Bài viết này đến từDecentraliseBài viết này đến từ
, tác giả gốc: Joel, do dịch giả Katie Gu của Odaily biên soạn.
Lưu ý của biên tập viên: Trong thế giới của web2, chúng ta đã chứng kiến một mô hình kinh tế thương hiệu mới: từ việc tăng lượng quảng cáo bằng cách cung cấp cho người dùng nội dung mà họ nghiện, đến việc bán sản phẩm thông qua mô hình tin tưởng do KOL đề xuất, nhưng cũng có nhiều vấn đề : Chi phí để có được khách hàng ngày càng cao, dữ liệu không chính xác và người tiêu dùng cốt lõi không thể được thúc đẩy một cách hiệu quả, v.v. Bài viết này mô tả khả năng NFT thay đổi hiện trạng. NFT sẽ không chỉ là sản phẩm để thổi phồng và đầu cơ, mà sẽ trở thành công cụ để tất cả các thương hiệu trong tương lai xây dựng một cộng đồng thực sự, tiếp cận người tiêu dùng hiệu quả thông qua dữ liệu trên chuỗi và tăng mức độ gắn bó của người tiêu dùng cốt lõi. .
Với sự ra đời của Internet, chúng ta đã chuyển từ nền kinh tế giao dịch sang nền kinh tế chú ý. Sự phát triển của nền kinh tế chú ý, với sự nắm bắt vững chắc tâm lý công chúng, đã thay đổi câu chuyện văn hóa trên quy mô lớn.
NFT đại diện cho sản xuất tài chính của sự chú ý. Khi ngày càng có nhiều thương hiệu phát hành NFT, điều này có thể thay đổi mô hình kinh doanh trong thập kỷ tới và chi phí của các thương hiệu có thể giảm đi vô cùng.
Để dự đoán NFT sẽ đi đến đâu trong tương lai, trước tiên chúng ta cần biết làm thế nào doanh nghiệp đạt được vị trí như ngày hôm nay.
tiêu đề phụ
Sự tồn tại của NFT
Ban đầu, các nền kinh tế của con người sử dụng nhiều tài nguyên và quyền sở hữu không được coi trọng. Theo thời gian, việc mọi người nắm quyền sở hữu công việc mà họ tự giao cho mình đã trở thành tiêu chuẩn. Hãy nghĩ về cách công ty chuyển từ trả lương sang chia cổ tức, và bây giờ là các ưu đãi tùy chọn cho nhân viên.
Sau khi phân tích chi tiêu tài nguyên và quyền sở hữu, chúng tôi kết luận bốn giai đoạn phát triển mô hình kinh tế:nền kinh tế giao dịch
: Tiền đổi lấy hàng hóa hoặc dịch vụ. Hầu hết lịch sử loài người đều dựa trên nền kinh tế giao dịch. Hãy suy nghĩ về trao đổi, Con đường tơ lụa hoặc hình thức thuộc địa cuối cùng. Nền kinh tế giao dịch là xương sống của tất cả những điều trên. Trọng tâm của họ là thị trường địa phương trước các công nghệ như tàu và tuyến đường thương mại, tiếp tục cho đến khi máy in ra đời.kinh tế chú ý
: Báo in đã giảm đáng kể chi phí sao chép thông tin. Nhưng mãi đến thế kỷ 18, thị trường sách mới xuất hiện và tỷ lệ biết chữ đã tăng lên đáng kể. Báo chí là tiền thân của các nền tảng ngày nay. Nền kinh tế chú ý là khi bạn bán sự chú ý chứ không phải hàng hóa cho bên thứ ba. Chỉ riêng năm ngoái, YouTube đã kiếm được 29 tỷ đô la từ ảnh hưởng của quảng cáo. Chúng gần như không tốn chi phí sản xuất và có mức độ gắn bó với khách hàng cao. Bạn có thể mở rộng nền kinh tế chú ý đến quy mô của một quốc gia như Facebook đã làm mà không phải lo lắng về chi phí tăng lên.nền kinh tế nền tảng
: Nền kinh tế nền tảng kết nối người bán và nhà cung cấp dịch vụ với người mua tiềm năng. Kết quả là Amazon đã thu về gần 489 tỷ USD doanh thu. Theo mô hình tương tự, doanh thu của Uber sẽ tăng từ 100 triệu USD năm 2013 lên 13 tỷ USD vào năm 2020. Giá trị của nền tảng nằm ở việc khám phá và tin tưởng các nhà cung cấp trên nền tảng. Hầu hết các ứng dụng dành cho thiết bị di động mà chúng ta sử dụng hàng ngày đều có nền tảng. Chi phí nằm ở khâu quản lý của nhà cung cấp và sự tin tưởng của người dùng với lượng người dùng đủ lớn.kinh tế cộng đồng
: Kinh tế cộng đồng là sự phát triển của hợp tác xã. Internet cho phép chúng tôi tiếp cận thị trường toàn cầu (2010) và hợp đồng thông minh cho phép chúng tôi tin tưởng lẫn nhau mà không cần trung gian (2020). Chúng tôi đang trong giai đoạn khám phá các mô hình kinh tế thay thế. Đây là những gì DAO hướng tới, chúng kết nối quyền tự chủ cá nhân với các cơ hội kinh tế không tồn tại trước đây.
Các công ty do cổ đông định hướng có phải là một nền kinh tế cộng đồng không? GameStop có thể hầu như không phù hợp với định nghĩa này, nhưng bây giờ chúng ta hãy quay lại chủ đề NFT.
tiêu đề phụ
Hiện tại của NFT
Hãy để chúng tôi sử dụng các biểu đồ để phân tích sự khác biệt trong việc định lượng giá trị thương hiệu theo các mô hình kinh tế khác nhau. Trục x biểu thị các mối quan hệ, là mối quan hệ giữa các bên trong một giao dịch. Mối quan hệ càng thân thiết, càng khó đạt được các thỏa thuận được định lượng cao và đàm phán đầy đủ. Trên trục y, chúng tôi chia nhỏ các tương tác kinh tế. Nó đề cập đến mức độ mà người bán có thể xác định giá trị trước khi giao dịch và khách hàng chấp nhận giao dịch nhanh như thế nào. Hãy nghĩ về dịch vụ giao hàng của Amazon, bạn biết mình đang mua gì và khi nào hàng sẽ đến tận nhà.
Người mua thường biết giá trị và giá cả của một sản phẩm Rolls-Royce hoặc Gucci và họ hiếm khi cần kiểm tra lại vì niềm tin thương hiệu đã được thiết lập và đề xuất giá trị rõ ràng. Niềm tin vào các nền tảng kinh tế chú ý có xu hướng thấp. Chúng tôi hiếm khi mua sản phẩm có thương hiệu trực tiếp từ các nền tảng đó. Các nền tảng kinh tế chú ý đã được tối ưu hóa cho KOL vì chúng đạt được sự cân bằng phù hợp giữa nội dung cá nhân và thương mại.
Những người có đủ ảnh hưởng (và tin tưởng) bán sản phẩm trực tiếp dưới dạng đăng ký. Ví dụ điển hình bao gồm Substack (lưu ý: một nền tảng tự truyền thông tương tự như phiên bản Hoa Kỳ của tài khoản chính thức, nhưng tin tức được nhận dưới dạng đăng ký trả phí email) và Patreon (lưu ý: một nền tảng dành cho người sáng tạo nội dung và nghệ sĩ gây quỹ cộng đồng cho tác phẩm và sản phẩm của họ). Vấn đề là nội dung của những KOL này có thể bị sai lệch, đó là lý do tại sao cộng đồng lại quan trọng trong kinh doanh hiện đại.
Giống như Product Hunt (Lưu ý: Nền tảng để khám phá sản phẩm mới, nhà phát triển có thể gửi tác phẩm của riêng họ và trang web sẽ tạo danh sách hàng ngày dựa trên phiếu bầu công khai, nơi bạn có thể tìm hiểu về các dịch vụ mới, ứng dụng thú vị, phần cứng thú vị, v.v.) Những cộng đồng như vậy biến đổi mối quan hệ giữa những người tham gia, từ những người xa lạ tình cờ gặp nhau trên Internet thành những cộng tác viên được thúc đẩy bởi một tầm nhìn chung.Và đối với các cộng đồng dựa trên mã thông báo và NFT, giá thường là chất kết dính gắn kết mọi người lại với nhau và cộng đồng giảm xung đột trong các giao dịch.
Khi thông tin bất cân xứng được giảm thiểu, giá cuối cùng thường xuất hiện trong phiên đấu giá mở. Cộng đồng dự án Web3 đã đưa điều này đến mức cực đoan. Hầu hết các nhóm chỉ đơn giản là điều hành một ủy ban quản trị hơn là thuê ngoài. Các cá nhân quan tâm đến các nhiệm vụ có thể hoàn thành và gửi chúng thông qua các quy tắc quản trị cộng đồng và được trả tiền bằng mã thông báo.Việc sở hữu mã thông báo cũng khiến những người đóng góp thuộc về mạng cả về tinh thần và tài chính, tăng mức độ gắn bó của người dùng.
tiêu đề phụ
Tương lai của NFTNFT đưa mô hình này đến mức cực đoan. Do chi phí trung bình của NFT cao hơn so với chi phí của các mã thông báo đồng nhất nên những người tham gia bán lẻ thông thường không có đủ tiền nhàn rỗi để mua nhiều NFT, vì vậy họ chỉ có thể tất cả vào hoặc ra.
Sắp tới, các thương hiệu lớn có thể sử dụng NFT như một cách để kích thích nhóm người tiêu dùng cao cấp.Chúng ta có thể coi NFT như một chứng nhận tham gia trên chuỗi. Bởi vì NFT có thể mở khóa các đặc quyền mới của khách hàng. Trước đây, các thương hiệu sở hữu tất cả dữ liệu liên quan đến người dùng, trong khi các nhà phát triển bên thứ ba độc lập không thể khuyến khích trực tiếp những người dùng đó, điều này có thể thực hiện được với NFT.
Mô tả hình ảnh
Nhiều tổ chức kinh doanh có thể cung cấp giảm giá duy nhất dựa trên lịch sử víTất nhiên, NFT không chỉ được sử dụng để mở khóa các đặc quyền của khách hàng và thẻ thành viên hiện tại cũng có thể làm như vậy.
Những gì NFT có thể đạt được trong tương lai là đạt được mục tiêu cộng đồng không được phép theo cách giá trị gia tăng.
Charlie Munger có câu nói nổi tiếng: Hãy chỉ cho tôi động lực, tôi sẽ cho bạn thấy kết quả.
Các nền tảng Web2 sẽ khiến chúng ta bị cuốn hút vào những gì trên màn hình vì động lực của chúng dựa trên việc bán quảng cáo. Bạn càng dành nhiều thời gian để xem một video thú vị, thì càng có nhiều khả năng nền tảng sẽ hiển thị quảng cáo cho bạn, đó là lý do tại sao chúng được xây dựng dựa trên các phần thưởng thay đổi.Các thương hiệu có thể sử dụng dữ liệu trên chuỗi để nhắm mục tiêu người dùng, cung cấp cho họ các đặc quyền và quyền truy cập vào các cộng đồng mà họ có thể hưởng lợi, thay vì từ từ thúc đẩy người dùng mua những thứ họ có thể không cần. Tất nhiên, cũng có những lo ngại về quyền riêng tư ở đây. Ví dụ: một người tham dự một vị trí địa lý cụ thể trong cuộc sống thực có thể được theo dõi trên chuỗi không? Đây là lý do tại sao các giải pháp như bằng chứng không kiến thức ngày càng trở nên quan trọng.
tiêu đề phụ
Tăng trưởng nhờ NFT
Bạn có thể nghĩ rằng thật điên rồ khi tôi đề xuất rằng chúng ta sẽ chuyển từ điều hành nền kinh tế dựa trên quảng cáo sang nền kinh tế được thúc đẩy bởi dữ liệu người dùng. Nhưng một số yếu tố có thể đã góp phần vào sự thay đổi. Những thay đổi về phần cứng hoặc hệ điều hành kể từ khi phát hành iOS 14 có thể làm giảm quảng cáo. Trên thực tế, một số nền tảng đã thử nghiệm với NFT.
Tạp chí Time xuất bản một bộ sưu tập hơn 4.600 bộ sưu tập NFT cho phép chủ sở hữu quyền truy cập vào tạp chí. Ngôi sao WWE nổi tiếng John Cena đã phát hành 500 NFT cho 16,2 triệu người theo dõi trên Instagram của mình và chỉ có khoảng 37 người mua chúng. Melania Trump đã cố gắng phát hành NFT, nhưng cô ấy đã tự mua lại chúng. Ubisoft, một trong những trò chơi yêu thích của tôi, đã thử nghiệm bản phát hành NFT với doanh thu chỉ 400 USD. Phần lớn các NFT liên quan đến người nổi tiếng đã cho thấy xu hướng giảm kể từ khi phát hành.
Tôi nghĩ rằng việc xây dựng cộng đồng dựa trên NFT đòi hỏi rất nhiều suy nghĩ về định vị người dùng.
Khi LookRare ra mắt, đã có 22.000 địa chỉ đang nắm giữ. Khoảng 18.000 ví hiện đang giữ các mã thông báo này. Khoảng 80% trong số họ đã giữ NHÌN hơn một tháng. Đây là trường hợp bởi vì LookRare đang nhắm mục tiêu người dùng đang tích cực giao dịch trên nền tảng NFT.
Một ví dụ khác là LobsterDAO, DAO của họ đã được ra mắt nhờ cung cấp NFT tương ứng với hoạt động của người dùng trong các cuộc trò chuyện cộng đồng. Cộng đồng đã phát hành khoảng 7 nguyên mẫu DeFi, sử dụng NFT để xác minh danh tính của người dùng và thưởng mã thông báo để đổi lấy việc thực hiện một số hành động nhất định như đặt cược hoặc tăng tính thanh khoản. Đối với nhóm, các mã thông báo được tặng là chi phí để có được những người dùng đã tham gia vào các cuộc thảo luận liên quan đến DeFi.Các công ty khởi nghiệp nên thấy rằng NFT cung cấp vốn xã hội cho những người dùng chính của họ. Bản cập nhật gần đây cho Twitter Blue cho phép người dùng xác minh xem họ có sở hữu NFT hay không. Khi sở thích của người dùng phát triển, các mô hình quảng cáo trên báo có thể phải đối mặt với số phận tương tự. Twitter cho phép người dùng hiển thị NFT mà họ giữ dưới dạng ảnh hồ sơ,
Các công ty khởi nghiệp sẽ sớm có thể phát sóng NFT với các đặc quyền được xác định trước, chẳng hạn như người dùng cao cấp, người đóng góp và đại sứ sản phẩm, thu hút sự quan tâm và tò mò một cách hiệu quả từ người dùng bên thứ ba. Một cách khác là giáo dục. Khi các mô hình học tập phát triển từ các trường đại học sang phương tiện kỹ thuật số, chúng ta sẽ thấy các chứng chỉ dựa trên việc học tùy chọn trên chuỗi trở nên phổ biến hơn. Nếu một nền tảng là kỹ thuật số, người dùng có thể được truy cập đơn giản bằng cách kiểm tra tài sản của họ trên chuỗi. Bankless là một nền tảng khởi chạy khác chạy dưới dạng DAO sử dụng tài sản trên chuỗi.
tiêu đề phụ
Đến vì NFT, ở lại vì cộng đồng
Bạn có nhớ khi tôi định nghĩa NFT là một đại diện kinh tế thu hút sự chú ý của bạn ở đầu bài viết này không? Tôi nghĩ rằng đây là khía cạnh bị bỏ qua nhiều nhất của hệ sinh thái ngày nay. Hầu hết các NFT đại diện cho một số loại văn hóa nhóm hoặc màu meme, mang lại cho mọi người cảm giác thân thuộc, chẳng hạn như mfers. Đây là điều xảy ra khi thương hiệu = bản sắc.
Trong sâu thẳm, tất cả chúng ta đều đang tìm kiếm điều giống nhau, một bộ lạc mà chúng ta thuộc về, một bản sắc.Đôi khi người dùng cố gắng hết sức để thiết lập sự thống trị (địa vị xã hội) của họ trong bộ lạc, đôi khi phải trả rất nhiều tiền.
