原文作者：0xLaughing，律动 BlockBeats
Memeland 初始世界观
2023 年伊始，Memeland 凭借最新 NFT 系列的发售成为了 NFT 市场最炙手可热的项目之一，贯穿这个项目过去一年的发展史，有太多可圈可点的里程碑事件了：
• 旗舰产品 MVP 系列在六月 Luna 暴雷余波中，采用「盲拍」的形式以 5.3 ETH 高价完成发售；
• 第二个土豆 Potatoz 系列乘借「Free Mint 行情」的东风完成 10 k 发售，见证了 FTX 的崩塌，但仍能够在熊市中长期将地板价稳定在 1 ETH 以上，最近甚至一度冲高超过 3 ETH；
• 最新的船长 Captainz 系列尽管前期 1.069 ETH 的高定价引发争议，但在铸造日当天仅用不到 12 分钟售罄，也意味着这支团队仅靠这次发售就募集了超过 1200 万美元的资金......
有太多原本声名大噪的 NFT 项目在这场加密世界的深熊中逐渐销声匿迹，「承诺不足，超额交付」的口号执行下来变成了「承诺不足，交付不足」。而 Memeland 的三次发售一次比一次惊艳，建立了忠实可靠的社区，逐渐在 NFT 市场中站稳脚跟。本文将尝试解读 9 GAG 如何从一个 Web2 的内容公司借助 Memeland 这一 NFT 品牌逐渐向 Web3 转型的。
TL;DR
Memeland 概览
•首个 NFT 系列「YOU THE REAL MVP」在 2022 年 6 月以「盲拍」的方式完成发售，总量 420 个，最终定价 5.3 ETH，目前地板价冲高至 44.4 ETH；
•「The Potatoz」系列在 2022 年 7 月采用 Free Mint 发售了 9, 999 个，地板价一度冲高超过 3 ETH，目前小幅回落，二级市场交易额超过了 18, 900 ETH；
•「The Captainz」系列在 2023 年 1 月在 12 分钟内完成发售，团队收入约为 9801 枚 ETH，这个系列是总量为 9, 999 个的 PFP 集合；
• 参与「The Captainz」系列铸造会获得 Treasure Mapz，同时后续在 Captainz 揭露阶段可以通过软质押赚取 Mapz；
• 赚取 Treasure Mapz 需要搭配 Captainz 和 Potatoz 两个系列，同时 MVP 会对这个过程有所助益；
• 官方透露Treasure Mapz 与 $MEME、有价值的 NFT、特殊实用程序等相关；
• 拥有 Captainz NFT 可以参与后续 Memeland DAO 的治理，并拥有对 Memecoin 和 Treasure Islands 的优先访问权；
•Memeland 官网透露了后续 Token 系统、元宇宙土地、创作者经济、质押系统的线索，但目前信息并不多；
• Memeland NFT 背后的9 GAG成立于 2008 年，是一个主要分享搞笑图片和视频的在线娱乐内容平台，官方声称在其官方网站、Twitter、Instagram、Facebook、YouTube、Tik Tok 等社交媒体上拥有 2 亿用户；
• Memeland 背后的顾问/投资者阵容强大，VeeFriends 创始人Gary Vaynerchuk、Moonbirds 创始人Kevin Rose、Kaiju Kingz 创始人Nathan、KOLKeung等 NFT 界为人熟知的名字皆在其列。
始于在线娱乐内容平台 9 GAG
23 岁的的陈展程（右二）和自己的弟弟陈展俊（右一）、大学舍友、两个 aNobii 同事一起兼职创业
9 GAG 的创始人陈展程（现在的9 gagceo）曾就读于香港大学法律系，毕业后在银行法律部、电视台、网络公司工作过，当时他任职的网络公司的老板不到 30 岁，这激励了陈展程也要创业。于是， 23 岁的陈展程找到了自己的弟弟陈展俊、大学舍友、两个 aNobii 同事一起兼职创业，他们曾分别做过化妆品测评平台、家用电器测评平台、照片分享平台、线上卡拉 OK 平台，但这些平台最后都以失败告终。
9 GAG 完成 280 万美元 A 轮融资
2011 年，抱着「打最厉害的篮球就应该去 NBA 打职业联赛，寻求最好的科技创业训练就应该去硅谷」的心态，他们决定前往美国参加500 Startups的创业计划，经过 500 Startups 请来的谷歌高级产品经理导师点拨后，他们发现在 2008 年就开始的项目 9 GAG 最有潜力，后来他们将它作为了发展的重点。当年 Facebook 之类的社交平台尚未普及，他们创立了这个网站为网民提供了一个分享搞笑图片和视频的途径。9 GAG 后续也受到了 Y Combinator、First Round Capital、Greycroft Partners 和 True Ventures 的青睐，并完成了 280 万美元 A 轮融资。
9 GAG 在 Instagram 上有超过 5800 万名粉丝
在随后的几年里， 9 GAG 发展迅猛，成为了全球最受欢迎的网络娱乐社区之一，内容涵盖了各种题材，包括搞笑、动漫、游戏、电影、音乐、旅游、体育等，吸引了大量的年轻人关注。根据网站调查公司 similarweb 的数据显示， 9 GAG 是 2022 年 12 月全球幽默网站点击率第二名，并且单次平均浏览时间、页数和跳出率等指标均表现出色。
另外， 9 GAG 在各个社交平台积累了大量用户，粉丝数：
•Instagram: 5815 万
•Facebook: 4188 万
•Twitter: 1683 万
•TikTok: 240 万
KOLkmoney在一期采访 9 GAG CEO 的播客节目里毫不吝惜他对 9 GAG 的夸赞：「我觉得在过去的十年里，每当我想到迷因或迷因文化任何相关的网站， 9 GAG 总是排在首位。」
从这里可以看出， 9 GAG 是一个顶级互联网 Meme 平台，这个平台在 Web2 拥有巨大的流量和丰富的创作者协作经验， 9 GAG 的创始人陈展程是一位有 15 年创业经验的连续创业者，堪称是这个细分领域内的一个先驱者，现在它选择调转舵头驶向 Web3。
从 MVP、土豆到船长，从「微创新 」 的跟风者到「行业话事人」
在 2022 年 4 月，Memeland 的 Twitter 刚刚启动，它的网站上这样写道：「Memeland 是 9 GAG 的 Web3 生态系统，它的使命是通过连接 Web2 和 Web3 为创作者赋能。」
同时官网也直接透露出了船长 Captainz 的 PFP NFT 系列（起初甚至直接抽奖 memelist）以及后续的$MEME Token 系统，正如当时 NFT 市场上流行的趋势一样，Memeland 没有路线图，也标榜「承诺不足和超额交付」。
MVP
但在后来，Memeland 改变了运营策略，与当时市场上动辄 10 k 的发售项目不同，它选择在 6 月先发售一个数量小的 NFT 集合「You The Real MVP」，总量 420 个，采用了独特的「盲拍」形式后社区将价格定为 5.3 ETH。
MVP 始终维持高价
MVP 被定义为 Memeland 生态系统的高级会员，这是 9 GAG 感谢和奖励社区成员的方式。另外，每个 MVP 都享有未来的权益，例如两个 Memeland Captainz NFT 空投、所有未来 Memeland 和 9 GAG 项目的白名单，以及项目 Discord 中的 MVP 角色。目前地板价维持在 44.44 ETH 的高位。
5 阶段的 Potatoz
在 2022 年 7 月，Memeland 又推出了总量 9, 999 个的「The Potatoz」系列，迎合了当时流行的「Free Mint 行情」，同时采用了分为 5 个阶段的「揭露-质押-奖励」机制，土豆 Potatoz 的形象被分为 5 个阶段进行揭露，需要持有者将他们的 NFT 质押后才能进化，在这个质押过程中 Memeland 也发放了大量的奖励，例如 MVP NFT、Potatoz NFT、IPhone 14、白名单等等，甚至奖品里还有「免费吃一年的麦当劳」。
目前 Potatoz 被定义为 Memeland 的基础会员资格，受益于最新的船长 Captainz 系列发售，Potatoz 地板价一度冲高超过 3 ETH，目前小幅回落，同时二级市场交易额超过了 18, 900 ETH。
最初官网上显示的 Captainz 的 Sneak Peak
在 2023 年 1 月 5 日，Memeland 正式推出了船长 Captainz 系列，总量仍为 9, 999 个，发售价为 1.069 E。根据官方公告，本次发售没有公售，Memelist、Potatoz 和 Waitlist 持有者按照各自的优先级被分为「担保铸造」和「非担保铸造」两种情况进行购买。同时采用了一种非常规的「货款分离」发售，即参与发售的人先将用于铸造的 ETH 存入，在发售结束后 24 小时会获得 Captainz 空投。
在发售开始后十几分钟官方便宣布已经收到了超过 9, 999 笔存款，宣告 Waitlist 铸造已经终止（上文所述的「非担保铸造」），「担保铸造」则不受影响，在 48 小时内完成铸造即可。
Captainz 发售期间引发 Gas War
Captainz 的发售也引发了 Gas War，根据blocknative的数据显示，在铸造期间的 Gas Fee 一度超过了 80 GWEI 。
Treasure Mapz
另外，所有参与发售的人都会根据存款金额获得对应比例的 Treasure Mapz，它还不是 NFT，因此目前无法转移或交易它们。官方透露这个 Mapz 分为 5 种类型，与 $MEME、有价值的 NFT、特殊实用程序等相关，同时它可以通过组建最多 1 名 Captainz 和 3 名 Potatoz 的 Questing（软质押）来获得，但目前信息有限。
通过以上 MVP、土豆、船长三个系列的发售，不难看到很多项目的影子：「Proof 精英俱乐部」到 Moonbirds，对应着 MVP 与土豆；土豆发售时采用 Free Mint 恰好赶上当时哥布林引领的 Free Mint 风潮；5 阶段的变化揭露，当时有 Moonrunners、「屎怪」等可变 NFT 项目可供参考；质押奖励更不用说了，有早期 NANOPASS 质押、Moonbirds「筑巢」等太多项目都采用过。
9 GAG CEO 在采访中曾直言，他从 1 月起就花费了上百 ETH 去购买各个知名项目的 NFT，「很多项目的创始人没有购买足够多的 NFT 去了解作为 Holder 视角的偏见」，这份「偏见」只有在真正「skin in」以后才能体会到。另外他们采用了「微创新」的策略，简单来说就是学习 NFT 项目的长处，并在他们的基础上做更多的融合和改进。现在，船长 Captainz 系列的成功发售也标志着这个策略的成功，创始人的不断学习也让 Memeland 在创新和进步，逐渐让它从「跟风者」到争当「话事人」。
从 Memeland 版图总览猜想下一步计划
Memeland 官方总览图
Memelands 的官方总览图显示了它们提供的内容，埋藏宝藏的小岛、未知的海域、巨大的海怪、海盗船员、发射器等等，Memelands 中的每个元素都以时尚且具有视觉吸引力的图像形式呈现。
Memeland 版图总览
根据官方在各个渠道透露出的信息，目前大致分为 10 个板块，按照当下各自的优先级排序：
• MVP：Memeland 生态最顶级的 Pass 卡，获得生态内的权益的优先级最高，同时对其他 NFT 系列参与的环节有助益
• Captainz：代表 Memeland 的顶级会员资格
• Potatoz：进入 Memeland 生态的基础会员资格
•Treasure Mapz：作为后续质押系统的奖励中间件， 5 种类型代表的随机性让后续质押奖励系统的运转更具可玩性
• Memecoin：尚未推出，但官方暗示与常见的 NFT 配套 ERC 20 Token 系统不同
• Treasure Islandz：尚未推出，但官方暗示与常见的 NFT 配套元宇宙土地系统不同
• Petsland：尚未推出，官方只透露了「仅限宠物爱好者」
• Stakeland：尚未推出，官方只透露了「让加密货币质押变得有趣」
• Holders.com：尚未推出，官方只透露了「Web3 之旅的顾问」
• GMGM.com：尚未推出，官方只透露了「Web3 OnlyFans」
官网显示，MVP NFT 可以对 Memeland NFT 每一个关键效用有助益
他们相互之间比较确定的关系主要体现在 MVP、Captainz、Potatoz 三个已经发售的系列，根据官方文档透露，除了参与发售会获得 Treasure Mapz，后续 Holder 可以通过组建最多 1 名 Captainz 和 3 名 Potatoz 的 Questing（软质押）来获得 Mapz，MVP NFT 可以对 Memeland NFT 每一个关键效用有助益。
猜想的流程如下（图示参考上面的 Memeland 版图总览）：
• 最多 1 名 Captainz + 3 名 Potatoz 软质押（也许有组队模式）
•（可选：如果有 MVP 则「涡轮增压」）
• 获得 Treasure Mapz 奖励（MVP 获得的奖励更多）
• Mapz 兑换$MEME Token 或者可能兑换元宇宙土地 Treasure Islandz）
• $MEME Token 参与 GMGM.com 的创作者经济生态
• Holders.com 可以对其他 NFT 项目提供顾问和咨询服务
Memeland 有什么优势？
2 亿用户带来了流量加持，Meme 的「自传播效应」锦上添花
1650 年，德国人蒂莫特里茨首次出版了日报《新到新闻》。虽然只发行了 3 个月左右，但却是世界上第一份日报。随后陆续各个国家陆续使用，报纸的出现，改变了人们接受信息的方式，促进了新思想文化。报纸没出现之前，人们接受信息的方式多数是人传人，所谓「一传十，十传百」。报纸出现后，信息的传播方式从人传人改变成区域性、范围性推广。新闻事件刊登于报纸，可以迅速在区域性或者全国性迅速开展。
在新时代随着互联网技术兴起，「信息流+自媒体」的网络平台发展如火如荼。抖音、快手、TikTok、Instagram、Facebook、Twitter 等社交平台的兴起暗示着「流量为王」的时代来了， 9 GAG 自然也借了这股东风。
Twitter 上的推文经常有百万级别的浏览量
9 GAG 官方声称的 2 亿用户无从考究，毕竟多个社交媒体上大几千万的粉丝数有时也会有水分和重叠，但是日常的浏览量不会骗人，会真实地反映一个平台的热度。以 9 GAG 官方 Twitter 日常推文的浏览量可以发现，普通推文浏览量通常在几十万不等，偶尔会出现超过浏览过百万的「爆款」推文，这个流量相信尚且可以维持这个赛道的第一梯队。
9 GAG 官网已在顶部显眼位置铺放了 Memeland 和 Potatoz 的入口
现在流量有了，随着 9 GAG 的运营策略逐渐拥抱 Web3 和创作者经济，从其中向 Memeland 逐渐导流只是时间问题，目前9 GAG 官网已在顶部显眼位置铺放了 Memeland 和 Potatoz 的入口。
运用 Meme 的「自传播效应」则是 Memeland 的另一杀手锏。一方面， 9 GAG 的前身就是专营于迷因文化的平台，并凭借于此成为了巨头；另一方面，不得不承认 Web3 和加密世界很大程度上是由 Meme 推动的，FT 里有 Shib、Doge Coin，在 NFT 市场里借助于 Meme 兴起的项目也数不胜数，Mfer、goblintown 等项目珠玉在前，都是凭借 Meme 的力量红极一时，Memeland 在其日常运营时也推出过许多 Meme 创作的活动，参与 NFT 市场的玩家很多都是伴随互联网长大的一代，迷因文化、喜剧文化、内容创作是家常便饭，这极易引起精神共鸣，进而推动整个项目的「正向飞轮」。
背靠专业的顾问和投资人支持
Memeland 背后的顾问/投资者阵容强大，VeeFriends 创始人Gary Vaynerchuk、Moonbirds 创始人Kevin Rose、Kaiju Kingz 创始人Nathan、KOLKeung等 NFT 界为人熟知的名字皆在其列。专业的顾问和投资人一方面可以保证项目「活下去」，另一方面 Memeland 作为一个在持续发展中的项目，相对来说是这个市场的新人，面对波谲云诡、节奏多变的 NFT 市场，长期处于 Degen 状态的 NFT OG 们能在关键时刻感知市场变化，他们的意见可以为项目发展保驾护航。
为什么 9 GAG 要进军 Web3？时也，运也，命也
自媒体时代巨头逐鹿， 9 GAG 夹缝中生存
短视频甚至不能调进度
当你体验过 9 GAG 的网站和 APP，你会有一种穿越到 10 年前门户网站的错觉，与 Instagram、TikTok 等时下年轻人最喜欢的平台相比，不得不说 9 GAG 在内容、UI、推荐算法等方面是有差距的。
在业务上， 9 GAG 几乎是内容的搬运工，而 Instagram、TikTok 则是内容+社交，这产生了「网络效应」：一个产品的用户越多，则此产品对用户的价值越大，而且能吸引更多用户使用此产品，所以社交产品具有「天然垄断」的特性。由此可见，网络效应通常会导致强者愈强，最后导致寡头垄断或者赢者通吃。在这种局面下，一方面 9 GAG 不生产优质内容，落后于其他优质内容平台；另一方面，竞品们的社交属性靠着「天然垄断」在进一步蚕食鲸吞 9 GAG 的市场。
在 2022 年 4 月《大学线》的一篇专访里也能看到 9 GAG 身处危机之中，文中是这样描述的：
「 2020 年初疫情山雨欲来，陈展程察觉到其可能对经营带来的巨大风险，于是未雨绸缪，在 9 GAG 某次全体会议上，以「cash runaway」假设情形，就公司现有资产计算 9 GAG 在完全没有现金流入情况下还能存活多久，并说：「如果成本压缩，我们能继续做五年，如果成本维持，只能持续非常短的一段时间……」」
疫情对经济带来了负面影响，进一步挤压 9 GAG 的经营空间， 9 GAG 可能无法通过广告费和 PRO 会员费进一步盈利实现收支平衡，在自媒体时代巨头逐鹿中走向下坡路，它亟待转型。
Web3 创作者经济—— 9 GAG「背水一战」的新机遇
以平台为中心、以广告为动力的注意力经济或许已经赢得了 Web2 时代，由此也成就了许多内容巨头，但它的胜利并非必然或终局。Web3 的创作者经济在智能合约那「Code is Law」的约束下在促成一场革命，它让所有权归属发生改变。创作者希望拥有他们自己创造的平台，并掌握投票权，而不是被平台持续「剥削」，拿尽了好处。
投资银行高盛曾在一篇报告中将个人创作者通过内容变现的「创作者经济」视为 Web3 时代的重要趋势。
高盛将「创作者经济」列为 Web 3.0 的关键特点之一
9 GAG 将会通过 Memeland 试水 Web3 创作者经济，MVP、Potatoz、Captainz 等 NFT 配合 $MEME 的完整 Token 系统或许可以尝试重塑创作者经济，改变创作者个体的价值所有权归属并捕获传递媒介。Web2 流量优势、Web3 对 Meme 文化的拥护爱戴、不像其他巨头一样尾大不掉，这些因素叠加在一起，「背水一战」的 9 GAG 实际上是走在前面的先行者。
结语
9 GAG CEO 在一期播客中逗乐主持人
9 GAG CEO 说：「我们一方面要努力讲好故事，交付好的产品给一群高期望的人，另一方面，我们的 Twitter 每天发布推文与 holder 持续沟通，还要奖励忠诚的人。」除了本身原有平台的资源、流量优势、Meme 文化高地，从品质上讲，只要你听过或看过 9 GAG CEO 的 Twitter Space、采访、播客，你很难不被他真诚、谦卑、幽默的人格魅力感染。
Memeland 在过去的一年里见证了 Luna 暴雷、FTX 大厦崩塌，它尝试穿越熊市实现绝地求生，最重要的就是「活下去」，这支团队的「微创新」运营策略虽然稳妥，但也不免被质疑「新瓶装旧酒」创新度不足。瑕不掩瑜，倘若 Memeland 能够在这个「流量为王」、「内容为王」的时代转化 9 GAG 的 2 亿平台用户成为 Web3 的新流量，这也许会福泽整个 NFT 市场乃至加密世界，同时这也将是一场迷因帝国大迁徙。
9 GAG 的 Slogan 是「让世界更快乐」，诚然，快乐是人类的最大公因数，在加密世界也是。凭借 Meme 文化，Memeland 会将其中的 Web3 精神从香港传递到全世界吗？我相信答案就在不远处。
