Cố vấn: Yawn Rong, Đồng sáng lập StepN
Chỉnh sửa và hoàn thiện: BeWater
Viết phía trước: Vào ngày 21 tháng 9, giai đoạn thứ hai của Trại hacker tăng trưởng BeWater kéo dài hai ngày đã kết thúc thành công tại Singapore. Trong sự kiện này, các cố vấn từ các dự án hàng đầu và các nhà đầu tư mạo hiểm trong lĩnh vực Web3 đã thảo luận sâu về các chủ đề cốt lõi như xây dựng thương hiệu cá nhân, chiến lược phát triển, xây dựng cộng đồng, giữ chân và chuyển đổi người dùng, mang lại những hiểu biết và nguồn cảm hứng có giá trị cho khán giả.
Trại huấn luyện tăng trưởng này đã được đón nhận nồng nhiệt. BeWater đã biên soạn nội dung được các giảng viên chia sẻ thành tài liệu và tạo ra chuỗi chủ đề “Tăng trưởng” để mang lại lợi ích cho độc giả! Bài viết thứ ba trong loạt bài này là Make NFTs Great Again do StepN và Yawn viết. Sau đây là phần trích và tóm tắt bài phát biểu của Yawn:
Thị trường NFT hiện đang đứng trước đỉnh bão và đối mặt với nhiều thách thức, nhưng NFT vẫn là cầu nối quan trọng để người dùng Internet truyền thống tiến vào thế giới Web3.
Tại sao NFT không còn rực rỡ?
NFT có thể được chia đại khái thành hai loại: NFT sản xuất (bao gồm GameFi) và NFT tập thể (chẳng hạn như PFP).
NFT dựa trên sản xuất đang gặp phải tình thế tiến thoái lưỡng nan thực sự “tăng trưởng hay chết”. Nhu cầu tăng dẫn đến việc phát hành không kiểm soát, gây ra lạm phát thị trường, giá trị dao động và cuối cùng rơi vào vòng xoáy tử thần. Hệ sinh thái của loại NFT định hướng sản xuất này quá rời rạc, các dự án bị tách biệt và không kết nối với nhau, khiến người dùng bối rối và khó tham gia sâu.
NFT tập thể tạo ra một nền văn hóa vòng tròn khép kín do khan hiếm và những người trong vòng tròn khó mở rộng giá trị của mình, dẫn đến một cộng đồng tốt nhất chỉ có ba đến năm nghìn người có một lễ hội giả. Những phong trào tự phát của người ngoài, chẳng hạn như việc sản xuất những chiếc áo sơ mi văn hóa có hình những chú khỉ in trên tay áo ngắn trị giá 20 nhân dân tệ, đã hạ thấp tông màu của thương hiệu xuống một không gian khác. Thương hiệu dựa trên giọng điệu và giọng điệu thể hiện thái độ của cộng đồng. Đằng sau việc sao chép điên cuồng là thiếu cơ chế phòng ngừa và đất tốt. Đồng thời, sự phổ biến được hỗ trợ bởi tiếp thị dựa trên câu chuyện thiếu sự hỗ trợ của các kịch bản ứng dụng thực tế, tức là làm thế nào để chuyển “Kể chuyện tình huống” thành “Tường thuật bền vững”. Cuối cùng chỉ có thể là tia chớp trong chảo, chỉ để lại cảm giác trống rỗng trong trải nghiệm người dùng.
Tại sao chúng ta cần Làm cho NFT trở nên tuyệt vời trở lại?
Về bản chất, so với tiền điện tử, các đặc điểm phi tài chính của NFT thực sự có thể hạ thấp ngưỡng tâm lý của người dùng. Tính thanh khoản thấp bị chỉ trích thực sự cho phép người dùng phân loại tài sản này về mặt tâm lý thành một danh mục an toàn hơn, do đó dễ chấp nhận hơn.
Đồng thời, NFT cho phép chuyển đổi tài sản Web3 giữa Token và NFT để cải thiện tính thanh khoản của tài sản. Nó cũng cho phép nhóm dự án thiết kế một loạt hoạt động xung quanh NFT để nâng cao ý thức tham gia và thuộc về của cộng đồng, hình thành nên sự chồng chất của những điều khác nhau. phương pháp chơi game trên máy bay. Loại trải nghiệm người dùng này giải quyết được một số vấn đề phức tạp về sự kém cỏi của Web3 trước Web2 ở một mức độ nhất định.
Quan trọng nhất, NFT còn có giá trị xã hội và cảm xúc độc đáo , đồng thời có thể thể hiện tốt hơn danh tính và sở thích cá nhân trên mạng xã hội để thể hiện đặc điểm cá nhân. Đây là một phần rất lớn của lối sống kỹ thuật số.
StepN đã tích lũy được kinh nghiệm gì trong 3 năm qua?
1. Xác minh chế độ Chuyển sang kiếm tiền
Sau ba năm vận hành, mô hình Move-To-Earn đã được thị trường kiểm chứng. Thu nhập hàng năm, giá cả và sự ổn định của cộng đồng địa phương (chẳng hạn như 3 sự kiện ngoại tuyến mỗi tháng ở Việt Nam và Nhật Bản) và khả năng phi tài chính hóa của cộng đồng chứng minh tính khả thi của mô hình kinh doanh này. Các nhà xây dựng nên chú ý đến tiềm năng của mô hình này, đặc biệt là trong lĩnh vực sức khỏe và thể lực.
2. Tầm quan trọng của hệ thống chống gian lận và mã kích hoạt
Để đảm bảo tính bền vững cho sự tăng trưởng của người dùng, điều quan trọng là phải thiết lập một hệ thống ngăn chặn gian lận và cơ chế mã kích hoạt hiệu quả. Về mặt chống gian lận, việc xác định các cuộc tấn công của phù thủy và các cuộc tấn công của bot là đặc biệt quan trọng. Nếu không có hệ thống chống gian lận hiệu quả, sự tăng trưởng của người dùng có thể bị ảnh hưởng nghiêm trọng, dẫn đến tổn hại đến uy tín và sự phát triển của dự án. Về mã kích hoạt, chúng ta phải hiểu rằng sự phát triển của sự đồng thuận cần có thời gian và Người xây dựng nên nắm bắt nhịp độ tăng trưởng. Chúng tôi phát hành 1,5% mã kích hoạt mỗi ngày để cho phép những người dùng thực sự cần, muốn và sẽ trân trọng quyền được sử dụng. sử dụng sản phẩm của chúng tôi để tham gia. Điều quan trọng là không phải tất cả đều dựa trên mô hình tăng trưởng cao và tấn công cao Tăng trưởng bền vững càng quý giá hơn.
3. Những thách thức khi làm quen với người dùng Web2
Hiện tại, đây có thể là giai đoạn khó khăn nhất trong lịch sử của Web3 để phát triển người dùng. Việc giới thiệu người dùng Web3 phức tạp hơn Web2. Sự chấp nhận và hiểu biết của người dùng về các công nghệ mới là khác nhau và các nhóm phát triển cần đầu tư nhiều công sức hơn vào việc đào tạo và hướng dẫn để tăng mức độ tương tác và giữ chân người dùng. Làm thế nào để trở thành người dùng Web2 và có thể tiến hành suôn sẻ trong lĩnh vực Web3 là điều đặc biệt quan trọng. Chỉ bằng cách tạo một cài đặt vô nhân đạo trong Web3 thành trải nghiệm không có người dùng thì người dùng Web2 mới có thể cân nhắc điều đó (họ có thể không tham gia). Ở đây chúng ta phải điều chỉnh tâm lý của mình.
4. Nhu cầu thực sự của mạng xã hội Web3
Mạng xã hội Web3 là một điều cần thiết. Người dùng Web3 đã tự phát thực hiện nhiều thỏa thuận xã hội Web3. Sự nổi lên của nền tảng xã hội Web3 phản ánh nhu cầu của người dùng về tương tác xã hội đích thực. Xu hướng này cho thấy các dự án nên tập trung vào việc xây dựng một môi trường xã hội thực sự và đáng tin cậy để nâng cao sự gắn bó và tham gia của người dùng. Làm thế nào để tạo sự kết nối phi tài chính giữa người dùng Web3 và Web2 thông qua mạng xã hội là ưu tiên hàng đầu.
StepN Go đạt được sự tăng trưởng bền vững như thế nào?
Làm thế nào để thu hút sự chú ý của người dùng?
Sự khan hiếm sự chú ý: Sự chú ý của người dùng là điều quý giá nhất trong thế giới ngày nay. Trong thời đại thông tin tràn ngập, sự chú ý của người dùng ngày càng trở nên có giá trị. Các dự án cần thiết kế nội dung hấp dẫn để tăng mức độ tương tác.
Tính kịp thời của việc truyền tải thông tin: Thông tin quan trọng được truyền tải càng sớm thì khả năng thành công càng cao. Các bên tham gia dự án phải phản ứng nhanh chóng với những thay đổi của thị trường và truyền tải thông tin quan trọng đến người dùng một cách kịp thời.
Cơ chế khuyến khích không cần đầu tư: Cho phép người dùng nhận được lợi ích mà không cần đầu tư trước giúp duy trì sự nhiệt tình của người dùng và thu hút nhiều người dùng tiềm năng tham gia hơn.
Đơn giản hóa cơ chế để nâng cao hiểu biết: Các cơ chế phức tạp có thể gây nhầm lẫn cho người dùng và việc đơn giản hóa trải nghiệm người dùng có thể cải thiện sự hiểu biết và sự tham gia của người dùng một cách hiệu quả.
Hệ thống cho thuê StepN Go: tương lai của những người quen trên mạng xã hội
Hệ thống HAUS và ID FSL là các cơ chế mới của StepN. Hệ thống HAUS là hệ thống cho thuê giày chạy bộ do StepN Go triển khai. Người dùng Web3 có thể cho người dùng Web2 thuê giày chạy bộ thông qua kế hoạch chia sẻ doanh thu. ID FSL cho phép người dùng Web2 nhập hoàn toàn liền mạch thông qua Email và ID FSL.
1. Ưu điểm của việc giao lưu với người quen
Ưu điểm lớn nhất của mạng lưới quen biết là độ sâu và sự tin cậy của nó. Khi tương tác với người lạ, bạn thường phải trải qua nhiều lần sàng lọc và xác minh, trong khi tương tác giữa những người quen đều dựa trên sự tin tưởng hiện có. Sự tin tưởng này giúp việc phổ biến thông tin hiệu quả hơn và người dùng có nhiều khả năng chấp nhận các đề xuất và ý kiến từ bạn bè hơn.
2. Lý thuyết và ảnh hưởng sáu độ
Theo Lý thuyết Sáu Độ, một người có thể nhận ra bất kỳ ai thông qua tối đa sáu lần giới thiệu. Điều này có nghĩa là mạng xã hội của một người có thể nhanh chóng mở rộng miễn là anh ta có thể ảnh hưởng đến 5 người thân và bạn bè xung quanh mình. Trong số mỗi người bạn, ít nhất một người đặc biệt quan tâm đến một lĩnh vực hoặc hoạt động nhất định, điều này làm cơ sở cho tính hiệu quả của nền tảng xã hội quen biết.
3. Tiềm năng hệ thống cho thuê
Trong khuôn khổ xã hội hóa làm quen, việc ra mắt hệ thống cho thuê sẽ mang đến cho người dùng nhiều cơ hội hơn. Người dùng có thể có được tài nguyên hoặc kinh nghiệm thông qua các dịch vụ cho thuê. Mô hình này không chỉ đáp ứng nhu cầu của người dùng mà còn thúc đẩy sự tương tác, hợp tác giữa họ. Thông qua sự giới thiệu của người quen, người dùng sẵn sàng dùng thử các dịch vụ này hơn vì họ tin tưởng vào người giới thiệu.
4. Tầm quan trọng của trải nghiệm người dùng thực
Để thúc đẩy sự thành công của mạng xã hội quen biết, chúng ta phải bắt đầu từ trải nghiệm thực tế của người dùng. Các nền tảng xã hội truyền thống có xu hướng tập trung vào số lượng và hoạt động của người dùng, nhưng mạng xã hội quen biết cần tập trung vào những tương tác và trải nghiệm thực tế giữa những người dùng. Nền tảng nên tập trung vào việc cung cấp nội dung và hoạt động có giá trị thay vì chỉ dựa vào tiền thử nghiệm hoặc phần thưởng ảo. Bằng cách tạo ra các tình huống xã hội đích thực, người dùng sẽ có nhiều khả năng tham gia và xây dựng các kết nối xã hội sâu sắc hơn.
Mạng xã hội trong tương lai sẽ không còn là sự kết nối lạnh lùng giữa những người xa lạ mà là sự tương tác ấm áp giữa những người quen biết. Bằng cách tận dụng tối đa mối quan hệ quen biết trên mạng xã hội, chúng ta có thể đạt được cách giao tiếp xã hội hiệu quả hơn và xây dựng mối quan hệ tin cậy sâu sắc hơn. Với việc liên tục tối ưu hóa trải nghiệm người dùng và sử dụng hiệu quả các hệ thống cho thuê, mạng xã hội quen biết sẽ trở thành mạng xã hội chủ đạo trong tương lai.
tăng trưởng bền vững
Sự đồng thuận cần có thời gian và sự đồng thuận của Bitcoin phải mất hơn mười năm. Chúng ta cần giảm tốc độ tăng trưởng. Ngoài việc giới thiệu thêm người dùng Web2 để hạn chế lạm phát, nó còn có thể kéo dài vòng đời của sản phẩm, định hình lại thiết kế của mô hình kinh tế và loại bỏ tư duy Web2 đồng thời, mã kích hoạt đóng vai trò cài đặt mục nhập; đảm bảo tốc độ tăng trưởng chậm và bền vững. Ngoài ra, việc hoàn thiện cơ chế giúp loại bỏ nguồn gây lạm phát lớn nhất - nguồn tài nguyên tái tạo.
Với sự tăng trưởng bền vững, người dân cảm thấy yên tâm hơn, điều này thúc đẩy cộng đồng, xây dựng sự đồng thuận và thúc đẩy tiêu dùng. Điều này sẽ thúc đẩy nhu cầu về NFT tập thể gốc của StepN Go như một biểu tượng của địa vị xã hội, hạn chế hơn nữa lạm phát vì NFT tập thể không tạo ra mã thông báo.
Đối mặt với giai đoạn cuối: chiến lược đối phó sau khi ngừng tăng trưởng
1. Hiểu được bản chất của end game
Vòng đời của các trò chơi Telegram phổ biến rất ngắn ngủi. “End-game” không có nghĩa là kết thúc dự án mà là một bước ngoặt. Ở giai đoạn này, dự án cần kiểm tra lại định vị thị trường, nhu cầu của người dùng và chiến lược cạnh tranh. Hiểu tâm lý và hành vi tiêu dùng của người dùng ở giai đoạn này là chìa khóa và dự án Web3 nên tập trung vào cách cải thiện trải nghiệm tiêu dùng và sự hài lòng của người dùng.
2. Chiến lược thúc đẩy tiêu dùng của người dùng
Để khuyến khích người dùng tiếp tục tiêu dùng, có thể áp dụng các chiến lược sau:
Thiết lập sự đồng thuận nội bộ: Đầu tiên, dự án cần thiết lập sự đồng thuận trong cộng đồng và làm rõ mục tiêu, phương hướng của mình. Phát triển chiến lược tiếp thị nhất quán và trải nghiệm người dùng thông qua nỗ lực của nhóm. Sự thống nhất nội bộ sẽ ảnh hưởng trực tiếp đến trải nghiệm người dùng bên ngoài.
Hợp tác với các thương hiệu lớn: Hợp tác với các thương hiệu nổi tiếng không chỉ có thể nâng cao hình ảnh thương hiệu của công ty mà còn thu hút nhiều sự chú ý của người dùng hơn. Thông qua hoạt động tiếp thị chung, các công ty có thể tận dụng sức ảnh hưởng của các thương hiệu lớn để mở rộng thị phần. Ví dụ: tung ra sản phẩm đồng thương hiệu (Adidas) hoặc cùng nhau tổ chức các hoạt động thu hút sự tham gia của người dùng.
Hợp tác sở hữu trí tuệ: Mua hoặc hợp tác với sở hữu trí tuệ nổi tiếng là một chiến lược hiệu quả. Kiểu hợp tác xuyên biên giới này không chỉ có thể nâng cao mức độ phổ biến của thương hiệu mà còn mang đến cho người dùng trải nghiệm tiêu dùng độc đáo.
3. Sức mạnh của sự chia sẻ trên mạng xã hội
Ở giai đoạn cuối trò chơi, chia sẻ trên mạng xã hội đã trở thành một phương tiện quan trọng để thúc đẩy mức tiêu dùng của người dùng. Người dùng sẵn sàng chia sẻ trải nghiệm tiêu dùng của họ, đặc biệt khi họ tin rằng một sản phẩm hoặc dịch vụ là độc đáo hoặc có giá trị. Các dự án có thể tạo điều kiện chia sẻ xã hội bằng cách:
Cơ chế khoe khoang: Khuyến khích người dùng khoe kết quả tiêu dùng của mình trên mạng xã hội. Ví dụ: triển khai các hoạt động chia sẻ người dùng, nơi người dùng có thể chia sẻ trải nghiệm mua hàng của họ, tham gia rút thăm hoặc nhận giảm giá. Hành vi khoe khoang này không chỉ có thể nâng cao ý thức tham gia của người dùng mà còn thu hút sự chú ý của nhiều người dùng tiềm năng hơn.
Tiếp thị truyền thông xã hội: Sử dụng nền tảng truyền thông xã hội để tiếp thị chính xác, xuất bản nội dung do người dùng tạo (UGC) và nâng cao uy tín cũng như mối quan hệ của thương hiệu. Thông qua tương tác với người dùng, các dự án có thể hiểu rõ hơn nhu cầu của người dùng và điều chỉnh chiến lược tiếp thị kịp thời.
