이 기사의 출처:FastCompany, 원저자: KC IFEANYI
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2022년 6월, Reddit 공동 창립자 Alexis Ohanian은 NFT NYC 컨퍼런스에 예상치 못한 모습으로 나타나 그의 벤처 캐피탈 기관인 776 Fund가 블록체인 분야에서 다양한 표준을 설정할 새로운 회사에 투자했다고 발표했습니다. 글로벌 엔터테인먼트 브랜드로 성장할 수 있는 가능성까지 갖춘 기업이 두들스입니다.
2021년 10월 공식 출시된 Doodles는 현재 가장 인기 있는 블루칩 NFT 프로젝트 중 하나가 되었습니다.Pranksy와 DJ Steve Aoki의 구매를 유도하는 것 외에도 Alexis Ohanian은 여러 개를 소유하고 있습니다.그는 이러한 NFT가 My 5를 상기시킨다고 말했습니다. -딸 올림피아.1년 후인 오늘, 2022년 9월 13일,Doodles, 7억400만 달러 평가액에 5400만 달러 주식 펀딩 발표
776 창립 파트너 Katelin Holloway는 Doodles가 Web3 분야에서 가장 포괄적이고 창의적이며 행복한 미디어 브랜드가 될 것이며 NFT 산업을 정의할 수 있는 능력이 있다고 믿습니다. 실제로 많은 NFT 보유자와 제작자는 디지털 이미지를 소셜 미디어의 한 형태로 홍보할 수 있는 방법에 대해 생각하고 있습니다. 이 질문을 염두에 두고 Doodles가 어떻게 흔들리는 암호화 시장에서 확고한 발판을 마련하고 차세대 엔터테인먼트 제국으로 발전했는지 살펴보겠습니다.
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사업 초기에 트랙으로 잘라
Doodles의 공동 창립자인 Evan Keast, Jordan Castro 및 Scott Martin은 모두 Dapper Labs 출신입니다.Evan Keast와 Jordan Castro는 Cryptokitties의 핵심 개발자입니다.이 NFT 디지털 애완 동물 게임의 큰 성공으로 두 At the 2021년 초에 그들은 자체 NFT 프로젝트를 구축하기 시작했고 또한 커뮤니티 중심이고 진정한 공정이 되기를 희망했습니다. Evan Keast는 토큰 분배 및 공정한 전달에 대해 이야기할 때 2021년 초에 많은 NFT 프로젝트가 있을 것이지만 투명성은 높지 않다고 솔직하게 말했습니다.
에반 키스트와 조던 카스트로는 잠시 고민 끝에 PFP와 같은 NFT 프로젝트를 시작하기로 결정했고, NFT 분석 플랫폼인 NFTGo 데이터에 따르면 당시 PFP NFT의 시장 가치는 133억 달러로 높았고, 시장 깊이. 따라서 두 사람의 첫 번째 작업은 아이코닉한 모양을 가진 NFT를 선택하는 것입니다.
스콧 마틴의 작품은 구글, 드롭박스, 어도비 등 주요 기업의 제품에 등장한 바 있으며, 그의 만화 캐릭터는 대담한 윤곽선과 밝은 색상, 사람의 얼굴과 분간하기 어려운 눈매 등으로 많은 팬들을 매료시켰다. Evan Keast 및 Jordan Castro와 아이디어를 교환한 후 NFT 기술 인프라 서비스 제공업체인 West Coast NFT의 지원을 받아 인간, 불꽃, 피클 및 아이스 캔디의 기발한 세계가 등장했습니다. 10,000개의 생성 가능한 Doodles NFT가 마침내 2021년 10월에 공식 출시되었습니다.
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커뮤니티를 잠그고 과대 광고를 종식시키세요
사실 Doodles는 초기에 약간의 논란에 직면했습니다.
Doodles가 시작되기 약 한 달 전에 팀은 Discord를 일시적으로 폐쇄했습니다. 당시 포럼에는 이미 1,000명 이상의 회원이 있었습니다. 커뮤니티 커뮤니케이션 플랫폼의 폐쇄는 소란을 일으켰지만 Evan Keast는 이를 심각하게 받아들이지 않고 매우 확고한:
“당시 NFT 시장의 과대 광고와 소음에 짜증이 났고, 많은 투기성 NFT가 몰려들고, 갑자기 나올 것 같은 예술가나 설립자가 NFT를 마음대로 만들고 배포했지만, 그들은 프로젝트에 대해 생각하지 않았습니다. 로드맵이 없을 것이므로 다른 접근 방식을 시도하고 싶습니다.
장난기 가득한 디자인과 파스텔 색상을 사용하는 Doodles는 비주얼 솜사탕과 같습니다. Doodles의 성공은 대부분 Scott Martin의 친근하고 알아보기 쉬운 캐릭터에서 비롯됩니다. Scott Martin은 다음과 같이 설명합니다. PFP는 본질적으로 모든 사람이 동일시하고 싶어하는 것이며, PFP가 분노하거나, 부정적이거나, 강력하거나, 지나치게 복잡하면 브랜드, 개인 및 이미지가 연결되기 어렵습니다. 좋은 느낌입니다. - 이 점에서 , Scott Martin은 또한 Doodles 캐릭터를 만들 때 포용성이 커뮤니티와 공감할 수 있도록 하는 것이 최우선 순위라고 지적합니다.
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우세 보여
Doodles의 개발에서 커뮤니티 재무부 Doodlebank는 NFT 보유자가 공식 파생 프로젝트인 Noodles 및 Pukenza의 생성과 같은 프로젝트의 특정 측면에 투표할 수 있는 핵심 역할을 수행했습니다. 확장 프로젝트 Space Doodles가 기다립니다.
하지만 두들스 팀이 글로벌 엔터테인먼트 브랜드가 되기 위해서는 IP 구축 전문성을 갖춘 CEO도 필요했다.
2022년 초, Julian Holguin 빌보드 회장은 Doodles와 연락하고 간단한 컨설팅 작업을 수행해야 하는 비즈니스 요구 때문에 이 프로젝트에 빠르게 관심을 보였습니다. 5월에 Julian Holguin은 CEO로 Doodles에 합류하기로 결정했습니다.Julian Holguin의 합류는 의심할 여지 없이 Doodles에 큰 도움이 되었습니다. 그는 대규모 상용화를 모색하면서 Doodles를 중심으로 브랜드를 구축하기 시작했습니다. “Doodles는 대차대조표에 많은 현금을 보유하고 있어 성숙한 기술 및 미디어 회사를 전적으로 지원할 수 있습니다. 잠재 고객에게 새로운 경험을 제공하는 블록체인 기술이나 NFT에 특별한 것은 없지만”
브랜드가 있어야 하고 스토리를 전달할 수 있어야 합니다. 티셔츠가 되는 것이 특별한 것이 아니라 구찌가 되는 것은 매우 특별한 일입니다. 이것이 NFT 생태계에서 기념일 로고의 의미입니다.
브랜드 응집력을 보장하기 위해 Doodles는 NFT 보유자가 제한된 IP 권한만 가질 수 있도록 선택했으며 이는 탈중앙화 개념과 다소 양립할 수 없는 것처럼 보입니다. 그러나 Yuga Labs의 전략을 살펴보면 Doodles의 접근 방식이 실제로 매우 신뢰할 수 있음을 알 수 있습니다. Yuga Labs는 올해 초 Larva Labs를 인수한 후 Bored Ape Yacht Club 보유자와 CryptoPunks 및 Meebits에 대한 전체 IP 권한을 공개하여 NFT 프로젝트에 대한 높은 기준을 설정했습니다. 이 움직임은 특히 약세장에서 빠르게 성과를 거두었습니다. Yuga Labs의 이러한 NFT 프로젝트는 여전히 높은 가치를 유지했으며 나쁜 시장 환경으로 인해 할인되지 않았습니다.Doodles는 더 높은 수준의 파트너십을 구축하고 미래에 인수될 수도 있습니다.
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곰 시장 밖으로
Doodles는 글로벌 엔터테인먼트 브랜드를 만들려는 계획을 실현하기 위해 매우 친근한 모양과 우수한 팀을 보유하고 있지만 한 가지 무시하기 어려운 것은 NFT 시장이 여전히 매우 침체되어 있다는 것입니다. 암호화폐 약세 시장의 맥락에서 2022년 글로벌 NFT 판매는 사상 최저치를 기록하고 40억 달러 이상 감소할 것입니다. 6월 매출이 1억 달러 이상 감소하면서 기념일 로고도 영향을 받지 않았습니다.그러나 NFT 시장은 침체기를 겪지 않고 있으며 ENS와 같은 혁신적인 서비스는 여전히 많은 관심을 받고 있으며 일부 PFP NFT 프로젝트는 시장 침체에서 확실히 살아남을 것입니다. Doodles의 Discord에 들어가면 커뮤니티가 여전히 상호 작용하고 성장하고 있으며 다양한 회의 토론 및 오프라인 모임도 있음을 알 수 있습니다. 776 창립 파트너인 Katelin Holloway는 Doodles의 강력한 커뮤니티가 회사를 지원하기로 결정한 주된 이유 중 하나라고 인정했습니다.”Web3 회사는 강력한 커뮤니티 없이는 살아남을 수 없습니다.
Alexis Ohanian은 마침내 다음과 같이 말했습니다.
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