원본 편집: BlockTurbo
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기존의 소셜 제품은 종종 완전히 패키지된 콘텐츠 및 커뮤니케이션 애플리케이션으로 간주됩니다. 그러나 핵심은 주로 ID 제품입니다. 개인의 디지털 페르소나와 데이터, 콘텐츠 및 사회적 관계 간의 기본 링크를 제공합니다. 사람과 콘텐츠의 연결은 디지털 커뮤니케이션의 근간이지만 소수의 폐쇄형 플랫폼이 구축한 설탕 코팅 포탄을 통해 독점, 조작, 수익화되고 있습니다.
DeSoc(Decentralized Social) 프로토콜은 사용자가 소유하고 관리할 디지털 ID를 재설계하고 있습니다. DeSoc을 사용하면 사용자는 이익을 위한 조작이나 검열 없이 신뢰할 수 있는 방식으로 자유롭게 통신하고 애플리케이션을 구축할 수 있습니다. 그 전에 DeSoc 네트워크는 네트워크 규모의 최소 수준에 도달하고 현재의 중앙 집중식 플랫폼 패러다임을 극복해야 합니다.
전통적인 소셜 분야에서 많은 플랫폼은 그들이 보유한 풍부한 개인 데이터와 콘텐츠 데이터(소셜 그래프)를 외부 세계에서 얻을 수 없기 때문에 경쟁에서 거의 흠 잡을 데가 없습니다. 플랫폼은 이를 통해 막대한 이익을 얻을 수 있지만 소셜 그래프에 대한 액세스를 제한하면 제작자 및 관련 비즈니스에 세 가지 핵심 문제가 발생합니다.
분리된 크리에이터 수익 창출 – 크리에이터는 소셜 미디어 외에도 콘텐츠를 완전히 수익화하기 위해 이메일 목록, 블로그 및 기타 파트너십과 같은 도구를 사용해야 하는 경우가 많습니다. 전체 크리에이터 시장은 2021년 약 140억 달러에서 2022년에는 1,000억 달러 이상으로 성장하지만 크리에이터는 도구와 플랫폼을 전환해야 하는 사용자 마찰 증가로 인해 수익이 제한됩니다.
플랫폼 가치의 불균형한 몫 - 소셜 플랫폼은 주로 광고를 통해 2,300억 달러 이상을 벌어들이는 반면, 콘텐츠 제작자는 수익 지분으로 약 65억 달러를 벌고 있습니다. 예를 들어 가장 관대한 수익 공유를 제공하는 YouTube의 경우 크리에이터의 거의 98%가 광고 수익 공유만으로는 미국에서 빈곤선에 도달하지 못합니다.
중앙화된 크리에이터 수익 할당 - 소셜 알고리즘은 예측 가능한 성과에 최적화되어 있기 때문에 예측 가능한 매력을 가진 최고의 크리에이터만이 광고 수익의 대부분을 받습니다. 개발자가 소셜 그래프 데이터에 접근할 수 없다면 창작자 중 허리둘레 그룹을 지원할 수 있는 후속 비즈니스 모델 혁신이 없습니다.
첫 번째 레벨 제목
DeSoc 아키텍처
DeSoc 프로토콜은 전통적인 소셜 프로토콜과 마찬가지로 개인 계정 정보와 디지털 콘텐츠 간의 핵심 링크를 제공합니다. 계정 프로필은 일반적으로 NFT이며 게시된 콘텐츠(게시물, 동영상 또는 댓글)는 핵심 계정 온체인 또는 오프체인과 연결됩니다. 모든 계정과 콘텐츠 관계(소셜 그래프)가 공개되어 개발자가 읽을 수 있으므로 누구나 소셜 그래프 위에 프런트 엔드 애플리케이션과 기능을 구축할 수 있습니다. 이는 기존 플랫폼의 기술 스택을 분해하고 혁신의 잠재력을 크게 확장합니다.
그림
개발이 증가함에 따라 핵심 소셜 그래프 외부의 문제를 해결하기 위해 많은 프로젝트가 시작되었습니다. 그들은 비디오 트랜스코딩과 같은 개발자 인프라에서 메시징 및 검색과 같은 기능에 이르기까지 소비자 앱의 모든 측면을 구축하고 있습니다.
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소셜 계층의 개인 계정 및 콘텐츠 관계는 오늘날 모든 소비자 애플리케이션의 핵심입니다. 일반적으로 이 인프라 계층은 공유 표준의 이점을 얻습니다. 그러나 각각 다른 디자인 기준과 장단점이 있는 핵심 소셜 그래프 프로토콜은 사용자 기반 및 통합 구축의 초기 단계에 있습니다. 따라서 프런트 엔드 및 애플리케이션 인프라에 대한 상향 투자가 어렵습니다.
첫 번째 레벨 제목
소셜 그래프 프로토콜
프로토콜 설계
Lens
프로토콜 설계
현재 비공개 릴리스 중인 Lens는 스마트 계약을 기반으로 설계되었으며 Polygon 위에 구축되었습니다. 각 Lens 프로필은 ProfileNFT를 보내고 프로필의 모든 팔로워는 FollowerNFT를 보내 연결을 나타냅니다. 기본 개인 계정 및 후속 콘텐츠 외에도 Lens의 다른 핵심 개념은 다음과 같습니다.
간행물 - 프로필에 의해 작성된 게시물은 IPFS와 같은 오프체인 솔루션에 저장된 메타데이터를 가리키는 URI와 함께 사용자의 ProfileNFT에 저장됩니다. 연료를 절약하기 위해 출판물은 수집된 후에만 NFT가 됩니다.
수집 - 사용자는 다른 사용자의 게시물을 수집할 수 있으며 이는 지갑에서 NFT로 생성됩니다. 컬렉션은 제작자가 콘텐츠로 직접 수익을 창출하고 사용자가 다른 프로필과 더 강력한 관계를 형성할 수 있는 방법입니다. 또한 가치 있는 콘텐츠를 찾아 리트윗하는 사람들을 위한 새로운 수익 창출 경로를 소개합니다.
Mirrors – Mirrors는 재공유 간행물입니다. 실제 출판물이 아니므로 직접 수집할 수 없습니다. 그러나 원본 콘텐츠가 다른 사용자에 의해 수집된 경우 가치 있는 콘텐츠를 다시 게시하는 사람은 수입의 일부를 얻을 수 있습니다. 또한 Mirrors는 사용자가 다른 사람들에게 영감을 주어 콘텐츠를 향상시킬 수 있는 새로운 형태의 광고 기술을 만들었습니다.
모듈 - 모듈은 새로운 팔로우 또는 즐겨찾기와 같은 이벤트에 의해 트리거된 후 실행되는 스마트 계약입니다. 개발자는 모듈 내에서 Lens의 기능을 사용자 지정하고 이를 사용하여 수익 창출을 비롯한 새로운 기능을 구축할 수 있습니다. 예를 들어 팔로우 모듈은 프로필을 팔로우하기 위해 결제 또는 구독이 필요할 수 있습니다. 모듈은 개발자가 거의 모든 기능을 Lens에 추가할 수 있는 프레임워크를 가지고 있기 때문에 규모와 기능 잠재력을 주도하는 반면 소셜 그래프는 표준화되어 구성 가능합니다.
통합
통합
프런트 엔드는 주로 Lens API를 통해 Lens 계약과 상호 작용합니다. Lens 팀은 ProfileNFT 및 FollowNFT와 같은 모든 Lens 계약을 인덱싱했습니다. 그런 다음 형식이 지정된 데이터를 Postgres 데이터베이스에 저장합니다. 표준화된 Lens API를 통해 데이터에 액세스할 수 있으므로 프런트 엔드 개발자를 위해 성능을 개선하고 온보딩 시간을 단축할 수 있습니다.
Lens는 범용 블록체인 위에 구축된 스마트 계약이기 때문에 콘텐츠 관리 및 메시징과 같은 처리량이 많은 기능을 처리하기 위해 또 다른 네트워크가 필요합니다. 메시징을 위해 Lens는 최근 메시지 저장 및 암호화 네트워크 XMTP와 제휴했습니다. Lens API의 다른 개인 계정으로 DM을 안전하게 보내는 데 사용됩니다.
애플리케이션 개발자는 이미지, 비디오 및 일반 메타데이터에 대한 콘텐츠 스토리지를 결정하며 종종 IPFS 및 Arweave를 선택합니다. 그러나 콘텐츠 액세스 및 그에 따른 희소성을 제어하려면 Lit 프로토콜과 같은 콘텐츠를 암호화하고 해독하는 키 관리 네트워크가 필요합니다.
Lit 프로토콜은 콘텐츠에 액세스하기 위한 규칙을 인코딩하기 위해 개발자 수준에서 사용됩니다. 예를 들어 사용자는 구독 NFT 또는 기타 토큰 보유자만 게시물을 볼 수 있도록 게시물을 토큰 게이트할 수 있습니다. Lens는 최근 Lit 프로토콜을 사용하여 Lens API에 토큰 게이트 게시물을 삽입하여 개발자가 애플리케이션에 콘텐츠 희소성을 더 쉽게 구축할 수 있도록 했습니다.
장점과 단점
Lens 및 기타 스마트 계약 기반 소셜 그래프 프로토콜의 핵심 강점은 구성 가능성과 확장성입니다. 개발자는 다른 스마트 계약 프로토콜과 인터페이스하는 Lens 확장을 자유롭게 구현할 수 있습니다. 또한 평판 제어 DeFi 또는 DAO 도구와 같이 Lens와 상호 작용하는 다른 프로토콜을 더 쉽게 배포할 수 있습니다. Lens와 같은 스마트 계약 소셜 그래프의 디자인 표면 영역은 기존 소셜 플랫폼 및 웹 기반 암호화 소셜 그래프와 비교할 때 큰 이점입니다.
그러나 한 가지 단점은 Lens API의 제한적이고 일반적인 추천 엔진입니다(현재 기본 콘텐츠 피드를 사용할 수 있으며 개선 가능성이 있음). API에 강력한 추천 기능이 없으면 소셜 피드 프로젝트는 자체 인덱서를 구축한 다음 자체 추천 알고리즘을 구축하여 사용자에게 새로운 콘텐츠를 추천해야 합니다. 프런트 엔드가 성숙해지고 경쟁 우위를 확보하려고 하면 거의 확실하게 자체 인덱싱 및 추천 알고리즘을 출시하는 방법을 모색할 것입니다. 또한 이러한 추세는 강력한 인덱싱 및 알고리즘 기능을 갖춘 프런트 엔드가 세금을 지불하거나 렌즈 계약에 데이터를 다시 쓸 인센티브가 없기 때문에 Lens에서 가치를 추출할 것입니다.
프로토콜 설계
CyberConnect
프로토콜 설계
폐쇄형 출시 다중 체인 소셜 그래프 프로토콜인 CyberConnect는 최근 20,000개 이상의 계정 프로필을 획득했습니다. 스마트 계약을 기반으로 한 소셜 그래프인 CyberConnect는 Lens와 유사하게 NFT를 사용하여 개인 데이터와 팔로워를 나타냅니다. 그러나 콘텐츠 표현 및 API 방법이 다릅니다.
CyberConnect의 핵심 기능은 다음과 같습니다.
계정 NFT - 각 개인 계정 프로필(ccProfile)은 양도할 수 없는 NFT입니다. 한 체인에서 생성되면 계정 이름은 다른 체인에 예약됩니다. 계정 NFT는 모든 사용자 콘텐츠 및 구독자 관계의 중심점 역할을 합니다. 또한 이 NFT는 수집된 콘텐츠 또는 구독자로부터 모든 지불을 수집합니다.
구독 NFT - 프로필을 팔로우한 후 구독 NFT가 사용자 주소로 생성되어 사용자와 새로 팔로우한 프로필 NFT 간의 연결을 나타냅니다. 또한 계정 소유자는 구독 NFT를 발행하기 전에 토큰 소유권 요구 또는 소액 지불과 같은 규칙을 설정할 수 있습니다.
Essence NFT - 계정 생성 콘텐츠는 OpenSea 메타데이터 표준을 따르는 Essence NFT로 표시됩니다. 게시물, 블로그, 비디오 또는 사회적 지위를 나타내는 자격 증명과 같이 사용자가 원하는 모든 디지털 개체가 될 수 있습니다. Lens와 마찬가지로 다른 사용자는 Essence NFT 기능을 관리하는 미들웨어를 개발자가 구성하는 방법에 따라 무료 또는 유료로 Essence NFT를 수집할 수 있습니다.
미들웨어 - 개발자는 계정 게시, NFT 구독 또는 EssenceNFT 수집과 같은 이벤트 중에 호출되는 규칙을 구성할 수 있습니다. 렌즈 모듈과 마찬가지로 CyberConnect 미들웨어를 통해 사용자는 콘텐츠를 수익화하고 사용자 경험을 형성하는 방법을 사용자 정의할 수 있습니다.
멀티체인 - CyberConnect는 현재 사용자가 계정과 콘텐츠를 생성할 수 있는 이더리움, 바이낸스 체인 및 폴리곤에 배포되어 있습니다. 새로운 계정, 구독자, 콘텐츠 및 다양한 온체인 활동은 모든 체인에서 인덱싱된 다음 API에서 CyberConnect에 의해 집계됩니다.
오프체인 데이터 - IPFS 및 Arweave와 같은 데이터 스토리지 네트워크의 데이터는 인덱싱되어 Rarible, Twitter 및 Foundation과 같은 다른 오프체인 데이터 소스와 함께 저장됩니다. 온체인 및 오프체인 데이터를 연관시켜 CyberConnect는 사용자에 대한 종합적인 관점을 구축할 수 있습니다.
통합
통합
CyberConnect API는 개발자가 응용 프로그램에서 CyberConnect 프로필과 콘텐츠를 활용할 수 있게 해주는 기본 도구입니다. API는 체인 전체에서 CyberConnect 소셜 그래프를 집계하는 그래프 데이터베이스와 인터페이스합니다. 또한 CyberConnect는 프로필 및 콘텐츠 피드 제안을 제공하는 추천 엔진을 제공합니다. Lens와 마찬가지로 정규화된 데이터 및 추천 알고리즘은 새로운 프런트 엔드 애플리케이션의 시장 출시 시간을 단축합니다.
Lens와 마찬가지로 CyberConnect는 Lit Protocol과 인터페이스하여 개발자에게 액세스 제어 및 콘텐츠 부족 도구를 제공합니다. 프라이버시를 더욱 강화하기 위해 CyberConnect는 영지식 증명과 같은 기능을 탐색하여 소셜 그래프 데이터의 정확한 세부 정보를 공개하지 않고 다운스트림 애플리케이션에 사용자의 소셜 그래프를 제공합니다.
CyberConnect 프로필과 콘텐츠는 공통 블록체인에 상주하므로 처리량이 많은 메시징을 로컬에서 수행할 수 없는 기능으로 만듭니다. 따라서 CyberConnect는 사용자에게 안전한 종단 간 암호화 통신을 제공하기 위해 메시징 프로토콜과의 통합을 발표할 계획입니다.
장점과 단점
CyberConnect의 핵심 강점은 다중 체인 배포 및 데이터 인덱싱 파이프라인입니다. 교차 체인 및 오프 체인 데이터 소스의 집계를 통해 CyberConnect는 경쟁 프로토콜보다 더 풍부한 소셜 그래프를 구축할 수 있습니다. CyberConnect는 관계형 데이터베이스 대신 그래프 데이터베이스를 사용하여 데이터를 저장하기 때문에 그래프 기반 알고리즘을 기본적으로 사용할 수 있다는 점에서 추천 엔진의 기능을 확장합니다.
CyberConnect의 EssenceNFT는 개발자가 자격 증명을 발급하고 소셜 게시물로 사용할 수 있도록 홍보했지만 프로토콜에는 콘텐츠에 대한 리트윗 및 댓글 달기에 대한 기본 지원이 부족합니다. 앱 개발자가 이 기능을 직접 추가할 수 있지만 Lens 또는 Farcaster와 같이 사회적으로 결정적인 프로토콜에 비해 약간 더 어려울 뿐입니다.
프로토콜 설계
Farcaster
프로토콜 설계
스마트 계약 기반 네트워크 Lens 및 CyberConnect와 달리 Farcaster는 현재 테스트넷에서 초대 전용인 네트워크 기반 소셜 그래프입니다. 프로필 ID는 Ethereum의 Farcaster 계약에 저장되지만 소셜 그래프는 별도의 Farcaster 허브 네트워크에 저장됩니다. P2P 네트워크의 각 허브는 새 메시지(Cast in Farcaster라고 함)와 같은 업데이트를 서로에게 브로드캐스트합니다. 증분 쓰기로 알려진 브로드캐스트 업데이트는 소셜 그래프에 새 노드 또는 연결을 추가하는 새로운 사용자 작업에 의해 시작됩니다. Farcaster 프로토콜에는 6개의 가능한 증분 쓰기가 정의되어 있습니다.
전송 - 사용자가 보낸 메시지입니다. 캐스트는 간단한 텍스트 게시물 또는 댓글이거나 이미지 또는 비디오와 같은 더 큰 메시지에 대해 IPFS와 같은 다른 위치에 저장된 메타데이터를 참조할 수 있습니다.
반응 - 다른 사용자의 좋아요, 리트윗 및 기타 간단한 메시지 관련 작업 유형입니다.
Amps – 기존의 팔로잉을 포기하고 Farcaster는 Amps를 사용하여 원래 사용자에게 일정 기간 동안 다른 사용자의 콘텐츠를 더 많이 보여줍니다(임시 팔로잉으로 생각). 현재 한도는 3개월 및 100A입니다.
변형 — 소유권 증명은 Farcaster 지갑을 다른 지갑(예: 이더리움 지갑)과 연결하는 이중 서명된 메시지입니다. 이를 통해 사용자는 토큰을 전송하지 않고 NFT 및 기타 자산을 Farcaster로 가져올 수 있습니다.
사용자 데이터 - 약력, 프로필 사진 등과 같은 사용자에 대한 표준 메타데이터입니다.
서명자 - 사용자가 증분 서명을 승인하는 키 쌍입니다. 사용자가 추가 메시지를 생성할 수 있도록 초기에 설정된 특수 델타 유형입니다.
사용자는 이더리움 메인넷에서 NFT로 표시되는 Farcaster에서 사용할 사람이 읽을 수 있는 이름인 fname을 구입할 수 있습니다. ENS 이름과 구현이 유사하지만 fname에는 복구 가능성 및 저렴한 발행 비용과 같은 추가 속성이 있습니다. 이러한 속성으로 인해 소셜 애플리케이션에 더 적합합니다.
통합
통합
프런트엔드(클라이언트)는 자체 허브를 실행하거나 네트워크를 인덱싱한 타사 API를 통해 간접적으로 Farcaster Hub 네트워크에 직접 통합합니다. 현재 앱이 테스트넷에 있는 점을 감안할 때 Farcaster 후원자 Merkle Manufacturing만이 허브를 운영하고 있지만 목표는 2023년 상반기에 허브를 오픈하는 것입니다. 따라서 프런트엔드에 대한 웹 액세스는 현재 Farcaster API를 통해 이루어집니다. API는 현재 시간순 콘텐츠 끝점만 있고 동적 추천 엔진이 없는 매우 단순합니다. Farcaster가 검색 및 콘텐츠 권장 사항을 구축하기 위해 데이터 엔지니어를 고용하고 있다는 점을 감안할 때 보다 강력한 API가 작업 중일 수 있습니다.
Farcaster가 웹 기반이고 개발 초기 단계에 있다는 점을 감안할 때 다른 타사 라이브 통합은 없습니다. Farcaster의 뉴스가 열려 있고 현재 암호 고유 기능과 디지털 희소성 요소가 부족하지만 Farcaster 또는 애플리케이션 개발 통합을 통해 미래에 이러한 기능을 사용할 수 있다고 추측할 수 있습니다.
장점과 단점
유리한 단순한 디자인과 함께 Farcaster는 스마트 계약 소셜 그래프가 아닌 네트워크 기반 소셜 그래프로 가치를 포착하여 장기적으로 이익을 얻을 수 있습니다. 네트워크의 허브는 새로운 메시지에 가장 먼저 액세스하여 해당 정보의 첫 번째 참가자가 됩니다. 헤드라인이 시장을 움직일 수 있고 고주파 봇이 거래를 지배하는 세상에서 정보에 먼저 접근하는 것은 수익성이 높은 위치이며 누군가는 그것을 이용하기 위해 돈을 지불할 수 있습니다. 따라서 Farcaster가 네트워크 참여와 관련된 토큰 기반 모델로 이동하면 토큰은 이 소셜 MEV에서 한계 가치를 도출할 수 있습니다.
일반적으로 Farcaster 및 네트워크 기반 소셜 그래프 프로토콜에 대한 가장 큰 문제는 정보 팽창입니다. 사용자가 보내는 메시지(데이터)의 양이 너무 많아져 노드 및 P2P 네트워크를 운영하는 비용이 탈중앙화를 위해 관리할 수 없게 됩니다. Farcaster는 오래된 메시지를 삭제하여 사용자가 네트워크에 보낼 수 있는 메시지의 양을 제한하도록 선택했습니다.
프로토콜 설계
Deso
프로토콜 설계
2021년 3월 BitClout이라는 이름으로 논란의 여지가 있는 출시 후 DeSo는 소셜 애플리케이션용으로 설계된 고유한 Layer 1 체인으로 나아가고 있습니다. 해당 체인은 현재 비트코인 알고리즘을 기반으로 한 하이브리드 작업 증명 체인이므로 스마트 계약과 같은 기능이 없습니다. 그러나 2023년 상반기에 DeSo는 네트워크를 지분 증명 설계로 마이그레이션하기 위해 하드 포크를 겪을 것입니다.
소셜 애플리케이션용 체인을 사용자 정의하기 위해 DeSo는 일반 체인을 포기했지만 소셜 애플리케이션에 특정한 핵심 트랜잭션 모드를 정의했습니다. 게시물, 프로필 업데이트, NFT 트랜잭션 유형과 같은 표준 소셜 활동은 네트워크 수준에서 정의됩니다. 또한 DeSo는 표준 토큰 스왑, DeSo의 작성자 토큰 및 다이아몬드라는 소셜 팁 기능을 지원하는 금융 거래를 정의합니다.
다이아몬드는 콘텐츠 제작자를 위한 팁 메커니즘 역할을 합니다. 사용자가 받는 모든 다이아몬드 팁에 대해 더 많은 DeSo 토큰을 얻습니다. 크리에이터 코인은 자동으로 계정에 할당되며 DESO 토큰과 교환하여 구매할 수 있습니다. 가설적으로 계정이 인기를 얻으면 사람들은 이 제작자의 코인을 보유(구매)하고 싶어 하므로 기존 보유자의 가격이 상승하게 됩니다.
DeSo의 모든 콘텐츠는 원시 이미지와 비디오를 제외하고 Google Cloud와 같은 중앙 집중식 제공업체나 IPFS와 같은 분산형 제공업체에 온체인에 저장됩니다. 이 디자인을 사용하면 체인의 상태가 커져 장기적인 탈중앙화 잠재력이 제한됩니다.
장점과 단점
DeSo의 주요 장점은 단점이기도 합니다. 네트워크가 다양한 소셜 애플리케이션을 수용하도록 확장됨에 따라 유지 관리가 기하급수적으로 어려워집니다. 새로운 게시물과 트랜잭션이 상태를 계속 확장함에 따라 DeSo 노드는 결국 이 모든 데이터를 저장하는 비용을 지불하기 위해 고군분투할 것입니다. 따라서 중단기적으로 DeSo는 설계 결정을 기반으로 확장할 수 있지만 어느 시점에서 선택은 다작의 저비용 노드가 있는 분산형이거나 노드당 비용이 극도로 높은 중앙 집중식 체인이 될 것입니다.
DeSo의 또 다른 주요 단점은 응용 프로그램 개발자에게 제공되는 디자인 공간입니다. 일반적인 스마트 계약 없이 새로운 암호화 고유 기능을 구축하는 것은 거의 불가능합니다. 대신, 애플리케이션은 제작자 코인 및 팁 기능과 같이 DeSo 팀이 코딩한 결정적 기능을 사용해야 합니다. 그러나 다가오는 하드 포크와 함께 DeSo는 애플리케이션 설계 가능성을 확장하는 액세스 제어 및 선호도를 도입하고 있습니다.
소셜 그래프 어트랙션
그림
Farcaster와 CyberConnect는 모두 시작 프로세스 초기 단계에 있으므로 Lens보다 전반적인 견인력이 적습니다. 가장 긴 활성 프로토콜이자 비공개 릴리스가 아닌 유일한 프로토콜임에도 불구하고 DeSo는 활성 게시 사용자(~5,500명)가 Lens보다 75% 적습니다. 또한 DeSo는 비용이 저렴하고 모든 사람이 액세스할 수 있기 때문에 DeSo의 콘텐츠는 봇 주도입니다.
Lens가 시장을 지배하고 있지만, 그 위에 구축된 정말 매력적이고 차별화된 제품을 본 소셜 그래프 프로토콜은 없습니다. 따라서 초기 사용자 지표는 다음 킬러 앱의 목표 시장을 반영하지 않습니다.
첫 번째 레벨 제목
프런트엔드 애플리케이션
애플리케이션 계층은 소셜 계층에 노출된 모든 기능을 친숙한 사용자 경험으로 결합합니다. 각 응용 프로그램은 대체로 동일한 기본 구성 요소를 사용하지만 응용 프로그램의 사용 사례는 다양하며 일반적으로 세 가지 범주로 나뉩니다.
엔터테인먼트 앱 – 소셜 피드, 비디오 공유 및 주로 연결 및 엔터테인먼트를 위한 기타 앱입니다.
직장 앱 - 작업 조정에 중점을 둔 그룹 및 DAO 도구입니다. 전통적인 예로는 Slack 및 Discord와 작업 관리 앱인 Asana 및 Trello가 있습니다. 아직 DeSoc에 연결되지는 않았지만 Console, Dework 및 Wonder와 같은 암호화 응용 프로그램은 모두 암호화 네이티브 예입니다.
무료 앱 - NFT 거래와 같은 서비스를 제공하는 인접 앱은 프로필이 제품이나 서비스의 핵심이 아니기 때문에 제한된 방식으로 프로필을 통합하는 경우가 많습니다.
소셜 피드와 같은 엔터테인먼트 앱은 소셜 앱의 핵심 사용 사례로 간주되지만 업무용 앱은 매일 생성되는 방대한 양의 콘텐츠를 담당합니다. 대기업에서는 조직 내 다른 사람들과 소통하기 위한 목적으로만 수백만 개의 PowerPoint 슬라이드와 메모가 생성됩니다. 이러한 형태의 콘텐츠 생성은 전통적인 소셜 미디어 채널이 아닌 이메일 또는 Slack을 통해 공유됩니다.
DAO가 작업을 폐쇄형에서 개방형 패러다임으로 전환함에 따라 콘텐츠 제작자의 고정 관념적인 역할은 엔터테인먼트 콘텐츠 생성보다 더 유형적이고 유용한 것을 포함하도록 크게 확장될 것입니다. 이 미개척 콘텐츠 제작자 풀은 상업적 콘텐츠 생성 요구 사항(즉, 재정적 측면 및 인증)이 기존 소셜 미디어 트랙보다 암호화 트랙을 강력하게 선호하기 때문에 DeSoc에게 큰 성장 기회로 남아 있습니다.
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Lenster
게시물 수 기준 상위 3개 렌즈 앱인 Lenster, Phaver 및 Orb는 모두 소셜 피드 프로토콜입니다. Lenster는 35,000명이 넘는 주간 기여자가 가장 많은 웹 기반 Twitter 유사 애플리케이션입니다. 출시 이후 Lenster는 Lens의 모든 주간 게시물의 약 30~50%, 브라우저 기반 Lens 게시물의 90% 이상을 차지했습니다. 지난 4주 동안 주간 Lenster 게시물은 44% 성장하여 두 번째로 큰 프런트엔드인 Phaver의 7% 성장을 능가했습니다.
Phaver
Phaver는 모든 표준 소셜 기능을 갖춘 Lens에 구축된 모바일 앱입니다. 주요 목적은 고유한 게임화 기능을 도입하여 향후 활동을 장려하고 사용자에게 보상하는 것입니다. 각 사용자는 다른 사람들이 팔로우할 것이라고 생각하는 게시물에 토큰을 스테이킹할 수 있습니다. 게시물이 잘 작동하면 사용자는 추가 토큰으로 보상을 받습니다. 또한 사용자는 프리미엄 채널에 콘텐츠를 게시할 수 있습니다. 일부 포인트를 희생한 후 콘텐츠 게시자는 이후에 게시물에 스테이크하는 각 사용자에 대해 추가 포인트를 얻을 수 있습니다.
이 인센티브 메커니즘은 최고의 콘텐츠 제작자와 최고의 큐레이터(스테이커) 모두에게 보상을 제공합니다. 또한 유료 게시물에는 요금이 부과되므로 스팸을 방지합니다. 그러나 게시물에 대한 스테이킹은 현재 무료이므로 비용이 활성화될 때까지 잦은 게시에 대한 인센티브가 왜곡됩니다. 결과적으로 Phaver는 Lens 전용 게시물의 거의 40%를 보유하고 있지만 댓글 및 리트윗의 2차 참여는 9%에 불과합니다.
Orb
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CyberConnect
CyberConnect는 다른 소셜 그래프 프로토콜만큼 강력한 앱 생태계를 가지고 있지는 않지만 고유한 위치에 있는 Link 3 제품으로 주목을 받고 있습니다. Link 3는 Linktree와 같은 글로벌 소셜 아이덴티티이자 이벤트 상품입니다. 이를 통해 사용자는 웨비나를 주최하고 참석자에게 NFT(W 3 ST)를 발행하여 출석을 표시할 수 있을 뿐만 아니라 참석자를 위해 로컬에서 경품 행사를 진행할 수 있습니다. Kyle Samani 등이 주최하는 CyberConnect의 2023 Summit은 전적으로 Link 3 플랫폼에서 개최됩니다.
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Farcaster
네트워크의 초기 개발 단계를 고려할 때 대부분의 활동은 최근 App Store에 출시된 Twitter와 유사한 모바일 앱인 Farcaster의 자체 클라이언트에 의해 주도되었습니다. 네트워크 및 해당 앱 사용이 Lens의 활성 포스터 중 약 10%를 차지하지만 네트워크는 참여도가 높은 사용자 기반을 보유하고 있습니다. 활성 포스터의 거의 절반이 3개월 이상 게시되었으며, 거의 75%가 한 달 이상 게시되었습니다.
Farcaster의 애플리케이션이 지금까지 대부분의 네트워크 사용을 주도했지만(주로 허브가 여전히 폐쇄되어 있기 때문에) 최근 Purple, Omilos 및 Discover와 같은 많은 신규 고객이 합류했습니다. 각 클라이언트는 유사한 소셜 피드 스타일 플랫폼을 제공하며 다양한 주제에 대한 선별된 피드와 같은 약간의 개선이 있습니다. 그러나 최근 Twitter와 같은 제품에서 벗어나 Farcaster 위에 비디오를 제공하는 것을 목표로 하는 Pixel Pool과 같은 알파 단계 프로젝트가 있습니다.
허브가 열리면 프런트엔드의 수와 기능적 다양성이 증가할 수 있습니다.
DeSo
DeSo는 블로그 앱에서 기금 모금 앱에 이르기까지 다양한 앱을 보유하고 있지만 웹 게시물의 75% 이상이 세 가지 소셜 앱에서 나옵니다.
Desofy – 모바일 소셜 미디어 앱이자 게시물이 가장 많은 DeSo 앱입니다. 이 앱은 DeSo Foundation의 지원을 받으며 사용자가 다이아몬드 팁을 주고 NFT를 판매하여 돈을 벌 수 있습니다.
Diamond - DeSo 팀이 지원하는 웹 기반 소셜 피드 제품입니다. 그 기능에는 DeSo의 모든 수익 창출 측면이 포함되어 있어 사용자가 이미지 및 비디오 외에도 사이트에 짧고 긴 형식의 콘텐츠를 게시할 수 있습니다.
DeSocialWorld – 전 세계 사용자를 대상으로 설계된 다국어 소셜 피드입니다. 또한 콘텐츠 및 수익 창출을 포함하여 DeSo의 기능 대부분을 보여줍니다.
현재 애플리케이션의 기능 세트는 DeSo의 결정론적 설계와 매우 유사합니다. 그러나 다가오는 하드 포크와 함께 DeSo는 더 많은 맞춤형 기능을 구축하기 위해 액세스 그룹을 도입할 것입니다.
첫 번째 레벨 제목
경쟁 역학
모든 애플리케이션은 사용자의 게시물, 친구 및 전반적인 소셜 그래프를 표시할 수 있으므로 사용자는 네트워크에 참여할 프런트 엔드를 자유롭게 선택할 수 있습니다. 그러나 이러한 사용자 이동성은 기존 소셜 앱에서는 볼 수 없는 프런트 엔드 레이어에 치열한 경쟁을 가져옵니다. 이 경쟁은 소셜 계층이 유지하는 네트워크 효과 이점에서 비롯되는 반면 프런트 엔드는 사용자를 유지하기 위한 강력한 해자가 부족합니다.
프런트엔드는 두 가지 방법으로 경쟁력 있는 해자를 구축할 수 있습니다. Phaver와 같은 토큰 모델을 통하거나 자체 색인 프로세스에 고급 추천 알고리즘을 구축하는 것입니다.
토큰 모델과 충성도 프로그램은 사용자 채택 및 유지를 촉진할 수 있지만 전통적으로 성공적인 해자는 규모에 의해 좌우됩니다. 에어드랍 및 토큰 모델이 DeFi와 같은 산업에서 수수료를 낮추는 세상에서 사용자 지정 데이터 수집, 인덱싱 및 추천 기능을 지원하도록 확장할 수 있는 프런트 엔드가 더 지속 가능할 수 있습니다. 또한 추천 엔진을 구축하는 데 사용되는 사용자 데이터는 프런트 엔드가 제품과 사용자의 상호 작용(페이지에 머문 시간, 스크롤 동작 등)에 대한 풍부한 정보를 가지므로 시간이 지남에 따라 더욱 풍부해집니다.
더 긴 시간 동안 프런트 엔드 계층의 데이터 수집 및 규모가 증가할 가능성이 높으면 소셜 계층에 대한 경쟁 위험이 발생합니다. 프런트 엔드가 모든 경쟁사를 능가하도록 확장할 수 있는 경우 소셜 그래프에 데이터를 다시 쓰는 인센티브가 크게 줄어들어 소셜 그래프 프로토콜의 잠재적 가치 캡처가 줄어듭니다.
중합
대부분의 프런트엔드는 특정 소셜 그래프에 한정되지만 프런트엔드가 여러 소셜 그래프 프로토콜에서 사용자를 위해 콘텐츠를 집계하는 것을 방해하는 것은 없습니다. 이 스타일 접근 방식의 초기 예는 Lens, Farcaster, Mirror, 심지어 Twitter까지 포함하는 Yup입니다.
Web2 비즈니스에서 애그리게이터는 Ben Thompson이 식별한 주요 비즈니스 모델인 경향이 있습니다. 그러나 Web2 수집기와 암호화된 수집기 간의 주요 차이점은 기본 데이터의 액세스 가능성입니다. Google, Facebook 등과 같은 인기 있는 수집기는 개인 사용자나 소규모 기업이 수집하기 어렵지만 불가능하지는 않은 정보를 수집합니다.
요약하다
요약하다
돈은 물리적 힘이 덜 집중된 영역에 에너지를 집중시키는 것과 같은 방식으로 인간의 움직임을 추동하는 원동력으로 작용합니다. 플랫폼의 인센티브가 2,300억 달러와 크리에이터의 거의 60억 달러의 균형을 이루지 못할 때 개발자가 균형 기술을 만들고 크리에이터가 이를 채택하도록 하는 엄청난 인센티브가 있습니다.
DeSoc의 개방형 아키텍처를 통해 누구나 소셜 그래프 위에 애플리케이션을 구축할 수 있습니다. 주요 네트워크 효과 장애물이 없으면 새로운 소셜 앱 및 비즈니스 모델의 실행 가능성이 기존의 엔터테인먼트 앱 제작자와 지식 근로자 제작자 모두에게 크게 확장됩니다.
그러나 프런트 엔드 애플리케이션은 사용자에게 매력적인 가치를 제공하는(즉, 암호화 공간에서 기존 소셜을 넘어서는) 암호화 네이티브 기능을 구축해야 합니다. 앱 및 앱 인프라의 현재 상태를 고려할 때 DeSoc이 사람들의 온라인 ID의 기반이 되기 전에 기능 파일럿 단계를 완료하는 데 시간이 걸릴 수 있습니다.
