原作者:メイソン・ニストロム
オリジナル編集: Deep Chao TechFlow
インターネットは注目を集める市場であり、注目を集める競争は急速に激化しています。暗号通貨はアテンションエコノミーに新たな章をもたらし、コンテンツ、ソーシャルグラフ、ミーム、アルゴリズム、プラットフォームソーシャルアクティビティなどの所有可能なアテンションアセットを通じて注目を評価するためのより効率的なメカニズムを提供します。
しかし、暗号通貨は注目の価値を変えるだけでなく、注目に対する価値の帰属も変えることが期待されています。
2016 年、Tim Wu は、パブリッシャーとプラットフォームがユーザーの注目からどのように利益を得るかを説明するために「注目マーチャント」という概念を提案しました。暗号通貨は、ユーザーが自分自身の注目の販売者になるための新しい道を開き、注目の資産を所有することで注目の価値を取り戻します。
この傾向の最も重要な例は SocialFi (ソーシャル ファイナンス) であり、ユーザーはミームコイン、インフルエンサー アクセス キー、コンテンツなどの資産のアテンション トラフィックを所有できます。ユーザーがアテンションベースのアセットに直接参加できるようにすることで、SocialFi プラットフォームは従来のアテンションエコノミーの権力構造に挑戦し、ユーザーを受動的な消費者から積極的な参加者に変え、新たなアテンションマーチャントとなります。
SocialFi の最先端
SocialFi は Web3 において重要なカテゴリーになりつつあります。 Farcaster のような暗号ソーシャル ネットワークは急速に成長しており、毎日75,000 人を超えるアクティブ ユーザーがいます。グループ メッセージングとトランザクションを組み合わせた Telegram ボットにより、数十億ドルのトランザクション量が促進されます。情報市場は金融ソーシャル グラフ (Twitter の Trends.market、Fantasy.top、Farcaster の Swaye、Perl、Arrina など) の方向にも発展しています。
すべてのソーシャル プラットフォームに金銭的インセンティブが付いているわけではありませんが、SocialFi は、ソーシャル キャピタルの間接的な評価から、ソーシャル 資産や注目資産のより効率的な評価へのソーシャルの進化を表しています。社会経済テクノロジーとして、暗号通貨を使用すると、ソーシャル アプリケーションで他の金融要素 (資産取引など) を追加したり、金融プリミティブをアプリケーション層でネイティブに統合したりできます ( Friendtechの結合曲線など)。 SocialFi トレンドは、注目の資産を所有し、取引したいという消費者の強い需要によって推進されています。ユーザーは、注目度に応じてお金を稼ぐアプリや、金融ゲームを通じてソーシャル エンターテイメント エクスペリエンスを向上させるアプリに時間を費やすことを選択します。
たとえば、 Fantasy は、X (旧 Twitter) ソーシャル グラフ上に構築されたファンタジー スポーツ トレーディング カード ゲームおよび情報マーケットプレイスです。 Fantasy を使用すると、クリエイターはソーシャル メディアでの存在感から収益を得ることができ、プレイヤーは特定のソーシャル アカウントの直感と知識に基づいて報酬を獲得できます。他にも、Friendtech、Unlonley、Sanko などの新しいソーシャル ネットワークにより、クリエイターはチャット アクセス パスを通じてソーシャル インタラクションを直接収益化できます。これは、アクセス パスを早期に購入したユーザーに利益をもたらし、過小評価されているクリエイターやグループに注意を向けることに報酬を与えます。
新しい情報マーケットプレイスとソーシャル ネットワークの主な利点は、作成者とユーザーがアテンション マーチャントとなり、これらのアプリ内のアテンション アセットを所有し、アプリの使用を通じてアテンションを収益化できることです。
多くのアプリは、ソーシャル エクスペリエンスにコマースや金融を組み込みたいというユーザーの要望にすでに応えています。
メッセージ → メッセージを交換
ゲーム → 所有アセットとリアルマネーベースのゲーム内経済
ソーシャル → 所有できるソーシャル グラフ、チャネル、コンテンツ、プラットフォーム
絵文字 → シナリオ通貨と派生絵文字アセット
情報市場 → ソーシャルベースのエンターテイメント、ネット有名人、ソーシャルキャピタルの新たな市場
交換 → ソーシャル資産と注目資産に基づいて新しいプロトコルを発行
過去 1 年間で、SocialFi エコシステムは急速に成長し、注目の資産交換 (ミームコイン プロトコルなど)、PvP (プレイヤー対プレイヤー) ソーシャル ゲーム、新しい形式の情報マーケットプレイス、金融化されたソーシャル ネットワーキング会社の急増により成長しました。この拡大は、スケーラビリティと使いやすさの両方における暗号インフラストラクチャの成熟によって推進され、新しいタイプの消費者エクスペリエンス (モバイル PWA など)、より安価なトランザクション (L2 など)、および改善された開発ツール (アカウントの抽象化やウォレット アズなど) を可能にします。 a-service ツール) により、アプリケーションの反復サイクルが高速化されます。
ソーシャルネットワーク
ソーシャル ネットワークは、一方向と双方向の 2 つのカテゴリと、それぞれのクリエイターの収益化モデルに大別できます。
一方的なネットワークとは、クリエイターとファンが一方的な関係を持つプラットフォームです。この一方的な関係には、サブスクリプション (Substack、OnlyFans、Patreon など) やクリエイターへの広告収入の直接分配 (YouTube、TikTok など) などの直接的な収益化モデルが伴うことがよくあります。
双方向ネットワークは、クリエイターとファンの間に双方向の関係があるプラットフォームです (例: Twitter、Reddit、Facebook、Snapchat)。双方向ソーシャル ネットワークにより、ユーザーはトークンゲート アクセス (インフルエンサーゲート チャットなど) など、コンテンツの拡散を制限するのではなく、コンテンツを拡散することで収益を得ることができます。 Twitter や LinkedIn などの Web2 双方向ネットワークは、クリエイターが自分の影響力を直接収益化することを歴史的に困難にしてきました。代わりに、クリエイターはアフィリエイト プログラム、ユーザーを他の収益化サイト (例: Twitter → Substack) に誘導したり、プロモーション キャンペーンなどの戦略を採用する必要があります。
ユーザーを新たな注目の販売者として再定義することで、SocialFi は両方のタイプのソーシャル ネットワークにさまざまな新しい収益化オプションを提供します。一方向ネットワークは、クリエイターに、トークン化されたコンテンツ、インフルエンサーへのアクセス、期間限定の報酬、または社会的地位を通じて上位視聴者をさらに収益化する機能を提供します。一方向ネットワーク Drakula と Friendtech はそれぞれコンテンツとクリエイターをトークン化し、トップクリエイターが取引量から収益を得ることができるようにしています。 Sofamon は、ユーザーが美的アイテム (アバターの衣装など) を徐々に購入し、アイテム全体を所有してから着用できるようにするトークン モデルの例を示しました。
Web3 ソーシャル ネットワークは、新しい収益化オプションを提供します。たとえば、ユーザー名と名前空間を収益化すると、数百万のユーザーにスケールアップする貴重な名前空間の収益を生み出すことができます。さらに、双方向ソーシャル ネットワークはアプリ内トランザクションをより効果的に活用できます。これは、ソーシャル ネットワーク内のマーケットプレイス、チャネル ストアフロント、またはアプリ内ゲームの形式を取ることができます。
Web3 双方向ネットワークと Web2 ソーシャル ネットワークの主な違いは、新たに注目を集めている販売者、つまりユーザーや作成者がその活動から利益を得ることができるようになるということです。たとえば、Reddit サブレディットのモデレーターが自分のチャンネルを所有し、表示される広告に基づいて収益を得ることができ、あるいは、モデレーターがモデレーターを務めるコミュニティーのおかげでチャンネルを介して発生するトランザクションから収益の一部を得ることができる場合を想像してください。
PvPソーシャルゲーム
消費者インフラが成熟するにつれて、PvP (プレイヤー対プレイヤー) ソーシャル ゲームには新たな展望が生まれています。最も注目すべきは、Crypto The Game や Blessed Burgers などの「Survivor」スタイルの対戦型ゲームの波が現れ、ボーナスを獲得するための新しいデジタルネイティブで高度にソーシャルなゲーム体験をユーザーに提供することです。 Rug.fun や PvPWorld などの他のアプリでは、ユーザーが他のユーザーとチームを組んで賞品を獲得できるゲーム理論戦略ゲームを提供しています。対照的に、Web2 では、ほとんどのモバイル ゲームは従来の広告を通じて注目を収益化するか、クールダウン期間をスキップしてプレイするためにユーザーに料金を支払うことを提案します。ゲーム開発者は現在、ソーシャル ゲームがコンテンツに近くなり、ユーザーが参加することで多額の報酬を獲得して次のゲームに移ることができる、ゲーム サイクルを短縮する短期間のアプリケーションを複数リリースするなど、ソーシャル ゲームがコンテンツに近くなり、新しいビジネス モデルを手に入れています。
新しいタイプのソーシャル ゲームは、次の最適化に重点を置く必要があります。つまり、エンゲージメントを高める複数の勝者、平均的なユーザーが勝つ可能性が高いと感じさせるプレイしやすいゲーム、およびこれらのゲームをさらに強化するソーシャル インタラクションです。伝達性。これらの提案されたゲーム ダイナミクスは、歴史的に Pay-to-Win タイプのゲームや楽しさよりも農業を優先するゲームを好んできた Web3 ゲームよりもインセンティブに合わせたものです。
新しい市場と取引所
暗号通貨の主な使用例は、市場の創造、具体的には新しい資産クラスの発行、既存の資産のオンチェーン化、またはデジタルネイティブ資産へのアクセスの拡大を中心に展開します。
情報市場- Polymarket のような情報市場には、より効率的な政治市場を構築し、現実世界のイベント、文化、商業に基づいた新しいタイプのイベント マーケットの創設をサポートする可能性があります。
アテンションエクスチェンジ– Pump や Ape.store などの公開プラットフォームを使用すると、ユーザーはアテンションの属性に基づいて新しい資産 (ミームコインなど) を作成できます。他の場所では、Sofaman は、ユーザーが Telegram ベースのデジタル アバターを作成し、ブランドの衣類をボンド カーブで販売できるようにすることで、ステータスと文化をトークン化しています。
Telegram ボット– Telegram ボットは、メッセージング エクスペリエンスに市場およびソーシャル ファイナンシャル プレイをもたらし、より便利なエクスペリエンスをユーザーに提供します。
ポイントとプレトークン– ポイントは、ユーザーの行動をテストし、動的なインセンティブを実験するチームにとって効果的なインセンティブ戦略です。 michiやWhalesMarketのようなポイント市場やAevoのようなプレトークン市場は、より効率的なトークン市場の構築に役立ちます。
いくつかのサブトレンドが新しい市場や取引所の創設を推進しています。まず、ソーシャルおよび金融プラットフォームの垂直化が進み、これらのアプリケーションは新しいタイプの資産を発行するようになりました。第二に、ポイント、チップ、トークンを獲得することでユーザーがオンチェーン活動の所有権を高めることで、ユーザーがやり取りできる資産の範囲が拡大し、それによって新しい取引場の作成が促進されます。最後に、ユーザーはミームコインなどの資産と対話できるようになり、自主性が高まったと感じられます。スニーカーや音楽などの現実世界の文化資産と同様に、これらの資産の価値の基礎 (ユーザーの注意) は最終消費者によって制御されているため、ユーザーはこれらの文化資産の人気と潜在的な評価をコントロールしているという感覚を感じます。 。
新世代の注目の販売者向けに構築
ソーシャル空間はパラダイムシフトを起こしており、ユーザー、クリエイター、注目の関係が再定義されています。これらのトレンドの中心にあるのは、ユーザーとクリエイターはもはやアテンション経済の供給側と需要側であるだけでなく、自分自身のアテンションの販売者になれるという考えです。
新しい金融インフラや社会インフラを設計することは困難であり、ましてや両者の長所を融合して統一エクスペリエンスを実現することは困難です。しかし、新しい消費者行動を迅速に実験、テストし、新たな消費者の行動や好みを捉えることができる初期のソーシャル ファイナンス ツール、玩具、ゲームは、次世代の SocialFi ネットワークとアプリケーションの開発をリードするでしょう。
