Tác giả gốc: Shenchao TechFlow
TON, một trong những chuỗi công cộng phổ biến nhất năm nay, có vẻ hơi kém hiệu quả trong thời gian gần đây.
Được hỗ trợ bởi hàng tỷ người dùng của Telegram, lưu lượng truy cập mà mọi người đều thèm muốn đã thu hút vô số người xây dựng dự án, thủ dâm, v.v. trên đó.
Nhưng sau khi một số dự án sinh thái được đưa lên mạng, mọi người bắt đầu đặt câu hỏi về lưu lượng Telegram.
Chất lượng người dùng kém và quá nhiều bot là những lời phàn nàn mà chúng tôi nghe thấy nhiều nhất.
Kết quả cuối cùng là hiệu ứng trao đổi khối lượng giữa các dự án không tốt, hoặc là một dự án mới muốn phát triển thì hiệu quả phân phối cũng không tốt.
Đó có phải là do lưu lượng truy cập của Telegram không thực tế? Cách nào tốt hơn để phát triển? Telegram/TON có đáng đầu tư không?
Bài viết này sẽ cố gắng phân tích con đường hiệu quả để phát triển trong tương lai trên Telegram/TON từ góc độ phát triển gần đây của Telegram.
Telegram + ví, chiếc hộp tiềm năng kinh doanh của Pandora đã được mở
Con quỷ bên trong Telegram: nhiều người dùng nhưng chất lượng người dùng kém?
Trước hết không thể phủ nhận Telegram có lượng truy cập rất lớn. Đánh giá từ dữ liệu hiện tại, tính đến năm 2024, Telegram có hơn 700 triệu người dùng toàn cầu và hiện có 950 triệu người dùng hoạt động hàng tháng, trở thành cổng lưu lượng truy cập lớn thứ ba sau Google và Facebook.
* Biểu đồ từ Statista
Nhưng từ góc độ thương mại, Telegram chỉ mới bắt đầu.
Đầu tiên, Telegram tung ra dịch vụ đăng ký trả phí để cung cấp cho người dùng các tính năng nâng cao hơn và các tùy chọn tùy chỉnh.
Ngoài ra, họ còn kiếm tiền thông qua quảng cáo trên các kênh và nhóm, có thể nhắm mục tiêu dựa trên sở thích và hành vi của người dùng. Đây là mô hình kinh doanh chính hiện tại của Telegram.
Tuy nhiên, quá trình thương mại hóa này cũng gặp phải một số thách thức như:
Do tính đa dạng và ẩn danh của các nhóm người dùng, rất khó để thiết lập chân dung người dùng chính xác, điều này làm phức tạp việc đặt quảng cáo chính xác.
Telegram luôn bán trải nghiệm tập trung vào quyền riêng tư và không có quảng cáo. Làm thế nào để thương mại hóa nó mà không ảnh hưởng đến trải nghiệm người dùng là một vấn đề quan trọng.
Dựa trên các vấn đề trên, cả chủ sở hữu lưu lượng truy cập (nhóm có lưu lượng truy cập TG, chẳng hạn như nhóm chủ sở hữu lớn hoặc ứng dụng có nhiều người dùng) hoặc nhà quảng cáo (nhóm muốn quảng cáo trên TG, chẳng hạn như các bên dự án) đều có thể phải đối mặt với lượng truy cập rất lớn như vậy. luồng giao thông, chúng tôi bất lực.
Khi đó câu hỏi đặt ra là ở đây có giao thông nhưng làm thế nào để tận dụng tốt giao thông là một bài toán cần giải quyết.
Còn đối với ví, Mini apps có thể sẽ dần dần thay đổi tình trạng này.
Ứng dụng Mini dựa trên ví bùng nổ, hồ sơ người dùng Telegram trở nên rõ ràng hơn
Đầu tiên chúng ta cần làm rõ hai khái niệm: Ví Telegram và Ứng dụng Telegram Mini.
Ví Telegram: Ví Telegram là một tính năng do Telegram phát triển, trước đây đã bị bỏ rơi nhưng sau đó được cộng đồng TON phát triển. Vào tháng 9 năm 2023, Telegram đã công bố tích hợp Ví Telegram để hỗ trợ các giao dịch tiền điện tử như TON.
Ứng dụng Telegram Mini: Ứng dụng Telegram Mini sẽ được ra mắt chính thức vào tháng 4 năm 2023. Các ứng dụng này cho phép các nhà phát triển tạo và chạy các ứng dụng dựa trên công nghệ web trong Telegram.
Mặc dù Ứng dụng Telegram Mini đã được ra mắt trước đó nhưng việc sử dụng và phát triển Ứng dụng Mini đã bùng nổ hơn nữa sau khi ra mắt Ví Telegram. Mặc dù hiện tại chưa có dữ liệu chính thức hỗ trợ nhưng vì Wallet cung cấp chức năng thanh toán và giao dịch thuận tiện hơn nên sẽ thu hút nhiều người dùng sử dụng Mini Apps để mua sắm, thanh toán và các hoạt động khác.
Ví dụ: giống như TOKEN 2049 gần đây, ứng dụng mini do TON và TADA ra mắt cho phép người dùng gọi taxi trực tiếp thông qua Telegram. Hiện tại, ứng dụng này cho thấy nó có hơn 2,8 triệu người dùng hoạt động hàng tháng.
Số lượng Mini Apps vẫn ngày càng tăng và với sự phổ biến hơn nữa của Mini Apps, người dùng có thể lựa chọn nhiều loại ứng dụng hơn, chẳng hạn như trò chơi mã hóa, ứng dụng gọi taxi, v.v. Điều này giúp hồ sơ người dùng của Telegram đa dạng và rõ ràng hơn.
Thông qua các hệ sinh thái ứng dụng phong phú này, Telegram sẽ có thể hiểu rõ hơn nhu cầu của người dùng và cho phép người dùng gắn thẻ.
Khi người dùng có thể được gắn thẻ, tiềm năng tiếp thị của Telegram sẽ mở ra.
Google Ads/Guangdiantong thuộc về Telegram
Như chúng tôi đã đề cập trước đó, Telegram hiện chủ yếu cung cấp dịch vụ đăng ký trả phí và dịch vụ quảng cáo nhóm. Khi thẻ người dùng trở nên cụ thể hơn, chúng ta sẽ đến với logic phân phối lưu lượng truy cập Web2 quen thuộc, tương tự như quảng cáo của Google và Guandiantong của Tencent.
Google Ads và Tencent Guandiantong đều là những nền tảng quảng cáo dành cho quảng cáo chính xác dựa trên dữ liệu và hành vi của người dùng.
Google Ads cung cấp dịch vụ quảng cáo được nhắm mục tiêu cho nhà quảng cáo bằng cách phân tích thông tin như thói quen tìm kiếm, lịch sử duyệt web và vị trí địa lý của người dùng.
Tencent Guandiantong tận dụng cơ sở người dùng khổng lồ của mạng xã hội Tencent và kết hợp các hành vi xã hội, sở thích và thói quen sử dụng của người dùng để thực hiện quảng cáo chính xác.
Nhà quảng cáo có thể đặt quảng cáo dựa trên các từ khóa và nhóm đối tượng cụ thể, từ đó cải thiện tỷ lệ chuyển đổi và lợi tức đầu tư của quảng cáo để đạt được kết quả tiếp thị tốt hơn.
Với việc làm phong phú thêm thẻ người dùng Telegram, Telegram cũng sẽ tạo ra nhiều cơ hội phát triển kinh doanh tương tự hơn. Thông qua chân dung người dùng chính xác, Telegram có thể cung cấp cho nhà quảng cáo các giải pháp quảng cáo hiệu quả hơn và thu hút nhiều thương hiệu và doanh nghiệp hợp tác hơn.
Tuy nhiên, Telegram hiện chưa chính thức ra mắt nền tảng quảng cáo tương tự như Google Ads hay Guandian Tong.
Đồng thời, Telegram cũng có một điểm đặc biệt tự nhiên: vì Ví Telegram vốn hỗ trợ thanh toán bằng tiền điện tử nên nhiều ứng dụng nhỏ thực sự có thể cho phép người dùng liên hệ trực tiếp với tiền điện tử và các ứng dụng Web3.
Do đó, chúng tôi không chỉ tìm kiếm một nền tảng bên thứ ba truyền thống để hỗ trợ xây dựng hệ sinh thái quảng cáo của Telegram mà còn là một nền tảng có thể kết hợp với Web3 để giúp các nhà quảng cáo thực hiện quảng cáo hiệu quả trên Telegram.
Web2 + Web3 làm cho hiệu ứng phát trực tuyến truyền thống trở nên tốt hơn nữa
Hãy để quảng cáo Telegram tiếp cận hiệu quả như WeChat
Trước hết, chúng ta cần xác định rõ ràng quảng cáo và tăng trưởng. Trên thực tế, quảng cáo và tăng trưởng đều là những thuật ngữ tương đối rộng, bao hàm nhiều loại hình như sáng tạo, vận hành, v.v. và tất cả đều liên quan đến nó. Hướng đi được thảo luận trong bài viết này chủ yếu là về quảng cáo của Telegram.
Trong lĩnh vực quảng cáo truyền thống, chủ yếu có các phân hệ sau:
DSP (Nền tảng bên cầu): Một hệ thống được các nhà quảng cáo sử dụng để mua khoảng không quảng cáo/vị trí quảng cáo. Nhà quảng cáo có thể đặt giá thầu theo thời gian thực để chọn không gian quảng cáo phù hợp nhất với đối tượng mục tiêu của họ.
SSP (Nền tảng bên cung cấp): Cung cấp cho nhà xuất bản các công cụ để quản lý khoảng không quảng cáo. Kết nối với nhiều DSP để đặt giá thầu theo thời gian thực cho không gian quảng cáo.
Phân bổ dữ liệu: Quá trình theo dõi hành vi của người dùng để đánh giá hiệu quả quảng cáo. Bằng cách phân tích dữ liệu, nhà quảng cáo có thể hiểu được tác động của các kênh quảng cáo khác nhau và tối ưu hóa chiến lược phân phối.
Mạng quảng cáo: Mạng quảng cáo là trung gian kết nối nhà quảng cáo và nhà xuất bản. Nó tổng hợp khoảng không quảng cáo của nhiều nhà xuất bản và cung cấp cho nhà quảng cáo để mua hàng tập trung. Mạng quảng cáo thường cung cấp nhiều định dạng quảng cáo và tùy chọn phân phối.
Mạng nguồn ảnh
Trong hệ sinh thái phức tạp của quảng cáo Web2, mặc dù sức mạnh tổng hợp của từng mô-đun cải thiện hiệu quả và độ chính xác của quảng cáo, nhưng quảng cáo truyền thống vẫn phải đối mặt với một số vấn đề quan trọng.
Vận hành hộp đen: Trong quá trình đặt giá thầu, nhà quảng cáo và chủ sở hữu lưu lượng truy cập có mức độ minh bạch rất thấp trong toàn bộ quy trình, dẫn đến họ không thể hiểu rõ ràng các trường hợp cụ thể của việc đặt giá thầu.
Vấn đề về lưu lượng truy cập giả mạo: Mặc dù các công cụ phân bổ dữ liệu có thể giúp phân tích hiệu quả quảng cáo và cung cấp những hiểu biết nhất định nhưng sự tồn tại của lưu lượng truy cập giả mạo vẫn là một thách thức nghiêm trọng.
Trên thực tế, đã có một số dự án tương tự trong lĩnh vực quảng cáo truyền thống trên Web3, chẳng hạn như Spindl và addressable trong hình bên dưới, là một nền tảng phân bổ được xây dựng dựa trên thói quen hành vi trực tuyến của người dùng Web3, tích hợp nền tảng này; lưu lượng truy cập của nhiều mạng chính không gian quảng cáo ứng dụng được mã hóa.
Nhưng dựa trên các thuộc tính đặc biệt của Telegram, điều thực sự cần làm là mở thẻ người dùng trên cả hai mặt của Web2 + Web3 để xác định người dùng Telegram tốt hơn, vì vậy chúng tôi đã phát hiện ra OpenAD, công cụ đầu tiên triển khai lưu lượng Telegram Dữ liệu/thẻ Web2 + Web3 Một nền tảng phi tập trung mở.
OpenAD, nền tảng phi trung lập đầu tiên kết nối các thẻ TG trên chuỗi + ngoài chuỗi
Lần đầu tiên tôi tiếp xúc với dự án này khi được một người bạn cho biết hiệu quả quảng cáo mà họ đạt được thông qua OpenAD hiệu quả hơn gấp đôi so với việc mua quảng cáo trực tiếp qua TG.
OpenAD làm điều đó như thế nào?
Nhìn chung, OpenAD sử dụng những cách sáng tạo để nhúng nhiều loại quảng cáo khác nhau (quảng cáo biểu ngữ, quảng cáo tương tác, v.v.) vào các ứng dụng nhỏ, cho phép quảng cáo của bạn hiển thị hiệu quả trong các tình huống khác nhau.
Trong quá trình này, OpenAD giống như người trung gian, kết nối người bán quảng cáo và người mua quảng cáo.
Chia sẻ hoạt động ngoại tuyến nguồn ảnh
Nghe có vẻ không khác gì cách tiếp cận truyền thống nhưng trên thực tế, OpenAD chủ yếu có những tính năng sau:
1- Gắn thẻ người dùng ứng dụng mini
OpenAD sử dụng phân tích dữ liệu và theo dõi hành vi người dùng để tinh chỉnh người dùng ứng dụng mini. Ví dụ: nó thu thập thông tin thông qua dữ liệu hành vi của người dùng trong các ứng dụng mini (chẳng hạn như lịch sử duyệt web, tỷ lệ nhấp và thời gian sử dụng) để phân tích sở thích của người dùng. , sở thích và các mẫu Hành vi, cuối cùng là xây dựng chân dung/nhãn chi tiết của người dùng.
2- Kết hợp với Web3 để quảng cáo minh bạch hơn và chống gian lận
Bản thân quảng cáo của OpenAD không thiết lập cơ chế khuyến khích để tránh thu hút người dùng và đảm bảo rằng quảng cáo và kích hoạt dựa trên hoạt động thực của người dùng. Đồng thời, việc thiết kế hệ thống quảng cáo cũng làm tăng độ khó và chi phí cho người sử dụng robot, các hoạt động tự động và các cuộc tấn công của phù thủy. Ngoài ra, kết hợp với Web3, hoạt động của người dùng trong quảng cáo OpenAD sẽ được ghi lại và tải lên chuỗi thông qua hợp đồng thông minh theo thời gian. Dữ liệu quảng cáo có thể được các nhà quảng cáo và nhà xuất bản theo dõi một cách minh bạch.
3- Hình thành mạng lưới giao thông hiệu quả với chủ sở hữu lưu lượng mà không bị chồng chéo người dùng
OpenAD hình thành một mạng lưới lưu lượng truy cập hiệu quả bằng cách thiết lập mối quan hệ hợp tác với các chủ sở hữu lưu lượng truy cập trong nhiều ngành (chẳng hạn như nhiều bên tham gia dự án có lưu lượng truy cập lớn). Đồng thời, chủ sở hữu lưu lượng truy cập cũng có thể tích hợp tài nguyên lưu lượng truy cập của riêng họ vào mạng OpenAD để hình thành liên minh trao đổi khối lượng, biến mối quan hệ trao đổi khối lượng 1 v1 BD ban đầu thành mối quan hệ 1 vN để đạt được kết quả tốt hơn.
Điều này cũng sẽ mang lại những thay đổi mới cho cả chủ sở hữu lưu lượng truy cập và nhà quảng cáo, những người đóng vai trò quan trọng trong quảng cáo.
Ví dụ: đối với nhà quảng cáo, không thể xác định được chất lượng người dùng khi mua quảng cáo, độ chọn lọc thấp và họ cũng có thể gặp phải lưu lượng truy cập giả; đối với chủ sở hữu lưu lượng truy cập, họ muốn kiếm tiền từ lưu lượng truy cập của mình nhưng rất khó tìm được khách hàng. và họ lo lắng về tác động nếu quảng cáo được nhúng vào một số sản phẩm.
Sau khi một nền tảng như OpenAD được kết nối, toàn bộ trải nghiệm sinh thái sẽ được thay đổi hoàn toàn.
Ví dụ: như có thể thấy từ trang web chính thức, BananaTV, với tư cách là nhà quảng cáo, sử dụng vị trí người dùng chất lượng cao dựa trên OpenAD, với tỷ lệ tương tác tổng thể của người dùng là 60% và tỷ lệ giữ chân là 10% trong khi KHÔNG PHẢI là một; chủ sở hữu lưu lượng truy cập, có thể bán các khe lưu lượng truy cập của riêng mình. Nhận lợi nhuận cao hơn cho chính mình.
OpenAD hiện đang triển khai chiến dịch khuyến khích lưu lượng truy cập kéo dài một tháng. Để biết chi tiết, vui lòng tham khảo liên kết chính thức:
https://x.com/OpenAD_Protocol/status/1859126324436041758
Với sự thành công chung của Web3, hệ sinh thái quảng cáo của Telegram sẽ trở nên thịnh vượng hơn
Sự phát triển của hệ sinh thái quảng cáo không thể tách rời khỏi sự tiến bộ của công nghệ. Là một nền tảng xã hội đang phát triển nhanh chóng, Telegram cũng đang tích cực khám phá khả năng tích hợp với công nghệ Web3, điều này chắc chắn sẽ thúc đẩy sự thịnh vượng của hệ sinh thái quảng cáo của mình.
So với các nền tảng khác, Telegram có những đặc điểm riêng biệt nhưng điều này không có nghĩa là Telegram sẽ tách biệt khỏi các hệ sinh thái khác.
Cũng giống như các dự án trước đây liên quan đến sự phát triển của Web3, OpenAD, với tư cách là một nền tảng quảng cáo mới nổi, sẽ không chỉ giới hạn lưu lượng truy cập Telegram trong tương lai mà còn có thể tích hợp dữ liệu từ các nền tảng khác. Sự tích hợp đa nền tảng này cho phép các nhà quảng cáo phân phối chính xác đến nhóm người dùng rộng hơn. Thông qua các dự án như OpenAD, Telegram cũng có thể bổ sung cho các ứng dụng và phương tiện truyền thông xã hội khác, hiểu biết toàn diện hơn về sở thích và hành vi của người dùng, đồng thời tạo ra cơ sở hạ tầng sinh thái quảng cáo phong phú.
Bằng cách kết hợp với Web3, Telegram có thể cung cấp cho người dùng các kịch bản ứng dụng và trải nghiệm tương tác phong phú hơn. Khi người dùng sử dụng ứng dụng mini, họ có thể thấy các quảng cáo phù hợp với sở thích của mình, nâng cao hơn nữa hiệu quả và sự quan tâm của quảng cáo.
Với sự hợp tác nhiều mặt của Telegram + Mini App + Web3, chúng tôi kỳ vọng hệ sinh thái quảng cáo Telegram sẽ thịnh vượng hơn trong tương lai.
