原文作者：Day
近年來，加密產業中的Meme 賽道異軍突起，在馬斯克等越來越多知名人士有意無意的推動下， Meme 已然成為了加密主流賽道和熱門敘事之一，以V 神為代表的眾多加密KOL 從起初的不予支持、到現在態度緩和並不否認其存在的價值。
近日，Meme 當紅「辣子雞」Pepe 市值達到40 多億美金，最高曾突破70 億美金，在這輪行情的Meme 中表現出色。時至今日許多人仍然對Pepe 雲裡霧裡，今天我們一起探討一下Pepe 是如何一步一步走到今天的…
Pepe 的Meme 文化
縱觀Memecoin 的發展，大多以網路中具有一定歷史淵源或本身擁有一定熱度的素材作為載體，Pepe 也不例外。它的名字來自美國漫畫家Matt Furie 創作的角色Pepe the Frog ，最初出現在他的作品《男孩俱樂部》（Boys Club）。
這部漫畫於2005 年開始在MySpace 上連載， 2010 年完結，在網路上獲得了一定的關注。其中有4 個角色，青蛙 Pepe（音譯佩佩）為其中之一，他以可愛的形象和滑稽的表情贏得了喜愛。如果你在鏈上玩的多一些，會在各條鏈上也看到另外三個名字（Brett、Andy、Wolf）相關的Memecoin，大多都炒過一段時間。
佩佩的走紅路徑也與許多網路爆款的路徑相似：它最初在次文化論壇4 chan 和其他小眾群體中流行起來，然後受到社交網路意見領袖（KOL）的注意並引爆， 2008 年在諸如Myspace、蓋亞線上和4 chan 等文化論壇上流行， 2015 年成為社交平台Tumblr 最受歡迎的網路爆紅圖片之一。
在社群網路上，再次創作和傳播的成本相對較低，可以涵蓋一切情緒的Pepe 表情符號和網路Meme 能夠快速傳播並在廣大網友中產生共鳴。它最初是一個表達快樂的角色，但隨著網路使用者的二次創作和重新詮釋，它逐漸演變成了一個悲傷和喪氣的符號。這種轉變與網路文化中對自嘲和自黑的流行有關。
人們在Pepe 的悲傷形像中找到了共鳴，並將其作為一種表達內心情感的方式，特別是用於自嘲和表達生活中的困境和挫折。這種表情包被廣泛使用，成為網路文化中的重要符號之一。而悲傷蛙在中國網路文化中也常受歡迎，被選為「喪逼四大天」之一，成為表達負面情緒和苦逼心情的重要符號。
Pepe 的形像在網路上的演變是一個相當複雜和多面向的現象。
悲傷蛙在2015 年與種族言論和美國總統大選產生關聯，被用來傳播極端訊息。一些支持川普的人將Pepe 作為他們的標誌，並將其與反政治正確和反建制的情緒聯繫在一起。這導致了Pepe 被誤解為代表“Alt-right”（另類右派）和種族仇恨的符號。
這種誤解進一步加劇了Pepe 形象的負面印象，為了悲傷蛙不被繼續潑髒水，親爹Matt Furie 選擇結束這一切，殺死佩佩。
事實上，即便悲傷蛙「已死」，但依舊擋不住它在網民間持續流行，作為一個被廣泛使用的表情包，每個人都可以自由使用它來表達內心情緒，包括悲傷或沮喪。
Pepe Token
由於佩佩蛙的知名度的快速上漲，以及媒體的廣泛曝光， Pepe Token（PEPE）於2023 年4 月誕生，它迅速成為許多虛擬貨幣愛好者投資的對象之一。在短短一個月的時間裡，PEPE 的市值超過了4 億美元，進入了加密貨幣市值前100 名。
PEPE 的創造初衷是對「小狗系列」Memecoin 的複雜Token 經濟模型的反抗。它希望回歸 Memecoin 的娛樂精神，因此在其Token 經濟學中避免了預售、銷毀和稅收等複雜的操作。 PEPE 的目標是超越其他 Memecoin，成為 Memecoin 領域的領導者。
此外，PEPE 還借鑒了美國前總統川普的競選口號「Make America Great Again（讓美國再次偉大）」，將其改編為「Make Memecoins Great Again（讓 Memecoins 再次偉大）」。
PEPE 的市場運作採取了一些策略來吸引加密貨幣社群的關注，包括制定免稅政策、獎勵長期持有者的再分配系統以及銷毀通縮機制來維持Token 的稀缺性。 PEPE 與MAGA（Make America Great Again）文化有密切聯繫，並試圖將這一發展轉化為Token 成長的敘事動力。
目前，PEPE 的發展超出團隊的預期，上線BN 調整後開始重新上漲，近期市值短期突破70 億美元，最近有所回落，最近這波上漲應該與特朗普的加密貨幣言論也有一定關係，透過上述了解，我們可以看出Pepe 的發展與川普也有一定的關聯。
pepe 為什麼能起來
PEPE 出來之前也出來過許多土狗，但唯有目前的Pepe 達到了現有的高度，PEPE 是如何走到今天的，我們來簡單梳理下：
PEPE 在推出初期就引起了一些大戶和團隊的關注。這些大戶透過分析DEX 的資金流向，發現了 PEPE 的潛伏期，並開始建立持倉。此外，一些早期購買者還持有與PEPE 相關的NFT ，這可能與最初的團隊有關，另外 PEPE 團隊在早期將以極低價格購買 PEPE 獲得巨額收益的地址拉黑，然後才放棄合約權限。
在推特上，PEPE 的討論在4 月17 日突然增多，一些中小型關鍵意見領袖（KOL）開始討論和推廣PEPE，並引起了社交媒體上的熱議。同時，從4 月底開始，Google搜尋量也開始上升，顯示PEPE 開始引起更廣泛的關注。
PEPE Token 在推出後不久，很快就在幾個CEX/DEX 上線，包括Gate、OKEx、抹茶和BN。這些上線過程伴隨著Token 價格的上漲。在上線BN 後，部分用戶獲利了結加上爆出團隊套現離場以及團隊分配不均，導致 PEPE 出現大幅下跌。回調修整半年後，隨著反VC 的言論加劇，Meme 賽道熱度再次飆升，PEPE 也重新突破新高並隱隱有成為Meme 新龍頭的趨勢。
簡單總結下原因：
團隊：團隊能力超強，有著頂尖的行銷團隊，在早期有聯合一些有影響力的KOL 宣傳，以及上所資源。
暴富故事傳播：早期PEPE 持有者的暴富故事在社群媒體和加密貨幣社群中傳開。這些故事涉及PEPE 幣持有者在短時間內獲得巨額收益的情況，引起了其他人的興趣和好奇。
FOMO 情緒：人們在經歷了狗狗幣和SHIB 幣等Memecoins 的瘋狂上漲後，一直在尋找下一個潛在的暴漲Token。 PEPE 的出現和迅速增長引發了人們的恐錯過情緒，害怕再次錯過類似百倍和千倍Memecoin 的機會。這種恐錯過情緒導致越來越多的人購買PEPE，形成了一種自我強化的循環。 PEPE 在發行不到一個月的時間內就吸引了超過10 萬個持幣地址。
CEX/DEX 的推動：交易平台在PEPE 的發展過程中扮演了重要角色。 PEPE 在短時間內很快就會在一些知名平台上線，如MEXC、BN、OKX 和HTX 等。大概是看到PEPE 在短時間內就達到了10 萬個持幣地址，這種熱度吸引了交易平台的關注，使更多的用戶和資金流入PEPE。
以上便是我了解到的關於 PEPE 為何能起來的原因，從中可以看出，目前一些Memecoin 的玩法與其類似，如果你有不同的看法，歡迎留言補充。
小結
推特KOL neso 總結了Meme 在成長各個市值階段時，其中起決定性因素的成分有如下圖：
