인터넷은 아이디어와 문화가 확산되는 속도를 크게 촉진했습니다. 네트워크 효과에 정통한 기업은 경쟁 우위를 확보하고 시장에서 경쟁적 위치를 공고히 하며 업계 리더로 부상할 가능성이 더 큽니다.
네트워크 효과는 인터넷 기업가가 성공하기 위한 필수 요소이기도 합니다. 소프트웨어 산업의 네트워크 효과는 운영 체제, 검색 엔진, 소셜 네트워크, 인스턴트 메시징 시스템, 온라인 거래 플랫폼 및 택시 호출 소프트웨어와 같은 다양한 제품 및 서비스를 포괄하는 유비쿼터스입니다. 소프트웨어 기술 외에도 종교, 문화 및 언어의 확산은 부분적으로 네트워크 효과에 기인할 수 있습니다.
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이 기사에서는 네트워크 효과의 개념을 정의하고 네트워크 효과의 몇 가지 고전적인 사례를 논의하며 네트워크 효과가 Web3 프로젝트가 강력한 경제적 해자를 구축하는 데 어떻게 도움이 되는지 설명합니다.
네트워크 효과란 무엇입니까?
네트워크 효과는 기본 네트워크 및 해당 서비스의 가치와 활용도를 높이는 시스템 참여자 수의 증가를 말합니다. 더 많은 사람들이 네트워크에 참여할수록 사용자는 서비스에서 더 큰 가치를 얻게 되고 서비스 수요를 더욱 촉진하는 선순환을 형성하게 됩니다. 요컨대, 네트워크 효과는 더 많은 사람들을 네트워크에 끌어들여 제품의 가치를 높일 수 있습니다.
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직접, 간접 및 부정적인 네트워크 효과
네트워크 효과는 직접 및 간접 범주로 나눌 수 있습니다. 직접적인 네트워크 효과는 위에서 언급한 유선 사례와 같이 사용자 수의 증가가 네트워크의 활용률을 직접적으로 촉진하는 것을 의미합니다. 또한 네트워크 효과는 간접적인 효과도 가질 수 있습니다. 예를 들어, 새로운 암호화폐가 비트코인과 직접적으로 경쟁하려면 근본적인 커뮤니티 신념과 보안 측면에서 비트코인을 능가해야 할 뿐만 아니라 더 강력한 생태계를 구축해야 합니다. 비트코인은 이미 이러한 차원에서 매우 잘 해왔으며 그것이 형성하는 네트워크 효과는계속해서더 많은 개발자, 도구, 옹호자 및 사용자를 끌어들입니다.
간접적인 네트워크 효과는 일반적으로 서로 다른 두 그룹의 참여자 사이에서 발생하며 한 그룹의 참여자에 의해 생성된 네트워크 효과는 다른 그룹의 참여자에게 영향을 미치는 경향이 있습니다. 예를 들어 타사 게임 개발자는 게임 콘솔용 고품질 게임을 개발하여 게임 콘솔 자체의 가치를 높일 수 있습니다.
부정적인 네트워크 효과는 새로운 사용자가 네트워크에 가치를 기여하는 것이 아니라 네트워크에서 가치를 추출할 뿐이라는 것을 의미합니다. 예를 들어, 대부분의 현대 도시는 교통 체증에 시달립니다. 일부 도시는 자동차를 도시 계획의 중심으로 사용하므로 사람들은 기본적으로 여행할 때 운전을 선택해야 합니다. 점점 더 많은 사람들이 자동차로 이동함에 따라 고속도로의 처리량이 감소하여 고속도로 이용률이 감소합니다. 종종 해결책은 더 많은 고속도로를 건설하는 것인데, 이는 도시 계획가들이 하는 경향이 있습니다. 그러나 그렇게 하면도로에서 더 많은 자동차로 이어짐, 따라서 도로 교통 문제를 더욱 악화시키고 궁극적으로 더 심각한 부정적인 네트워크 효과를 만듭니다.
네트워크 효과처럼 보이지만 그렇지 않은 현상은 무엇입니까?
네트워크 효과는 네트워크 외부성과 동일시되어서는 안 됩니다. 네트워크 외부성은 제품에 대한 사용자의 수요가 동일한 제품에 대한 다른 구매자의 수요에 의존하는 경우입니다. 예를 들어, 문 앞에 긴 줄이 있는 레스토랑은 빈 레스토랑보다 더 많은 고객을 유치할 가능성이 높습니다. 고객은 더 나은 식사 경험을 위해 기꺼이 시간을 희생하고 그들의 결정은 줄을 서 있는 다른 고객의 영향을 받기 때문입니다.
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네트워크 효과를 구축하는 방법은 무엇입니까?
네트워크 효과를 구축하려면 한계점에 도달해야 합니다. 새로운 참가자가 네트워크에 추가될 때마다 그 가치도 증가합니다. 결과적으로 이미 네트워크에 가입한 사용자는 적극적으로 새로운 참여자를 찾고 네트워크 성장을 주도합니다. 네트워크 효과가 어떻게 발생하는지 아무도 알 수 없지만 한 번 발생하면 쉽게 사라지지 않는 경우가 많습니다. 그러나 네트워크가 계속 확장됨에 따라 성장 속도는 점차 느려질 것입니다.
개방적이고 중립적인 네트워크는 오래 지속되는 네트워크 효과를 구축할 가능성이 더 큽니다. 기본 아키텍처가 중립적이지 않으면 네트워크 효과를 달성하기 어렵습니다. 인터넷은 개방형 표준을 기반으로 하며 모든 사용자를 동등하게 대합니다. 우리는 또 다른 평행 세계에서 인터넷이 일부 사람들에게만 열려 있다고 상상할 수 있습니다. 이 세상에서 인터넷이 사회에 그렇게 파괴적인 영향을 미치는 것은 어려울 수 있습니다. 여전히 많은 대기업은 네트워크의 정보를 제어할 수 있는 허가된 인터넷을 만들고 싶어합니다. 그리고 이것은 나타납니다탈중앙화 웹3특히 중요한 것은 이러한 인터넷의 열린 정신을 계속해서 유지할 수 있기 때문입니다.
네트워크 효과는 경제적 다양성, 특히 소프트웨어 및 통신 기술에 영향을 미칩니다. 월드 와이드 웹의 규모는 계속해서 확장되고 새로운 상품과 서비스가 지속적으로 개발되고 있지만 인터넷의 주요 플랫폼의 사용자 수는 줄어들고 있는 것 같습니다. 이러한 대형 플랫폼은 강력한 네트워크 효과를 확립하고 사용자의 전환 비용을 증가시켰습니다. 이는 Web2가 점차 독점의 막다른 골목으로 이동하고 있음을 의미합니다.
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Facebook vs MySpace
의식적이든 아니든 Facebook은 초기 네트워크 효과를 구축하는 매우 효과적인 방법을 가지고 있습니다. 페이스북은 대학생들을 위한 소셜 네트워크 실명 플랫폼으로 출발했다. 인터넷 초기에는 이러한 소셜 플랫폼이 흔하지 않았습니다. Facebook은 자체적으로 오래 지속되는 네트워크 효과를 구축하기 위해 두 계층의 메커니즘을 설정했습니다.
첫째, 사용자가 처음 플랫폼에 가입하면 다른 사용자와 직접 연결할 수 있습니다. 사용자 간의 연결을 구축하면 서비스 활용도가 높아지므로 Facebook은 다른 익명의 소셜 플랫폼보다 빠르게 소셜 그래프를 구축할 수 있습니다. 새로운 사용자가 연결할 사람을 찾을 수 없으면 플랫폼에 다시 로그온하지 않을 수 있으며 플랫폼은 중단점에 도달하지 않습니다. 또한 사용자는 상호 지인을 통해 연결할 가능성이 더 큽니다.
페이스북의 비즈니스 모델의 또 다른 장점은 FOMO와 유사한 심리적 효과를 창출한다는 것입니다(참고: FOMO는 Fear of Missing Out의 약자로 사람들이 놓칠까봐 두려워하는 심리를 말합니다). 학생의 친구들이 Facebook을 사용하고 있다면 중요한 사회 활동을 놓칠까 봐 걱정하고 친구들과의 관계를 유지하기가 더 어려워서 Facebook에 가입하고 싶을 것입니다. 페이스북은 현실 세계를 기반으로 소셜 네트워크를 구축하여 강력한 네트워크 효과를 달성하고 초기 대학생 그룹에서 모든 커뮤니티로 확장할 수 있었습니다.
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Facebook의 네트워크 효과는 빠르게 지배적인 소셜 네트워킹 플랫폼으로 만들었습니다.보조 제목.
Microsoft 백과사전과 Wikipedia 비교
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1996년 마이크로소프트 백과사전 홈페이지,원천.
Wikipedia는 2001년에야 시작되었습니다. 개방적이고 협력적인 방식으로 커뮤니티 자원봉사자들이 작성하고 관리하는 무료 백과사전입니다. Wikipedia의 편집 시스템에 약간의 문제가 있지만 여전히 인터넷에서 가장 많이 방문하는 웹 사이트 중 하나이며 방문자 수는 세계 1위입니다.상위 10위。
이론적으로 Microsoft Encyclopedia의 유료 구독 서비스는 동일한 기능을 제공할 수 있습니다. 그러나 커뮤니티 구축 및 개방적이고 자유로운 지식 네트워크 유지에 대한 Wikipedia의 초점은 같은 생각을 가진 많은 기여자들을 끌어들였습니다. 이 사람들은 또한 지식은 무료여야 하며 따라서 플랫폼에 기여하기 위해 시간을 자원봉사해야 한다고 믿습니다. 이 지식 네트워크가 클수록 더 많은 독자를 끌어들일 것이고, 그 독자가 기여할 가치 있는 콘텐츠가 많을수록 더 많은 독자가 콘텐츠 기여자가 될 것이며 순환은 계속됩니다.
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통화 네트워크 효과
통화는 집단적 합의이며 네트워크 효과는 이러한 합의를 사회로 확산시킵니다. 팩스기는 다른 사람이 사용하지 않으면 쓸모가 없습니다. 마찬가지로 통화는 받는 사람이 동의하는 경우에만 가치가 있습니다.
대체로 통화는 다음과 같은 개발 단계를 거칩니다.
상품화폐: 상품화폐는 내재적 가치가 있으며, 이 내재적 가치는 화폐로서의 가치와 다릅니다. 일반적인 상품 통화에는 금화, 은화, 비단, 소금 또는 현대 교도소의 인스턴트 국수가 포함됩니다.
대체 통화: 대체 통화는 기본 상품(주로 금 또는 은)의 가치에 고정된 통화입니다.
명목화폐: 명목화폐는 본질적인 가치가 없으며 귀중한 상품으로 교환될 수 있습니다. 명목 화폐의 가치는 화폐를 발행한 정부가 보증합니다.
암호화폐: 암호화폐는 수학과 물리학을 사용하여 보안과 가치를 제공하는 최신 유형의 화폐입니다.
새로운 통화가 이전 통화와 경쟁하려면 종종 오랜 시간이 걸리는 기존 네트워크 효과를 극복해야 합니다. 새로운 유형의 통화는 기존 네트워크 효과를 활용할 수도 있습니다.예를 들어 대체 통화는 상품 통화의 네트워크 효과를 사용하여 기본 상품에 대한 추가 사회적 합의를 제공하고 다른 방식(지폐)으로 표시합니다. 또 다른 예는 유로입니다. 유로는 이러한 통화 시스템의 누적 네트워크 효과를 활용하면서 많은 통화 시스템을 대체합니다.
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Web3 Enterprise가 네트워크 효과를 사용하여 해자를 구축하는 방법
블록체인 토큰은 Web3 생태계의 기본 메커니즘으로, 다양한 참가자의 인센티브 메커니즘을 조정하고 경제 및 게임 메커니즘을 통해 커뮤니티를 구성할 수 있습니다. 기존의 제품이나 서비스를 수행하는 대신 많은 Web3 프로젝트는 운영을 보장하는 중앙 집중식 엔터티 없이 경제적으로 지속 가능한 방식으로 사용자를 구성하고 가치를 분배하거나 데이터를 처리하는 네트워크를 구축하기를 원합니다.
Web3 생태학의 근본적인 믿음은 분산화와 신뢰 최소화이므로 네트워크 효과는 다음과 같은 많은 Web3 프로젝트의 성공 또는 실패에 결정적인 역할을 합니다.DeFi프로토콜, 블록체인 게임,분산된 조직、NFT메타버스메타버스. 요컨대, 암호화 네트워크가 더 많은 사용자를 끌어들일수록 네트워크가 사용자에게 더 많은 서비스를 제공할 수 있습니다. 또한 대부분의 Web3 프로젝트는 오픈 소스이기 때문에 프로젝트는 경쟁업체의 모방에 저항해야 합니다. 성공적인 프로젝트의 코드는 종종 경쟁자에 의해 복사되지만 프로젝트의 네트워크 효과(예: 커뮤니티)는 복제할 수 없습니다.
지역 사회
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경제 모델
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유동성
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퍼스트 무버 어드밴티지
네트워크 효과를 구축하는 데 오랜 시간이 걸리므로 일부 프로젝트는 네트워크 효과를 축적하기 위해 조기 출시를 시도합니다. 이는 일부 신흥 업종에서 특히 두드러집니다. 네트워크 효과로 후발주자가 더 좋은 기술이나 서비스를 제공하더라도 선점자의 경쟁우위와 경제적 이익은 흔들리지 않는다. 하지만 가치 네트워크를 구축하려면 다음을 수행해야 합니다.안전에 집중결합성
결합성
특히 Web3가 활성화하기 때문에허가 없이 구성 가능, 따라서 전체 Web3 생태계의 네트워크 효과는 다른 산업의 효과를 훨씬 능가할 것입니다. 서로 다른 분산형 애플리케이션을 유연하게 결합할 수 있으며, 이는 파괴적인 제품을 탄생시키고 중앙 집중식 비즈니스 모델로는 달성할 수 없는 전례 없는 방식으로 혁신을 주도할 것입니다.
요약하다
요약하다
소셜 미디어, 통화 또는P2E게임과 네트워크 효과는 정보의 보급과 신기술의 적용에 중요한 역할을 했으며 Web3에서 커뮤니케이션과 가치 네트워크의 성패를 크게 좌우했습니다.
블록체인 산업에서 어떤 기술과 애플리케이션 프로토콜이 장기적으로 지속 가능한 네트워크 효과를 확립할 수 있는지 판단하는 것은 여전히 불가능하지만 네트워크 효과를 성공적으로 확립한 프로젝트는 경제적 해자를 만들 가능성이 더 큽니다.
