社群媒體從最初的文字交流到短影片和直播互動，已成為人們日常生活的一部分。隨著區塊鏈的發展，社群平台開始探索新的模式，催生了「SocialFi」這個概念。它使用戶能夠掌控自己的數據和社交資產，同時為內容創作者提供了全新的經濟激勵模式。本期 TRON 造知識局，就帶大家了解什麼是 SocialFi。
SocialFi，即社群金融（Social Finance），是社群媒體與去中心化金融（DeFi）的結合。其核心在於賦予使用者對自身資料和內容的掌控權，確保其擁有真正的所有權，並提供無需中介的直接變現途徑。與去中心化社交網路（DeSoc）不同，SocialFi 專注於將社交互動貨幣化，而 DeSoc 更關注社交關係的建立和維護。
傳統的社群媒體平台（如 Facebook、X）雖連接了全球數十億用戶，但其中心化結構帶來了許多問題。平台掌握大量用戶數據，可能被濫用或洩漏。而且，平台透過演算法篩選和推薦訊息，容易導致資訊繭房效應。此外，平台透過廣告和數據獲利，但內容創作者未能獲得應有的回報，損害了個人品牌價值。
正是Web2社群平台的局限性，使 SocialFi 逐漸成為新的探索方向。 SocialFi 透過區塊鏈技術，將社交互動與金融激勵深度整合。讓用戶的每一次按讚、評論或內容創作都能轉化為潛在收益。同時，智能合約確保了平台營運的公平性和透明性。此外，SocialFi 廣泛採用去中心化自治組織（DAO）的模式，讓使用者共同參與協議治理。
具體而言，SocialFi 的優勢包括：
1、去中心化儲存：SocialFi 上的所有資料都儲存在區塊鏈上，有效降低了個人資料外洩和潛在的濫用的風險。
2.內容所有權與激勵：使用者不僅對自身數據和內容擁有完全的所有權，還可以透過互動和內容分享獲得獎勵，並參與社群治理，打破了傳統平台中平台占主導、用戶收益有限的局面。
3.開放資料與可互通性：SocialFi 為使用者提供了一個統一、可驗證的數位身分。使用者可以在不同的Web3應用之間無縫切換，而無需重新建立信任關係。同時，鏈上資料高度的可互通性，打破了傳統平台的資料孤島現象。
4.可組合的開放生態系統：SocialFi 建立在開放的區塊鏈協議之上，任何開發者都可以基於這些協議創建應用，形成一個更具活力和創新性的生態。
從發展歷程來看，SocialFi 大致經歷了 1.0 和 2.0 兩個階段。 1.0 階段主要圍繞 Token 經濟展開，強調數據確權和收益分配，核心產品主要集中在基礎建設、去中心化內容平台和社交代幣發行等領域。但這階段的項目受限於市場環境不成熟、用戶參與有限以及生態模型限制等，導致許多項目未能持續發展。
進入 2.0 階段後，SocialFi 開始關注更豐富的社交身分、資料價值挖掘及社交協議生態的完善，旨在全面打通社交閉環。其中，靈魂綁定代幣（Soulbound Token, SBT）為用戶提供了更具代表性的Web3身分；同時，資料價值的深度挖掘和利用也成為新的發展方向。
隨著這些概念的成熟和應用，SocialFi 生態日益豐富，不同協議在技術路線、應用場景等方面呈現多樣化的發展趨勢。
目前，活躍的 SocialFi 協議大致分為三大類別：
• 社交基礎設施：為 SocialFi 應用提供底層支持，例如身分認證、資料儲存、社交圖譜等。代表性產品包括 Farcaster、Lens Protocol 等。
• 社群應用：專注於建立社群產品，提供使用者互動、內容創作等功能。代表性產品有 Friend.tech 等。
• 任務獎勵：透過發放出勤證明協議（POAP）來激勵使用者參與社區活動，並提供相應的獎勵。代表性產品有 Galxe 等。
CoinGecko 數據顯示，截至 2 月 14 日，SocialFi 總市值約為 13.4 億美金，整體規模遠低於 DeFi、GameFi 等主流板塊。就當下的發展而言，SocialFi 距離大規模應用仍相去甚遠，同時其也面臨可擴展性和經濟模型可持續性等問題。例如，傳統社群媒體已在伺服器和資料庫上投入了大量資金，具備處理大量資料的能力，而Web3應用程式在去中心化架構下如何高效管理和儲存資料仍是挑戰。此外，為了吸引用戶，許多 SocialFi 平台提供高額獎勵，但這也導致內容品質參差不齊，其經濟模式的長期永續性也有待驗證。
不過，針對這些挑戰，部分產品開發人員也正在部署各種可擴充性解決方案，例如分片和鏈下儲存等。相信隨著基礎設施的不斷完善，SocialFi 有望重塑社群媒體的格局，為用戶提供更公平、更透明的社群體驗。
