Bài viết gốc của Stacy Muur
Biên soạn bởi Odaily Planet Daily Golem ( @web3_golem )
Đầu tiên là giai đoạn web3, sau đó nhân vật chính sẽ ra đời.
Khi một giao thức trở nên phổ biến, chúng ta có thể thấy mọi người bàn tán xôn xao về nó trên mạng xã hội, và mọi dự án khác hoặc bắt đầu tán dương nó hoặc bắt đầu bắt chước nó. Bạn biết cảm giác đó, chắc chắn bạn sẽ thấy nó trên Pump.fun, và nếu bạn là người chơi kỳ cựu, bạn cũng có thể tìm thấy nó trên FriendTech, Farcaster, Bananagun, Unibot, v.v. Mỗi loại đều có chu kỳ riêng.
Sự thật tàn khốc là sân khấu web3 vẫn luôn ở đó, sự cường điệu vẫn luôn tiếp diễn, nhưng nhân vật chính thì luôn thay đổi thường xuyên. Không phải vì sản phẩm thất bại mà vì mọi người tìm thấy thứ gì đó tuyệt vời hơn. Trong lĩnh vực này, sự mới lạ chỉ tồn tại trong một thời gian ngắn và sự chú ý không bao giờ tồn tại quá lâu .
Đây không phải là bài điếu văn. Mặc dù không phải tất cả các giao thức từng hot đều đã chết, nhưng tất cả chúng đều đã trải qua các chu kỳ phổ biến rồi suy giảm. Bài đăng này nói về các dự án từng gây chú ý và tình hình sẽ ra sao khi chúng không còn được chú ý nữa.
Ngôi sao mờ nhạt là ai?
Nếu bạn ở trong web3 đủ lâu, bạn sẽ thấy một chu kỳ: một giao thức trở nên phổ biến, chiếm hết dòng thời gian của mọi người, rồi biến mất. Bảng dưới đây là một ảnh chụp nhanh. Nó không đo tổng giá trị bị khóa (TVL) hay giá token, mà đo một thứ khó nắm bắt hơn: sự chú ý, trí nhớ và mức độ liên quan về mặt cảm xúc. Những dự án này đã từng rất nổi tiếng và một số vẫn còn tồn tại cho đến ngày nay.
web3 đã từng là ngôi sao
Hãy lấy FriendTech làm ví dụ; sự trỗi dậy của nó diễn ra nhanh chóng và rầm rộ, nhưng sự sụp đổ của nó thì hoàn toàn. Không có lộ trình, không có sự gắn bó của người dùng, không có dấu hiệu phục hồi. Sau khi rơi khỏi bàn thờ, mọi người mới nhận ra đó chỉ là vẻ bề ngoài.
Unibot thì tốt hơn một chút. Sản phẩm này đã trải qua các cuộc tấn công của tin tặc, sự cạnh tranh bắt chước và suy thoái thị trường, nhưng vẫn được công nhận là có trải nghiệm giao dịch tốt hơn so với các sản phẩm tương tự.
Virtuals là một trong số ít công ty không chỉ tồn tại mà còn chuyển đổi. Nó bắt đầu là một nền tảng dự báo dựa trên Base và hiện đang định vị mình là “Phố Wall của các tác nhân AI”. Sự chuyển đổi này không hề dễ dàng trong không gian tiền điện tử, đặc biệt là đối với các dự án ra đời từ “sòng bạc degen”.
Pump.fun và Maestro chưa chết, thị trường của họ chỉ bị pha loãng. Chúng vẫn hoạt động, vẫn tích cực và đang chứng kiến sự gia tăng hoạt động của người dùng, nhưng không ai gọi chúng là mang tính cách mạng nữa. Máy tạo tiền xu meme và mạng lưới bot bắn tỉa không bao giờ được xây dựng để tồn tại lâu dài; chúng được xây dựng để gây chấn động. Họ đã làm như vậy, và nhiều lần.
Ngoài ra còn có một số dự án phát triển chậm, chẳng hạn như Grass , DeBank và Farcaster , tất cả đều có những đặc điểm riêng: lợi nhuận đầu cơ, bản sắc xã hội DeFi và tương tác xã hội phi tập trung. Không có dự án nào trong số đó là dự án nổi bật, và chúng không chết, chúng chỉ lặng lẽ phát triển sau thời kỳ cường điệu.
Vẫn đang xây dựng, vẫn đang lặp lại
Nếu biểu đồ đầu tiên đo lường sự chú ý thì biểu đồ tiếp theo sẽ xem xét một điều hoàn toàn khác: sự kiên trì. Giai đoạn quảng cáo cho một dự án có thể rất sôi động, nhưng quá trình xây dựng lại diễn ra lặng lẽ và khó khăn.
Mặc dù một số giao thức trên chưa được công chúng quảng cáo rầm rộ nhưng chúng vẫn không ngừng phát triển. Bảng này mô tả thực tế chưa được biết đến về những ai vẫn đang thúc đẩy các bản cập nhật, mở rộng tích hợp hoặc củng cố cơ sở hạ tầng trong thời gian dài sau khi sự chú ý đã lắng xuống.
Thật không may, FriendTech là dự án đầu tiên bỏ cuộc và chính thức đóng cửa vào tháng 9 năm 2024. Các dự án còn lại vẫn đang phát triển âm thầm, không phải trên dòng thời gian của Twitter mà trong nhật ký thay đổi của dự án.
Hoạt động đỉnh cao ≠ sự kiên trì của dự án
Chúng ta luôn có thể cảm nhận được khi nào một dự án đạt đến đỉnh cao. Telegram bị kẹt và không thể cuộn, cộng đồng tràn ngập những bài đăng không hoàn chỉnh từ những người sao chép và một số người bạn mới, và trang web của giao thức này bị sụp đổ dưới sức nặng của sự cường điệu. Nhưng trạng thái này chỉ là thoáng qua. Sau đây là sự so sánh một số dữ liệu trong giai đoạn cao điểm và sau đó.
Ảo
Hoạt động ảo đạt đỉnh về số lượng tác nhân được tạo ra vào tháng 10 năm 2024, với hơn 60 tác nhân mới được thêm vào chỉ trong một ngày, sau đó là làn sóng thử nghiệm vào tháng 11 và tháng 12. Nhưng đến đầu năm 2025, số lượng proxy được tạo hàng ngày đã giảm xuống còn một chữ số.
Súng bắn chuối
Vào tháng 7 năm 2024, hoạt động của người dùng Bananagun đạt đỉnh ở mức hơn 700 triệu. Nhưng chín tháng sau, con số này chỉ còn 124,6 triệu, giảm 82%.
Bananagun vẫn đang hoạt động và phát triển, nhưng không còn là lựa chọn ưu tiên nữa. Bot Telegram đã tràn ngập thị trường và việc bắn tỉa đã trở thành chuyện bình thường. Bối cảnh thị trường liên tục thay đổi và Bananagun chưa hề chết, nó chỉ đang dần biến mất khỏi tầm mắt của mọi người.
Ngân hàng DeBank
DeBank đã chứng kiến sự gia tăng đột biến về số lượng đăng ký đa chuỗi vào giữa năm 2023, nhưng sau đó lại rơi vào giai đoạn trì trệ. Đến đầu năm 2024, lượng người dùng mới đã dừng lại. Bản thân sản phẩm không có gì sai, chỉ là cơ cấu thị trường đã thay đổi. DeFi xã hội nghe có vẻ hay, nhưng mọi người lại không ủng hộ. Có thể họ chỉ theo dõi một vài ví ở DeBank rồi bỏ đi.
Người phát sóng xa
Farcaster là hiện thân của sự phức tạp thầm lặng. Kể từ cuối năm 2024, số lượng người dùng hoạt động hàng ngày (DAU) vẫn ổn định ở mức từ 20.000 đến 50.000 và mức độ tương tác của người dùng vẫn ổn định, không có sự gia tăng đột biến hay mồi nhử airdrop nào, chỉ là mức sử dụng thực tế. Trong khi hầu hết các giao thức xã hội đều theo đuổi lưu lượng truy cập, Farcaster lại xây dựng thói quen, đây có thể là lợi thế thực sự.
Bơm.vui vẻ
Pump.fun giống như một ngọn núi lửa. Đến cuối năm 2024, hàng triệu đồng Meme đã được tạo ra trên nền tảng này, với hơn 150.000 ví mới vào thời kỳ đỉnh cao. Nhưng kể từ đó, xu hướng này đã giảm mạnh nhưng chưa hề mất hẳn. Hiện tại, có khoảng 50.000 đến 60.000 meme được tạo ra trên nền tảng Pump.fun mỗi ngày, nhưng nó không còn được chú ý nữa.
Chúng ta đã tin vào những câu chuyện nào trong quá khứ?
Bạn có thể theo dõi mức độ sử dụng dự án trên bảng điều khiển. Nhưng câu chuyện lại nằm ở nơi khác. Để hiểu được điều này, chúng ta phải quay lại khoảnh khắc mà chúng thực sự có ý nghĩa to lớn đến vậy. FriendTech biến sức ảnh hưởng xã hội thành thanh khoản, Pump.fun thay đổi các quy tắc phát hành mã thông báo và Farcaster không chỉ là một ứng dụng xã hội mà còn là tuyên bố về tính độc lập của web3.
Mọi người không chỉ sử dụng các giao thức này; họ liên kết với họ. FriendTech khiến chúng tôi cảm thấy mình có sức ảnh hưởng, Pump.fun khiến chúng tôi cảm thấy thông minh và Farcaster khiến chúng tôi cảm thấy như mình đang ở trên một nền tảng tinh khiết hơn Twitter.
Bạn bèCông nghệ
Câu chuyện của FriendTech rất hấp dẫn: mã hóa biểu đồ xã hội của bạn, kiếm tiền từ sức ảnh hưởng của bạn. Vào thời kỳ đỉnh cao, nó không chỉ là một công cụ SocialFi mà còn là biểu tượng của địa vị và tài sản. Nhưng cuối cùng câu chuyện đã sụp đổ vì sức nặng. Không có lộ trình, không có chu kỳ tham gia và không có di sản văn hóa. Đây là trường hợp hiếm hoi khi cả trường hợp sử dụng, nội dung tường thuật và sản phẩm đều biến mất cùng lúc. Đó vừa là sự trỗi dậy mạnh mẽ vừa là sự sụp đổ mạnh mẽ.
Súng bắn chuối
Bananagun kể một câu chuyện về tinh thần chơi đẹp. Khả năng bắn tỉa nhanh, nền kinh tế mã thông báo thông minh và bot dành cho các nhà giao dịch hàng ngày. Nó phát triển mạnh mẽ trên làn sóng bot Telegram và nổi tiếng là sắc nét và nhanh hơn. Nó vẫn đang hoạt động và phục vụ các nhà giao dịch, nhưng đã trở thành cơ sở hạ tầng hữu ích nhưng không còn thiết lập xu hướng nữa.
Unibot
Unibot tập trung vào tốc độ và độ chính xác của giao dịch. Nó tự định vị mình là một công cụ dành cho những nhà giao dịch Telegram sành sỏi nhất, không chỉ là một sản phẩm mà còn là một bản sắc. Mặc dù phải đối mặt với sự cạnh tranh và thậm chí là các cuộc tấn công của tin tặc, hình ảnh của Unibot vẫn tiếp tục được giữ vững. Chức năng của nó tiếp tục được mở rộng và lượng người dùng vẫn tiếp tục tăng. Nó không dựa vào tính lan truyền mà dựa vào độ tin cậy. Câu chuyện này vẫn còn đúng cho đến ngày nay.
Bơm.vui vẻ
Pump.fun phi tập trung hóa việc tạo token và những câu chuyện làm giàu nhanh chóng đi kèm với nó. Vào thời kỳ đỉnh cao, có cảm giác như cứ 10 giây lại có một token mới được tạo ra, nhưng thị trường nhanh chóng trở nên bão hòa. Ngày nay, nó vẫn còn hoạt động, nhưng phép thuật đã không còn nữa. Câu chuyện “bất kỳ ai cũng có thể phát hành token” mất đi sức hấp dẫn trong “PVP”.
Ảo
Virtuals bắt đầu là một trung tâm đầu cơ dựa trên Base, nơi hiểu được sự chú ý nhưng đã phát triển để thống trị nó. Nó chuyển sang nền tảng tác nhân AI, tự định nghĩa lại thành một câu chuyện lớn hơn là một thị trường dự đoán. Bây giờ, không còn là việc chạy theo meme nữa mà là việc xây dựng cơ sở hạ tầng. “Phố Wall của các tác nhân AI” là một câu chuyện táo bạo và dai dẳng hơn, và đây là một trong số ít giao thức trong bài viết này có thể viết lại câu chuyện của riêng nó.
Ngân hàng DeBank
DeBank cho thị trường biết rằng danh mục đầu tư DeFi của người dùng có thể cấu thành danh tính của họ, giúp việc theo dõi ví trở nên xã hội. Câu chuyện này đã từng có hiệu quả, nhưng giờ vẫn trì trệ. Sản phẩm DeBank vẫn hoạt động đầy đủ chức năng và được người dùng chuyên nghiệp đánh giá cao, nhưng chưa bao giờ chuyển từ công cụ sang mạng lưới. Ở một mức độ nào đó, DeBank là nạn nhân của chính sự ổn định trong trải nghiệm người dùng. Nó quá tốt để có thể bỏ qua, nhưng lại không đủ hấp dẫn để được quảng bá tích cực.
Người phát sóng xa
Ý định ban đầu của Farcaster là: sở hữu mạng xã hội của riêng bạn. Nó không cố gắng sao chép Twitter mà thay vào đó là tái thiết mô hình xuất bản, tương tác và xây dựng theo chuỗi. Tình hình hiện tại chứng minh một điều: Farcaster không hề suy yếu. Nó đã dần dần tích lũy được lòng tin và sức hút, và với tư cách là một câu chuyện dài, nó sẽ kiên cường hơn khi không theo đuổi tính lan truyền.
Những dự án từng rất được ưa chuộng sắp chết
Ngoài những ví dụ nổi tiếng được đề cập ở trên, một số giao thức khác cũng đã thu hút được sự chú ý đáng kể trong một thời gian ngắn, nhưng sau đó hoạt động của người dùng, khối lượng giao dịch hoặc dữ liệu liên quan đã giảm đáng kể. Những dự án này không phải là dự án phụ. Ở thời kỳ đỉnh cao, họ cũng dẫn đầu thị trường và thu hút được sự chú ý lớn. Phần này nêu bật một số trường hợp như vậy.
Vụ nổ
Trong thời kỳ bùng nổ điểm thưởng vào tháng 7 năm 2024, Blast đạt đỉnh với 900.000 người dùng hoạt động hàng tháng. Với khoảng 120.000 người dùng hoạt động hàng tháng, doanh thu nhanh chóng giảm xuống sau khi người dùng bắt đầu cảm thấy mệt mỏi vì điểm thưởng.
Cuộn
Vào thời kỳ đỉnh cao của zkEVM, Scroll có 1,2 triệu người dùng hoạt động hàng tháng, nhưng hiện tại chỉ còn khoảng 111.000. Scroll vẫn đang hoạt động, nhưng tính mới lạ đang mất dần khi cơ sở hạ tầng chuyển sang hướng chú trọng hiệu suất.
Mạng lưới Stark
Starknet từng có 1,6 tỷ đô la tiền gửi cầu nối, nhưng hiện tại chỉ còn khoảng 390 triệu đô la. Một số nhà phát triển vẫn trung thành, nhưng việc áp dụng rộng rãi đã chậm lại do chi phí và rào cản về công cụ.
Giao thức Renzo
Số người dùng hoạt động hàng tháng của Renzo đạt đỉnh ở mức 155.000 và hiện chỉ còn dưới 19.000. Mặc dù vẫn có ảnh hưởng trong quá trình tái lập thanh khoản, nhưng sự nổi trội của nó đã bị lu mờ bởi những người tham gia hệ sinh thái EigenLayer mạnh mẽ hơn.
Trao đổi sushi
Khối lượng giao dịch cao nhất của Sushiswap đạt 11,3 tỷ đô la Mỹ. Khối lượng giao dịch hiện tại vào khoảng 200 triệu đô la. Đây là một câu chuyện cảnh báo, cho thấy sự phân mảnh, mở rộng quản trị và sự cạnh tranh từ các sàn giao dịch tập trung (CEX) sẽ làm xói mòn lợi thế của những người đi đầu.
Tất cả các giao thức trên đều từng được coi là tiên phong trong ngành. Trong khi một số giao thức vẫn còn hoạt động, dữ liệu của chúng cho thấy sự thay đổi trong cách người dùng tương tác với chúng hiện nay. Sự suy giảm này có phải là do những thay đổi trong điều kiện thị trường, sự phát triển của các câu chuyện hay chỉ đơn giản là do các lực lượng thị trường mạnh hơn? Bài học rút ra cho chúng ta là đà tăng trưởng ban đầu không tương quan với sự tồn tại lâu dài của dự án.
kết luận
Trong web3, hầu hết các câu chuyện vẫn chưa chết, chúng chỉ không còn được nhắc đến nữa. Các dự án trong bài viết này được chọn không phải vì chúng thất bại mà vì chúng có ý nghĩa quan trọng trong một thời gian ngắn. Mặc dù chúng có thất bại, nhưng không phải vì chúng mất tiền hoặc mất người dùng mà vì chúng mất đi động lực truyền tải thông điệp — động lực khó đo lường giúp biến sản phẩm thành hành động.
Mô hình sâu xa hơn nằm ở cung bậc cảm xúc của niềm tin. Khi vòng cung này phẳng đi, người dùng sẽ rời đi, không phải vì họ thất vọng, mà vì không còn lý do gì để ở lại nữa.
Đây là lý do tại sao các dự án tồn tại lâu dài lại rất hiếm trong web3. Để tồn tại lâu dài, các giao thức không chỉ có thể sử dụng được mà còn phải có nội dung hấp dẫn. Nó cần cung cấp nhiều hơn là lợi ích hay công cụ, nó cần cung cấp bản sắc, khả năng và lý do để “quay lại vào ngày mai”.
Bước đột phá tiếp theo trong cách kể chuyện của web3 sẽ không chỉ đến từ việc giải quyết một số vấn đề, mà còn đến từ một số ý nghĩa. Và những dự án đáng chú ý cũng đang được xây dựng một cách âm thầm sau cơn sốt, chờ đợi khoảnh khắc thứ hai.
