Văn bản gốc từ Báo cáo Nghiên cứu Tiger
Tổng hợp | Golem hành tinh Odaily ( @web3_golem )
Tóm tắt các điểm chính:
SocialFi ban đầu đã gây chú ý bằng cách kết hợp tài chính phi tập trung với phương tiện truyền thông xã hội, cho phép người dùng kiếm tiền từ nội dung và kiểm soát dữ liệu của họ. Tuy nhiên, sự bùng nổ ban đầu của ngành chỉ tồn tại trong thời gian ngắn. Các nền tảng cần phải làm việc chăm chỉ để duy trì sự tương tác của người dùng và cung cấp những trải nghiệm sáng tạo vượt xa việc đầu cơ token.
Các nền tảng như Friend.tech nêu bật hoàn cảnh khó khăn của SocialFi, vốn phụ thuộc rất nhiều vào FOMO ban đầu. Nó nhanh chóng mất đi người dùng do không cung cấp các bản cập nhật nhất quán, nội dung mới hoặc trải nghiệm người dùng độc đáo, dẫn đến lượng người dùng hoạt động hàng ngày và kết nối với người dùng giảm mạnh.
Để SocialFi phục hồi và phát triển, các doanh nghiệp phải vượt ra ngoài việc sao chép các mô hình truyền thông xã hội truyền thống trên blockchain. Để đạt được thành công bền vững cần có các mối quan hệ hợp tác tích hợp trải nghiệm người dùng đổi mới, thúc đẩy sự tương tác của người dùng thực và mang lại giá trị thực ngoài các khoản đầu tư mang tính đầu cơ, đồng thời kết nối nền tảng Web2 và Web3.
Từ cường điệu đến hiện thực
Trong một thời gian, SocialFi được ca ngợi là “thứ lớn” tiếp theo trong blockchain, kết hợp tài chính phi tập trung và phương tiện truyền thông xã hội để tạo ra một nơi mà người dùng có thể kiếm tiền từ nội dung, kiểm soát dữ liệu của riêng họ và tích cực tham gia vào nền tảng quản trị.
Khái niệm này kết hợp blockchain với trải nghiệm xã hội, hứa hẹn một sự thay đổi mô hình giống như những gì được mang lại bởi các nền tảng tiên phong như WeChat và TikTok. Giống như các nền tảng như ZEPETO và Roblox thu hút thế hệ trẻ bằng trải nghiệm phong phú trong thế giới kỹ thuật số, SocialFi hướng tới cách mạng hóa cách mọi người tương tác, giao dịch và tạo ra giá trị trực tuyến.
Bất chấp tiềm năng của SocialFi, sự hào hứng ban đầu về nó đã giảm dần do mức độ tương tác của người dùng giảm, sự quan tâm suy giảm và mô hình dự án không bền vững. Kết quả là, hoạt động của người dùng và sự tham gia vào các dự án lớn từng hứa hẹn cách mạng hóa mô hình tương tác xã hội cũng giảm mạnh.
Điều quan trọng là phải hiểu lý do tại sao sự suy thoái này xảy ra—không phải để xác định lỗi mà để tóm tắt các cơ hội phục hồi của SocialFi. Báo cáo này đưa ra cái nhìn sâu sắc về sự thăng trầm của các nền tảng SocialFi lớn cũng như vòng đời kinh doanh của chúng, đồng thời phân tích các xu hướng và thách thức mà các công ty phải xem xét khi tiến lên phía trước.
Bài học rút ra từ các dự án SocialFi tiên tiến
Nguồn: Nghiên cứu về hổ
Giải thể: Từ bỏ quyền kiểm soát (Friend.tech)
Friend.tech trải qua sự suy giảm hoàn toàn | Nguồn: @cryptokoryo Dune Dashboard
Friend.tech ra mắt rầm rộ, nhanh chóng thu hút người dùng thông qua airdrop và cập nhật phiên bản (V2). Người dùng rất hào hứng với mô hình độc đáo của nền tảng nhằm mã hóa các tương tác trên mạng xã hội. Điều này tạo ra một thị trường tức thì để người dùng trao đổi ảnh hưởng và sự tham gia trên mạng xã hội. Những người chấp nhận sớm đổ xô vào nền tảng này, tạo ra nhiều hoạt động của người dùng và đầu cơ token.
Thông báo chính thức từ Friend.tech trên Twitter | Nguồn: @friendtech Twitter
Tuy nhiên, sau thành công ban đầu, mọi thứ đột nhiên thay đổi đối với nhóm Friend.tech. Sau khi phát hành V2, nhóm đã từ bỏ quyền kiểm soát hợp đồng thông minh vào ngày 8 tháng 9 và chuyển quyền kiểm soát sang một địa chỉ Ethereum trống. Quyết định này ngăn cản mọi cập nhật hoặc triển khai các tính năng mới trong tương lai.
Mặc dù nền tảng này vẫn đang chạy nhưng việc thiếu các bản cập nhật tính năng mới đã khiến nền tảng này mất đi tính mới và mức độ tương tác của người dùng giảm nhanh chóng. Sự trì trệ của sản phẩm này có tác động trực tiếp đến lòng trung thành của người dùng, vì việc thiếu các bản cập nhật nhất quán đã khiến nhiều người dùng đầu tiên từ bỏ nền tảng.
Friend.tech tạo ra mức phí giảm đáng kể Nguồn: Defillama
Khi nền tảng trở nên trì trệ, mã thông báo FRIEND mất đi tiện ích và chỉ trở thành một đồng meme khác trong hệ sinh thái SocialFi. Đến tháng 9 năm 2024, doanh thu của Friend.tech đã giảm đáng kể, từ hơn 2 triệu USD chi phí phát sinh vào ngày 14 tháng 9 năm 2023 xuống còn 71 USD một năm sau đó. Không có trường hợp sử dụng thực tế nào, giá trị của token FRIEND đã giảm mạnh. Điều này đánh dấu sự kết thúc ảo của ảnh hưởng của Friend.tech trên thị trường.
Sự sụp đổ của Friend.tech minh họa cho rủi ro của việc phân quyền sớm khi tính bền vững của nền tảng chưa được đảm bảo. Điều này đặc biệt nguy hiểm ở các thị trường mới nổi như SocialFi, nơi sự quan tâm của người dùng có thể giảm sút nhanh chóng. Doanh nghiệp nên cân bằng giữa phân quyền và kiểm soát tập trung để tránh tình trạng dự án bị ứ đọng. Việc giữ chân người dùng đòi hỏi sự đổi mới và cập nhật liên tục để duy trì sự quan tâm của họ đối với sản phẩm, ngay cả khi sản phẩm đã rời khỏi cơ chế phi tập trung.
Trì trệ: Sự suy tàn của Nền tảng SocialFi (Giao thức ống kính)
Bất chấp những triển vọng ban đầu đầy hứa hẹn, SocialFi phải đối mặt với những thách thức đáng kể trong việc duy trì tăng trưởng dài hạn. Giống như những đợt bùng nổ ngắn ngủi khác trong không gian blockchain, nhiều nền tảng SocialFi đã gặp khó khăn sau khi sự cường điệu ban đầu mờ nhạt. Lens Protocol, đang tạo nên làn sóng trong thời kỳ bùng nổ năm 2024, là một ví dụ điển hình.
Các chế độ tương tự như Farcaster | Nguồn: @filarm Dune Dashboard
Lens Protocol đã có sự tăng trưởng đáng kể về số lượng đăng ký, được thúc đẩy bởi FOMO trên thị trường và sự phấn khích ban đầu về những gì nó mô tả là khả năng xã hội phi tập trung. Sự tăng trưởng của nền tảng ban đầu có vẻ đầy hứa hẹn, với hàng nghìn người dùng mới đổ xô tạo tài khoản. Tuy nhiên, một khi sự mới lạ mất đi, tốc độ tăng trưởng sẽ giảm mạnh. Trong những tháng gần đây, số lượt đăng ký mới đã giảm mạnh xuống chỉ còn 142, trái ngược hoàn toàn với hoạt động ban đầu.
Giá của Lens Profile cũng đang giảm Nguồn | Giá sàn
Một dấu hiệu rõ ràng khác về sự suy giảm của Lens Protocol là giá của Lens Profile giảm mạnh. Trong thời kỳ bùng nổ, giá của Lens Profile có thể vượt quá 200 USD, phản ánh nhu cầu cao và kỳ vọng cao đối với nền tảng này. Ngày nay, cùng một tài sản có giá trị ít hơn một đô la. Điều này làm nổi bật sự suy giảm mạnh mẽ của nền tảng về sự quan tâm và giá trị cảm nhận của người dùng.
Giá trị tài sản giảm mạnh cho thấy nền tảng SocialFi sẽ nhanh chóng mất liên lạc với người dùng nếu họ không thể cung cấp giá trị liên tục cho họ. Để các doanh nghiệp SocialFi phát triển mạnh, họ phải tiếp tục thu hút người dùng thông qua nội dung có ý nghĩa, sự gắn kết với cộng đồng và các ứng dụng thực tế.
Trong khi hiệu suất ban đầu của Lens Protocol khiến thị trường phấn khích, thì sự sụt giảm mạnh của nó cũng gióng lên hồi chuông cảnh báo cho các công ty trong lĩnh vực này. Nếu không có chiến lược tăng trưởng dài hạn rõ ràng, ngay cả những nền tảng hứa hẹn nhất cũng sẽ thất bại.
Trưởng thành: Nhưng phát triển quá nhanh và nội dung không theo kịp (Farcaster)
Farcaster và ứng dụng Warpcast của nó đã sớm thu hút rất nhiều sự chú ý khi dự án huy động được hơn 150 triệu USD tài trợ vào tháng 5 năm 2024. Ngoài ra, FOMO ban đầu cũng dẫn đến sự gia tăng số lượng người dùng hoạt động hàng ngày và nền tảng này dường như đã sẵn sàng để thành công.
Từ mức cao nhất hàng ngày trên 15.000 vào đầu tháng 2 đến dưới 500 người dùng mới hiện nay Nguồn: @filarm Dune Dashboard
Bất chấp các cập nhật cơ sở hạ tầng liên tục và tiềm năng phân cấp, việc nền tảng không thể phát triển cơ sở người dùng là dấu hiệu cho thấy một vấn đề lớn hơn với SocialFi - duy trì sự quan tâm của người dùng sau sự cường điệu ban đầu. Số lượt đăng ký người dùng mới của Farcaster đã giảm mạnh, từ hơn 15.000 lượt đăng ký trong tháng 2 xuống còn 545 vào tháng 9.
Tuy nhiên, số lượng người dùng hàng ngày của Farcaster đang có xu hướng tích cực｜Nguồn: The Block
Cơ sở người dùng trung thành của Farcaster cuối cùng phải đối mặt với tình trạng thiếu nội dung. Trong khi số lượng người dùng hàng ngày vẫn tương đối ổn định thì mức độ tương tác của người dùng đã giảm 60% so với mức đỉnh điểm. Nguyên nhân chính là thiếu nội dung hấp dẫn. Là một nền tảng xã hội, Farcaster nên cố gắng cung cấp nội dung đủ hấp dẫn để duy trì sự quan tâm lâu dài của người dùng.
Sự phát triển của Farcaster cũng tiết lộ một sự thật về nền tảng dựa trên blockchain: chất lượng nội dung và dịch vụ quan trọng hơn nhiều so với chức năng phi tập trung. Điều bắt buộc đối với bất kỳ ứng dụng xã hội thành công nào là sản xuất nội dung liên tục và tương tác với người dùng. Mạng xã hội dựa trên blockchain phải đầu tư mạnh vào việc tạo nội dung và khuyến khích những đóng góp có ý nghĩa của người dùng. Về mặt hiểu biết sâu sắc về kinh doanh, họ nên ưu tiên tạo ra một hệ sinh thái đa dạng và hấp dẫn, thúc đẩy người dùng đăng nhập mỗi ngày, thay vì dựa vào việc đầu cơ airdrop.
Chuyển đổi: Mô hình kinh doanh mới (Mạng)
Đối mặt với việc giảm mức độ tương tác của người dùng và kết nối yếu đi, một số nền tảng SocialFi đang cố gắng chuyển hướng sang các mô hình kinh doanh mới với hy vọng lấy lại động lực. Một ví dụ đáng chú ý là CyberConnect. Gần đây nó đã đổi tên thành Cyber và chuyển trọng tâm sang các giải pháp L2.
Nguồn: Defillama
Mặc dù sự thay đổi này có vẻ mang tính chiến lược nhưng nó không khơi dậy được sự quan tâm của người dùng như Cyber đã hy vọng. TVL của nền tảng này đã giảm đáng kể xuống chỉ còn 35.000 USD, thấp hơn nhiều so với mức cao trước đó. Bất chấp những nỗ lực chuyển trọng tâm và đổi mới thương hiệu, những thách thức của Cyber cho thấy rằng chỉ thích ứng với công nghệ hoặc xu hướng mới là không đủ để khơi dậy sự tương tác lâu dài của người dùng.
Điều này phản ánh một bài học quan trọng khác dành cho các doanh nghiệp SocialFi: Việc chuyển sang mô hình hoặc công nghệ mới phải đi kèm với trải nghiệm người dùng hấp dẫn, sáng tạo. Nếu không tiếp tục đổi mới, ngay cả một sự thay đổi chiến lược như đổi thương hiệu Cyber cũng sẽ khó thành công.
Tương lai của SocialFi còn lại gì?
Sự thăng trầm của các nền tảng như Friend.tech đã bộc lộ những lỗ hổng đáng kể trong không gian SocialFi. Mặc dù sự quan tâm ban đầu và FOMO thị trường có thể thúc đẩy việc áp dụng sớm, nhưng thành công lâu dài đòi hỏi nhiều thứ hơn là chỉ cường điệu đầu cơ. Trải nghiệm có ý nghĩa, hấp dẫn là rất quan trọng để duy trì sự quan tâm của người dùng. Thật không may, nhiều dự án không thực hiện được lời hứa của mình, dẫn đến sự vỡ mộng và mức độ tương tác của người dùng giảm mạnh.
Dự án SocialFi phải đối mặt với một số thách thức cốt lõi cản trở sự phát triển của nó. Những thách thức này bao gồm thiếu sự tham gia liên tục của người dùng, phụ thuộc quá nhiều vào phân quyền cũng như những lỗ hổng về nội dung và sự đổi mới. Ngoài ra , các vấn đề khác trong dịch vụ sản phẩm càng làm trầm trọng thêm những thách thức này:
Sử dụng ví bất tiện : Việc sử dụng Ví đưa ra quá nhiều bước bổ sung, làm tăng độ phức tạp của dịch vụ và thường đi kèm với thuật ngữ không thân thiện. Điều này làm cho trải nghiệm người dùng kém liền mạch hơn và tạo ra xích mích cho những người dùng mới chưa quen với các hệ thống phi tập trung.
Thiếu sự cạnh tranh khác biệt : Nhiều nền tảng truyền thông xã hội phi tập trung rất giống với các nền tảng Web2 của chúng, có rất ít sự khác biệt. Không có những lợi thế hấp dẫn, chúng thường bị xem chỉ là “những lựa chọn thay thế bất tiện”, hạn chế khả năng thu hút người dùng tích cực. Tương tự như cách TikTok cách mạng hóa phương tiện truyền thông xã hội thông qua nội dung dạng ngắn và tính lan truyền, các nền tảng phi tập trung phải tìm ra lợi thế cạnh tranh mạnh mẽ để nổi bật.
Thiếu KOL bản địa : Sự thành công của các nền tảng như TikTok và Instagram phần lớn là do sự gia tăng của những người có ảnh hưởng bản địa. Những người có ảnh hưởng như chị em DAmelio đã xây dựng lượng người hâm mộ của riêng họ trên TikTok, thu hút người dùng mới và tăng mức độ tương tác. Sự xuất hiện của các KOL như vậy rất quan trọng để thúc đẩy tăng trưởng trên các nền tảng mới. Tuy nhiên, các nền tảng truyền thông xã hội phi tập trung vẫn chưa phát triển được KOL bản địa, điều này cản trở tiềm năng tăng trưởng tự nhiên của chúng.
Một bài học quan trọng rút ra từ những khó khăn của SocialFi: việc sao chép mô hình Web2 trên công nghệ chuỗi khối là chưa đủ. Để thành công trong lĩnh vực này, bạn cần cung cấp cho người dùng những trải nghiệm thực sự mới lạ và giá trị hữu hình. Chỉ những nền tảng sáng tạo và có khả năng thích ứng mới có thể phát triển lâu dài.
