オリジナル｜Odaily Planet Daily（ @OdailyChina ）
著者｜ウェンザー（ @wenser2010 ）
仮想通貨業界も「株式競争」に突入しており、多くの取引所が「新たな顧客獲得と新規参入」を狙って奇妙な動きを頻繁に行っている。
Crypto.comのレポートによると、ビットコインやイーサリアムのスポットETFの立ち上げなどの影響を受け、2024年6月時点で仮想通貨保有者数は2023年末の5億8,000万人から6億1,700万人まで増加しており、その成長率は加速しているという。 6.4％。同時に、取引所間の競争はますます激化しています。 Odaily Planet Dailyは、この記事で取引所の最近の「顧客獲得活動」を簡単に分析します。
顧客獲得合戦が再開、交流が才能を発揮
IE 0、ID 0、トークンリスティングなど、「新規プロジェクトの誘致」に重点を置いた過去の活動と比較して、業界が成熟するにつれて、取引所の顧客獲得合戦もさまざまなジャンルを生み出すようになりました。以下の 3 つのカテゴリに分類されます。
トークン上場の流れ: TONエコロジカルミーム通貨DOGSが取引所の新たなお気に入りとなる
8月21日早朝、Binance LaunchpoolはDogs（DOGS）をローンチし、ユーザーはBNBとFDUSDをDOGSマイニングプールに投資してトークン報酬を獲得できると発表しました。
以前は、 Telegram プラットフォームと TON エコシステムに基づくミーム トークンとして、 Telegram の創設者 Pavel Durov が作成したマスコットである白黒の犬 Spotty に象徴される DOGS が、トークン報酬を配布し、核分裂ベースを招待したため、すぐにサークルから姿を現しました。 Telegram アカウントの時代には、ユーザー数は5,000 万人を超え、コミュニティ チャンネルの登録者数は1,200 万人を超え、世界で 5 番目に大きいチャンネルにランクされました。
OKX 、 Bitget 、 Gate.io 、 XTなどの主流取引所はすべて、対応する市場前取引活動を行っており、流動性パフォーマンスも良好で、Bitget 市場前市場における DOGS の総取引量はかつて 550 万米国を超えました。ドル。
ギフトトークンの流れ：Bybitの突然の「数百億の補助金」活動が市場を混乱させる
「コイン上場フロー」の運用とポジティブなフィードバックを見ると、今年市場で好成績を収めたBybitも取り残されるわけにはいかない。
つい昨日、中国地域の多くのKOLが突然「注文を呼び掛け」、「新規ユーザーは登録アカウントに100 Uをチャージすることで直接150,000 DOGSトークンを入手できる」と述べ、DOGSの市場前取引価格を知っておく必要がある。一般ユーザーが受け取る通常のトークン数は約 3,000 であり、150,000 トークンは 600 U に相当します。価格が半額になっても、まだ 300 U のリターンがあります。一時期、KYCディーラーと市場の個人投資家は一斉に「Bybitを取り上げる」と脅した。その後、このイベントは一部の KOL コミュニティを対象としたものであり、「イベントの報酬は先着順で制限されている」ことが確認され、前述したように無制限ではありませんでした。
具体的な活動の詳細は公式サイトでご覧いただけます。
抽選の流れ：国産3Aゲームに奇跡を起こした『黒神話：悟空』が人気作に
国産3Aゲーム「Black Myth: Wukong」の人気もあり、取引所のビジネスマーケット関係者の多くも「トラフィック誘致に良い商品」と評価している。
最初に「この前例のないトラフィックを引き継ぐ」ことを選択したのは Bitget でした。Black Myth がリリースされた日である 8 月 20 日に、Bitget はゲームのデラックス バージョンを 1,000 部プレゼントする抽選を正式に開始し、その後、それと連動してリリースしました。多くのKOL、メディア、コミュニティとの宝くじ、新規ユーザー登録またはユーザーがDOGSトークンをリチャージするためだけに多額のお金を費やします。
ターゲットグループが高度に重複している市場では、増加するユーザーをもたらす可能性のあるすべての機会をつかむことは、取引所の開発と拡大にとって「必須のコース」であると言わざるを得ません。
Bitget 懸賞資料
狂気の勢いの裏には流動性への不安が隠れている
多くの主流取引所によるさまざまな活動の熱狂的なキャンペーンの背後には、実際には現在の市場の「流動性不安」がある程度反映されています。ビットコインスポットETFとイーサリアムスポットETFの採用後、市場の流動性は大規模な影響を受けています。そのため、仮想通貨業界、特に取引所は、以前のモバイルインターネット時代と同様の「在庫競争時代」にある程度突入しています。
このような市場環境において、取引所はより複雑な課題に直面する必要があります。
洗練されたプロセスオペレーション
取引所自体のさまざまな業務においても、KOL活動やユーザー運用活動、ユーザー採用活動においても、洗練されたプロセス運用は避けられません。これは、ブランドイメージを損なう事件や広報上の危機を回避するためである一方で、業務効率を向上させる唯一の方法でもあります。
高品質なコンテンツ制作
株式競争の時代では、高品質なコンテンツの影響力の比重も高まり、ユーザーはさまざまな種類のコンテンツの影響を受け、製品、プラットフォーム、プロジェクトを使用するか拒否するかを選択することになります。そのため、自分で制作したコンテンツでも、協力して制作したコンテンツでも、品質の影響が大きくなります。
ホットスポットへの迅速な対応
注目度が急速に低下している現在、ホットスポットに迅速に対応し、マーケティング活動と組み合わせることが、取引所や仮想通貨業界のより多くのプロジェクトやプラットフォームにとって必須のコースとなるでしょう。この観点から見ると、ミームコイン起業家精神の要件と運営条件は実際には非常に高く、より多くの流動性注入を得るために短期間で大量の注意を払う必要があります。
概要: 代表的な数値 + プロセスベースのアクティビティ + キーノード = 顧客を獲得するための新しい方法
新ラウンドの「取引所顧客獲得戦争」では、活動の原点となる代表人物と活動を推進するプロセス、そしてコミュニケーションを生み出すキーパーソンノードとタイムノードが鍵となる。
プラットフォーム上の通貨リストなどの他のビジネス活動と組み合わせて、これらのリンクでよりうまくやれた人は、より多くのトラフィックとトラフィックの背後にある流動性を獲得できるようになります。
