原作者: BroLeon (X: @BroLeonAus )
最近、KOLになる方法や、大口のビジネス案件を獲得する方法についての議論が再び盛んになってきています。次に、「王、公爵、将軍、大臣は異なる人種なのか？」という疑問が浮かびました。多くの人は数万人のフォロワーを獲得し、人為的に人気者になり、KOLを名乗って注文を受けようとし始めました。
観察してみると、実は多くの人が重要なポイントを理解していないことが分かりました。今日は役に立つ情報をいくつかお伝えします。暗号通貨の世界で真のKOLになり、大きなビジネス注文を獲得することを目指すなら、これを注意深く読むことをお勧めします。
最近、多くの人から「KOL になってお金を稼ぐにはどうしたらいいですか?」と聞かれます。
私が言いたいのは、本当に大金を稼げるKOLは、最初からこれで儲けたいと願っている人ではないということです。
彼らはただ何か言いたいこと、表現したいことがあるだけで、偶然お金を稼いでしまうのです。
最初からお金だけに焦点を当てる人は何も得られません。
KOL の略語は Key Opinion Leader で、中国語では一般にキーオピニオンリーダーと翻訳されます。
そのため、仮想通貨界隈にはKOLが多すぎるとか、ただの友達の女の子が多すぎるとか冗談で言う人もいますが、私の意見では、厳密に言えば、KOLというよりは「ネットセレブ」と呼ぶ方がふさわしい人が多いです。
KOL は、ジョークを流す人でも、口論の台本を作る人でも、かっこいい写真を持つ福祉少女でもありません。継続的に独立した洞察を提供し、特定のサークル内で共感を得ることができる人です。
ここで例を挙げましょう: @myhongkongdoll 私の分類では、Sister Doll は KOL です。彼女はサークル外の人々に利益を分配することで有名ですが、私は彼女がTwitterで表明する多くの意見に賛同し、影響を受けています。
KOL が本当にお金を稼ぐには、まず「誰かがあなたの言うことを聞いて、それを受け入れる」こと、そして「誰かがあなたにお金を払ってくれる」ことが必要です。
インターネットセレブリティまたはKOL
有名になれば大物KOLになって、大きなビジネス案件も受注できるはずだと誤解している人が多いです。だから、この間、喧嘩を題材にした脚本、スキャンダルを題材にした脚本、損得勘定をせずに黒と赤に絡む脚本、公然と体を売る脚本など、数え切れないほどの脚本が出版され、雰囲気は悪かった。彼らは、投稿がアクセスされれば勝ちだと考えています。
実際、彼らはWeb2の「インターネットセレブ経済」とWeb3のKOL経済を混同していると思います。投稿の人気度が高いということは、必ずしも大きなビジネス注文を獲得できるということを意味するのでしょうか?必ずしもそうではありません。
ビジネス的な注文は必ずあるでしょうが、お金を稼げる本格的なプロジェクトの注文はないかもしれません。
Web2インターネットセレブ経済の根底にあるのは、一般人が偶然の要因で有名になっても、何の負担もなくライブ配信や商品販売ができることだ。ファンはいずれにせよ何かを買わなければならないし、異なるチャネルでの価格は実際にはそれほど変わらないので、どこで買っても問題はありません。
インターネットの有名人が商品の宣伝に失敗する最悪のシナリオは、彼らが販売する商品が、品質が悪く、値段が高すぎるという3つの欠点を持つ商品だということです。結局のところ、実物は国の法律や規制によって保護されています。これ以上どれだけ間違えるのでしょうか?
しかし、Web3は違います。ビジネス オーダーの 95% 以上はあなたの財布を空にすることを目的としており、その中には Rug ディスクや有害なリンクが含まれているものもあります。もしあなたがこのようなものを宣伝しようとしたら、あなたを信頼しているファンは賠償金を支払わなければならなくなり、あるいはすべてを失うことになるでしょう。
私は以前、ラグビーのプレートを宣伝していたいわゆる「KOL」を暴露したことがあるが、そのプロジェクトは1日で逃げ出し、彼は私のコミュニティのファンのうち何万人もを失った。私が彼に補償を求めると、彼はひどく泣きながら、財布には数千ドルしか入っていないと言いました。彼はスクリーンショットを撮って私に見せてくれたのですが、とても面白かったです。
つまり、ビジネス上の注文を獲得するためだけにコンテンツを作成すると、その成果物は簡単に魂を失ってしまう可能性があります。どんどん一般的に、どんどんお世辞っぽく、どんどん曖昧に書くようになります。結局、スタンスも特徴も価格決定力もないアカウントになってしまいました。
それで、何をするのが正しいのでしょうか?深い耕作
まず自分自身にこう問いかけてください。「自分はどの分野で他の人より詳しいのか？」 95% の人よりも深いものであれば、それで十分です。そして、この分野であなた自身の声を発信し続けてください。
他の人の意思決定に影響を与え、物語を広め、小さなトレンドを引き起こすことができれば、あなたはすでに KOL です。
これは私がいつも @KaitoAI を尊敬する理由でもあります。なぜなら、一部の小規模ブロガーは Emerging Yapper によって排除され、より多くの露出と認知を得ることになるからです。
乱雑な情報をフィルタリングし、多くの人が貴重なKOLを見つけられるようにします。たとえば、下の写真では、最初の数回はスコアがほとんどありませんが、ある日突然、しゃべりが急上昇しました。つまり、読む価値のある貴重な記事があるはずです。
後はプロジェクト関係者へのご協力の価値です。
本当に価値のあるKOLとは、特定の段階でプロジェクト関係者が戦略目標を達成するのを支援できる人です。
たとえば、これまでの期間では、高品質の CEX スロットやさらなる資金調達を獲得するために、プロジェクト関係者は人気を高め、データを収集し、認知度を拡大する必要がありました。次に、彼らの注目を集め、LuMao Studio の注目を集められるようにする必要があります。
プロジェクト所有者がオンライン化後に二次通貨価格を望む場合、信頼を安定させ、物語を導き、市場での購入を刺激できる必要があります。
KOLとプロジェクト関係者の関係の本質は「段階的な共生関係」です。
現時点でプロジェクトに最も必要なものが何であるかを把握し、それを本当に提供できるかどうかを自問する必要があります。それができないなら、受け取らないでください。できるなら、お金をかける価値はあります。そうしないと、それを受け入れることができず、最終的には個人の評判を傷つける可能性が高くなります。
個人のIP育成
さらに重要なことがあります。あなたの個人の IP はクリアですか?それは信頼できるでしょうか?
他の人があなたについて考えるとき、何を思い浮かべるでしょうか?あなたは深い研究者ですか?独立した思想家？コメディアン？暗号通貨界の伝記の達人？アルファハンター？それとも、コピー＆ペーストされた広告文でいっぱいの画面でしょうか?
あなたがどれだけ価値があるかは、他人の心の中で信頼できるかどうか、そしてどれだけ多くの人があなたを信頼しているかによって決まります。
積極的にWin-Winプロジェクトを選択する
プロジェクトにこだわらず、コピーも変えずに、ホームページがビジネスオーダーで埋め尽くされ、結局は自分が誰なのかすらわからなくなってしまう人を私はたくさん見てきました。あなたは広告プラットフォームではなく、情報のフィルターです。プロジェクトにあなたを選ばせるのではなく、あなたがプロジェクトを選ぶべきです。
私自身も日々たくさんの協力のお誘いを受けています。しかし、私はそれらのほとんどを拒否するでしょう。なぜなら、もしプロジェクトが私にお金、時間、そして信頼を投資する気にさせることができないなら、私はあえてそのプロジェクトを代弁するつもりはないからです。
すべての推奨から利益が得られるとは保証できませんが、自分自身で投資したに違いないことは保証できます。もし負けたら、私とファンも一緒に負けることになります。もし私たちが勝ったら、私たちは一緒に勝ちます。これは双方に利益をもたらすための私の最低限の約束です。
良好な協力関係により、次のことが可能になると私は常に信じています。
• 適切な収入を得る • プロジェクトオーナーは市場とのコミュニケーションを得る • 読者は実際の情報と参加機会を得る
これは三方共に利益のある状況であり、それが私がやっていることの目的そのものなのです。三方とも勝ちの状況を達成できないのであれば、やらない方が良いです。少しの利益のために、自分の信頼を過度に利用し、自分のブランドを傷つけないでください。本当の個人の IP は、露出によって作成されるのではなく、選択の繰り返しによって蓄積されます。
最後にまとめます。
影響力は複利です。信頼は堀です。
最終的にどれだけのお金を稼げるかは、どれだけの広告を送ったかではなく、送った広告がどれだけ人々のお金を稼ぐのに役立つ可能性があるか、そしてどれだけの人があなたを信頼してくれるかによって決まります。
信頼の複利こそがKOLのあるべき姿です。
