원본 편집: Deep Chao TechFlow
요점 요약
2021년부터 국내 NFT 시장에는 NFT 플랫폼, 대기업이 장악한 커뮤니티 등 다양한 프로젝트가 등장했습니다. 하지만 2022년부터 시장은 불안한 상태에 빠졌다.
시장은 지나치게 현지화된 초점, 실제 효용성 부족, 규제 문제로 인해 글로벌 시장보다 훨씬 더 하락했습니다.
시장 침체에도 불구하고 국내 NFT 시장에서는 티켓, 상품권 등 실질적인 활용 사례가 여전히 등장하고 있다. 이는 NFT가 단순한 추측의 도구가 아닌 실질적인 가치를 지닌 기술로 발전할 수 있는 잠재력을 갖고 있음을 보여주는 만큼 앞으로의 발전에 귀추가 주목된다.
1. 소개
한국 NFT 시장은 글로벌 트렌드에 맞춰 발전해 왔으며, 특히 크립토펑크(Cryptopunk), BAYC 등 블루칩 NFT의 인기가 높아지면서 2021년부터 급격한 성장을 경험했습니다. 이러한 성장은 한국의 자체 블록체인 네트워크인 Klaytn의 여러 프로젝트의 급속한 발전에 의해 주도되었습니다. Metakongz, Sunmiya Club 등 잘 알려진 프로젝트는 글로벌 투자자의 관심을 끌었으며 세계 최고의 NFT 시장인 OpenSea에서 많은 거래를 달성했습니다. 또한, 국내 NFT 시장의 출범은 국내 NFT 산업에도 활력을 불어넣었습니다.
그러나 2022년 5월 테라루나 붕괴, 같은 해 11월 FTX 사건 등 큰 충격이 발생하면서 시장 환경이 바뀌기 시작했고 소위 암호화폐 겨울이 시작됐다. 그 결과 NFT 시장은 쇠퇴했고, 많은 프로젝트가 어려움을 겪고 심지어 운영이 조기 종료되기도 했습니다. 그럼에도 불구하고 일부 회사는 사업을 계속 유지하거나 새로운 프로젝트를 시작하고 있습니다.
본 보고서에서는 시장 침체로 인해 종료된 프로젝트와 어려움에도 불구하고 여전히 성공적으로 운영되고 있는 프로젝트를 중심으로 한국 NFT 시장의 현황을 종합적으로 분석합니다. 이들 프로젝트의 전략을 비교 분석함으로써 한국 NFT 시장을 형성하는 주요 동향을 파악하고 향후 방향에 대한 통찰력을 제공하는 것을 목표로 합니다.
2. 2024년 한국 NFT 시장 개요
한국 NFT 시장은 2022년 초 급속한 성장을 경험했습니다. 금융, 유통, 통신업계의 대기업들이 NFT 분야에 활발히 진출하면서 이들 대기업이 시장을 빠르게 장악하고 있다.
2.1.NFT 플랫폼
이 기간 동안 각 플랫폼은 현지화된 서비스를 제공하고 NFT 생성부터 거래까지 원스톱 솔루션을 제공함으로써 국내 사용자를 대상으로 경쟁하는 등 NFT 플랫폼 간 경쟁이 치열했습니다. 이 전략은 편리한 사용자 경험을 제공하여 기존 기업으로부터 안정적인 고객 기반을 빠르게 유치하는 것을 목표로 합니다. 또한, 이들 기업은 트레이딩, 세일즈, 결제 등 플랫폼 관련 서비스 개발 및 운영에 대한 풍부한 경험과 자원을 활용하여 통합 시장 및 다양한 관련 기능을 신속하게 구축합니다.
출처 : 왼쪽 Pala, 오른쪽 KT Mincl
2023년, 시장 상황은 엄청난 변화를 겪었습니다. 많은 회사들이 다양한 이유로 NFT 플랫폼 서비스를 종료하기 시작했습니다. 너무 국내 시장에 집중하다 보니 사용자 기반이 상대적으로 제한되어 있고 오픈씨(OpenSea), 매직 에덴(Magic Eden), 블러(Blur) 등 글로벌 플랫폼과 경쟁할 수 없다. 또한, 안정적인 거래량을 유지할 수 있는 매력적인 NFT 프로젝트가 부족하여 시장 지위도 약화됩니다. 마지막으로, 전반적인 NFT 시장의 침체로 인해 수요가 감소했으며, 이는 이러한 플랫폼이 폐쇄되는 결정적인 요인이 될 수 있습니다.
2.2.NFT 프로젝트
NFT 프로젝트는 대기업부터 커뮤니티 중심까지 다양한 기업에서 등장하고 있습니다. 기업은 고객에게 보다 풍부한 브랜드 경험을 제공하고 고유한 혜택을 통해 고객 충성도를 높이는 것을 목표로 기존 지적재산권(IP)을 활용하거나 새로운 캐릭터 IP를 개발하여 NFT 프로젝트를 시작합니다. 언급할 만한 예로는 각각 9,500개와 10,000개의 NFT를 발행한 롯데TV쇼핑의 Belly Bear NFT와 신세계백화점의 Puuvilla NFT 프로젝트가 있습니다. 두 프로젝트 모두 멤버십 혜택을 접목해 빠르게 매진되며 국내 NFT 시장의 초기 성공 사례가 됐다.
이들 프로젝트의 대부분은 단순한 회원 기반 비즈니스 모델에 의존하며 주로 2차 시장 거래를 통해 수익을 달성합니다. 그러나 NFT 시장이 하락함에 따라 이러한 프로젝트는 지속 가능한 수익을 유지하는 데 어려움을 겪어 많은 프로젝트가 커뮤니티 채널을 비활성화하거나 완전히 폐쇄되었습니다. 대기업의 브랜드 가치에 의존하는 NFT 프로젝트라도 활발한 커뮤니티를 유지해야 하는 과제에 직면해 있습니다. 초기 성공에도 불구하고 이러한 프로젝트는 장기적인 가치와 실질적인 유용성을 제공하지 못했고 궁극적으로 지속적인 개발과 사용자 참여를 방해했습니다.
3. NFT 시장은 계속해서 하락세를 보이고 있습니다.
글로벌 암호화폐 시장의 장기적인 침체를 배경으로 국내 NFT 시장은 더욱 뚜렷한 하락세를 보이고 있습니다. 이러한 하락세가 가파른 이유는 1) 국내 NFT 시장의 과도한 현지화, 2) 실질적인 활용 가치가 부족한 NFT 프로젝트 증가, 3) 암호화폐 관련 규제 장애 증가 등 세 가지 이유가 있습니다.
3.1. 한국 NFT 시장의 과잉 현지화
현지화된 소셜 미디어 플랫폼과 커뮤니티에 대한 한국의 선호로 인해 NFT 시장이 과도하게 현지화되었습니다. NFT와 같은 트렌드가 중국에서 인기를 얻으면 폐쇄적인 커뮤니티가 형성되어 글로벌 사용자의 참여가 제한되는 경우가 많습니다. 또한 한국어 사용자를 위해 특별히 설계된 NFT 플랫폼의 확산으로 인해 사용자가 편의를 위해 모국어로 플랫폼을 선택하는 경향이 있기 때문에 이러한 고립이 더욱 심화되었습니다. 이러한 폐쇄적인 환경은 한국 NFT 시장이 글로벌 생태계로 통합되는 것을 방해합니다.
한국 시장에 대한 이러한 설명은 글로벌 NFT 생태계와 극명한 대조를 이룹니다. 글로벌 시장에서 NFT 프로젝트는 주로 영어 커뮤니티 채널과 시장에 의존하여 운영됩니다. Reddit, X(이전의 Twitter), OpenSea 및 Warpcast와 같은 플랫폼은 모두 영어를 의사소통 언어로 사용하여 NFT 프로젝트를 논의하고 홍보하는 주요 장소입니다. 이러한 언어 격차는 국제 시장으로 진출하려는 국내 NFT 프로젝트에 심각한 장애물입니다.
3.2. 아직 가치가 입증되지 않은 NFT
출처: 왼쪽)SEOULArtistNFT , 오른쪽) BlueberryNFT
한국 NFT 시장은 글로벌 트렌드와 유사해 초기에는 Collectible NFT로 주목을 받고 있다. 한국의 유명 아티스트 및 스포츠 스타와 관련된 NFT가 많이 출시되었으며, 그 중 일부는 창작자의 명성에 힘입어 높은 거래량을 달성했습니다. 그러나 주로 수집품이나 투기성 자산으로 간주되는 이러한 NFT는 장기적인 관심을 유지하기 어렵고 점차 시장에서 소외되고 있습니다.
이 초기 단계 이후 시장은 주로 대기업이 지원하는 멤버십 기반 NFT의 출현이라는 두 번째 물결을 맞이했습니다. 이러한 NFT의 발행 가격은 처음에는 급격히 상승했지만 이후 거래량과 가격은 급격히 하락했으며 회복의 기미는 거의 없었습니다.
MetaKongz NFT 판매 추이, 출처: Opensea
이러한 현상은 NFT의 내재가치에 대한 지속적인 의구심으로 인해 발생합니다. 디지털 기술의 발전으로 디지털 수집품이라는 개념이 대중화되고 추측의 물결이 촉발되었지만, 이러한 열풍은 점차 수그러들었습니다. 단순히 디지털 이미지를 소유하는 것만으로는 대중의 관심과 인지도를 유지하는 데 실패합니다. 마찬가지로, 멤버십 기반 NFT는 초기에 보유자에게 할인, 독점 이벤트 등의 혜택을 제공했지만 지속적인 가치를 창출하는 데 어려움을 겪었습니다. 이는 주로 이러한 NFT가 사람들의 기대에 부응하지 못하고 실제 사용이 부족하여 시장에서 지속 가능한 발전을 이루지 못했기 때문입니다.
3.3. 규제로 인한 높은 문턱
국내 NFT 시장이 직면한 또 다른 주요 과제는 규제 장애물이 증가한다는 것입니다. 지난 7월부터 시행된 가상자산 이용자 보호법과 이에 따른 NFT 가이드라인으로 인해 NFT 관련 사업 운영이 더욱 복잡해졌습니다. 지침에 따르면 NFT는 다음 기준 중 하나를 충족하는 경우 가상자산으로 분류될 수 있습니다.
동일하거나 유사한 유형의 NFT가 다수 또는 시리즈로 발행되는 경우
NFT를 분할할 수 있는 경우
NFT를 특정 상품이나 서비스에 대한 직접 또는 간접 결제 수단으로 사용할 수 있는 경우
NFT를 불특정 개인간 가상자산을 교환하는 수단으로 활용하거나, 기타 가상자산과 관련된 재화 또는 용역에 대한 결제수단으로 사용할 수 있는 경우.
Sunmiya Club은 가상자산 이용자 보호법 시행 후 NFT 스테이킹 보상 서비스를 종료합니다. 출처: sunmiya.club
NFT를 가상자산으로 분류하는 것은 기업에게 큰 도전입니다. 국내에서 가상자산 관련 사업을 운영하려면 VASP(Virtual Asset Service Provider) 라이선스가 필요합니다. 이 라이선스를 취득한 후에는 정보보호관리체계(ISMS) 인증도 취득해야 하는데, 이는 비용과 시간이 많이 소요되는 과정이다. 이는 재정적, 인적 자원이 부족한 기업이나 프로젝트 팀에게 큰 장애물이 되어 NFT 분야 진출을 어렵게 만듭니다. 또한 이는 NFT의 혁신적인 응용 분야에서 스타트업의 진입 장벽을 높입니다.
가상자산 이용자 보호법 시행을 앞두고, 기존의 많은 서비스들은 엄격한 규제 요건을 피하기 위해 규모를 축소하거나 폐쇄하기로 결정했습니다. 많은 NFT 관련 회사가 사업 초점을 바꾸거나 시장에서 완전히 퇴출될 수 있습니다.
4. 앞으로 한국 NFT 시장은 어떻게 발전할 것인가?
출처 : 현대카드
국내 NFT 시장이 침체기에 있음에도 불구하고, 여전히 NFT를 성공적으로 적용한 사례가 많습니다. 현대카드가 위조 및 암시장 거래 방지를 위해 출시한 NFT 기반 콘서트 티켓이 대표적이다. 이는 NFT 기술이 기존 산업에서 어떻게 실질적인 가치를 창출할 수 있는지 보여줍니다. 현대카드의 이번 계획은 단순히 신기술을 도입하는 데 그치지 않고 현실 사회 문제를 해결하고 NFT의 실질적인 이점을 반영한 것입니다. NFT 기술이 계속 발전할수록 일상생활의 불편함을 해결하고 국민의 서비스 경험을 향상시킬 수 있습니다.
출처 : Vircle
NFT 기술은 제품 검증, 고객관계관리(CRM) 등 분야에서도 활용된다. NFT 기반의 제품 보증 서비스를 제공하는 Vircle이 대표적인 예입니다. 검증과 A/S가 중요한 패션, 전자 브랜드와의 파트너십을 통해 사업을 확장하고 있습니다.
NFT 디지털 보증은 종이 보증 분실 문제를 해결하고 고객이 모바일 장치를 통해 편리하게 애프터 서비스를 활성화하고 액세스할 수 있도록 하는 등 여러 가지 이점을 제공합니다. 기업의 경우 이 데이터를 보다 효율적인 고객 관계 관리에 사용할 수 있습니다. 또한, 디지털 보증을 멤버십 제도로도 활용해 다양한 채널의 고객 정보를 하나의 통일된 시스템으로 통합할 수 있다. 이러한 예는 기업과 고객에게 실질적인 이점을 제공할 수 있는 NFT 기술의 잠재력을 보여줍니다.
5. 결론
한국 NFT 시장은 회복 과정에서 여전히 많은 어려움을 겪고 있습니다. 앞서 언급한 요인 외에도 NFT와 관련된 일부 부정적인 사건도 부정적인 대중 인식을 악화시켰습니다. 특히 국내 인터넷 연예인 관련 스캔들과 다수 프로젝트의 머니트랩 사기 사건은 대중의 신뢰를 심각하게 훼손시켰다. 또한, NFT가 주로 투기 수단이라는 널리 퍼진 인식은 여전히 시장 발전에 큰 장애물로 남아 있습니다.
이러한 상황을 개선하기 위해서는 NFT 기술이 창출하는 실질적인 가치를 입증할 수 있는 성공사례의 축적이 필요하다. 이러한 목표를 달성하려면 대중 인식의 긍정적인 변화가 중요합니다. 이러한 과제는 NFT 산업에만 국한되지 않으며, 대부분의 Web3 프로젝트는 더 넓은 수용과 이해를 추구하면서 유사한 문제에 직면합니다.
한국은 게임, 웹툰, K팝 등 NFT를 효과적으로 적용할 수 있는 일부 분야에서 우위를 점하고 있다. 현재 시장은 현지화된 환경과 불분명한 규제로 인해 어려움을 겪고 있지만, 기존 프레임워크 내에서 NFT에 대한 새로운 시도가 점차 펼쳐지며 흥미로운 발전을 가져오고 있습니다. 성공 사례의 증가, NFT 관련 기술 및 전문성의 지속적인 향상, 정부와 기업의 투자 증가로 인해 한국은 글로벌 NFT 시장을 선도하는 혁신을 시작할 것으로 예상됩니다.
