่งของ Amazon คุณจะรู้ว่าคุณกำลังซื้ออะไรและจะมาส่งถึงหน้าประตูคุณเมื่อไหร่
ผู้ซื้อมักจะทราบมูลค่าและราคาของผลิตภัณฑ์ Rolls-Royce หรือ Gucci และแทบไม่ต้องตรวจสอบซ้ำ เนื่องจากความไว้วางใจในแบรนด์ได้ถูกสร้างขึ้นแล้วและคุณค่าที่นำเสนอนั้นชัดเจน ความน่าเชื่อถือในแพลตฟอร์มเศรษฐกิจความสนใจมีแนวโน้มต่ำ เราไม่ค่อยซื้อสินค้าแบรนด์โดยตรงจากแพลตฟอร์มเหล่านั้น แพลตฟอร์ม Attention Economy ได้รับการปรับให้เหมาะกับ KOL แล้ว เนื่องจากสร้างสมดุลระหว่างเนื้อหาส่วนบุคคลและการค้า
ผู้ที่มีอิทธิพลเพียงพอ (และไว้วางใจ) ขายสินค้าโดยตรงในรูปแบบของการสมัครสมาชิก ตัวอย่างตัวแทน ได้แก่ Substack (หมายเหตุ: แพลตฟอร์มสื่อด้วยตนเองที่คล้ายกับบัญชีอย่างเป็นทางการของสหรัฐอเมริกา แต่ข่าวสารจะได้รับในรูปแบบของการสมัครสมาชิกแบบชำระเงิน อีเมล) และ Patreon (หมายเหตุ: แพลตฟอร์มสำหรับผู้สร้างเนื้อหาและศิลปินในการระดมทุนจากผลงานและผลิตภัณฑ์ของพวกเขา) ปัญหาคือเนื้อหาของ KOL เหล่านี้สามารถมีอคติได้ ซึ่งเป็นสาเหตุที่ชุมชนมีความสำคัญในธุรกิจสมัยใหม่
เช่นเดียวกับ Product Hunt (หมายเหตุ: แพลตฟอร์มสำหรับการค้นหาผลิตภัณฑ์ใหม่ นักพัฒนาสามารถส่งผลงานของตนเองได้ และเว็บไซต์จะสร้างรายการรายวันตามการโหวตของสาธารณะ ซึ่งคุณสามารถเรียนรู้เกี่ยวกับบริการใหม่ๆ แอปพลิเคชันที่น่าสนใจ ฮาร์ดแวร์ที่น่าสนใจ ฯลฯ) ชุมชนดังกล่าวเปลี่ยนความสัมพันธ์ระหว่างผู้เข้าร่วมจากคนแปลกหน้าที่พบกันโดยบังเอิญทางอินเทอร์เน็ตเป็นผู้ทำงานร่วมกันที่ขับเคลื่อนด้วยวิสัยทัศน์ร่วมกันและสำหรับโทเค็นและชุมชนที่ใช้ NFT ราคามักจะเป็นกาวที่เชื่อมผู้คนเข้าด้วยกัน และชุมชนจะลดความขัดแย้งในการทำธุรกรรม
เนื่องจากความไม่สมมาตรของข้อมูลลดลง ราคาสุดท้ายมักจะปรากฏในการประมูลแบบเปิด ชุมชนโครงการ Web3 ได้นำสิ่งนี้ไปสู่จุดสูงสุด ทีมส่วนใหญ่ดำเนินการโดยคณะกรรมการธรรมาภิบาลแทนที่จะจ้างบุคคลภายนอก บุคคลที่สนใจในงานสามารถทำและส่งงานผ่านกฎการกำกับดูแลชุมชนและรับเงินเป็นโทเค็นการเป็นเจ้าของโทเค็นยังทำให้ผู้มีส่วนร่วมเป็นส่วนหนึ่งของเครือข่ายทั้งทางจิตวิญญาณและทางการเงิน ทำให้ผู้ใช้เหนียวแน่นมากขึ้น
ชื่อเรื่องรอง
อนาคตของ NFTNFT นำโมเดลนี้ไปสู่จุดสูงสุด เนื่องจากต้นทุนเฉลี่ยของ NFT สูงกว่าโทเค็นที่เป็นเนื้อเดียวกัน ผู้เข้าร่วมการค้าปลีกทั่วไปจึงไม่มีเงินเพียงพอในการซื้อ NFT หลายรายการ ดังนั้นพวกเขาจึงสามารถซื้อทั้งหมดเข้าหรือออกทั้งหมดเท่านั้น
มองไปข้างหน้า แบรนด์ใหญ่ๆ อาจใช้ NFT เป็นวิธีกระตุ้นกลุ่มผู้บริโภคระดับไฮเอนด์เราอาจคิดว่า NFT เป็นการรับรองการมีส่วนร่วมแบบออนไลน์ เพราะ NFT สามารถปลดล็อกสิทธิ์ลูกค้าใหม่ได้ ในอดีต แบรนด์ต่าง ๆ เป็นเจ้าของข้อมูลทั้งหมดที่เกี่ยวข้องกับผู้ใช้ ในขณะที่นักพัฒนาอิสระบุคคลที่สามไม่สามารถสร้างแรงจูงใจให้กับผู้ใช้เหล่านั้นได้โดยตรง ซึ่งเป็นไปได้ด้วย NFT
คำอธิบายภาพ
องค์กรธุรกิจหลายแห่งสามารถเสนอส่วนลดพิเศษตามประวัติกระเป๋าเงินแน่นอนว่า NFT ไม่ได้ใช้เพื่อปลดล็อกสิทธิพิเศษของลูกค้าเท่านั้น และบัตรสมาชิกในปัจจุบันก็สามารถทำได้เช่นเดียวกัน
สิ่งที่ NFT สามารถบรรลุได้ในอนาคตคือการบรรลุเป้าหมายของชุมชนที่ไม่ได้รับอนุญาตด้วยวิธีที่มีมูลค่าเพิ่ม
ชาร์ลี มังเกอร์ เคยกล่าวไว้ว่า แสดงแรงจูงใจให้ฉันดู แล้วฉันจะแสดงผลลัพธ์ให้คุณเห็น
แพลตฟอร์ม Web2 จะทำให้เราติดอยู่กับสิ่งที่อยู่บนหน้าจอ เพราะแรงจูงใจของพวกเขามาจากการขายโฆษณา ยิ่งคุณใช้เวลาดูวิดีโอที่น่าสนใจมากเท่าไหร่ แพลตฟอร์มก็จะมีโอกาสแสดงโฆษณาให้คุณเห็นมากขึ้นเท่านั้น ซึ่งเป็นเหตุผลว่าทำไมพวกเขาจึงสร้างขึ้นจากรางวัลที่ผันแปรได้แบรนด์ต่างๆ สามารถใช้ข้อมูลออนไลน์เพื่อกำหนดเป้าหมายผู้ใช้ โดยเสนอสิทธิพิเศษและการเข้าถึงชุมชนที่พวกเขาอาจได้รับประโยชน์ แทนที่จะค่อยๆ ผลักดันให้ผู้ใช้ซื้อสิ่งที่พวกเขาอาจไม่ต้องการ แน่นอนว่ามีข้อกังวลเรื่องความเป็นส่วนตัวเช่นกัน ตัวอย่างเช่น บุคคลที่เข้าร่วมตำแหน่งทางภูมิศาสตร์ที่เฉพาะเจาะจงในชีวิตจริงสามารถติดตามบนเครือข่ายได้หรือไม่ นี่คือสาเหตุที่โซลูชันอย่างการพิสูจน์ความรู้เป็นศูนย์มีความสำคัญมากขึ้นเรื่อยๆ
ชื่อเรื่องรอง
การเติบโตที่ขับเคลื่อนโดย NFT
คุณอาจคิดว่ามันบ้าสำหรับฉันที่จะแนะนำว่าเรากำลังจะเปลี่ยนจากการใช้เศรษฐกิจของเราด้วยการโฆษณาไปสู่การขับเคลื่อนด้วยข้อมูลผู้ใช้ แต่ปัจจัยหลายอย่างอาจส่งผลต่อการเปลี่ยนแปลง การเปลี่ยนแปลงฮาร์ดแวร์หรือระบบปฏิบัติการตั้งแต่เปิดตัว iOS 14 สามารถลดโฆษณาได้ อันที่จริง มีหลายแพลตฟอร์มที่ทดลองใช้ NFT
นิตยสารไทม์เผยแพร่คอลเลกชันของสะสม NFT กว่า 4,600 รายการที่ให้สิทธิ์การเข้าถึงแก่ผู้ถือนิตยสาร John Cena สตาร์ WWE ชื่อดังปล่อย 500 NFT ให้กับผู้ติดตาม Instagram ของเขา 16.2 ล้านคน และมีเพียง 37 คนเท่านั้นที่ซื้อมัน เมลาเนีย ทรัมป์ พยายามออก NFT แต่เธอซื้อคืนเอง Ubisoft หนึ่งในเกมโปรดของฉัน ทดสอบการเปิดตัว NFT ด้วยยอดขายเพียง $400 NFT ส่วนใหญ่ที่เกี่ยวข้องกับคนดังมีแนวโน้มลดลงตั้งแต่เปิดตัว
ฉันคิดว่าการสร้างชุมชนที่ใช้ NFT ต้องใช้ความคิดอย่างมากเกี่ยวกับการวางตำแหน่งผู้ใช้
เมื่อ LookRare เปิดตัว มีที่อยู่สำรอง 22,000 แห่ง ปัจจุบันกระเป๋าเงินประมาณ 18,000 ใบถือโทเค็นเหล่านี้ ประมาณ 80% ถือ LOOKS มานานกว่าหนึ่งเดือนแล้ว ในกรณีนี้เนื่องจาก LookRare กำหนดเป้าหมายไปยังผู้ใช้ที่กำลังทำธุรกรรมบนแพลตฟอร์ม NFT
อีกตัวอย่างหนึ่งคือ LobsterDAO ซึ่ง DAO เปิดตัวด้วยการ เสนอ NFT ตามสัดส่วนกิจกรรมของผู้ใช้ในการแชทในชุมชน ชุมชนได้เปิดตัว DeFi ดั้งเดิมประมาณ 7 รายการ โดยใช้ NFT เพื่อตรวจสอบตัวตนของผู้ใช้และให้รางวัลแก่โทเค็นเพื่อแลกกับการดำเนินการบางอย่าง เช่น การปักหลักหรือการเพิ่มสภาพคล่อง สำหรับทีม โทเค็นที่มอบให้เป็นต้นทุนในการหาผู้ใช้ที่เข้าร่วมในการสนทนาเกี่ยวกับ DeFiสตาร์ทอัพควรเห็นว่า NFT ให้ทุนทางสังคมแก่ผู้ใช้หลักของตน การอัปเดตล่าสุดของ Twitter Blue ช่วยให้ผู้ใช้สามารถตรวจสอบว่าพวกเขาเป็นเจ้าของ NFT หรือไม่ เมื่อการตั้งค่าของผู้ใช้เปลี่ยนไป รูปแบบการโฆษณาทางหนังสือพิมพ์ก็อาจเผชิญชะตากรรมเดียวกัน Twitter อนุญาตให้ผู้ใช้แสดง NFT ที่พวกเขาถือเป็นรูปโปรไฟล์
เร็วๆ นี้ สตาร์ทอัพจะสามารถออกอากาศ NFT ด้วยสิทธิพิเศษที่กำหนดไว้ล่วงหน้า เช่น ผู้ใช้ระดับพรีเมียม ผู้ร่วมให้ข้อมูล และตัวแทนผลิตภัณฑ์ ซึ่งสร้างความสนใจและความอยากรู้อยากเห็นจากผู้ใช้บุคคลที่สามได้อย่างมีประสิทธิภาพ อีกทางหนึ่งคือการศึกษา เมื่อรูปแบบการเรียนรู้วิวัฒนาการจากมหาวิทยาลัยไปสู่สื่อดิจิทัล เราจะเห็นการรับรองตามการเรียนรู้ทางเลือกแบบออนไลน์เป็นที่แพร่หลายมากขึ้น หากแพลตฟอร์มเป็นแบบดิจิทัล ผู้ใช้สามารถเข้าถึงได้ง่าย ๆ โดยการตรวจสอบสินทรัพย์ของตนบนเครือข่าย Bankless เป็นอีกหนึ่งแพลตฟอร์มการเปิดตัวที่ทำงานเป็น DAO โดยใช้สินทรัพย์บนเครือข่าย
ชื่อเรื่องรอง
มาเพื่อ NFT อยู่เพื่อชุมชน
จำได้ไหมว่าเมื่อฉันกำหนด NFT เป็นตัวแทนทางเศรษฐกิจของความสนใจของคุณในตอนต้นของบทความนี้ ฉันคิดว่านี่เป็นแง่มุมที่ถูกมองข้ามที่สุดของระบบนิเวศในปัจจุบัน NFT ส่วนใหญ่เป็นตัวแทนของวัฒนธรรมย่อยหรือสีของมีม ซึ่งทำให้ผู้คนมีความรู้สึกเป็นเจ้าของ เช่น mfers นี่คือสิ่งที่เกิดขึ้นเมื่อแบรนด์ = ตัวตน
ลึกลงไปแล้ว เราทุกคนต่างมองหาสิ่งเดียวกัน ชนเผ่าที่เราอาศัยอยู่ ตัวตนบางครั้งผู้ใช้ใช้ความพยายามอย่างมากเพื่อสร้างอำนาจเหนือ (สถานะทางสังคม) ใน เผ่า บางครั้งก็ใช้เงินเป็นจำนวนมาก
