Tác giả: Yinghao, nhà đầu tư tại SevenX Ventures, Twitter @linsajiao
Mạng xã hội quá quan trọng nên không thể bị một số tập đoàn kiểm soát. Chúng tôi đang xây dựng một nền tảng mở cho mạng xã hội để tất cả chúng ta có thể định hình tương lai của nó.——Bluesky
TL;DR
Bluesky và AT Protocol là một thế hệ mới của các nền tảng truyền thông xã hội và các lớp giao thức, với giao thức hóa, tính mở và khả năng chống kiểm toán là đề xuất giá trị cốt lõi của chúng
Bluesky là sản phẩm chủ lực của AT Protocol, với các tính năng sản phẩm như nguồn cấp dữ liệu được cá nhân hóa, kiểm tra dựa vào cộng đồng, nhận dạng người dùng và quyền sở hữu dữ liệu
Bluesky làm chủ mô hình KSF cho các sản phẩm truyền thông xã hội và triển khai bánh đà tăng trưởng sớm thông qua hoạt động hiệu quả, hiện có 12 triệu người dùng đã đăng ký
Hệ sinh thái AT Protocol đang phát triển nhanh chóng. Có hơn 100 dự án và nhiều thành phần khác nhau từ các nhà phát triển cộng đồng và nhiều dự án chất lượng cao đã đạt được khởi đầu thuận lợi nhờ tận dụng mạng người dùng.
Người dùng trẻ cần nền tảng mới. Chúng tôi lạc quan về nhóm thế hệ mới với Jay và Rose là cốt lõi cũng như tiềm năng to lớn mà họ mang lại về hệ sinh thái sản phẩm giao thức mở, siêu ứng dụng, mô hình kinh doanh mới và nền kinh tế mã thông báo.
1. Một bữa tiệc di động – huyền thoại vĩnh cửu của mạng xã hội
Những huyền thoại vĩnh cửu và một bữa tiệc có thể di chuyển được
Trong những năm qua, chúng tôi đã tham gia đầu tư vào tiền điện tử, mạng xã hội là một đề xuất mà chúng tôi tiếp tục chú ý đến. Nó rất hấp dẫn vì mạng xã hội là nguồn của mạng người dùng và có tác động siêu quy mô cũng như giá trị thương mại. Chúng tôi xem phương tiện truyền thông xã hội là một “sự đổi mới mang tính đột phá phi công nghệ”:
Tuy nhiên, trong quá trình nghiên cứu và thực hành đầu tư, chúng tôi nhận thấy rất khó để tiến hành các cuộc thảo luận chuyên sâu và hiệu quả trên mạng xã hội - sản phẩm mạng xã hội cũng giống như chính trị, ai cũng có thể đánh giá nhưng thật khó để nói rõ ràng. Cuộc thảo luận về nó sẽ không bao giờ dừng lại. Các quan điểm suy đoán về các sản phẩm truyền thông xã hội rất phức tạp và khó tạo thành một khuôn khổ logic thống nhất. Chúng tôi tin rằng những lý do cơ bản như sau:
Ranh giới thực sự của phương tiện truyền thông xã hội nằm xa hơn sản phẩm. Nó giống một công cụ xã hội công cộng hơn trong thời đại thông tin. Nó là tập hợp các yếu tố thời đại như hệ tư tưởng, giá trị, chính trị, văn hóa, sự kiện xã hội, kinh doanh và công nghệ. Nó thường bắt đầu bằng một sản phẩm đơn giản + một nhóm người dùng đơn giản, nhưng khi phát triển thành một gã khổng lồ, nó đã trở thành con tàu của Theseus;
Phương tiện truyền thông xã hội là thước đo sự phát triển của nền văn minh nhân loại và có tác động phản ánh lên nó. Chúng tôi sử dụng nó để hiểu những gì đang xảy ra, đồng thời nó cũng ghi lại mức độ thực tế của nền văn minh nhân loại theo thời gian thực và thực hiện thao tác và đưa ra kết quả ngược lại đối với một số lượng đáng kể các nhóm. Chúng ta không thể thảo luận về hình ảnh phản chiếu của chính mình từ một góc nhìn cao hơn, chúng ta chỉ có thể khiêu vũ với nó.
Những lý do này làm cho sản phẩm truyền thông xã hội rất khác biệt so với các sản phẩm khác, nhưng cũng chính vì điều này mà truyền thông xã hội là một bữa tiệc có thể di chuyển được: một nền tảng trôi chảy đáp ứng nhu cầu sắt đá của người dùng. Người dùng sẽ luôn nghi ngờ các sản phẩm cũ và mong chờ các sản phẩm mới, đồng thời họ có quyền bầu ra vị vua mới bất cứ lúc nào; các nhà phát triển và nhà đầu tư luôn có thể mong đợi lợi nhuận hào phóng theo kiểu homerun xảy ra vài năm một lần.
Tại sao theo dõi Bluesky
Gần đây, chúng tôi đã tham gia đầu tư vào Bluesky, một thế hệ truyền thông xã hội mới. Tầm nhìn và triết lý tiêu biểu của nó giúp chúng ta suy nghĩ lại về vấn đề này. Chúng tôi muốn nói về ý nghĩa của Bluesky và tiềm năng của nó dựa trên sự hiểu biết của chúng tôi.
Bluesky mô tả định vị và tầm nhìn của mình theo cách này:
Bluesky là một ứng dụng xã hội được thiết kế để không bị kiểm soát bởi một công ty duy nhất. Chúng tôi đang tạo ra một phiên bản mạng xã hội được nhiều người xây dựng nhưng vẫn kết hợp với nhau thành một trải nghiệm gắn kết, dễ sử dụng.
Chúng tôi muốn phương tiện truyền thông xã hội hiện đại và cuộc trò chuyện công khai trực tuyến giống như những ngày đầu của web, khi bất kỳ ai cũng có thể bắt đầu viết blog hoặc đăng ký nhiều blog bằng RSS. Chúng tôi tin rằng điều này sẽ mở ra một kỷ nguyên mới của thử nghiệm và đổi mới truyền thông xã hội. Các nhà nghiên cứu và cộng đồng sẽ có khả năng tham gia để giúp giải quyết các vấn đề mà mạng xã hội hiện đang phải đối mặt và các nhà phát triển sẽ có thể thử nghiệm nhiều hình thức tương tác mới.
Mạng xã hội truyền thống thường là nền tảng đóng với cơ quan trung ương. Có một nhóm nhỏ người kiểm soát các công ty này và họ có toàn quyền kiểm soát cách người dùng sử dụng nền tảng cũng như những gì nhà phát triển có thể xây dựng. Trên các nền tảng này, với tư cách là người dùng, nếu bạn cố gắng rời đi, bạn phải bắt đầu lại từ đầu, không có các kết nối bạn đã tạo ở đó hoặc nội dung bạn tạo ra. Với tư cách là một nhà phát triển, nếu bạn cố gắng xây dựng một ứng dụng mới, bạn phải khắc phục hiệu ứng mạng và xây dựng lại biểu đồ xã hội từ đầu và nếu bạn cố gắng xây dựng trên API của các công ty này, họ có thể sẽ cắt đứt và giết chết công ty của bạn. . Trong chớp mắt. Với tư cách là người sáng tạo, bạn có thể mất nhiều năm để xây dựng khán giả nhưng chỉ mất quyền truy cập khi nền tảng thay đổi các quy tắc cho bạn.
Trong tuyên bố ban đầu của Bluesky, chúng tôi nhận thấy Bluesky đã thành lập Bluesky PBLLC với tư cách là PBC (Public Benefit LLC) vào năm 2022, một lần nữa làm rõ ý định ban đầu của họ khi thành lập vào năm 2019: Sứ mệnh của chúng tôi là phát triển và thúc đẩy Quy mô kinh doanh lớn bằng cách sử dụng Quy mô kinh doanh lớn. công nghệ trò chuyện công khai mở và phi tập trung.”
Từ góc độ thời gian rộng hơn, thời điểm ra đời của Bluesky rất thú vị, đồng thời rất độc đáo và mang tính đại diện.
Năm 2019, khi Bluesky chính thức được thành lập, những biến động về địa chính trị và tư tưởng toàn cầu diễn ra thường xuyên. Chúng ta có thể nhớ lại rõ ràng rằng Hoa Kỳ đã rút khỏi UNESCO, Hiệp ước Lực lượng hạt nhân tầm trung và Thỏa thuận khí hậu Paris, Vương quốc Anh quyết định rời Liên minh châu Âu, Nga tăng cường ngoại giao ở Trung Đông, châu Á và châu Phi, Huawei được đưa vào danh sách thực thể, Argentina, Chile. Một loạt sự kiện thiên nga đen như bạo loạn toàn quốc ở Bolivia và các nước Mỹ Latinh khác có thể nói là tồi tệ nhất trong một thập kỷ, tập trung xung đột ý thức hệ trên mạng xã hội.
Chuyển ống kính, trong giai đoạn 2020-2021 tiếp theo, Web3 đã mở ra mùa hè defi và một đợt thị trường tăng trưởng khác, đồng thời thúc đẩy đề xuất về blockchain + ứng dụng quy mô lớn cho những người thực hành. Nhóm nhà phát triển xã hội phi tập trung sớm nhất đã hành động và suy nghĩ sâu sắc về các phương pháp phân phối thông tin. Portco RSS3 khác của chúng tôi là một trong số đó. Họ sử dụng mô hình phân phối thông tin làm điểm khởi đầu chính, tập trung vào những người dùng vẫn duy trì thói quen tìm kiếm và sắp xếp thông tin - họ vẫn sử dụng các phương pháp tìm kiếm, đăng ký và truy xuất tích cực. . Nó duy trì các yêu cầu riêng về chất lượng và độ chính xác của việc thu thập thông tin thông qua lọc, lọc, v.v. và sử dụng điều này làm điểm khởi đầu để tìm hiểu hai mô hình phân phối là phân phối dựa trên trình chỉnh sửa và phân phối tự phân phối, đó là cũng là những câu chuyện ban đầu của RSS3. Hướng đi này trùng khớp với thị trường thuật toán + nguồn cấp dữ liệu tùy chỉnh mà Bluesky sau này đề xuất. Rõ ràng là kể từ đó, các ý tưởng và công nghệ phi tập trung đã ảnh hưởng nghiêm trọng đến các nhà phát triển.
Khi thảo luận về Bluesky, chúng ta không thể tránh khỏi người khởi xướng và tài trợ đầu tiên X (chủ yếu là Jack Dorsey, người sáng lập X). Mối quan hệ của Bluesky và X cũng là bằng chứng về thời điểm đặc biệt này trong lịch sử.
Bluesky được ra mắt vào năm 2019 dưới dạng một dự án được tài trợ bởi X. Nỗ lực này của X xuất phát từ những thách thức nghiêm trọng mà họ phải đối mặt: làm thế nào để cân bằng sự sống còn, bảo vệ quyền tự do ngôn luận và hạn chế lạm dụng. X đã chiến đấu rộng rãi chống lại các chính phủ ở những nơi như Hoa Kỳ, Ấn Độ, Thổ Nhĩ Kỳ, Úc, Nga và Nigeria. Một số chính phủ yêu cầu X cung cấp thông tin cá nhân về tài khoản của mình hoặc thậm chí đe dọa bắt giữ nhân viên. Thực tế là các nền tảng xoay quanh quyền tự do ngôn luận phổ quát như các quy tắc vận hành, nhưng quyền tự do ngôn luận được xác định bởi luật pháp địa phương ở mỗi quốc gia. Nếu một quốc gia yêu cầu X xóa một số tài khoản, X phải xóa chúng vì những tài khoản đó được phân loại là bất hợp pháp. Phương án cuối cùng, Giao thức: Vì giao thức không thể được kiểm soát, chính phủ không thể xử lý một nút và không có nhà lãnh đạo tập trung nào có thể bị hạ bệ, như Bitcoin.
Với sứ mệnh như vậy trên vai, Bluesky đã trải qua hơn bốn năm. Tính đại diện của Bluesky là nó là sự thể hiện cụ thể của một khái niệm tối cao. Cốt lõi của khái niệm này là: bảo vệ quyền tự do ngôn luận, chống lại quy định, chống kiểm duyệt, không bị kiểm soát bởi một nhà lãnh đạo/thực thể duy nhất, giao thức mở, sinh thái, bảo vệ danh tính người dùng/quyền sở hữu dữ liệu, v.v. Sự thể hiện này xuất phát từ sự mong đợi của cả người dùng và nỗ lực tích cực của nhóm Bluesky đang dần thực hiện ý muốn ban đầu của X.
Một điểm khác là chúng tôi định vị Bluesky là một thế hệ mới của phương tiện truyền thông xã hội tổng quát chứ không phải là phương tiện truyền thông xã hội Web3, có nghĩa là nó có các đặc điểm của cả Web2 và Web3, đồng thời tiếp thu các khái niệm và công nghệ phi tập trung. việc áp dụng đại trà là mục tiêu cuối cùng, điều này khá đặc biệt trên thị trường hiện nay. Chúng tôi khám phá khả năng định vị này đúng dưới đây.
2. Phương pháp suy luận cơ bản - khái niệm, nhu cầu và sản phẩm
Hãy bắt đầu từ những nguyên tắc đầu tiên và sử dụng suy luận cơ bản để xem xét các khái niệm, nhu cầu và sản phẩm tương ứng của Bluesk.
Truyền thuyết về hai hệ thống
X đã ra mắt Bluesky vài năm trước và đưa ra đề xuất về sản phẩm tập trung và giao thức mở. Đề xuất này nhanh chóng gây ra một cuộc thảo luận quy mô lớn và “Các phương pháp kỹ thuật về tự do ngôn luận” của Masnick là một trong những cuộc thảo luận tiêu biểu. Hãy cùng xem lại cuộc thảo luận về quyền tự do ngôn luận và cách công nghệ phân chia các giao thức, nền tảng và hệ thống tương ứng.
Như đã đề cập ở trên, phương tiện truyền thông xã hội đóng vai trò là thước đo của nền văn minh nhân loại và người dùng thường tin rằng nó là một công cụ để chứa đựng nhiều lời nói hơn và cải thiện ý tưởng. Nhưng trong vài năm qua, khi việc áp dụng ngày càng tăng, quan điểm đó đã thay đổi đáng kể: Nhiều người dùng đã tin rằng mạng xã hội đã trở thành nơi chứa đựng những trò troll, cố chấp và căm ghét. Các vấn đề với quá trình lên men nhanh bao gồm:
Các chính sách kiểm duyệt nền tảng ngày càng trở nên mạnh mẽ hơn và một số quan điểm nhất định bị đàn áp một cách có hệ thống
Nền tảng thu thập dữ liệu riêng tư của người dùng và người dùng không thể biết mục đích của nó
Nền tảng này được sử dụng để tuyên truyền sai sự thật
Nền tảng được sử dụng để cạnh tranh đảng phái hoặc là mục tiêu của các đảng phái chính trị
Các nền tảng bị cáo buộc nước ngoài thao túng các cuộc bầu cử địa phương, v.v.
Để giải quyết những thách thức xung quanh nội dung lời nói, nhiều ý tưởng giải pháp đã được đề xuất, bao gồm:
Xây dựng nhóm kiểm duyệt nội dung trên quy mô lớn. Các công ty như Facebook, YouTube và X đã thảo luận về việc tuyển dụng hàng nghìn nhóm kiểm duyệt.
Tận dụng công nghệ trí tuệ nhân tạo để cố gắng phát hiện sớm nội dung gây tranh cãi trong quá trình xử lý
Không nên có sự kiểm duyệt nào cả - ít nhất là đối với các nền tảng có quy mô nhất định - để chúng được coi là một phần của quảng trường công cộng, v.v.
Tuy nhiên, các phương pháp này không mang lại kết quả tốt nên ý tưởng sử dụng giao thức để thay thế nền tảng đã được đề xuất. Nhiều người lầm tưởng rằng giao thức hóa là một mô hình kỹ thuật mới, nhưng thực ra nó là một khái niệm phát triển đã tồn tại từ những ngày đầu của Internet. Internet thời kỳ đầu có nguồn gốc từ nhiều giao thức khác nhau: email sử dụng SMTP, trò chuyện được thực hiện thông qua IRC, Usenet sử dụng NNTP để hoạt động như một hệ thống thảo luận phân tán và bản thân World Wide Web cũng có giao thức riêng: Giao thức truyền siêu văn bản hoặc HTTP.
Nhưng trong một thời gian dài, ngày càng có ít giao thức mới và ngày càng có nhiều giao thức được kiểm soát và vận hành bởi các thực thể tư nhân, bởi vì điều này không chỉ giúp việc khởi chạy các tính năng mới và sửa lỗi trở nên hiệu quả hơn mà còn giúp phát triển dễ dàng hơn. người dùng và thực hiện kinh doanh. Nói cách khác, giao thức này đang được sử dụng rộng rãi bởi nhiều nền tảng đầu sỏ khác nhau và đã xây dựng những bức tường để khóa người dùng thay vì cung cấp giao diện.
Quay trở lại giao thức hóa là một giải pháp tốt Thay vì để lại nội dung phát biểu quy định cho một số nền tảng đầu sỏ, tốt hơn là nên tham gia vào cuộc cạnh tranh rộng rãi. Bất kỳ ai cũng có thể thiết kế các luồng thông tin, bộ lọc và làm nổi bật các giải pháp hiệu quả/phổ biến nhất. Thay vì sử dụng biện pháp kiểm duyệt thống nhất, người dùng sẽ được phép xác định mức độ chấp nhận lời nói của riêng họ mà không cần phải khiến bất kỳ ai phải im lặng hoàn toàn hoặc để chính nền tảng quyết định ai được phép phát biểu. Giao thức hóa có những ưu điểm khác:
Cạnh tranh thúc đẩy đổi mới, tính năng mới bất ngờ
Người dùng có quyền kiểm soát tốt hơn đối với dữ liệu riêng tư
Các mô hình kinh doanh mới ngoài việc kiếm tiền từ dữ liệu người dùng (mô hình quảng cáo truyền thống)
Ngoài giám sát, rà soát, một góc độ khác là về thương mại hóa, đây là vấn đề khó giải quyết hơn của hiệp định. Có một trường hợp so sánh hai sản phẩm Reddit và Usenet và minh họa tình thế tiến thoái lưỡng nan trong thương mại hóa giao thức:
Reddit và Usenet có khái niệm tương tự nhau, cả hai đều là diễn đàn tập thể được tổ chức xung quanh các chủ đề cụ thể. Các nhóm khác nhau được gọi là subreddits trên Reddit và nhóm tin trên Usenet.
Sự khác biệt là Reddit là một công ty đại chúng lớn và Usenet là một giao thức mở. Để truy cập Usenet, người dùng cần có ứng dụng khách đọc nội dung (có một số tùy chọn) để truy cập máy chủ Usenet. Trong những ngày đầu, lĩnh vực này do Deja News thống trị, công ty đã phát triển một trong những cổng web sớm nhất cho Usenet; sau đó nó đã bổ sung thêm một loạt tính năng, bao gồm cả công cụ tìm kiếm. Việc vận hành các máy chủ Usent chưa bao giờ mang lại nhiều lợi nhuận và Deja News đã không tìm được mô hình kinh doanh cho phép chúng tồn tại và cuối cùng đã bị Google mua lại.
Một nhược điểm lớn khác của Usenet là tính linh hoạt cực kỳ thấp, đặc biệt là khi lặp lại quy mô lớn. Vì là một bộ giao thức phi tập trung nên mọi thay đổi đối với giao thức phải được tất cả các bên đồng ý và ngay cả những thay đổi nhỏ cũng có xu hướng đòi hỏi nhiều công sức. Thiết lập nhóm nội dung mới là một quá trình khá phức tạp. Để so sánh, Reddit tập trung sẽ không coi đây là một vấn đề và một nhóm sản phẩm mạnh có thể giải quyết mọi vấn đề một cách rất hiệu quả.
Vấn đề thương mại hóa sản phẩm nền tảng lại ở một góc độ hoàn toàn khác: sự phụ thuộc vào quảng cáo. Jacky Dorsey đã chỉ ra trong cuộc phỏng vấn rằng một trong những khó khăn lớn nhất của X là mô hình kinh doanh dựa vào quảng cáo tập trung:
Tôi nghĩ tội lỗi cốt lõi, tệ hại nhất là ngay từ đầu đã chọn một mô hình quảng cáo. Chúng tôi cần một mô hình kinh doanh. Chúng tôi thấy mô hình của Facebook thực sự tốt nên chúng tôi đã nghĩ ra một chương trình quảng cáo và chạy theo nó. Một năm sau IPO, chúng tôi đang chứng kiến sự suy giảm tăng trưởng và lý do cho điều đó là khi bạn hoàn toàn phụ thuộc vào điều đó, nếu một thương hiệu như PG hoặc Unilever không thích những gì đang diễn ra trên nền tảng và họ đe dọa sẽ lấy đi 20% doanh thu của bạn Bạn không có lựa chọn nào khác. Nếu bạn đứng lên và họ hủy bỏ ngân sách, thị trường chứng khoán sẽ thấy điều này và giá cổ phiếu sẽ giảm từ 70 đô la xuống còn 30 đô la. Đó là toàn bộ câu đố mà bạn phải giải.
Jack cũng đã chỉ ra một hướng đi rõ ràng khi suy ngẫm về vấn đề này:
Chúng tôi sẽ tạo ra các dòng doanh thu khác. Chúng tôi sẽ tập trung hơn vào thương mại. Chúng tôi sẽ tập trung hơn vào thanh toán. Chúng tôi sẽ tập trung vào mọi thứ họ đang cố gắng làm bây giờ. Tất cả những điều này chúng tôi đã làm trước đây. công ty đã được bán. Nhưng tôi sẽ làm Nhanh hơn vì với tư cách là một công ty tư nhân, bạn có thể tắt hoạt động kinh doanh quảng cáo và chỉ kinh doanh thương mại. Chỉ những quảng cáo nhỏ, giống với quảng cáo rao vặt hơn, mà tôi nghĩ là một ý tưởng hay cho một trang web như X. . Một công việc kinh doanh phi thường.
Elon Musk là một nhà cải cách giỏi và ý chí của ông nhất quán với Jack Dorsey. Sau khi tiếp quản X, Elon đã thách thức mô hình kinh doanh của mình và không còn làm hài lòng các nhà quảng cáo một cách mù quáng nữa (bạn có nhớ những gì ông ấy đã nói với CEO Bob Iger của Disney không? Vì Disney lo lắng về những nhận xét bài Do Thái trên nền tảng X và đe dọa rằng nếu X không thực hiện các biện pháp mạnh tay , Cần phải loại bỏ quảng cáo từ trên cao), đồng thời thúc đẩy toàn diện hoạt động kinh doanh đăng ký. Doanh thu của
Chúng ta có thể thấy rằng sự khác biệt giữa các giao thức và nền tảng thực chất là sự đối đầu giữa hai hệ thống. Từ góc độ xã hội học, chúng ta có thể gọi đó là chủ nghĩa tinh hoa và chủ nghĩa kỹ thuật. Đối lập với chủ nghĩa tinh hoa là chủ nghĩa dân túy, nhưng sự phát triển của công nghệ là phản ứng tốt hơn đối với chủ nghĩa tinh hoa theo quan điểm dân túy.
Tên lửa ba tầng và KSF cho mạng xã hội
Ngoài khái niệm sản phẩm, chúng ta hãy xem xét các cơ hội của Bluesky từ góc độ lý thuyết tên lửa ba giai đoạn và KSF. Chúng tôi tin rằng tên lửa ba giai đoạn của truyền thông xã hội là: yếu tố cần thiết, yếu tố thúc đẩy và yếu tố quyết định. Mỗi giai đoạn của tên lửa tương ứng với 2-4 KSF chính:
Cụ thể, trong số các yếu tố cần thiết thì 2 KSF đó là:
a. Nguồn tài trợ liên tục:
Trước khi hiệu ứng quy mô được hình thành, mạng xã hội có khả năng kiếm tiền yếu nhưng cần nguồn vốn liên tục để duy trì sự phát triển, hoạt động và tăng trưởng người dùng. Do đó, mạng xã hội là một ngành kinh doanh cần nhiều vốn. X đã huy động được hơn 1 tỷ USD trong tổng số tiền tài trợ trước IPO và hơn 1,8 tỷ USD thông qua IPO, còn Meta đã huy động được hơn 1,5 tỷ USD trong tổng số tiền tài trợ trước IPO và hơn 16 tỷ USD thông qua IPO.
Bluesky đang tích cực tiến hành huy động vốn cổ phần sau khi chuyển đổi từ một giao thức hoàn toàn mở sang một công ty có thực thể (ban đầu nó chỉ có thể dựa vào nguồn tài trợ) và đã đạt được kết quả tốt, nhưng vẫn cần tiếp tục nhận được một lượng vốn lớn. vì vậy khả năng tài chính của nhóm là rất quan trọng. Không giống như các công ty như X và Meta, Bluesky cũng có khả năng tiếp cận vốn thông qua tài trợ phát hành riêng lẻ thông qua token và tài trợ công thông qua TGE. Nếu hai kênh tài trợ vốn cổ phần/token phối hợp tốt với nhau, Bluesky dự kiến sẽ nhanh chóng thiết lập được lợi thế tài chính.
b. Bánh đà tăng trưởng:
Đó là tiếp tục thu hút khách hàng bằng các phương pháp hiệu quả và không ngừng nâng cao hiệu quả sử dụng vốn. Các phương pháp phổ biến của truyền thông xã hội truyền thống bao gồm: mua hàng trực tiếp, có lợi thế là kênh thu hút khách hàng dồi dào và chi phí ổn định; thiết lập hệ sinh thái nội dung thông qua nội dung chất lượng cao để thu hút người dùng theo chiều dọc và dần thoát ra khỏi vòng tròn, ưu điểm của nó là chi phí thấp và khả năng thâm nhập nhanh chóng vào các nhóm dọc. Thích hợp để tăng trưởng sớm; thu hút khách hàng thông qua các cơ chế khen thưởng, chẳng hạn như mô hình liên kết và các mô hình phân hạch khác. Ưu điểm là tốc độ phân hạch nhanh và hiệu quả cao.
Bluesky đã thiết lập cơ chế thu hút khách hàng thông qua nội dung người nổi tiếng/KOL+ trong giai đoạn đầu và đã đạt được kết quả tốt. Trí tưởng tượng lớn hơn của nó nằm ở việc thu hút khách hàng thông qua hệ thống điểm/mã thông báo sau khi ra mắt. Đây là phương pháp gốc của Web3 và vô số giao thức đã xác minh tính hiệu quả của nó. Tuy nhiên, khó khăn nằm ở sự phân biệt giữa người dùng thực và người dùng được khuyến khích. đồng thời tránh tác động của việc người dùng được khuyến khích trên toàn bộ mạng lưới người dùng với việc đồng xu xấu đánh bật đồng tiền tốt.
Trong số các yếu tố thúc đẩy, bốn KSF là
a. Chức năng sản phẩm:
Ví dụ: bức tường ảnh dành cho Instagram và tính năng phá hoại là Snapchat. Một tính năng thực sự sáng tạo được người dùng áp dụng sẽ làm cho các sản phẩm xã hội trở nên nổi bật và thậm chí thúc đẩy một xu hướng không thể ngăn cản để biến nó thành xu hướng chủ đạo. Người dùng luôn có sự nhiệt tình và kỳ vọng cao đối với các tính năng mới, đây cũng là một trong những điểm được các nhà phát triển yêu thích bứt phá.
Bluesky đã có chỗ đứng rõ ràng trong lĩnh vực này, bao gồm các nguồn cấp dữ liệu tùy chỉnh, kiểm duyệt dựa trên cộng đồng, v.v. Giao thức cơ bản của nó, AT Protocol, giàu trí tưởng tượng hơn. Nó đang dần thiết lập một hệ sinh thái sản phẩm do các nhà phát triển đồng tạo ra và có hàng tá sản phẩm. ngoài kia, và đó mới chỉ là sự khởi đầu. Sự đổi mới tính năng do nền kinh tế mã thông báo mang lại cũng rất thú vị và đây cũng là một trong những lĩnh vực mà các nhà phát triển phi tập trung giỏi nhất.
b. Sinh thái nội dung:
Nhu cầu nội dung đa dạng của người dùng đã hỗ trợ các gã khổng lồ truyền thông xã hội ở các phân khúc khác nhau, chẳng hạn như: văn bản + hình ảnh/video-X, hình ảnh-Instagram, video-TikTok và một số nội dung đặc biệt hơn, chẳng hạn như: NSFW-Onlyfans, Không thể mô tả nội dung - Deep Web/Dark Web. Một phương tiện truyền thông xã hội thường có sự phân biệt rõ ràng giữa các hình thức nội dung.
Hình thức nội dung của Bluesky không khác nhiều so với Sự thay đổi này có khả năng vượt qua ranh giới của các hình thức nội dung và biến nó thành một nền tảng loại nội dung đa dạng. Các nhà phát triển AT Protocol cũng đang phát triển các sản phẩm mới dựa trên nội dung video và trực tiếp.
c. Nâng cấp công nghệ:
Một phần của việc nâng cấp công nghệ có liên quan đến nội dung. Ví dụ: mạng 5G đã phổ biến nội dung video và tạo ra các nền tảng hẹn hò trực tuyến như Omegle. Một phần khác của việc nâng cấp công nghệ có liên quan đến trải nghiệm người dùng. Ví dụ: các thuật toán đề xuất thống trị việc phân phối thông tin hiện tại. ., từ đó khiến người dùng ngày càng nghiện (không phải là điều tốt). Web3 cũng là một loại hình nâng cấp công nghệ và SocialFi đã dần trở thành một hướng đi phân khúc có tiềm năng cao.
Định hướng khám phá công nghệ của Bluesky rất rõ ràng, đó là mô hình công nghệ phi tập trung và dựa trên giao thức, cũng như các khái niệm phát triển không cần cấp phép và có thể lập trình, sẽ được mở rộng trong phần thứ ba.
d. Bánh đà thương mại:
Con đường thương mại hóa của mạng xã hội có thể được tóm tắt là mất tiền trước rồi mới kiếm được lợi nhuận. Mạng lưới người dùng dựa vào nguồn vốn dồi dào để xây dựng và mô hình lợi nhuận được xây dựng trên cơ sở mạng lưới người dùng khổng lồ Khi mạng xã hội có số lượng người dùng lớn, có nhiều cách kiếm tiền phổ biến bao gồm: quảng cáo, đăng ký,. các dịch vụ giá trị gia tăng (chẳng hạn như phần thưởng phát trực tiếp), thương mại điện tử, v.v. Cốt lõi của thương mại hóa là nâng cao dần hiệu quả sử dụng vốn và chuyển dần hiệu quả sử dụng vốn từ âm sang dương để đạt được lợi nhuận tổng thể.
Bluesky có rất nhiều trí tưởng tượng ở cấp độ thương mại. Chúng bao gồm: mô hình quảng cáo dựa trên nguồn cấp dữ liệu tùy chỉnh, thách thức các mô hình quảng cáo và viết hoa truyền thống dựa trên quyền sở hữu dữ liệu của người dùng, chẳng hạn như bán hàng ngược cho nền tảng và nhà quảng cáo cũng như mô hình kinh doanh dựa trên nền kinh tế mã thông báo, chẳng hạn như Giao thức nắm bắt giá trị mạng; , sử dụng mã thông báo làm tiền tệ thanh toán trong nền tảng, v.v. Đổi mới mô hình kinh doanh sẽ trở thành trí tưởng tượng vĩ đại nhất của Bluesky.
Trong số các yếu tố quyết định, bốn KSF là:
a. Di chuyển biểu mẫu nội dung:
Quá trình di chuyển dạng nội dung của mạng xã hội rất rõ ràng: nội dung trực tuyến bằng văn bản-hình ảnh-video-thời gian thực (chẳng hạn như phát sóng trực tiếp và trò chuyện khớp video trực tuyến).
Hình thức nội dung chính tiếp theo vẫn chưa được xác định, có lẽ là thực tế hỗn hợp và chúng tôi tin rằng Bluesky sẽ không dẫn đầu việc nâng cấp các hình thức nội dung vào thời điểm hiện tại.
b. Di chuyển giữa các thế hệ người dùng:
Một số người dùng đang già đi và một số đang lớn lên. Dòng người dùng liên thế hệ này mang lại cơ hội lớn cho các sản phẩm truyền thông xã hội mới của Facebook là một ví dụ điển hình. Đây là lý do tại sao Meta phải duy trì sự hiện diện của mình bên ngoài Facebook. để giữ chân người dùng của họ. Hơn 100 triệu người trên toàn thế giới trở thành Gen Z mỗi năm và các sản phẩm hướng đến người dùng Gen Z là một trong những cơ hội quan trọng nhất dành cho các nhà phát triển.
Bluesky có thể trở thành một món đồ chơi dành cho giới trẻ, bởi vì dù là nhà phát triển hay người dùng, các nhóm trẻ không chỉ chấp nhận những thứ mới như phân cấp và nền kinh tế token mà còn quan tâm hơn đến các đề xuất giá trị như tự do ngôn luận và quyền sở hữu. Quyết tâm, rất nhạy cảm với các vấn đề tư tưởng và sở hữu tinh thần nổi loạn mạnh mẽ, đây là người hoàn toàn phù hợp với Bluesky.
c. Kinh doanh chênh lệch giá về mặt địa lý:
Lý thuyết cỗ máy thời gian tiếp tục hoạt động. Weibo là gì đối với X, VK là Facebook và TikTok là gì đối với Douyin đều là những ví dụ điển hình.
Ngoài ra còn có các cơ hội kinh doanh chênh lệch giá địa lý cho Bluesky, nếu người ta có thể tìm thấy các khu vực có mức độ thâm nhập thấp hơn của các sản phẩm như X.
d. Yếu tố X:
Bao gồm những người sáng lập nổi tiếng, địa chính trị, xung đột ý thức hệ và các sự kiện thiên nga đen khác nhau. Tác động của
Yếu tố X là không thể đoán trước, nhưng nhóm Bluesky đã chứng minh khả năng khai thác nó: Trong thời gian X bị cấm ở Brazil, Bluesky đã di cư 10% người dùng X ở Brazil, đây chắc chắn là một tay bắn tỉa thành công.
Lời kêu gọi dành cho người dùng và nhà phát triển
Cuộc đối đầu giữa hai hệ thống và phân tích của KSF tập trung sự chú ý của chúng tôi vào một câu hỏi: Những loại đổi mới nào là cần thiết từ phía người dùng và phía nhà phát triển? Những loại cơ hội nào được tạo ra ở đây? Bluesky thực hiện chúng như thế nào?
Từ góc độ trung bình, ba từ khóa chúng ta có thể rút ra là kỷ nguyên mới, đám đông mới và công nghệ mới. Từ góc độ vi mô, chúng ta có thể rút ra một số điểm khó khăn cụ thể hơn:
Bluesky cung cấp một bộ giải pháp hoàn chỉnh cho những điểm yếu này.
3. Bụng cá voi – Nỗ lực của Bluesky
Từ bầu trời xanh đến bầu khí quyển
Trong thư ngỏ, Bluesky đã giới thiệu ba giai đoạn mà họ đã trải qua kể từ khi ra mắt.
Ban đầu, Jack Doresy đưa ra tuyên bố thông báo ý định của X là tài trợ cho việc phát triển một giao thức mở cho phương tiện truyền thông xã hội phi tập trung và hơn chục nhà phát triển đã tập trung trong một phòng trò chuyện được thành lập để thảo luận về những gì nên làm. Trong phần hỏi đáp ban đầu trong phòng, Jack đã viết:
“Mục tiêu dài hạn lớn nhất là xây dựng một giao thức bền vững và cởi mở cho cuộc trò chuyện công khai. Nó không thuộc sở hữu của bất kỳ tổ chức nào mà được đóng góp bởi càng nhiều tổ chức càng tốt. Nó ra đời và phát triển trên Internet, theo cùng một hướng. nguyên tắc.
Sau đó, Bluesky hoàn thành khoản quyên góp đầu tiên, thành lập cộng đồng và dần dần chuyển đổi thành công ty Bluesky PBLLC, hoạt động như một thực thể công ty cho đến ngày nay. Phát biểu mở đầu của Jack Dorsey đã chỉ ra phương hướng cho lộ trình tổng thể của Bluesky, có thể chia thành hai phần: Bluesky Portal (sản phẩm) và AT Protocol (giao thức).
Bluesky có thể được hiểu là sản phẩm cổng thông tin đầu tiên trên toàn bộ AT Protocol. Nó được chính nhóm phát triển. Nó giống như một phiên bản X không được phép có thể lập trình, nhưng nó có nhiều tính năng mới so với X (xem bên dưới). Bluesky có ý nghĩa rất lớn. Nó không chỉ là một sản phẩm chuẩn mà còn có chức năng tích lũy nhóm người dùng sớm cho toàn bộ hệ sinh thái. Bluesky đã hoạt động được hơn một năm và đã vượt mốc 12 triệu người dùng, trở thành một trong những mạng xã hội phát triển nhanh nhất trong lịch sử.
AT Protocol là lớp giao thức trong Bluesky. Nhóm định nghĩa Giao thức AT là: một giao thức dành cho cuộc trò chuyện công khai và một khung nguồn mở để xây dựng các ứng dụng xã hội, nghĩa là mọi người có thể có được sự minh bạch về cách nó được xây dựng và những gì đang được phát triển. Nó tạo ra một định dạng chuẩn cho danh tính, mối quan tâm và dữ liệu của người dùng trên các ứng dụng xã hội, cho phép các ứng dụng tương tác và người dùng di chuyển tự do giữa chúng. Nó là một mạng liên kết với tính di động của tài khoản.
Hãy sử dụng một phép tương tự để giải thích: mỗi khi người dùng tạo tài khoản trên nền tảng xã hội, việc đó giống như chuyển đến một thành phố mới. Người dùng kết bạn và tạo bài đăng, giống như lấp đầy một ngôi nhà bằng đồ nội thất do họ tự làm. Nhưng trên một nền tảng xã hội tập trung, nếu người dùng rời đi, điều đó giống như bỏ lại tất cả bạn bè của họ mà không thể liên lạc với họ, giống như rời khỏi nhà mà không mang theo bất cứ thứ gì bên mình. Rất khó để rời khỏi một trang web tập trung và bắt đầu lại từ đầu. AT Protocol về cơ bản cho phép mọi người di chuyển giữa các thành phố. Tạo định dạng chuẩn cho danh tính và dữ liệu cũng giống như cấp cho mọi người hộ chiếu, điện thoại di động và quyền tài sản. Nếu người dùng không thích thành phố mà họ chuyển đến ban đầu, họ có thể di dời và mang theo tất cả đồ đạc (dữ liệu) của mình. Bạn bè của họ vẫn có thể tìm thấy họ và giữ liên lạc bằng cách sử dụng cùng tên và số (danh tính và biểu đồ sau).
Theo mô tả của nhóm Bluesky, các điểm chính của AT Protocol là:
Hệ sinh thái AT Protocol đang nhanh chóng thu hút các nhà phát triển. Theo thống kê chính thức, hơn 70 dự án đã gửi nội dung lên Github: Project List
Có hơn 100 dự án và thành phần cộng đồng được phát triển dựa trên chính Bluesky. Trong cột Trưng bày chính thức của Bluesky, bạn cũng có thể xem các dự án và thành phần được phát triển bằng API Bluesky, bao gồm ứng dụng khách, Nguồn cấp dữ liệu tùy chỉnh, công cụ xã hội, Bot và các chức năng khác.
Lấy deck.blue làm ví dụ. Đây là ứng dụng khách bên thứ ba điển hình được phát triển bởi cộng đồng Bluesky Brazil. Người dùng Bluesky có thể đăng nhập trực tiếp bằng tên miền và mật khẩu để trải nghiệm các thiết kế giao diện người dùng khác nhau và các chức năng chi tiết: TweetDeck của bên thứ 3 cho Bluesky. , Có các cột, nhiều tài khoản, lập lịch và dịch nội tuyến”. Sau khi sản phẩm ra mắt, deck.blue nhanh chóng tích lũy được người dùng nhờ mạng lưới người dùng của Bluesky.
Bluefeed là công cụ tìm kiếm và đề xuất nguồn cấp dữ liệu giúp người dùng khám phá, duyệt và truy xuất các nguồn cấp dữ liệu khác nhau, rất thuận tiện.
Tính năng sản phẩm
Kết hợp tóm tắt những điểm yếu của các sản phẩm truyền thông xã hội, Bluesky và AT Protocol đã cung cấp một giải pháp hoàn chỉnh, với bốn tính năng chính của sản phẩm sau.
Đầu tiên là các dịch vụ đánh giá dựa vào cộng đồng. Những nhược điểm của chính sách đánh giá tập trung đã được giải thích đầy đủ về mô hình đánh giá của Bluesky là:
Người dùng có thể ủy quyền kiểm duyệt cho người kiểm duyệt mà họ chấp thuận
Tùy chọn của người dùng về kiểm duyệt có thể được tùy chỉnh, chẳng hạn như ẩn các bài đăng thô lỗ, ẩn ảnh chụp màn hình, ẩn phần tiết lộ nội dung và thậm chí ẩn tất cả hình ảnh có chứa nhện, với nhiều tùy chọn tùy chỉnh hơn được thêm vào.
Các bộ điều hành khác nhau có thể kết hợp được và có thể được sử dụng chồng lên nhau
Mô hình đánh giá dựa vào cộng đồng của Bluesky cũng có khả năng tương tác bên ngoài và có thể được gọi bởi các ứng dụng khác trong hệ sinh thái Giao thức AT.
Hiện có hơn 100 dịch vụ kiểm duyệt đang chạy.
Thứ hai là luồng thông tin do người dùng tùy chỉnh. Luồng thông tin trên nền tảng được thiết lập bởi nhiều người quản lý khác nhau và nguồn cấp dữ liệu do mỗi người quản lý thiết lập có thuật toán riêng:
Một số thuật toán tương đối chuẩn, chẳng hạn như thông tin được thu thập từ các chuyên gia và tác giả trong một lĩnh vực nhất định, tự động thu thập dữ liệu các bài đăng phổ biến nhất trong 24 giờ qua, v.v.
Ngoài ra còn có một số thuật toán kỳ lạ, chẳng hạn như thu thập nội dung từ các blogger không đăng bài thường xuyên, v.v.
Các luồng cấp dữ liệu được thiết lập bởi những người quản lý khác nhau tạo thành một thị trường thuật toán, trong đó người dùng lựa chọn và hình thành nội dung trung lập với thuật toán của riêng họ. Sau khi xác minh dữ liệu, luồng thông tin tùy chỉnh như vậy có thể tăng tỷ lệ giữ chân người dùng lên tới 2 lần. Nếu Bluesky triển khai nền kinh tế mã thông báo trong tương lai, những người quản lý có khả năng quản lý xuất sắc có thể sẽ trở thành một trong những động lực chính, từ đó tăng cường hơn nữa việc sử dụng nguồn cấp dữ liệu tùy chỉnh.
Thứ ba là quyền sở hữu danh tính và dữ liệu hoàn toàn thuộc về người dùng. Cụ thể:
Danh tính và nội dung của người dùng hoàn toàn thuộc quyền sở hữu của người dùng
Tay cầm tùy chỉnh thể hiện danh tính của người dùng, danh tính này có thể được di chuyển giữa các ứng dụng.
Dữ liệu người dùng được lưu trữ trong cơ sở dữ liệu có thể được di chuyển
Danh tính người dùng và quyền sở hữu dữ liệu có nhiều lợi ích rõ ràng. Ngoài việc thực sự chống lại sự kiểm duyệt và chống lại quy định về mặt kỹ thuật, mô hình kinh doanh còn mang đến cho người dùng khả năng kiếm tiền từ tài sản dữ liệu và danh tính cá nhân của họ. Mô hình kinh doanh này đã được đề xuất từ lâu và với sự phát triển của công nghệ, nó đang dần trở nên khả thi.
Thứ tư là một nền tảng phát triển dựa trên giao thức, giải quyết các vấn đề về hệ sinh thái khép kín, tình huống khó xử khi bắt đầu nguội và khó khăn khi bắt đầu. Vấn đề với nền tảng truyền thông xã hội có thể được tóm tắt như sau: người dùng bị khóa và nhà phát triển bị khóa. Lấy ứng dụng khách bên thứ ba của X làm ví dụ. Đã từng có một số lượng lớn các nhà phát triển chất lượng cao phát triển ứng dụng khách bên thứ ba dựa trên API của. Những khách hàng này đã mang lại một số lượng lớn người dùng cho X và Weibo nhờ các chức năng cải tiến, giao diện người dùng đẹp hơn và trải nghiệm người dùng tốt hơn (chẳng hạn như không có quảng cáo). Tuy nhiên, cuối cùng, X và Weibo đã chọn đóng API. bên thứ ba còn lại Các nhà phát triển khách hàng bị tổn thất lớn.
Giao thức AT của Bluesky ủng hộ việc phát triển hoàn toàn không cần cấp phép. Nhà phát triển có thể tùy ý điều chỉnh bất kỳ tài nguyên nào trong giao thức, phát triển các sản phẩm với các chức năng khác nhau và trở thành thành viên của ATmosphere (hệ sinh thái Giao thức AT):
Mạng người dùng của AT Protocol (bao gồm cả Bluesky) được chia sẻ và các nhà phát triển không cần thực hiện khởi động nguội vốn quá tốn thời gian, công sức và tốn kém.
Các hàm thường dùng được trừu tượng hóa và gói gọn thành một bộ công cụ hoàn chỉnh, nhờ đó, các nhà phát triển có thể dễ dàng thực hiện các lệnh gọi có thể tổng hợp.
Các nhà phát triển cũng có thể thực hiện quá trình phát triển có thể kết hợp trên cơ sở một nền tảng duy nhất, thêm các plugin phong phú và có thể thêm hỗ trợ cho mã thông báo.
Bluesky đã hợp tác với người dùng @davis.social để tạo ra một truyện tranh giải thích điều khiến Bluesky trở nên đặc biệt.
Ngoài Bluesky, còn có một số sản phẩm xã hội dựa trên giao thức đã được thử nghiệm, chẳng hạn như Farcaster, Lens và Nostr, tất cả đều có những khái niệm độc đáo.
Farcaster được thành lập vào năm 2020 bởi các giám đốc điều hành của Coinbase và hiện được định giá hơn 1 tỷ USD, với các khoản đầu tư từ Paradigm, A16Z và những công ty khác. Farcaster đã chọn một giải pháp cân bằng cho vấn đề on-chain/off-chain để cải thiện hiệu suất nhiều nhất có thể đồng thời đảm bảo quyền sở hữu dữ liệu của người dùng. Farcaster đã ra mắt ứng dụng hàng đầu Warpcast vào tháng 2 năm 2024, ứng dụng này đã được người dùng thoái hóa Web3 hoan nghênh và khen ngợi. Khung phát triển Frames tiếp theo cũng thu hút một lượng lớn nhà phát triển. Đồng thời, sự thành công của đồng tiền meme sinh thái $DEGEN cũng đã thu hút một lượng lớn người dùng đến với Warpcast.
Lens được thành lập vào năm 2022 bởi những người sáng lập AAVE và hiện được định giá hơn 500 triệu USD, với các khoản đầu tư từ IDEO, Variant và những công ty khác. Lens có tính mô-đun cao trong kiến trúc kỹ thuật và rất thân thiện với nhà phát triển. Nó cũng lần đầu tiên đề xuất khái niệm tài sản hóa yếu tố xã hội với NFT làm cốt lõi, khung phát triển hành động mở của nó cũng hỗ trợ triển khai các tính năng được cá nhân hóa hơn. Hệ sinh thái Lens hiện đang được sử dụng bởi Phaver, Hey, Orbs, v.v.
Nostr được thành lập vào năm 2018 và cũng nhận được tài trợ từ Jack Dorsey. Không giống như Farcaster và Lens, Nostr không hỗ trợ nền kinh tế mã thông báo và không có kế hoạch tung ra mã thông báo. Nó là một hệ thống nhắn tin P2P tối giản, bao gồm máy khách và chuyển tiếp. Nostr có các tính năng đặc biệt: đơn giản, trung lập và mạnh mẽ. Người dùng có thể chạy rơle của riêng mình. Ứng dụng sinh thái Damus của nó được ra mắt vào tháng 2 năm 2023 và gây ra một làn sóng sốt và nhiều người dùng mã hóa lần đầu tiên được trải nghiệm nó.
Trước các giao thức này, những người tin tưởng vào mạng xã hội phi tập trung đã bắt đầu thực hiện những nỗ lực tích cực bắt đầu với Steemit vào năm 2016. Các sản phẩm và giao thức này đã được khám phá trong hơn 8 năm ở nhiều khía cạnh khác nhau như kiến trúc kỹ thuật, nền kinh tế mã thông báo và giới thiệu nhà phát triển và đã đạt được kết quả ấn tượng sau khi trải qua những thăng trầm. Tuy nhiên, nó vẫn phải đối mặt với những thách thức trong việc thu hút người dùng và xây dựng mạng lưới người dùng, đồng thời số lượng người dùng hoạt động hàng ngày chưa vượt quá 100.000. Nhưng đây mới chỉ là khởi đầu. Chúng tôi mong đợi các sản phẩm xã hội phi tập trung sẽ khám phá những con đường khác nhau và cuối cùng giành được sự ưu ái của người dùng.
Kết quả theo từng giai đoạn
Dữ liệu của Bluesky thật đáng ngạc nhiên. Đây là bảng trả lời có điểm cao:
Về dữ liệu người dùng, Bluesky chỉ có 30.000 người dùng vào tháng 4 năm 2023. Vào tháng 10 năm 2024, số lượng người dùng của nó đã vượt quá 12 triệu, với tốc độ tăng trưởng hàng tháng đáng kinh ngạc là 38%, gần như lặp lại kết quả của những gã khổng lồ truyền thông xã hội sớm. đường cong tăng trưởng nhanh. Số lượng người dùng hoạt động hàng tháng và người dùng hoạt động hàng ngày cũng lần lượt vượt quá 3,5 triệu và 2 triệu, tỷ lệ DAU/MAU vượt quá 45%, phản ánh một hệ sinh thái người dùng khá tích cực.
Về hành vi của người dùng, tỷ lệ DAU trong số người dùng lặn đã giảm dần và tỷ lệ người dùng đăng bài đã dần tiếp cận một nửa số người dùng lặn; 12 triệu người dùng đã mang lại tổng cộng 440 triệu bài đăng và 1,72 tỷ lượt thích; ; 33% Người dùng đăng nhập hơn 5 ngày trong một tuần và dữ liệu hành vi người dùng ở mức tốt.
Về phân bổ người dùng, người dùng Hoa Kỳ chiếm hơn 31%, người dùng Brazil chiếm hơn 25%, người dùng Tây Ban Nha chiếm khoảng 8%, người dùng Canada chiếm khoảng 4,5% và người dùng Anh chiếm khoảng 3,6%, tất cả đều là những người dùng có chất lượng tương đối cao. Nó dần dần thể hiện sự phân bổ đa dạng. Hiện tại, người dùng ở hơn 20 quốc gia đang sử dụng Bluesky.
Về nội dung và nhà phát triển, Bluesky đã sản xuất hơn 50.000 nguồn cấp dữ liệu tùy chỉnh, hơn 100 dịch vụ kiểm duyệt và hơn 40 ứng dụng khách thuộc nhiều loại khác nhau, bao gồm Skyfeeds, Deck.blue, Whitewind, Bluecast và Fresky.tv. người dùng và nhà phát triển đang tích cực xây dựng hệ sinh thái.
Ở một mức độ nào đó, những con số Bluesky đạt được chứng tỏ họ đã tìm được bánh đà tăng trưởng phù hợp trong giai đoạn đầu nhờ chiến lược GTM rõ ràng. Bluesky áp dụng chiến lược tương tự như Reddit và Discord, sử dụng những người nổi tiếng/KOL làm đòn bẩy để thu hút người dùng chất lượng cao về các chủ đề thích hợp khác nhau và sử dụng họ làm người đóng góp nội dung chính để xây dựng hệ sinh thái nội dung chất lượng cao ban đầu cho nền tảng: Chúng tôi đã có một luồng thông tin khổng lồ và một lượng nội dung khổng lồ chảy qua mạng. Không giống như nhiều nền tảng xã hội hoặc tiền điện tử phi tập trung, thường phục vụ cho đối tượng kỹ thuật, tập trung vào tiền điện tử, chúng tôi có một cộng đồng các nhà khoa học phát triển mạnh mẽ trên nhiều lĩnh vực khác nhau. , nhà văn, nghệ sĩ và nhóm người hâm mộ như BTS.” Ví dụ, tác giả cuốn chiikawa nổi tiếng của Bluesky trong hai năm qua đã giới thiệu nền tảng này và cập nhật truyện tranh trên đó, khiến nó nhanh chóng trở thành một trong những tài khoản có nhiều người hâm mộ nhất. Nhật Bản là một, điều tương tự cũng xảy ra với BTS của Hàn Quốc. Bluesky cho phép nội dung trên nền tảng ít nghiêm trọng hơn, chẳng hạn như nhiều trò đùa và meme tràn đầy năng lượng hỗn loạn (rất giống với những ngày đầu của X), nhưng chất lượng KOL và người dùng tích cực phải được đảm bảo để nền tảng có thể phát triển trong giai đoạn đầu lên men hiệu quả.
Đội ngũ Bluesky cũng rất giỏi trong việc nắm bắt những cơ hội bất ngờ. Vào ngày 30 tháng 8 năm 2024, Tòa án Tối cao Liên bang Brazil đã ban hành lệnh yêu cầu đình chỉ ngay lập tức các hoạt động của X ở Brazil vì X đã nhiều lần không xóa được nội dung được coi là vi phạm luật pháp Brazil và từ chối cung cấp dữ liệu người dùng cần thiết cho một cuộc điều tra hình sự đang diễn ra. Bluesky nhanh chóng nắm bắt cơ hội này với lượng người dùng liên tục đổ về, Bluesky đã trở thành ứng dụng hot nhất ở Brazil trong một thời gian và tỷ lệ di chuyển của nền tảng X đạt 10%. Tổng thống Brazil Luiz Inacio Lula da Silva cũng đã gia nhập Bluesky Với tư cách là một trong những chính trị gia có ảnh hưởng nhất đất nước, sự hiện diện của Lula không chỉ nâng cao uy tín của nền tảng mà còn gợi ý về việc các chính trị gia và quan chức chính phủ Brazil có thể sử dụng Bluesky để giao tiếp với công chúng.
Ngoài ra còn có nhiều phương pháp vận hành mới đang được triển khai: Chúng tôi hình dung ra các nền tảng trò chơi nhúng hai chiều thú vị và các cơ hội để người dùng tham gia thông qua trò chơi, đặc biệt là trong các sự kiện như bầu cử, nơi họ có thể đưa ra những dự đoán thân thiện với nhau. Chúng tôi thực sự là những người như vậy. đang nghiên cứu việc đẩy khá nhiều bánh đà.”
Mặc dù dữ liệu của Bluesky khác xa so với dữ liệu của những gã khổng lồ truyền thông xã hội như Từ 500.000 đến 600.000, nhưng số người dùng hoạt động hàng tháng là khoảng hàng chục nghìn. Nostr, nơi có mức độ giao thức hóa cao nhất, có khoảng 30.000 người dùng hoạt động hàng tuần, vẫn nằm trong danh sách. giai đoạn đầu của sự tăng trưởng.
Có thể thấy, Blueskys là dự án xã hội phi tập trung có các chỉ số dữ liệu gần nhất với xã hội tập trung Bluesky cũng đã nói rất rõ rằng điểm chuẩn của họ không phải là mạng xã hội Web3 mà là các sản phẩm như X và Instagram Tread làm điểm chuẩn. Trở thành thế hệ truyền thông xã hội phổ biến toàn cầu mới.
Trong tác phẩm “Người anh hùng ngàn mặt” của nhà thần thoại học Joseph Campbell, tác giả đặt câu hỏi - một anh hùng trở thành anh hùng như thế nào? Sau khi chắt lọc và tóm tắt tất cả những câu chuyện thần thoại trên khắp thế giới, Campbell đã tóm tắt toàn bộ quá trình hành trình của người anh hùng mà nhân vật chính phải trải qua từ đầu đến cuối khi trở thành anh hùng.
Trong số đó có một liên kết tên là Bụng cá voi. Bụng cá voi tượng trưng cho một không gian tối tăm đầy bất trắc và ngưỡng cửa của sự chuyển hóa nội tâm. Người anh hùng vô tình bước vào bụng cá voi sau khi trải qua những hoạn nạn trước đó, trong vùng tối tăm này, anh ta phải đối mặt với nỗi sợ hãi và lo lắng của chính mình, đạt được sự trưởng thành của sức mạnh nội tâm, đồng thời cũng phải không ngừng suy ngẫm, không ngừng suy ngẫm trong một thế giới. trạng thái cô đơn tuyệt đối. Củng cố mục tiêu của cuộc hành trình của bạn và chuẩn bị cho cuộc phiêu lưu phía trước. Cuối cùng, người anh hùng hoàn thành một quá trình biến đổi gần như tái sinh, chui ra từ bụng cá voi và trở thành một chiến binh kiên quyết hơn.
Bluesky đã trải qua vô số khó khăn và thay đổi, đồng thời đạt được nhiều cột mốc đáng chú ý như thiết lập các giá trị, lặp lại nhân sự, vận hành công ty, xây dựng giao thức và khởi động nguội sản phẩm. Dù còn nhiều khó khăn phía trước nhưng Bluesky đã hoàn tất quá trình tái sinh từ bụng cá voi.
4. Luôn có người trẻ trung
Đội ngũ trẻ với đề xuất có giá trị lớn
Có một meme nổi tiếng trên Internet nhưng không rõ nguồn gốc—Ba Quy luật Công nghệ và Ba Quy luật Xã hội:
Mạng xã hội là một bữa tiệc cảm động. Mặc dù “Ba quy luật của xã hội” này vẫn còn nghi ngờ và chế giễu giới trẻ nhưng chúng tôi sẽ luôn tin tưởng vào đội ngũ thế hệ mới. Bluesky được lãnh đạo bởi nhóm nòng cốt gồm Jay Graber, Rose Wang, Paul Frazee và Dan Holmgren. Qua nhiều vòng trò chuyện với nhóm, chúng tôi có thể cảm nhận rằng đây là một nhóm trẻ có phong cách và giá trị tuyệt vời cũng như các giá trị lâu dài mạnh mẽ.
Jay tốt nghiệp Đại học Pennsylvania và giữ chức hiệu trưởng tại Bluesky từ năm 2019. Cô có nhiều năm kinh nghiệm làm kỹ sư phần mềm và doanh nhân. Jay cũng là một nhà hoạt động vì quyền kỹ thuật số kỳ cựu, người đã tập trung vào các phong trào về quyền riêng tư và trung lập trên mạng ngay từ khi mới bắt đầu sự nghiệp. Đồng thời, Jay đang làm việc tại một công ty khai thác tiền điện tử và một số công ty khởi nghiệp về blockchain, đồng thời là công cụ giúp Zcash rời đi.
Jacky Dorsey đã dành hai năm khi bắt đầu lên kế hoạch cho Bluesky chọn đúng người phụ trách và cuối cùng đã tìm được Jay. Chúng tôi đã dành khoảng hai năm để phỏng vấn những người sẽ xây dựng giao thức này. Cuối cùng chúng tôi đã tìm thấy Jay Graber. Cô ấy trông có vẻ như vậy. tuyệt vời và chúng tôi quyết định tài trợ cho cô ấy”. Jay đã huy động được 14 triệu USD tài trợ từ Jacky Dorsey.
Jay đến từ tâm bão nhưng cô là hiện thân của sự kiên cường tuyệt vời. Khi Bluesky phát triển, việc tiếp tục tài trợ, phát triển và tăng trưởng trở nên cấp thiết và cô phải quay trở lại mô hình công ty. Đây cũng là lý do quan trọng nhất khiến Jack Dorsey rời khỏi Bluesky. Khi Bluesky chuyển đổi từ một giao thức mở hoàn toàn thành một công ty thực thể, Jacky Dorsey bày tỏ những quan điểm khác nhau nhưng vẫn duy trì sự công nhận của mình đối với Jay: Tôi thực sự tôn trọng Jay. Để tồn tại và làm được những gì cô ấy làm, cô ấy đã phải chịu đựng rất nhiều áp lực. , đây là một CEO đáng được tôn trọng.
Trải nghiệm của Rose lại khá khác. Sau khi tốt nghiệp Đại học Harvard, cô thành lập công ty thực phẩm Chirps và điều hành nó trong gần sáu năm. Sau đó, cô gia nhập công ty khởi nghiệp AI Forethought để chịu trách nhiệm quản lý trải nghiệm khách hàng trong giai đoạn này. cô ấy gặp trong cộng đồng doanh nhân ở San Francisco. Tôi gặp Jay và quyết định gia nhập Bluesky để sử dụng kinh nghiệm xây dựng cộng đồng ngoại tuyến của mình. Rose hiện lãnh đạo quản lý đối tác và tăng trưởng người dùng tại Bluesky. Là một trong những nữ đối tác kinh doanh hiếm hoi, chúng tôi cũng cảm nhận được sự dịu dàng và vững vàng độc đáo của Jay và Rose, và rất vinh dự được hỗ trợ một đội ngũ như vậy.
Bluesky có nền tảng kỹ thuật sâu sắc, đặc biệt là gen giao thức mở mạnh mẽ. Giám đốc Công nghệ Paul Frazee có 5 năm kinh nghiệm trong lĩnh vực kinh doanh blockchain. Ông đã thành lập Blue Link Labs và xây dựng Patchwork (ứng dụng đầu tiên sử dụng giao thức xã hội phân tán SSB) và Beaker Browser (ứng dụng đầu tiên hỗ trợ trình duyệt web giao thức Web phân tán Hypercore) , sau đó gia nhập Bluesky với tư cách là kỹ sư giao thức và được thăng chức làm giám đốc công nghệ. Trưởng nhóm giao thức Daniel Holmgren là thành viên sáng lập của Bluesky và có kinh nghiệm phát triển IPFS tại Fission. Daniel trước đây là người đồng sáng lập một công ty khởi nghiệp được Consensys hậu thuẫn tập trung vào việc truyền dữ liệu p2p của các bộ dữ liệu khoa học.
Đội ngũ cố vấn kỹ thuật của Bluesky cũng mạnh không kém, bao gồm: Jeremin Miller, người phát minh ra XMPP; Martin Kleppmann, tác giả cuốn “Thiết kế ứng dụng chuyên sâu về dữ liệu” và là nhà nghiên cứu tại Đại học Cambridge, Martin đã và đang làm việc với nhóm Ink Switch. để xuất bản nghiên cứu tiên tiến về giao thức phân tán từ các Kinh nghiệm như Amir Shevat (cựu giám đốc nền tảng phát triển tại X), Dan Abramov (cựu giám đốc sản phẩm tại Facebook) và Yoei Roth (độ tin cậy và bảo mật).
Tiềm năng của Bluesky
Từ góc độ đầu tư, chúng tôi tin rằng mạng xã hội là một loại cơ hội đầu tư rất đặc biệt: chúng có hiệu ứng mạng hiệu quả nhất, độ phủ sóng lớn nhất và ảnh hưởng xã hội rộng nhất. Một tia lửa duy nhất có thể gây ra một đám cháy trên thảo nguyên và mạng xã hội là một trong số ít các chủ đề đầu tư theo xu hướng phi kỹ thuật chất lượng cao.
Phương tiện truyền thông xã hội là một mô hình hỗn loạn và không ai có thể đưa ra dự đoán hiệu quả. Chúng tôi đoán rằng tiềm năng của Bluesky có thể có những khía cạnh sau;
a. Một hệ sinh thái giao thức mở với sự phát triển thực sự hiệu quả. Vận hành một giao thức mở theo cách giống như một công ty để mở rộng các nhà phát triển theo cách hiệu quả nhất và cho phép các nhà phát triển cạnh tranh rộng rãi, từ đó tạo ra một số lượng lớn các dự án đổi mới chất lượng cao (điều này rất giống với cách nhiều giao thức xã hội gốc Web3 vận hành . Họ Một con đường đã được thử nghiệm về mặt xây dựng sinh thái)
b. Thế hệ siêu ứng dụng tiếp theo. Nó cũng có thể là chính Bluesky (hiện đang vượt xa) hoặc có thể là các ứng dụng khác của ATmoshpere, tiếp tục lặp lại các tính năng cốt lõi như nguồn cấp dữ liệu tùy chỉnh và dịch vụ kiểm duyệt, đồng thời tìm PMF và có được bánh đà tăng trưởng chính xác.
c. Mô hình kinh doanh hoàn toàn mới:
Đầu tiên là một mô hình khuyến khích hiệu quả. Một trong những lý do chính khiến các giao thức Internet thời kỳ đầu suy giảm dần là các vấn đề về mô hình kinh doanh. Việc xây dựng và duy trì các giao thức từ lâu đã là một cuộc đấu tranh. Hầu hết công việc thường được thực hiện bởi các tình nguyện viên và theo thời gian, nếu không được quan tâm, giao thức có thể bị teo đi.
Thứ hai là thách thức đối với mô hình quảng cáo truyền thống, có lẽ là mô hình quảng cáo dựa trên dữ liệu hạn chế hơn và tập trung hơn vào mục đích phù hợp. Ví dụ: mô hình quảng cáo ban đầu của Google không dựa quá nhiều vào việc biết mọi thứ về người dùng mà dựa vào sự hiểu biết. hành vi của người dùng tìm kiếm trên Internet tại một thời điểm cụ thể. Hoặc nó có thể quay trở lại thế giới quảng cáo thương hiệu truyền thống hơn, nơi các nhà quảng cáo nổi tiếng sẽ tìm kiếm những cộng đồng phù hợp. Ví dụ: một công ty thẻ muốn quảng cáo trong một cộng đồng vi mô quan tâm đến thẻ trên một nền tảng nhất định.
Thứ ba là mô hình kinh doanh dựa trên quyền sở hữu dữ liệu người dùng, chẳng hạn như đấu giá ngược: người dùng tận dụng dữ liệu và cung cấp dữ liệu đó cho các nền tảng, nhà quảng cáo hoặc người dùng khác để đổi lấy quyền truy cập quảng cáo và tạo điều kiện thuận lợi cho các giao dịch.
Thứ tư là mô hình kinh doanh dựa trên nền kinh tế token. Hệ thống mã thông báo của Bluesky và AT Protocol vẫn đang được thiết kế, nhưng có thể xác nhận hai điều: Thứ nhất, giá trị mã thông báo phản ánh hiệu ứng mạng của giao thức. Là một giao thức có hơn 10 triệu người dùng, nhu cầu về nó. token và Giá trị đã có nền tảng vững chắc. Thứ hai, với tư cách là một mã thông báo giao thức, nó có thể nắm bắt tốt một phần giá trị thương mại do các ứng dụng sinh thái tạo ra. Ngoài ra, mã thông báo của Bluesky cũng có thể được sử dụng cho những việc như thanh toán/đăng ký cho người sáng tạo cũng như các khoản thanh toán tài chính trong nền tảng giàu trí tưởng tượng hơn, v.v. Các giao thức xã hội gốc Web3 do Farcaster đại diện đã có những nỗ lực sáng tạo về mặt này.
Phương tiện truyền thông xã hội được giao thức hóa có thể thành công? Chúng tôi không biết. Để kết thúc bằng câu trích dẫn của Masnick trong Các phương pháp tiếp cận kỹ thuật đối với tự do ngôn luận - Chuyển đổi cơ sở hạ tầng kinh tế và kỹ thuật số của Internet để thúc đẩy tự do ngôn luận: Trong nửa thế kỷ qua của điện toán mạng, con lắc đã chuyển sang điện toán khách và máy chủ. -side điện toán. Chúng ta đang chuyển từ máy tính lớn và thiết bị đầu cuối câm sang máy tính để bàn mạnh mẽ đến các ứng dụng web và đám mây. Có thể chúng ta sẽ bắt đầu thấy một con lắc tương tự trong không gian này khi chúng ta chuyển từ giao thức này sang giao thức khác. Sự thống trị trở thành nơi mà các nền tảng tập trung kiểm soát mọi thứ. Đưa chúng ta trở lại thế giới của các nền tảng được giao thức thống trị có thể mang lại lợi ích to lớn cho tự do ngôn luận và đổi mới trực tuyến. Một động thái như vậy có khả năng đưa chúng ta trở lại những ngày đầu của web. Lời hứa: Tạo ra một nơi mà những người cùng chí hướng có thể giao tiếp về nhiều chủ đề khác nhau trên toàn cầu và là nơi mọi người có thể khám phá thông tin hữu ích về nhiều chủ đề khác nhau mà không bị ảnh hưởng bởi sự lạm dụng và thông tin sai lệch. Can có thể quảng bá. sự cạnh tranh và đổi mới lớn hơn trên Internet, đồng thời mang lại cho người dùng cuối nhiều quyền kiểm soát hơn đối với dữ liệu của họ.
Vào ngày 22 tháng 3 năm 2006, Jack Dorsey đăng dòng tweet đầu tiên lên Internet, vừa thiết lập twttr của tôi, bắt đầu một đế chế truyền thông xã hội. Mười ba năm sau, vào ngày 11 tháng 12 năm 2019, Jack đăng một dòng tweet khác X đang tài trợ cho một nhóm nhỏ độc lập gồm tối đa năm kiến trúc sư, kỹ sư và nhà thiết kế nguồn mở để phát triển một tiêu chuẩn mở và phi tập trung cho truyền thông xã hội, Nó đã bắt đầu quá trình tự lặp lại việc thay thế nền tảng bằng các giao thức.
Bốn năm dài sau, một trong những chiếc dùi cui đã được chuyển cho Bluessky và mọi người đều mong chờ điều đó. Những dự đoán mà chúng tôi có thể đưa ra rất hạn chế, nhưng đây cũng là điểm hấp dẫn của các sản phẩm truyền thông xã hội. Chúng tôi thấy rằng Bluesky đang làm những điều đúng đắn và do đó chúng tôi mong muốn Bluesky đưa chúng tôi đến những nơi chưa biết và xa hơn.
