ข้อความต้นฉบับจาก รายงานการวิจัยเสือ
การรวบรวม |. Odaily Planet Daily Golem ( @web3_golem )
สรุปประเด็นสำคัญ:
เดิมที SocialFi สร้างความฮือฮาด้วยการผสานรวมการเงินแบบกระจายอำนาจเข้ากับโซเชียลมีเดีย ทำให้ผู้ใช้สามารถสร้างรายได้จากเนื้อหาและควบคุมข้อมูลของตนได้ อย่างไรก็ตาม ความเจริญในช่วงแรกของอุตสาหกรรมเกิดขึ้นเพียงช่วงสั้นๆ แพลตฟอร์มจำเป็นต้องทำงานอย่างหนักเพื่อรักษาการมีส่วนร่วมของผู้ใช้และมอบประสบการณ์เชิงนวัตกรรมที่นอกเหนือไปจากการเก็งกำไรโทเค็น
แพลตฟอร์มเช่น Friend.tech เน้นย้ำถึงชะตากรรมของ SocialFi ซึ่งต้องอาศัย FOMO เริ่มต้นเป็นอย่างมาก มันสูญเสียผู้ใช้ไปอย่างรวดเร็วเนื่องจากไม่สามารถให้การอัปเดตที่สม่ำเสมอ เนื้อหาใหม่ หรือประสบการณ์ผู้ใช้ที่ไม่เหมือนใคร ส่งผลให้จำนวนผู้ใช้งานรายวันและการเชื่อมต่อกับผู้ใช้ลดลงอย่างมาก
เพื่อให้ SocialFi ฟื้นตัวและเติบโตได้ องค์กรต่างๆ จะต้องก้าวไปไกลกว่าการจำลองโมเดลโซเชียลมีเดียแบบดั้งเดิมบนบล็อกเชน การบรรลุความสำเร็จที่ยั่งยืนจำเป็นต้องอาศัยความร่วมมือที่บูรณาการประสบการณ์ผู้ใช้ที่เป็นนวัตกรรม ขับเคลื่อนการมีส่วนร่วมของผู้ใช้จริง และส่งมอบมูลค่าที่แท้จริงนอกเหนือจากการลงทุนแบบเก็งกำไร และเชื่อมต่อแพลตฟอร์ม Web2 และ Web3
จากการโฆษณาสู่ความเป็นจริง
ในช่วงเวลาหนึ่ง SocialFi ได้รับการยกย่องว่าเป็น “สิ่งที่ยิ่งใหญ่” ถัดไปในบล็อคเชน โดยนำการเงินแบบกระจายอำนาจและโซเชียลมีเดียมารวมกันเพื่อสร้างสถานที่ที่ผู้ใช้สามารถสร้างรายได้จากเนื้อหา ควบคุมข้อมูลของตนเอง และมีส่วนร่วมในแพลตฟอร์มการกำกับดูแล
แนวคิดนี้ผสมผสานบล็อกเชนเข้ากับประสบการณ์ทางสังคม โดยมีแนวโน้มว่าจะเกิดการเปลี่ยนแปลงกระบวนทัศน์เช่นเดียวกับที่มาจากแพลตฟอร์มบุกเบิกอย่าง WeChat และ TikTok เช่นเดียวกับแพลตฟอร์มอย่าง ZEPETO และ Roblox ที่ดึงดูดคนรุ่นใหม่ด้วยประสบการณ์ที่ดื่มด่ำในโลกดิจิทัล SocialFi มีเป้าหมายที่จะปฏิวัติวิธีที่ผู้คนโต้ตอบ ซื้อขาย และสร้างมูลค่าออนไลน์
แม้ว่า SocialFi จะมีศักยภาพ แต่ความตื่นเต้นในช่วงแรกเกี่ยวกับเรื่องนี้ก็ลดลงเนื่องจากการมีส่วนร่วมของผู้ใช้ลดลง ความสนใจลดลง และรูปแบบโครงการที่ไม่ยั่งยืน เป็นผลให้กิจกรรมของผู้ใช้และการมีส่วนร่วมในโครงการขนาดใหญ่ครั้งหนึ่งที่สัญญาว่าจะปฏิวัติรูปแบบปฏิสัมพันธ์ทางสังคมก็ลดลงเช่นกัน
สิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจว่าเหตุใดภาวะตกต่ำนี้จึงเกิดขึ้น ไม่ใช่เพื่อระบุจุดบกพร่อง แต่เพื่อสรุปโอกาสในการฟื้นตัวของ SocialFi รายงานนี้จะเจาะลึกถึงการขึ้นและลงของแพลตฟอร์ม SocialFi หลักๆ และวงจรชีวิตทางธุรกิจ โดยวิเคราะห์แนวโน้มและความท้าทายที่บริษัทต่างๆ ต้องพิจารณาเมื่อก้าวไปข้างหน้า
บทเรียนที่ได้รับจากโครงการ SocialFi ที่ล้ำสมัย
ที่มา: วิจัยเสือ
การสลายตัว: ยอมแพ้ (Friend.tech)
Friend.tech ผ่านการปฏิเสธโดยสิ้นเชิง |. ที่มา: @cryptokoryo Dune Dashboard
Friend.tech เปิดตัวอย่างยิ่งใหญ่ ดึงดูดผู้ใช้ได้อย่างรวดเร็วผ่านการแจกอากาศและการอัปเดตเวอร์ชัน (V2) ผู้ใช้รู้สึกตื่นเต้นกับรูปแบบที่เป็นเอกลักษณ์ของแพลตฟอร์มที่สร้างการโต้ตอบบนโซเชียลมีเดีย สิ่งนี้สร้างตลาดทันทีสำหรับผู้ใช้ในการแลกเปลี่ยนอิทธิพลทางสังคมและการมีส่วนร่วม ผู้ใช้งานกลุ่มแรกแห่กันไปที่แพลตฟอร์ม ทำให้เกิดกิจกรรมผู้ใช้และการเก็งกำไรโทเค็นมากมาย
ประกาศอย่างเป็นทางการจาก Friend.tech บน Twitter | ที่มา: @friendtech Twitter
อย่างไรก็ตาม หลังจากความสำเร็จในช่วงแรก สิ่งต่างๆ ก็เปลี่ยนไปสำหรับทีม Friend.tech หลังจากการเปิดตัว V2 ทีมงานได้ยกเลิกการควบคุมสัญญาอัจฉริยะในวันที่ 8 กันยายน และโอนการควบคุมไปยังที่อยู่ Ethereum ที่ว่างเปล่า การตัดสินใจนี้จะป้องกันการอัปเดตหรือการใช้งานคุณลักษณะใหม่ในอนาคต
ในขณะที่แพลตฟอร์มยังคงทำงานอยู่ การขาดการอัปเดตฟีเจอร์ใหม่ทำให้แพลตฟอร์มสูญเสียความแปลกใหม่และการมีส่วนร่วมของผู้ใช้ลดลงอย่างรวดเร็ว ความซบเซาของผลิตภัณฑ์นี้ส่งผลกระทบโดยตรงต่อความภักดีของผู้ใช้ เนื่องจากการขาดการอัปเดตที่สอดคล้องกันทำให้ผู้ใช้ในช่วงแรกจำนวนมากละทิ้งแพลตฟอร์ม
Friend.tech สร้างค่าธรรมเนียมลดลงอย่างมาก |. ที่มา: Defillama
เมื่อแพลตฟอร์มเริ่มหยุดนิ่ง โทเค็น FRIEND ก็สูญเสียประโยชน์ใช้สอยและกลายเป็นเพียงเหรียญมีมอีกเหรียญหนึ่งในระบบนิเวศของ SocialFi ภายในเดือนกันยายน 2024 รายได้ของ Friend.tech ลดลงอย่างมาก จากค่าใช้จ่ายมากกว่า 2 ล้านดอลลาร์ที่เกิดขึ้นในวันที่ 14 กันยายน 2023 เหลือ 71 ดอลลาร์ในปีต่อมา เมื่อไม่มีการใช้งานจริง มูลค่าของโทเค็น FRIEND ก็ลดลง นี่เป็นการสิ้นสุดอิทธิพลของ Friend.tech ในตลาดเสมือนจริง
การล่มสลายของ Friend.tech แสดงให้เห็นถึงความเสี่ยงของการกระจายอำนาจก่อนกำหนด เมื่อยังไม่รับประกันความยั่งยืนของแพลตฟอร์ม สิ่งนี้เป็นอันตรายอย่างยิ่งในตลาดเกิดใหม่เช่น SocialFi ซึ่งความสนใจของผู้ใช้อาจลดลงอย่างรวดเร็ว ธุรกิจควรสร้างสมดุลระหว่างการกระจายอำนาจและการควบคุมจากส่วนกลาง เพื่อหลีกเลี่ยงไม่ให้โครงการซบเซา การรักษาผู้ใช้ต้องใช้นวัตกรรมและการอัปเดตอย่างต่อเนื่องเพื่อรักษาความสนใจในผลิตภัณฑ์ แม้ว่าผลิตภัณฑ์จะย้ายออกจากกลไกการกระจายอำนาจแล้วก็ตาม
หยุดนิ่ง: การเสื่อมถอยของแพลตฟอร์ม SocialFi (Lens Protocol)
แม้จะมีแนวโน้มเริ่มแรกที่น่าหวัง แต่ SocialFi ก็เผชิญกับความท้าทายที่สำคัญในการรักษาการเติบโตในระยะยาว เช่นเดียวกับความเจริญในช่วงสั้น ๆ อื่น ๆ ในพื้นที่บล็อกเชน แพลตฟอร์ม SocialFi จำนวนมากต้องดิ้นรนหลังจากที่กระแสโฆษณาในช่วงแรก ๆ หมดไป Lens Protocol ซึ่งกำลังสร้างกระแสในช่วงบูมปี 2024 เป็น ตัวอย่างที่สำคัญ
โหมดที่คล้ายกันกับ Farcaster |. ที่มา: @filarm Dune Dashboard
Lens Protocol มีประสบการณ์การเติบโตอย่างมีนัยสำคัญในการลงทะเบียน โดยได้รับแรงหนุนจาก FOMO ในตลาด และความตื่นเต้นในช่วงแรกเกี่ยวกับสิ่งที่อธิบายว่าเป็นความสามารถทางสังคมแบบกระจายอำนาจ การเติบโตของแพลตฟอร์มดูสดใสในช่วงแรก โดยมีผู้ใช้ใหม่หลายพันรายแห่กันไปสร้างบัญชี อย่างไรก็ตาม เมื่อความแปลกใหม่หมดลง การเติบโตก็ลดลง ในช่วงไม่กี่เดือนที่ผ่านมา ผู้ลงทะเบียนใหม่ลดลงเหลือเพียง 142 คน ซึ่งตรงกันข้ามกับกิจกรรมในช่วงแรกๆ
ราคา Lens Profile ก็ตกเช่นกัน Source |. NFT Price Floor
ตัวบ่งชี้ที่ชัดเจนอีกประการหนึ่งของการลดลงของ Lens Protocol คือราคาของ Lens Profile ที่ลดลงอย่างมาก ในช่วงที่เฟื่องฟู Lens Profile อาจมีราคาสูงกว่า 200 ดอลลาร์ ซึ่งสะท้อนถึงความต้องการที่สูงและความคาดหวังที่สูงสำหรับแพลตฟอร์ม ปัจจุบัน สินทรัพย์เดียวกันมีมูลค่าน้อยกว่าหนึ่งดอลลาร์ สิ่งนี้เน้นให้เห็นถึงความสนใจและมูลค่าการรับรู้ของผู้ใช้ที่ลดลงอย่างมากของแพลตฟอร์ม
มูลค่าสินทรัพย์ที่ลดลงอย่างรวดเร็วแสดงให้เห็นว่าแพลตฟอร์ม SocialFi จะสูญเสียการติดต่อกับผู้ใช้อย่างรวดเร็ว หากพวกเขาไม่สามารถให้มูลค่าอย่างต่อเนื่องแก่พวกเขาได้ เพื่อให้ธุรกิจ SocialFi ประสบความสำเร็จ พวกเขาจะต้องดึงดูดผู้ใช้ต่อไปผ่านเนื้อหาที่มีความหมาย การมีส่วนร่วมของชุมชน และแอปพลิเคชันที่ใช้งานได้จริง
แม้ว่าประสิทธิภาพในช่วงแรกของ Lens Protocol จะสร้างความตื่นตาตื่นใจให้กับตลาด แต่การลดลงอย่างรวดเร็วของ Lens Protocol ยังส่งสัญญาณเตือนให้กับบริษัทต่างๆ ในพื้นที่อีกด้วย หากไม่มีกลยุทธ์การเติบโตในระยะยาวที่ชัดเจน แม้แต่แพลตฟอร์มที่มีแนวโน้มดีที่สุดก็จะล้มเหลว
ผู้ใหญ่: แต่โตเร็วเกินไปและเนื้อหาตามไม่ทัน (Farcaster)
Farcaster และแอป Warpcast ดึงดูดความสนใจเป็นอย่างมากในช่วงแรก โดยโปรเจ็กต์นี้สามารถระดมทุนได้มากกว่า 150 ล้านดอลลาร์ในเดือนพฤษภาคม 2024 นอกจากนี้ FOMO ครั้งแรกยังส่งผลให้มีผู้ใช้งานรายวันเพิ่มขึ้น และแพลตฟอร์มนี้ดูเหมือนจะพร้อมสำหรับความสำเร็จ
จากยอดรายวันที่มากกว่า 15,000 รายในช่วงต้นเดือนกุมภาพันธ์ เหลือเพียงผู้ใช้ใหม่ไม่ถึง 500 รายในขณะนี้ |
แม้จะมีการอัปเดตโครงสร้างพื้นฐานอย่างต่อเนื่องและมีศักยภาพในการกระจายอำนาจ แต่ความสามารถของแพลตฟอร์มในการขยายฐานผู้ใช้นั้นบ่งบอกถึงปัญหาในวงกว้างกับ SocialFi - การรักษาความสนใจของผู้ใช้หลังจากการประชาสัมพันธ์ครั้งแรก ยอดลงทะเบียนผู้ใช้ใหม่ของ Farcaster ลดลงจากมากกว่า 15,000 รายในเดือนกุมภาพันธ์ เหลือ 545 รายในเดือนกันยายน
อย่างไรก็ตาม จำนวนผู้ใช้รายวันของ Farcaster แสดงแนวโน้มเชิงบวก | ที่มา: The Block
ฐานผู้ใช้ที่ภักดีของ Farcaster เผชิญกับปัญหาการขาดแคลนเนื้อหาในที่สุด แม้ว่าจำนวนผู้ใช้รายวันจะยังคงค่อนข้างคงที่ แต่การมีส่วนร่วมของผู้ใช้ลดลง 60% จากจุดสูงสุด สาเหตุหลักคือขาดเนื้อหาที่น่าสนใจ ในฐานะแพลตฟอร์มโซเชียล Farcaster ควรมุ่งมั่นที่จะนำเสนอเนื้อหาที่น่าสนใจเพียงพอที่จะรักษาความสนใจของผู้ใช้ในระยะยาว
การพัฒนา Farcaster ยังเผยให้เห็นข้อเท็จจริงเกี่ยวกับแพลตฟอร์มที่ใช้บล็อกเชน: คุณภาพเนื้อหาและบริการมีความสำคัญมากกว่าฟังก์ชันการกระจายอำนาจ สิ่งที่ต้องมีสำหรับแอปโซเชียลที่ประสบความสำเร็จคือการผลิตเนื้อหาและการโต้ตอบกับผู้ใช้อย่างต่อเนื่อง เครือข่ายโซเชียลที่ใช้บล็อกเชนจะต้องลงทุนอย่างมากในการสร้างเนื้อหาและจูงใจให้มีส่วนร่วมกับผู้ใช้ที่มีความหมาย ในแง่ของข้อมูลเชิงลึกทางธุรกิจ พวกเขาควรจัดลำดับความสำคัญในการสร้างระบบนิเวศที่หลากหลายและมีส่วนร่วม ซึ่งช่วยให้ผู้ใช้เข้าสู่ระบบได้ทุกวัน แทนที่จะอาศัยการเก็งกำไรแบบ Airdrop
การเปลี่ยนแปลง: โมเดลธุรกิจใหม่ (ไซเบอร์)
เมื่อต้องเผชิญกับการมีส่วนร่วมของผู้ใช้ที่ลดลงและการเชื่อมต่อที่อ่อนแอลง แพลตฟอร์ม SocialFi บางแห่งจึงพยายามเปลี่ยนไปใช้โมเดลธุรกิจใหม่โดยหวังว่าจะได้รับแรงผลักดันกลับคืนมา ตัวอย่างหนึ่งที่โดดเด่นคือ CyberConnect เพิ่งเปลี่ยนชื่อเป็น Cyber และเปลี่ยนโฟกัสไปที่โซลูชัน L2
ที่มา: Defillama
แม้ว่าการเปลี่ยนแปลงนี้ดูเหมือนเป็นกลยุทธ์ แต่ก็ไม่ได้จุดประกายความสนใจของผู้ใช้อย่างที่ Cyber คาดหวังไว้ TVL ของแพลตฟอร์มลดลงอย่างมากเหลือเพียง 35,000 ดอลลาร์ ซึ่งต่ำกว่าระดับสูงสุดก่อนหน้านี้ แม้จะมีความพยายามที่จะเปลี่ยนโฟกัสและเปลี่ยนโฉมใหม่ แต่ความท้าทายของ Cyber แสดงให้เห็นว่าการปรับตัวให้เข้ากับเทคโนโลยีหรือเทรนด์ใหม่ๆ นั้นไม่เพียงพอที่จะจุดประกายการมีส่วนร่วมของผู้ใช้ในระยะยาว
สิ่งนี้สะท้อนถึงบทเรียนที่สำคัญอีกบทหนึ่งสำหรับธุรกิจ SocialFi: การเปลี่ยนไปสู่รูปแบบหรือเทคโนโลยีใหม่จะต้องมาพร้อมกับประสบการณ์ผู้ใช้ที่เป็นนวัตกรรมและน่าดึงดูด หากไม่มีนวัตกรรมอย่างต่อเนื่อง แม้แต่การเปลี่ยนแปลงเชิงกลยุทธ์เช่น Cyber rebrand ก็ยังประสบความยากลำบากในการประสบความสำเร็จ
มีอะไรเหลือสำหรับอนาคตของ SocialFi?
การเพิ่มขึ้นและลดลงของแพลตฟอร์มเช่น Friend.tech เผยให้เห็นข้อบกพร่องที่สำคัญในพื้นที่ SocialFi แม้ว่าความสนใจเริ่มแรกและ FOMO ของตลาดสามารถกระตุ้นให้เกิดการยอมรับตั้งแต่เนิ่นๆ แต่ความสำเร็จในระยะยาวนั้นต้องการมากกว่าแค่การเก็งกำไร ประสบการณ์ที่มีความหมายและมีส่วนร่วมมีความสำคัญอย่างยิ่งต่อการรักษาความสนใจของผู้ใช้ น่าเสียดายที่หลายโครงการไม่ปฏิบัติตามคำสัญญา นำไปสู่ความท้อแท้และการมีส่วนร่วมของผู้ใช้ลดลงอย่างมาก
โครงการ SocialFi เผชิญกับความท้าทายหลักหลายประการที่เป็นอุปสรรคต่อการเติบโต ความท้าทายเหล่านี้ได้แก่ การขาดการมีส่วนร่วมของผู้ใช้อย่างต่อเนื่อง การพึ่งพาการกระจายอำนาจมากเกินไป และช่องว่างในเนื้อหาและนวัตกรรม นอกจากนี้ ปัญหาอื่นๆ ในการบริการผลิตภัณฑ์ยิ่งทำให้ความท้าทายเหล่านี้รุนแรงขึ้น:
Wallets ใช้งานไม่สะดวก : การใช้งาน Wallet มีขั้นตอนเพิ่มเติมมากเกินไป เพิ่มความซับซ้อนของบริการ และมักมีคำศัพท์ที่ไม่เป็นมิตรร่วมด้วย สิ่งนี้ทำให้ประสบการณ์ผู้ใช้ราบรื่นน้อยลง และสร้างความขัดแย้งให้กับผู้ใช้ใหม่ที่ไม่คุ้นเคยกับระบบกระจายอำนาจ
ขาดการแข่งขันที่แตกต่าง : แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่กระจายอำนาจหลายแห่งมีความคล้ายคลึงกับแพลตฟอร์ม Web2 มาก โดยมีความแตกต่างเพียงเล็กน้อย หากไม่มีข้อได้เปรียบที่น่าสนใจ มักถูกมองว่าเป็นเพียง ทางเลือกที่ไม่สะดวก ซึ่งจำกัดความสามารถในการดึงดูดผู้ใช้ที่ใช้งานอยู่ เช่นเดียวกับวิธีที่ TikTok ปฏิวัติโซเชียลมีเดียผ่านเนื้อหารูปแบบสั้นและไวรัล แพลตฟอร์มแบบกระจายอำนาจจะต้องค้นหาความได้เปรียบทางการแข่งขันที่แข็งแกร่งเพื่อให้โดดเด่น
ขาด KOL ดั้งเดิม : ความสำเร็จส่วนใหญ่ของแพลตฟอร์มเช่น TikTok และ Instagram นั้นเกิดจากการที่ผู้มีอิทธิพลในท้องถิ่นเพิ่มมากขึ้น ผู้มีอิทธิพลอย่างพี่น้อง DAmelio ได้สร้างฐานแฟนๆ ของตัวเองบน TikTok เพื่อดึงดูดผู้ใช้ใหม่และเพิ่มการมีส่วนร่วม การเกิดขึ้นของ KOL ดังกล่าวมีความสำคัญอย่างยิ่งต่อการขับเคลื่อนการเติบโตบนแพลตฟอร์มใหม่ อย่างไรก็ตาม แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่มีการกระจายอำนาจยังไม่ได้ปลูกฝัง KOL พื้นเมือง ซึ่งขัดขวางศักยภาพในการเติบโตตามธรรมชาติ
ประเด็นสำคัญประการหนึ่งจากปัญหาของ SocialFi คือ การจำลองโมเดล Web2 บนเทคโนโลยีบล็อกเชนนั้นไม่เพียงพอ หากต้องการประสบความสำเร็จในพื้นที่นี้ คุณต้องมอบประสบการณ์แปลกใหม่และคุณค่าที่จับต้องได้ให้กับผู้ใช้ เฉพาะแพลตฟอร์มที่เป็นนวัตกรรมและปรับเปลี่ยนได้เท่านั้นที่จะเติบโตได้ในระยะยาว
