지난주 MakerDAO는 공식적으로 이름을 Sky Protocol로 변경했으며 토큰과 스테이블코인을 SKY 및 Sky Dollar(USDS)로 업그레이드할 예정입니다. 이러한 움직임은 비전문적인 팀과 MakerDAO만큼 인상적이지 않은 원래 A Web2 기술 회사의 부적절한 처리에 대해 불만을 토로하는 기존 사용자들로부터 많은 디스를 불러일으켰습니다. 분권화의 비전을 위반했습니다.
암호화 주기 전반에 걸쳐 프로젝트 이름 변경, 합병 또는 토큰 이름 변경과 같은 작업이 일반적입니다. Rhythm BlockBeats의 불완전한 통계에 따르면 올해에만 프로토콜, 프로젝트 또는 토큰 이름의 변경 또는 합병과 관련된 프로젝트가 40개 이상 있었습니다. MakerDAO 외에도 Galxe(현재 Gravity로 이름 변경), Helio Protocol(현재 Lista DAO), Polygon(토큰 이름이 POL로 변경됨) 등 잘 알려진 프로토콜 및 플랫폼이 모두 이름(또는 토큰) 변경을 거쳤습니다.
왜 다들 이름 바꾸는 데 열광하는 걸까요?
전체 산업으로 시야를 확장하면 위의 Rhythm이 정리한 표 분석에서 계약이나 프로젝트 이름을 바꾸는 주요 이유가 자원과 자금의 재통합, 브랜드 포지셔닝 업데이트, 주요 기술 업그레이드를 포함한다는 것을 알 수 있습니다. 이 밖에 구조 단순화, 주요 인사 교체, 규제 완화, 경쟁 차별화 등 의 요인도 사명 변경에 영향을 미칠 수 있다. 시장 환경이 좋지 않거나 프로젝트가 냉담할 때 이름을 바꾸는 것도 시장의 관심을 끌기 위한 전략이 될 수 있다.
암호화 연구원 Haotian은 MakerDAO를 예로 들면서 이러한 오래된 DeFi 프로젝트에는 피할 수 없는 규제 준수 문제가 있다고 지적했습니다. 시장 규모를 확장하려는 사람은 누구나 규제를 준수해야 합니다. 변화를 만드는 첫 번째 단계. MakerDAO의 야망은 체인에서 더욱 분산된 스테이블 코인을 만드는 데 국한되지 않고 비즈니스 범위와 시장 사용자 점유율을 확대하는 경향이 있습니다.
Solend(현재 Save), Mirror L2(현재 Mirror Stake Protocol), Qredo(Open Custody Protocol) 및 기타 프로젝트와 같은 프로젝트는 핵심 비즈니스 방향과 기술 전문 지식을 더 잘 반영하기 위해 이름을 변경하여 사용자가 보다 직관적으로 이해할 수 있도록 했습니다. . 프로토콜이 현재 초점을 맞추고 있는 영역입니다.
Amber Japan(현재 S.BLOX) 및 Fantom(현재 Sonic Labs)은 팀 소유권 변경 또는 기술 및 브랜드 업그레이드를 포함합니다.
Fantom을 예로 들어보겠습니다. 올해 8월 2일 Fantom은 공식적으로 Sonic Labs로 이름을 변경했습니다. Sonic은 기본 L2를 통해 이더리움에 크로스체인할 수 있는 새로운 L1입니다. 동시에 Sonic은 새로운 Sonic Foundation, Sonic Labs 및 새로운 시각적 이미지를 추가했습니다. DeFi 분야의 선두주자인 팬텀 창립자 앙드레 크론제(Andre Cronje) 역시 팬텀 재단의 회원이었습니다. 그러나 2022년 갑자기 DeFi 업계에서 잠시 물러나겠다고 발표하면서 팬텀에 대한 시장의 신뢰도가 급락했고, FTM 토큰 가격도 급락했다. 이름 변경에는 인사 변경도 포함되며 Andre Cronje가 Sonic Labs의 최고 기술 책임자(CTO)가 됩니다. 현재 팬텀은 이 기회를 빌어 사명 변경과 조직 구조 조정을 통해 시장을 다시 시작하고 멀티체인 사건 의 영향을 없애기 위해 노력하고 있습니다. 그러나 이것이 DeFi를 다시 한 번 영광으로 이끌 수 있을지 여부는 아직 시간이 두고 시험해 볼 문제로 남아 있습니다.
프로젝트 개발의 상상력을 높이기 위해 이름을 변경하여 트랙을 변경하고 확장하는 프로젝트도 있습니다. Galxe(현재 Gravity)를 예로 들면 Web3의 가장 큰 작업 플랫폼에서 전체 체인 추상 설계를 갖춘 레이어 1 블록체인으로 전환되었습니다. 이전에 Galxe는 2,500만 개 이상의 사용자 주소를 보유하고 6,000개 이상의 프로젝트 당사자/커뮤니티와 협력했으며 Binance 및 OKX와 같은 주류 거래 플랫폼에서 출시되었습니다. 퍼블릭 체인으로 변경한 후에도 원래 사용자는 대부분 남아서 따르게 됩니다. 현재 Gravity의 월별 활성 주소는 이전 최고 수준으로 돌아왔습니다. 새로운 퍼블릭 체인의 생태학적 구축 측면에서 Gavity는 수년간의 프로젝트 경험과 개인적 인맥에 의존할 수 있으므로 기본 DeFi 프로젝트를 소집하고 협력을 모색하는 데 많은 노력을 절약할 수 있습니다.
올해 주목할만한 또 다른 브랜드 변경 사례는 Fetch.ai(FET), SingularityNET(AGIX) 및 Ocean Protocol(OCEAN)의 토큰 합병 사례입니다. AI 전문 프로젝트 3곳은 인공지능 기술 발전을 촉진하기 위해 인공지능 슈퍼 얼라이언스를 구성하기 위해 분산형 인공지능 얼라이언스를 구축하고 자사 토큰인 FET, AGIX, OCEAN을 ASI에 통합하겠다고 올해 6월 발표했다. 응용 프로그램. AI 내러티브 열풍의 지속적인 지원에 힘입어 세 프로젝트는 자체 자원과 자금을 통합하고 함께 협력하여 새로운 프로젝트를 추진하기로 결정했는데, 이는 단단한 포위에서 벗어나는 방법이기도 합니다.
위에서 언급한 프로젝트들은 주로 자체 구축, 브랜드 이미지 제고 등 긍정적인 피드백 추구를 전제로 사명 변경을 시작했습니다. 그러나 암호화 시장에는 지속적으로 이름을 변경하여 다른 사람을 속이고 반복적으로 사용자의 자금을 사취하는 일부 사기 프로젝트도 있습니다. 예를 들어 프로젝트 @realtronarmy입니다. 최근 밈 플랫폼 sun.fun의 인기로 인해 프로젝트는 핫스팟을 통해 새로운 코인을 출시하여 사용자의 자금을 사취하려고 시도합니다. 그러나 예리한 네티즌들은 이 프로젝트가 이전에 여러 차례 조끼 갈아입기로 이름이 바뀌었고, 새로운 코인을 발행해 부추 자르기를 했다는 사실을 즉시 알아차렸다. 해당 프로젝트의 트위터 계정은 노출된 후 현재 로그아웃 상태입니다.
이름 변경의 효과는 무엇입니까?
브랜드 이름을 변경하거나 새로운 토큰 기호를 생성하면 토큰은 새로운 가격 곡선으로 다시 시작될 수 있습니다.
올해 3월, 일부 언론은 지난해 리브랜딩 이후 15개 토큰의 가격 동향을 조사한 결과, 리브랜딩 이후 토큰 가격이 강한 추세를 보이며 평균 최대 243.5% 가까이 상승한 것으로 나타났습니다. 예를 들어, 2023년 12월 탈중앙화 경매 플랫폼인 바운스 파이낸스(Bounce Finance)는 비트코인 생태계의 붐을 기회로 삼아 브랜드가 바운스 브랜드(Bounce Brand)로 업그레이드되었다고 발표했는데, 그 효과도 매우 컸습니다. 이름 변경 후 AUCTION 상승률은 2주 만에 최고치인 223%에 이르렀습니다. 하지만 이름 변경으로 인한 핫스팟 효과의 부정적 효과도 비트코인 시장의 인기가 시들면서 나타났고, 이름 변경으로 인한 끌어당김 효과는 2주 이상 지속됐고, 환율도 하락했다. 이름이 변경되기 전 레벨로 돌아갑니다.
경매 차트 출처: CoinGecko
이름을 바꾼다고 해서 운이 바뀐다는 뜻은 아니라는 것을 알 수 있다. 단기적인 시장 열광 이후, 철이 뜨거울 때 팀이 어떻게 공격하고, 발전의 기회를 포착하고, 자신의 장점을 활용하는지가 지속가능성의 핵심입니다. OKX는 가장 성공적인 사례 중 하나입니다. 2022년 1월 OKEx는 공식적으로 이름을 OKX로 변경하고 새로운 로고를 디자인했습니다. 브랜드 업그레이드 후 OKX는 지속적인 소셜 미디어 프로모션, 국내외 광고, 유명 이벤트 후원 등 일련의 조합을 이어갔고 OKX Web3 지갑 출시로 빠르게 시장을 장악했습니다. 이는 브랜드 업그레이드의 중요한 전환점 중 하나로, 매우 짧은 시간 내에 새로운 브랜드를 사용자들의 마음속에 성공적으로 소개할 수 있었던 것이기도 합니다.
마지막에 쓰세요
현재 시장 환경에서는 조직 구조 변경, 감독 등 객관적인 요소와 상관없이 중소 프로젝트의 이름 변경 주도가 홍보 전략으로 더욱 진화했습니다. 새로운 내러티브가 부족하기 때문에 프로젝트 측에서 효과적인 브랜드 구축 전략을 수립하기가 어렵습니다.
2020년 DeFi Summer와 2021년 NFT Summer 이후 시장에서는 오랫동안 폭넓은 합의에 도달할 수 있는 주요 테마 내러티브가 보이지 않았습니다. 비트코인 생태학적 열풍은 반년도 채 지나지 않아 지속되었으며, 솔라나에서 밈의 등장은 암호화폐 근본주의자들과 실제 건설자들의 노력 정신과 일치하지 않았습니다. 시장에서는 비트코인, 솔라나 등 새로운 생태계의 서사가 어느 정도 이더리움의 옛 길을 반복하고 있다는 견해도 있다.
이번 주기에서 다자간 게임은 더욱 개방적이 되었습니다. 이전 사이클의 개인 투자자들이 두뇌 없는 스터드 상황에 비해 오늘날의 개인 투자자들은 더욱 조심스럽고 확고하게 칩을 쥐고 있습니다. 이러한 시장 환경에 직면한 프로젝트 개발자들은 관심을 끌기 위해 이상한 트릭을 생각해 냈습니다. 그 중 이름 변경을 통한 리브랜딩은 그들의 비장의 카드 중 하나가 되었습니다. 그러나 이름을 바꾼다고 해서 운명이 바뀌는 것은 아닙니다. 상승세와 하락세를 번갈아 가며 환율계의 상록수가 되려면 대규모 사용자 기반, 사용하기 쉽고 긴급한 요구 사항을 충족하는 제품, 진정으로 혁신적인 발견, 확고한 신념도 필요합니다. 그리고 끊임없는 끈기.
마지막으로, 프로젝트에 좋은 이름을 지정하려면 암호화 프로젝트 이름 지정 기술 읽기: 성공의 첫 번째 단계는 좋은 이름을 갖는 것입니까?라는 기사를 참고 자료로 읽어볼 수도 있습니다. 》 . 형이상학 작명 사이트를 첨부해두었습니다. 많은 도움이 되셨으면 좋겠습니다 :)
참고자료:
https://www.panewslab.com/zh/articledetails/87ijlftv.html
