Tuần trước, MakerDAO đã chính thức đổi tên thành Sky Protocol và sẽ nâng cấp token và stablecoin của mình lên SKY và Sky Dollar (USDS). Động thái này đã thu hút rất nhiều sự “diss” từ người dùng cũ. Ngoài việc phàn nàn về đội ngũ thiếu chuyên nghiệp và cách xử lý không đúng đắn của công ty công nghệ A Web2 ban đầu, không ấn tượng bằng MakerDAO, cũng có những KOL đã thẳng thừng tuyên bố rằng đội ngũ đó; đã vi phạm tầm nhìn về sự phân cấp.
Trong suốt chu kỳ tiền điện tử, các hoạt động như thay đổi tên dự án, sáp nhập hoặc đổi tên mã thông báo là phổ biến. Theo số liệu thống kê chưa đầy đủ từ Rhythm BlockBeats, chỉ riêng trong năm nay đã có hơn 40 dự án liên quan đến thay đổi hoặc sáp nhập về giao thức, dự án hoặc tên token. Ngoài MakerDAO, các giao thức và nền tảng nổi tiếng như Galxe (nay đã đổi tên thành Gravity), Helio Protocol (nay là Lista DAO), Polygon (tên token đã đổi thành POL), v.v. đều đã trải qua quá trình thay đổi tên (hoặc token).
Tại sao mọi người đều bị ám ảnh bởi việc đổi tên?
Mở rộng tầm nhìn cho toàn bộ ngành, có thể thấy từ bảng phân tích do Rhythm tổng hợp ở trên rằng lý do chính để đổi tên các thỏa thuận hoặc dự án bao gồm: tái hòa nhập các nguồn lực và quỹ, cập nhật định vị thương hiệu và nâng cấp công nghệ lớn. Ngoài ra, việc thay đổi tên cũng có thể bị ảnh hưởng bởi các yếu tố như đơn giản hóa cơ cấu, thay đổi nhân sự lớn, giảm bớt áp lực pháp lý và cạnh tranh khác biệt … Khi môi trường thị trường kém hoặc dự án bị đón nhận lạnh lùng, việc đổi tên cũng có thể trở thành một chiến lược thu hút sự chú ý của thị trường .
Lấy MakerDAO làm ví dụ, nhà nghiên cứu mã hóa Haotian đã chỉ ra rằng đối với những dự án DeFi cũ như vậy, sẽ không thể tránh khỏi những vấn đề về tuân thủ quy định. Trừ khi bạn nắm bắt được, bất kỳ ai muốn mở rộng quy mô thị trường đều phải tuân theo quy định. bước đầu tiên trong việc thực hiện một sự thay đổi. Tham vọng của MakerDAO không chỉ giới hạn ở việc tạo ra một loại stablecoin phi tập trung hơn trên chuỗi mà còn có xu hướng mở rộng phạm vi kinh doanh và thị phần người dùng trên thị trường.
Các dự án như Solend (nay là Save), Mirror L2 (nay là Mirror Stake Protocol), Qredo (Open Custody Protocol) và các dự án khác đã đổi tên để phản ánh tốt hơn định hướng kinh doanh cốt lõi và chuyên môn kỹ thuật của họ, để người dùng có thể hiểu những điều này một cách trực quan hơn . các lĩnh vực mà giao thức hiện đang tập trung vào.
Amber Japan (nay là S.BLOX) và Fantom (nay là Sonic Labs) liên quan đến những thay đổi về quyền sở hữu nhóm hoặc nâng cấp công nghệ và thương hiệu.
Lấy Fantom làm ví dụ. Vào ngày 2 tháng 8 năm nay, Fantom chính thức đổi tên thành Sonic Labs. Sonic là một L1 hoàn toàn mới có thể liên kết chéo với Ethereum thông qua L2 gốc. Đồng thời, Sonic đã bổ sung thêm Sonic Foundation, Sonic Labs mới và hình ảnh trực quan mới. Người sáng lập Fantom Andre Cronje, với tư cách là người đi đầu trong lĩnh vực DeFi, cũng là thành viên của Fantom Foundation. Tuy nhiên, vào năm 2022, ông bất ngờ tuyên bố sẽ tạm thời rút lui khỏi ngành DeFi khiến niềm tin của thị trường đối với Fantom giảm mạnh, đồng thời giá token FTM cũng lao dốc. Việc thay đổi tên cũng liên quan đến thay đổi nhân sự, với việc Andre Cronje trở thành giám đốc công nghệ (CTO) của Sonic Labs. Hiện tại, Fantom đang cố gắng tận dụng cơ hội này để khởi động lại thị trường và thoát khỏi ảnh hưởng của sự cố Multichain bằng cách đổi tên và điều chỉnh cơ cấu tổ chức. Tuy nhiên, liệu nó có thể một lần nữa đưa DeFi đến vinh quang hay không vẫn còn phải chờ thời gian kiểm chứng.
Ngoài ra còn có một số dự án thay đổi và mở rộng đường đua bằng cách đổi tên để nâng cao trí tưởng tượng khi phát triển dự án. Lấy Galxe (nay là Gravity) làm ví dụ. Nó đã chuyển đổi từ nền tảng tác vụ lớn nhất của Web3 sang chuỗi khối Lớp 1 với thiết kế trừu tượng toàn chuỗi. Trước đây, Galxe có hơn 25 triệu địa chỉ người dùng, hợp tác với hơn 6.000 bên/cộng đồng dự án và đã được ra mắt trên các nền tảng giao dịch chính thống như Binance và OKX. Sau khi chuyển sang chuỗi công khai, người dùng ban đầu phần lớn sẽ ở lại và làm theo. Hiện tại, số địa chỉ hoạt động hàng tháng của Gravity đã trở lại mức cao nhất trước đó. Về mặt xây dựng sinh thái các chuỗi công cộng mới, Gavity có thể dựa vào kinh nghiệm dự án nhiều năm và kết nối cá nhân, điều này sẽ tiết kiệm rất nhiều công sức trong việc triệu tập các dự án DeFi cơ bản và tìm kiếm sự hợp tác.
Một hoạt động đổi tên thương hiệu nổi bật khác trong năm nay là trường hợp sáp nhập mã thông báo của Fetch.ai (FET), SingularityNET (AGIX) và Ocean Protocol (OCEAN). Ba dự án chuyên về AI đã công bố vào tháng 6 năm nay rằng họ sẽ thành lập một liên minh trí tuệ nhân tạo phi tập trung và hợp nhất các token FET, AGIX và OCEAN của họ vào ASI để thành lập một siêu liên minh trí tuệ nhân tạo nhằm thúc đẩy sự phát triển của công nghệ trí tuệ nhân tạo và. ứng dụng. Với sự hỗ trợ liên tục của cơn sốt tường thuật AI, ba dự án đã chọn cách tích hợp các nguồn lực và quỹ của riêng mình và cùng nhau hợp tác để thúc đẩy các dự án mới, đây cũng là một cách để nổi bật giữa vòng vây chặt chẽ.
Các dự án nêu trên chủ yếu khởi xướng việc thay đổi tên với tiền đề theo đuổi những phản hồi tích cực như tự xây dựng và nâng cao hình ảnh thương hiệu . Tuy nhiên, cũng có một số dự án lừa đảo trên thị trường mã hóa liên tục đổi tên để lừa đảo người khác và liên tục lừa gạt tiền của người dùng. Ví dụ dự án @realtronarmy. Do sự phổ biến gần đây của nền tảng meme sun.fun, dự án cố gắng phát hành tiền mới thông qua các điểm nóng để lừa gạt tiền của người dùng. Tuy nhiên, những cư dân mạng tinh mắt ngay lập tức phát hiện ra rằng dự án đã được đổi tên thành Thay vest vài lần trước đó và cắt tỏi tây bằng cách phát hành đồng tiền mới. Sau khi bị lộ, tài khoản Twitter của dự án hiện đã bị đăng xuất.
“Tác dụng” của việc đổi tên là gì?
Thay đổi tên thương hiệu hoặc tạo biểu tượng mã thông báo mới và mã thông báo có thể bắt đầu lại với đường cong giá mới.
Vào tháng 3 năm nay, một số phương tiện truyền thông đã xem xét xu hướng giá của 15 mã thông báo sau khi đổi thương hiệu trong năm qua và nhận thấy rằng giá mã thông báo có xu hướng mạnh mẽ sau khi đổi thương hiệu, với mức tăng trung bình tối đa gần 243,5%. Ví dụ: vào tháng 12 năm 2023, nền tảng đấu giá phi tập trung Bounce Finance đã tận dụng sự bùng nổ của hệ sinh thái Bitcoin và thông báo rằng thương hiệu đã được nâng cấp thành Thương hiệu Bounce. Tất cả các sản phẩm đều nghiêng về hệ sinh thái Bitcoin và hiệu quả cũng rất đáng kể. Sau khi đổi tên Mức tăng ĐẤU GIÁ cao nhất trong hai tuần đạt 223%. Tuy nhiên, những tác động tiêu cực của hiệu ứng điểm nóng do việc đổi tên mang lại cũng xuất hiện khi mức độ phổ biến của thị trường Bitcoin mờ dần do việc đổi tên gây ra chỉ kéo dài hơn hai tuần và đồng tiền này. giá giảm trở lại mức trước khi đổi tên.
Nguồn biểu đồ ĐẤU GIÁ: CoinGecko
Có thể thấy, việc đổi tên không có nghĩa là “đổi vận”. Sau sự sôi động của thị trường ngắn hạn, cách đồng đội tấn công khi còn nóng, nắm bắt cơ hội phát triển hay tận dụng lợi thế của chính mình mới là chìa khóa dẫn đến sự bền vững. OKX là một trong những trường hợp thành công hơn. Vào tháng 1 năm 2022, OKEx chính thức đổi tên thành OKX và thiết kế logo mới. Sau khi nâng cấp thương hiệu, OKX tiếp tục thực hiện một loạt các kết hợp: quảng bá liên tục trên mạng xã hội, quảng cáo trong và ngoài nước, tài trợ cho các sự kiện nổi tiếng, v.v. trên lĩnh vực kinh doanh sản phẩm, ra mắt ví OKX Web3 nhanh chóng chiếm lĩnh thị trường; điểm yếu và trở thành đây. Đây là một trong những bước ngoặt quan trọng trong việc nâng cấp thương hiệu, đồng thời giúp hãng giới thiệu thành công thương hiệu mới vào lòng người dùng trong một khoảng thời gian rất ngắn.
viết ở cuối
Trong môi trường thị trường hiện nay, bất chấp các yếu tố khách quan như thay đổi cơ cấu tổ chức và giám sát, việc các dự án vừa và nhỏ chủ động đổi tên đã phát triển hơn thành một “chiến lược quảng bá”. Do thiếu những câu chuyện mới, phía dự án khó hình thành chiến lược xây dựng thương hiệu hiệu quả.
Kể từ Mùa hè DeFi năm 2020 và NFT Mùa hè năm 2021, thị trường chưa thấy một câu chuyện chủ đề chính nào có thể đạt được sự đồng thuận rộng rãi trong một thời gian dài. Cơn sốt sinh thái Bitcoin chỉ kéo dài chưa đầy nửa năm và sự nổi lên của các meme trên Solana không phù hợp với tinh thần “làm việc chăm chỉ” của những người theo trào lưu chính thống về tiền điện tử và các nhà xây dựng thực sự. Thậm chí, trên thị trường còn có quan điểm cho rằng câu chuyện về các hệ sinh thái mới như Bitcoin và Solana cũng đang “lặp lại” con đường cũ của Ethereum ở một mức độ nhất định.
Trong chu kỳ này, trò chơi đa đảng đã trở nên cởi mở hơn. So với tình trạng “không não” của các nhà đầu tư bán lẻ trong các chu kỳ trước, các nhà đầu tư bán lẻ ngày nay thận trọng hơn và nắm chắc con chip. Đối mặt với môi trường thị trường như vậy, các nhà phát triển dự án đã nghĩ ra những chiêu trò kỳ lạ để thu hút sự chú ý. Trong số đó, việc “đổi tên” bằng cách đổi tên đã trở thành một trong những con át chủ bài của họ. Tuy nhiên, đổi tên không có nghĩa là thay đổi vận mệnh. Nếu muốn trở thành “cây thường xanh trong vòng tròn tiền tệ” trong sự luân phiên của bò và gấu, bạn cũng cần phải có lượng người dùng lớn, sản phẩm dễ sử dụng và đáp ứng nhu cầu trước mắt, những khám phá thực sự sáng tạo, niềm tin vững chắc và sự kiên trì không ngừng nghỉ.
Cuối cùng, nếu bạn muốn đặt cho dự án của mình một cái tên hay, bạn cũng có thể đọc bài viết này để tham khảo: Đọc Nghệ thuật đặt tên cho các dự án mã hóa: Bước đầu tiên để thành công là phải có một cái tên hay? 》 . Kèm theo là website đặt tên Siêu hình học, hi vọng sẽ hữu ích với các bạn :)
Tài liệu tham khảo:
https://www.panewslab.com/zh/articledetails/87ijlftv.html
