先週、MakerDAOは正式に名前をSky Protocolに変更し、そのトークンとステーブルコインをSKYとSky Dollar (USDS)にアップグレードする予定です。この動きは、古いユーザーから多くの「ディス」を集めました。専門家ではないチームと、MakerDAO ほど印象に残らないオリジナルの Web2 テクノロジー会社の不適切な対応について不満を漏らす人もいます。分散化のビジョンに違反しています。
暗号化サイクル全体を通じて、プロジェクト名の変更、合併、トークン名の変更などの操作が一般的です。 Rhythm BlockBeats の不完全な統計によると、今年だけで、プロトコル、プロジェクト、またはトークン名の変更または合併を伴うプロジェクトが 40 件以上ありました。 MakerDAO に加えて、Galxe (現在は Gravity に名前変更)、Helio Protocol (現在は Lista DAO)、Polygon (トークン名は POL に変更) などの有名なプロトコルやプラットフォームはすべて名前 (またはトークン) 変更を受けています。
なぜみんな名前を変えることにこだわるのですか？
業界全体に視野を広げると、リズムがまとめた上記の表分析から、契約またはプロジェクトの名前を変更する主な理由には、リソースと資金の再統合、ブランドのポジショニングの更新、および主要なテクノロジーのアップグレードが含まれることがわかります。さらに、社名変更は、組織の簡素化、大幅な人事異動、規制圧力の緩和、差別化された競争などの要因によって影響を受ける可能性もあります。市場環境が悪かったり、プロジェクトが冷遇されたりした場合には、名前を変更して市場の注目を集める戦略となることもあります。
MakerDAOを例に挙げると、暗号化研究者のHaotian氏は、このような古いDeFiプロジェクトには、よほどのことをしない限り、避けられない規制遵守の問題があると指摘し、市場規模を拡大したい人は、この名前変更も規制に対応しなければなりません。変化を起こすための最初のステップ。 MakerDAOの野心は、チェーン上でより分散化されたステーブルコインを作成することに限定されるものではなく、事業範囲と市場ユーザーシェアを拡大することに傾いている。
Solend (現在は Save)、Mirror L2 (現在は Mirror Saking Protocol)、Qredo (Open Custody Protocol) などのプロジェクトは、ユーザーがこれらをより直観的に理解できるように、中核となるビジネスの方向性と技術的専門知識をより適切に反映するために名前を変更しました。プロトコルが現在重点を置いている領域。
アンバー ジャパン (現 S.BLOX) とファントム (現 Sonic Labs) では、チームの所有権の変更、またはテクノロジーとブランドのアップグレードが行われます。
Fantom を例に挙げます。今年 8 月 2 日に、Fantom はその名前を Sonic Labs に正式に変更しました。 Sonic は、ネイティブ L2 を介してイーサリアムにクロスチェーンできる新しい L1 です。同時に、Sonic は新しい Sonic Foundation、Sonic Labs、および新しいビジュアル イメージを追加しました。 Fantom の創設者である Andre Cronje は、DeFi 分野のリーダーとして Fantom Foundation のメンバーでもありました。しかし、2022年に突然DeFi業界から一時撤退すると発表したことで、Fantomに対する市場の信頼は急激に低下し、FTMトークンの価格も急落した。社名変更には人事異動も含まれており、アンドレ・クロンジェ氏がソニック・ラボの最高技術責任者（CTO）に就任する。現在、Fantomは社名変更と組織体制の調整により、この機会に市場を再スタートさせ、マルチチェーン事件の影響を払拭しようとしている。しかし、それがDeFiを再び栄光に導くことができるかどうかは、時間が経てば試されることになる。
プロジェクト展開の想像力を高めるために、名前を変えて路線を変更・拡張するプロジェクトもあります。 Galxe (現在は Gravity) を例に挙げると、Web3 の最大のタスク プラットフォームから、フルチェーンの抽象設計を備えたレイヤー 1 ブロックチェーンに移行しました。以前、Galxe は 2,500 万を超えるユーザー アドレスを持ち、6,000 を超えるプロジェクト パーティ/コミュニティと協力し、Binance や OKX などの主流の取引プラットフォームで開始されました。パブリックチェーンに変更した後も、元のユーザーはほとんど残り、フォローすることになります。現在、Gravity の月間アクティブ アドレスは以前のピーク レベルに戻りました。新しいパブリックチェーンのエコロジー構築に関して、Gavity は長年のプロジェクト経験と人脈に頼ることができるため、基本的な DeFi プロジェクトを招集し、協力を求める際に多くの労力を節約できます。
今年もう一つ注目を集めたリブランディング事例は、Fetch.ai (FET)、SingularityNET (AGIX)、Ocean Protocol (OCEAN) のトークン合併事件です。 AIに特化した3つのプロジェクトは今年6月、分散型人工知能アライアンスを設立し、そのトークンFET、AGIX、OCEANをASIに統合し、人工知能技術の開発を促進する人工知能スーパーアライアンスを形成すると発表した。アプリケーション。 AI ナラティブ ブームの継続的なサポートを受けて、3 つのプロジェクトはそれぞれのリソースと資金を統合し、協力して新しいプロジェクトを推進することを選択しました。これは、厳しい包囲網から目立つ方法でもあります。
上記のプロジェクトは、主に自己構築やブランドイメージ向上などのポジティブなフィードバックを追求することを前提に、社名変更を開始したものである。ただし、暗号化市場には、常に名前を変更して他者を欺き、ユーザーの資金を繰り返し騙し取る詐欺プロジェクトも存在します。たとえば、プロジェクト @realtronarmy です。最近のミーム プラットフォーム sun.fun の人気を受けて、このプロジェクトは、ユーザーの資金を騙し取るために「ホット スポット」を通じて新しいコインをリリースしようとしています。しかし、目の鋭いネチズンは、このプロジェクトが以前に何度か「ベストチェンジ」という名前に変更され、新しいコインを発行して「ネギをカット」したことをすぐに発見しました。暴露後、プロジェクトのTwitterアカウントは現在ログアウトされている。
名前を変えるとどんな「効果」があるのでしょうか？
ブランド名を変更するか、新しいトークン シンボルを作成すると、トークンは新しい価格曲線で「やり直す」ことができます。
今年3月、一部のメディアが過去1年間のブランド変更後の15のトークンの価格動向を調査したところ、ブランド変更後のトークン価格が強い傾向を示し、平均最大値が243.5％近く上昇したことが判明した。例えば、2023年12月、分散型オークションプラットフォームのBounce Financeは、ビットコインエコシステムのブームに乗じて、ブランドをBounce Brandにアップグレードしたと発表しました。すべての製品がビットコインエコシステムに向けて傾斜しており、その効果も非常に大きかったです。名前変更後 2 週間で最も高いオークション上昇率は 223% に達しました。しかし、名前変更による「ホットスポット効果」の悪影響も、ビットコイン市場の人気が薄れ、名前変更による上昇効果は2週間以上しか続かず、通貨も表面化した。価格は社名変更前の水準に戻りました。
オークションチャート出典: CoinGecko
名前を変える＝「運気が変わる」わけではないことがわかります。市場の熱狂が短期間続いた後、持続可能性の鍵となるのは、チームが鉄が熱いうちにどのように打ち、成長の機会を掴み、あるいはチーム自身の利点を活用するかということです。 OKX は最も成功したケースの 1 つです。 2022 年 1 月、OKEx は正式に名前を OKX に変更し、新しいロゴをデザインしました。ブランドのアップグレード後、OKX は製品ビジネス分野での継続的なソーシャルメディアプロモーション、国内外の広告、有名なイベントのスポンサーシップなどを組み合わせてフォローし、OKX Web3 ウォレットの立ち上げにより急速に市場を掌握しました。これはブランド アップグレードにおける重要なターニング ポイントの 1 つであり、これにより、非常に短期間で新しいブランドをユーザーの心にうまく導入することができました。
最後に書きます
現在の市場環境においては、組織構造の変更や監督などの客観的要因とは関係なく、中小規模プロジェクトの社名変更の取り組みは、より「広報戦略」へと進化しています。新しい物語が不足しているため、プロジェクト側が効果的なブランド構築戦略を立てるのは困難です。
2020年のDeFi夏と2021年のNFT夏以来、市場では長い間、広範なコンセンサスに達することができる主要なテーマの物語が見られませんでした。ビットコインのエコロジーブームは半年も続かなかったし、ソラナでのミームの台頭は暗号原理主義者や本物の構築者の「勤勉」の精神とは一致しなかった。市場には、ビットコインやソラナなどの新しいエコシステムの物語も、イーサリアムの古い道をある程度「繰り返している」という見方さえあります。
このサイクルでは、マルチパーティ ゲームはよりオープンになりました。以前のサイクルにおける個人投資家の「頭の悪いスタッド」状況と比較して、今日の個人投資家はより慎重で、チップをしっかりと把握しています。こうした市場環境に直面して、プロジェクト開発者たちは注目を集める奇策を講じてきたが、その中でも切り札の一つとなっているのが社名変更を伴う「リブランディング」だ。しかし、名前を変えたからといって運命が変わるわけではありません。強気相場と弱気相場が交互に繰り返される中で「通貨サークルの常緑樹」になりたいのであれば、大規模なユーザーベース、使いやすく当面のニーズを満たす製品、真に革新的な発見、確固たる信念、そして絶え間ない粘り強さ。
最後に、プロジェクトに適切な名前を付けたい場合は、この記事も参考にしてください: 「暗号化プロジェクトの命名術を読む: 成功への最初のステップは、良い名前を付けることです?」 》 。 「Metaphysics」命名ウェブサイトを添付します。お役に立てば幸いです:)
参考文献:
https://www.panewslab.com/zh/articledetails/87ijlftv.html
