原作者: 唐源
暗号資産市場は低迷しており、NFT市場の需要は急減し、流通市場の取引量は大幅に減少している。 Dune Analyticsのデータによると、OpenSeaにおけるイーサリアム版NFTの取引高は、今年1月のピーク時の160万4000ETH（約48億5700万米ドル）に比べ、8月にはわずか27万3000ETH（4億7200万米ドルに相当）に過ぎなかった。取引量は90%減少しました。
NFT市場は冷え込んでいますが、伝統的なブランドはNFTへの参入を加速させています。
NFT市場は冷え込んでいますが、伝統的なブランドはNFTへの参入を加速させています。
8月2日、グッチの公式ツイッターは、米国の店舗の一部に、大手NFTプロジェクトBored Ape Yacht Club（BAYC Bored Ape）のネイティブトークンApeCoin（APE）という新しい暗号化資産の支払い方法を追加すると発表した。その時点で、米国のグッチの顧客は、決済会社 BitPay が提供する決済インフラストラクチャを使用して、APE を使用して店舗で商品を購入できるようになります。これは、NFTプロジェクトを公的にサポートする最初の高級ブランドでもあります。
8月1日、ティファニーは、最終的なジュエリーデザインと同様のカスタムペンダントとNFTデジタルアートワークを作成するための新しいNFTプロジェクト、NFTiffの立ち上げを正式に発表しました。 NFTiffはクリプトパンクNFTに基づいて生成され、ティファニーのデザイナーはクリプトパンクシリーズのNFTイメージを物理的なネックレスペンダントのチェーンに復元しました。今回、チェーン上のNFTと実体を組み合わせたティファニーの商品は、発売されると非常に人気があり、8月5日のオンライン公開当日に250個のNFTiff NFTが完売しました。 54,000米ドル）。
では、従来のブランドレイアウトNFTの形式は何でしょうか？暗号化された市場にネイティブな NFT プロジェクトとどう違うのですか?伝統的ブランドが発行するNFTプロジェクトの運営はどうなっていますか？今回は、Web3 ハニカムを 1 つずつ整理していきます。
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なぜ伝統的なブランドはNFTを好むのでしょうか?
NonFungibleは、2022年第2四半期のNFTレポートを発表しました。レポートによると、第2四半期のNFT取引規模は80億ドル、販売されたNFT数は1010万、購入ユーザー数は117万2000、アクティブウォレットアドレス数は124万7000、平均はNFT取引の価格は798ドルでした。
今年の第1四半期と比較すると、NFTの関連データパフォーマンスは低下していますが、プロジェクトの数とユーザーの全体的なアクティビティはすでに前年同期と比較して質的に飛躍しています。このような基本的な市場に対して、従来の消費者ブランドは傍観的な姿勢を捨て、次々とNFTを展開し始めました。
従来の商品の場合、NFTテクノロジーを使用して偽造品や粗悪品の問題を解決できます。 NFTは、非均質なトークンとして希少性と不可分性という特徴を持ち、一部のコンテンツやアートワークがブロックチェーン認証を通じて一意のアイデンティティを持つデジタルIDを取得することができ、作成者が独自に決定することができます。作品には番号が付けられ、流通と取引のすべてのリンクがブロックチェーンを通じて完全に記録され、データはオープンかつ透明であるため、作成者と所有者の両方を保護できます。
したがって、NFT は現実世界のあらゆる製品のデジタル ID 証明書として使用でき、理論上は「すべてが NFT になり得る」ということになります。 NFT は追跡可能、検証可能、改ざん不可、偽造不可であるため、製品の信頼性と独自性に対する最も有利な承認となります。これは、トレーサビリティが必要な商品（高級品、高級アルコールなど）にとって、偽造を防止するだけでなく、その特性をうまく利用して希少商品の価値を証明するためにも特に重要です。
たとえば、現実の世界では高級品の模倣品が市場に氾濫しており、消費者は真贋を見極める際に専門の鑑定機関を求めることがよくあります。これらの高級品の情報がブロックチェーン上に保存され、チェーン上のNFTまたは対応するNFT仮想製品に作成されると、消費者はチェーン上の公開情報（製品の原材料、生産地、製品情報など）を閲覧できるようになります。生産量など）により真贋を判別します。
ブランドにとって、NFTは暗号化されたユーザーや若い世代の新たな寵児として、独自のトラフィックを持っています。
一方で、ブランドはマーケティングにNFTを使用し、独自のIPをデジタル開発し、NFTをブランドがユーザーをつなぐ架け橋にし、NFTを媒体として使用してより多くのシナリオを構築し、新しい製品体験をもたらすことができます。
一方で、NFT の固有の希少性は、希少性自体が製品にプレミアムをもたらすため、ブランドや製品の価値を高めることさえできます。 NFT製品の導入後は、大量生産製品の均質な競争を打ち破り、多面的に消費者の好みに適合し、カスタマイズを実現し、希少性をさらに高めることができます。
NFTはユーザーにとってブランド構築に参加する可能性をもたらし、ユーザーはこれまでの消費者としての役割から、ブランドとともに発展していく構築者の役割へと変化することができます。例えば、Stickman NFT メーカーの所有者は、NFT プロジェクトの人気を高めるために、オフラインの周辺製品を自費で作成し、広告も掲載しました。
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従来のブランドがNFTに参入するにはどのような方法がありますか?
暗号化されたネイティブNFTプロジェクトは、従来のブランドレイアウトNFTの期待と開発ルートとは完全に反対です。前者はチェーン上の仮想世界の製品をオフラインのアプリケーションシナリオにリンクすることを望んでおり、後者はNFTがチェーン上の仮想世界への入り口になることを望んでいます。
暗号化されたネイティブ NFT プロジェクトの開始点は作成者によって発行され、開発ルートはコミュニティ ユーザーによって推進され、チェーンとオフライン世界が一緒に発展します。チェーン上の NFT IP に基づいて、オフラインの物理世界にも拡張され、より現実的な使用シナリオが提供されます。これは、仮想から現実へ、そして下から上への開発プロセスです。たとえば、NFTプロジェクトBoring Ape BAYCはオフラインの衣類、スケートボード、靴などの周辺製品になり、stickman mferはオフラインカフェなどを展開しています。
NFTを発行する伝統的なブランドは、NFTを使用してWeb3またはメタバースの世界に参入し、現実世界でブランドIPに基づいてより多くのオンライン仮想空間を構築し、ブランドIPがチェーン上の世界に位置できるようにすることを望んでいます。ブランドによって。これは、リアルからバーチャルへ、上から下への開発プロセスです。たとえば、美容ブランドのエスティ ローダーは、メタバース ディセントラランド ファッション ウィーク イベントで茶色の小さなボトル NFT (アドバンスト ナイト リペア)をリリースしました。ユーザーのメタバースの仮想アバターは茶色の小さなボトルに入り、ウェアラブル NFT を取得できます。茶色のボトルは輝く輝きを与えます。明るい表情で、ユーザーに新しいメタバース体験をもたらします。
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DuneAnalytics によるブランド NFT 収益統計
ブランド企業にとって、NFTの導入はNFTという形の製品だけでなく、体系的なプロジェクトでもあります。 NFT のユニークな特性に基づいて、企業は、消費シナリオ、ソーシャル シナリオ、ゲーム シナリオなど、これまで実現できなかった一連の新しいインタラクティブ シナリオを作成できます。これらのシナリオは、自己構築することも、外部の協力に依存することもできます。ブランドは、デジタル資産としてのNFTのゲームプレイと価値に焦点を当てることに加えて、NFTを通じて新しいブランドマーケティングシステムとユーザーエコロジーを活性化する方法にさらに注意を払っています。
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従来のブランドがNFT市場を開拓するルートも異なり、次のカテゴリに分類できます。
副題
仮想から現実へ: 物理製品を生産するために NFT IP 認証を取得する
国内のトレンディーなブランド、中国李寧が周辺機器製造のためにBoring Ape #4102を買収
今年4月、国内トレンドブランドチャイナライニングがボーリングエイプBAYC #4102で優勝し、#4102ボーリングエイプをイメージしてデザインされた「チャイナライニングボーリングエイプトレンドスポーツクラブ」シリーズの服装を発売しました。エイプの要素を組み合わせたウェアやシューズをオフラインでローンチし、「退屈は退屈ではない」ポップアップイベントも開催#4102 Boring ApeがLi-Ningのポップアップストアの店長に就任。
宝石商ティファニーがクリプトパンクペンダントを製作
ティファニーは8月5日、NFT作品の第一弾「NFTiffs」を250個限定で発売し、価格は1個30ETH、現在の市場価格は約5万5000ドルとなっている。 NFTiffシリーズのNFTはCryptoPunkNFTに基づいて生成され、ティファニーのデザイナーは物理的なネックレスペンダントのチェーンにCryptoPunk NFTのイメージを復元しました。
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NFTiffは、CryptoPunksシリーズのNFTの所有者のみが資格を購入できることに注意してください。これは、CryptoPunks保有者がNFTiffシリーズのNFTを購入するには30ETHを費やし、その後ティファニーによってカスタマイズされた物理的なペンダントを受け取る必要があることを意味します。 NFTiffは購入条件が限られていたにもかかわらず、8月5日の公開当日に完売した。このようなマーケティング手法により、ティファニー 7500 ETH は約 1,200 万米ドルの収益をもたらしました。
副題
現実から仮想へ: NFT を使用してメタバース レイアウトを拡張する
ナイキはNFTを中心に三部作をプレイします
スポーツブランドのナイキによるNFTの初期のレイアウトは、主に仮想シューズを中心に展開していました。
2019年、ナイキは初の仮想スニーカーNFT「CryptoKicks」を開始し、仮想スニーカーの各ペアはNFTであり、その色、スタイルなどの属性がチェーンに記録され、NFTの譲渡とともに所有権も移転されます。 CryptoKicks は後にゲームプレイを追加しました。スニーカーのさまざまなデザインは進化し続けることができます。これは、スニーカーを組み合わせて新しいスニーカーを生成できる、第一世代のブロックチェーン ゲームの代表「CryptoKitties」のゲームプレイを借用したものです。違いは、ナイキがこの種のスニーカーを生成することです。メーカーが生産できる限り、これらのスニーカーの子孫をカスタマイズされた物理的なスニーカーとして生産できます。
2021年12月、ナイキは仮想スニーカーコレクションプラットフォームであるRTFKTの買収を発表したが、その時期はNFTが活況を呈しており、メタバースコンセプトの準備が整っていた。 RTFKTは買収前に、3DキャラクターアバターNFTシリーズCloneXを立ち上げており、これはNFT市場の優良プロジェクトとなっている。
CloneX は、メタバース世界のインタラクティブ性のために特別に設計されており、3D モデリング技術を使用しているため、NFT と AR デバイスを組み合わせようとしています。 RTFKTは後に仮想衣類の開発を計画し、CloneXのNFTキャラクターにメタバース世界で靴と帽子を履かせることを試みました。同社の開発および計画ルートはメタバースに向かっており、ナイキによる同社の買収は間違いなくメタバースへの参入への道を開くものとなる。
今年2月、ナイキとRTFKTは共同で初のイーサリアムベースの仮想スニーカーNFTシリーズRTFKT*Nike Dunk Genesis CryptoKicks（以下、RTFKT*NDGC）をリリースしました。これは主にメタバース世界での仮想ヒューマンウェアラブルデバイスに使用されます。 RTFKT*NDGC の総発行数は 20,000 で、初売価格は平均 3 ETH ですが、現在 OpenSea での最低価格は 0.54 ETH (約 864 米ドル) です。
アディダスがNFTをメタバースパスとして販売
Adidas（アディダス）は、NFTをレイアウトする際に、メタバースに直接到達するというより正確な目標を持っています。
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同月、アディダスはインディゴ・ハーツをキャラクターイメージとして使用し、さまざまな衣装を用意したNFT「Into the Metaverse」シリーズを合計3万個リリースした。
NFTの発行はアディダスの最終的な目標ではありませんが、メタバースのブランドスペースを構築することが最終的な目標です。メタバースのサンドボックスの中核には、アディダスの「ランド」があり、将来的にはNFTを保有するユーザーが仮想空間に入るフリーパスとして機能し、アバターがサンドボックス内で関連する仮想服装装備を着用できるようになる。アディダスのNFTシリーズを購入した購入者は、専用のファンクラブに入会する機会があるだけでなく、これらのNFT物理的な衣服を受け取る機会もあります。
コカ・コーラがコア要素をNFT化
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コカ・コーラ®プライド シリーズ
これに先立ち、コカ・コーラはクリスマススノーグローブNFTも発売しました。この NFT コレクションには、降る雪、象徴的なコカ・コーラのシロクマなどが含まれています。
プレイヤーがメタバース ディセントラランドで使用できるコカ コーラ フレンドシップ ルート ボックス (コカ コーラ フレンドシップ ボックス) NFT について言及する価値があります。ボックスには、クラシックなコカ コーラのレトロな冷蔵庫、赤いコカ コーラの配達ユニフォーム (ディセントラランドで着用）、フレンドシップ カード（1940 年代のコカ・コーラ ゲーム カードをモデルにした）、サウンドビジュアライザー（ボトルを開ける音、氷に飲み物を注ぐ音、炭酸飲料によくある泡立つ音を再生します）飲み物）。コカ・コーラは、フレンドシップボックス内の各NFTはコカ・コーラブランドの中核要素を記念するものであるが、仮想世界でこれらの要素に新しい解釈を与えたと述べた。
バドワイザー、缶詰要素を NFT 化
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バドバース缶 ヘリテージエディション登場
バドワイザー傘下のゼロカーボブランドであるバドライトネクストは、今年1月にブランド背景やビール文化を代表するアイコンを組み合わせたNFT「バドライトN3XTコレクション」を発売し、発行数は12,722件となっている。このNFTを購入した消費者は、Bud Light NEXT商品に投票したり、Bud Light NEXTブランドにアクセスしたり、パートナー活動に参加したりする機会が得られます。
副題
現実と現実の融合：NFT対応の現物グッズも同時販売
高級ブランドのグッチが暗号化分野に深く参入
暗号化分野におけるグッチのレイアウトには、支払い方法としての APE のサポートだけでなく、NFT 製品の発売も含まれています。
2021年、グッチは「SUPERGUCCI」「10KTFグッチ・グレイル」というNFTシリーズと、メタバースストアの「グッチ・ヴォールト」シリーズNFTを発売した。
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スーパーグッチNFT登場
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今年5月、GucciはSandboxで購入した仮想土地にメタバースコンセプトストア「GUCCI Vault」をオープンすると発表し、コンセプトストア内でブランドNFTやレトロバッグの発売、The Sandboxプレイヤー向けの仮想ウェアラブルアイテムのリリースなどを行うと発表した。ゲーム内で購入してドレスアップします。
