원저자: Shenchao TechFlow
올해 가장 인기 있는 퍼블릭 체인 중 하나인 TON은 최근 다소 부진한 것 같습니다.
Telegram의 수십억 사용자를 뒷받침하는 모든 사람이 탐내는 트래픽은 수많은 사람들을 끌어 들여 프로젝트를 구축하고 자위 행위 등을 합니다.
그러나 여러 생태 프로젝트가 온라인에 시작된 후 모든 사람들이 텔레그램 트래픽에 의문을 제기하기 시작했습니다.
낮은 사용자 품질과 너무 많은 봇이 우리가 가장 많이 듣는 불만 사항입니다.
결과적으로 프로젝트 간의 물량 교환 효과가 좋지 않거나, 성장하려는 신규 프로젝트로서 전달 효과도 좋지 않다는 것입니다.
텔레그램의 트래픽이 비현실적이기 때문일까요? 더 나은 성장 방법은 무엇일까요? Telegram/TON에 투자할 가치가 있나요?
이 글에서는 텔레그램의 최근 발전의 관점에서 텔레그램/TON의 효과적인 미래 성장 경로를 분석해 보겠습니다.
텔레그램+지갑, 판도라의 사업 가능성 상자가 열렸습니다
텔레그램 내부의 악마: 사용자는 많지만 사용자 품질이 좋지 않습니까?
우선 텔레그램의 트래픽이 많은 것은 부인할 수 없습니다. 현재 데이터에 따르면 2024년 기준 텔레그램은 전 세계 사용자가 7억 명 이상이며, 현재 월간 활성 사용자 수는 9억 5천만 명으로 구글, 페이스북에 이어 세 번째로 큰 트래픽 포털입니다.
*Statista의 차트
하지만 상업적인 관점에서 텔레그램은 이제 막 시작되었습니다.
첫째, Telegram은 사용자에게 보다 고급 기능과 사용자 정의 옵션을 제공하기 위해 유료 구독 서비스를 시작했습니다.
또한, 사용자의 관심사와 행동을 기반으로 타겟팅할 수 있는 채널과 그룹의 광고를 통해 수익도 창출합니다. 이것이 현재 텔레그램의 주요 비즈니스 모델입니다.
그러나 이 상용화 과정에는 다음과 같은 몇 가지 과제도 직면해 있습니다.
사용자 그룹의 다양성과 익명성으로 인해 정확한 사용자 초상화를 설정하기가 어렵고, 이로 인해 정확한 광고 전달이 복잡해집니다.
텔레그램은 항상 개인 정보 보호에 중점을 두고 광고 없는 경험을 판매해 왔습니다. 사용자 경험을 손상시키지 않고 이를 상용화하는 방법은 중요한 문제입니다.
위의 질문을 바탕으로 트래픽 소유자(대규모 그룹 소유자 또는 사용자가 많은 애플리케이션 등 TG 트래픽이 있는 그룹)인지 광고주(프로젝트 당사자 등 TG에 광고를 게재하려는 그룹)인지, 그것은 가능합니다. 이렇게 엄청난 트래픽 흐름에 직면하면 우리는 무력합니다.
그러면 여기에 교통량이 있는데 어떻게 교통량을 잘 활용할 것인가가 해결되어야 할 문제가 됩니다.
지갑의 경우 미니앱이 등장하면서 이러한 상황이 점차 바뀔 수도 있습니다.
지갑 기반 Mini 앱이 폭발적으로 증가하고 Telegram의 사용자 프로필이 더욱 명확해집니다.
먼저 텔레그램 지갑과 텔레그램 미니 앱이라는 두 가지 개념을 명확히 해야 합니다.
텔레그램 지갑: 텔레그램 지갑은 텔레그램이 개발한 기능으로, 이전에 폐기되었지만 나중에 TON 커뮤니티에 의해 개발되었습니다. 2023년 9월 텔레그램은 TON과 같은 암호화폐 거래를 지원하기 위해 텔레그램 지갑 통합을 발표했습니다.
텔레그램 미니 앱: 텔레그램 미니 앱은 2023년 4월 공식적으로 출시됩니다. 이러한 애플리케이션을 통해 개발자는 Telegram 내의 웹 기술을 기반으로 애플리케이션을 만들고 실행할 수 있습니다.
텔레그램 미니 앱은 이전에 출시되었지만 텔레그램 월렛 출시 이후 미니 앱의 사용과 개발이 더욱 폭발적으로 증가했습니다. 현재 공식적으로 지원되는 데이터는 없지만 Wallet이 더욱 편리한 결제 및 거래 기능을 제공하므로 쇼핑, 결제 및 기타 활동에 Mini Apps를 사용하는 사용자가 더 많아질 것입니다.
예를 들어, 최근 TOKEN 2049와 마찬가지로 TON과 TADA가 출시한 미니 앱을 통해 사용자는 텔레그램을 통해 직접 택시를 부를 수 있으며 현재 이 앱의 월간 활성 사용자 수는 280만 명 이상입니다.
미니 앱의 수는 계속 증가하고 있으며 미니 앱의 인기가 높아짐에 따라 사용자는 암호화된 게임, 택시 호출 애플리케이션 등 더 많은 유형의 애플리케이션을 선택할 수 있습니다. 이는 Telegram의 사용자 프로필을 더욱 다양하고 명확하게 만듭니다.
이러한 풍부한 애플리케이션 생태계를 통해 Telegram은 사용자 요구 사항을 더 잘 이해하고 사용자가 태그를 지정할 수 있도록 할 수 있습니다.
사용자에게 태그가 지정되면 Telegram의 마케팅 잠재력이 열립니다.
텔레그램 소속 Google Ads/Guangdiantong
앞서 말씀드린 것처럼 현재 텔레그램은 주로 유료 구독 서비스와 단체 광고 서비스를 제공하고 있습니다. 사용자 태그가 더욱 구체화되면 Google 광고 및 Tencent의 Guangdiantong과 유사한 친숙한 Web2 트래픽 전달 논리가 나타납니다.
Google Ads와 Tencent Guangdiantong은 모두 사용자 데이터와 행동을 기반으로 정확한 광고를 제공하는 광고 플랫폼입니다.
Google Ads는 사용자의 검색 습관, 인터넷 사용 기록, 지리적 위치 등의 정보를 분석하여 광고주에게 타겟 광고 서비스를 제공합니다.
Tencent Guangdiantong은 Tencent 소셜 네트워크의 방대한 사용자 기반을 활용하고 사용자의 사회적 행동, 관심사 및 사용 습관을 결합하여 정확한 광고를 수행합니다.
광고주는 특정 키워드와 잠재고객 그룹을 기반으로 광고를 설정할 수 있어 광고 전환율과 투자수익률이 향상되어 더 나은 마케팅 결과를 얻을 수 있습니다.
Telegram 사용자 태그가 풍부해짐에 따라 Telegram은 더욱 유사한 비즈니스 개발 기회를 창출할 것입니다. Telegram은 정확한 사용자 초상화를 통해 광고주에게 보다 효율적인 광고 솔루션을 제공하고 더 많은 브랜드와 기업의 협력을 유도할 수 있습니다.
그러나 텔레그램은 현재 Google Ads나 Guangdian Tong과 유사한 광고 플랫폼을 공식적으로 출시하지 않습니다.
동시에 Telegram에는 자연스러운 전문성도 있습니다. Telegram Wallet은 기본적으로 암호화폐 결제를 지원하므로 실제로 많은 미니 앱을 통해 사용자는 암호화폐 및 Web3 애플리케이션과 직접 접촉할 수 있습니다.
따라서 우리는 Telegram의 광고 생태계 구축을 지원하기 위한 전통적인 제3자 플랫폼뿐만 아니라 광고주가 Telegram에 광고를 효과적으로 게재할 수 있도록 Web3와 결합할 수 있는 플랫폼을 찾고 있습니다.
Web2 + Web3는 기존 스트리밍 효과를 더욱 향상시킵니다.
Telegram 광고가 WeChat만큼 효과적으로 전달되도록 하세요
우선, 광고와 성장을 명확히 정의할 필요가 있다. 사실 광고와 성장은 둘 다 창의성, 운영 등 다양한 유형을 포괄하는 상대적으로 넓은 용어이고 모두 연관되어 있다. 이번 글에서 다루게 될 방향은 주로 텔레그램의 광고에 관한 것입니다.
전통적인 광고 분야에는 주로 다음과 같은 모듈이 있습니다.
DSP(Demand Side Platform): 광고주가 광고 인벤토리/게재위치를 구매하는 데 사용하는 시스템입니다. 광고주는 타겟 고객에게 가장 적합한 광고 공간을 선택하기 위해 실시간으로 입찰할 수 있습니다.
SSP(공급측 플랫폼): 게시자에게 광고 인벤토리 관리를 위한 도구를 제공합니다. 여러 DSP와 연결하여 광고 공간에 대한 실시간 입찰을 달성하세요.
데이터 속성: 광고 효과를 평가하기 위해 사용자 행동을 추적하는 프로세스입니다. 데이터를 분석함으로써 광고주는 다양한 광고 채널의 효과를 이해하고 전달 전략을 최적화할 수 있습니다.
광고 네트워크: 광고 네트워크는 광고주와 게시자를 연결하는 중개자입니다. 여러 게시자의 광고 인벤토리를 집계하여 중앙 집중식 구매를 위해 광고주에게 제공합니다. 광고 네트워크는 일반적으로 다양한 광고 형식과 게재 옵션을 제공합니다.
사진 소스 네트워크
Web2 광고의 복잡한 생태계에서 각 모듈의 시너지 효과로 광고의 효율성과 정확성이 향상되지만 기존 광고는 여전히 몇 가지 중요한 문제에 직면해 있습니다.
블랙박스 운영: 입찰 과정에서 광고주와 트래픽 소유자는 전체 과정에 대한 투명성이 매우 낮아 입찰의 구체적인 상황을 명확하게 이해할 수 없습니다.
가짜 트래픽 문제: 데이터 기여 도구가 광고 효과를 분석하고 특정 통찰력을 제공하는 데 도움이 될 수 있지만, 가짜 트래픽의 존재는 여전히 심각한 문제입니다.
실제로 Web3의 전통적인 광고 분야에는 이미 유사한 프로젝트가 있습니다. 아래 그림의 Spindl 및 Addressable은 Web3 사용자의 온체인 행동 습관을 기반으로 구축된 기여 플랫폼입니다. 많은 암호화된 애플리케이션 광고 공간 메인 네트워크의 트래픽.
그러나 Telegram의 특별한 속성을 기반으로 실제로 수행해야 할 작업은 Telegram 사용자 정의를 더 잘하기 위해 Web2 + Web3의 양쪽에서 사용자 태그를 여는 것입니다. 그래서 Telegram 트래픽을 최초로 구현한 OpenAD를 발견했습니다. Web2 + Web3 데이터/태그 개방형 분산형 플랫폼입니다.
TG 온체인 + 오프체인 태그를 연결하는 최초의 탈중립 플랫폼 OpenAD
제가 이 프로젝트를 처음 접하게 된 것은 OpenAD를 통해 얻은 광고 효과가 TG를 통해 직접 광고를 구매하는 것보다 두 배 이상 효과적이라는 것을 친구로부터 들었을 때였습니다.
OpenAD는 어떻게 이를 수행합니까?
전반적으로 OpenAD는 다양한 유형의 광고(배너 광고, 대화형 광고 등)를 미니 앱에 삽입하는 혁신적인 방법을 사용하여 다양한 시나리오에서 광고가 효과적으로 노출될 수 있도록 합니다.
이 과정에서 OpenAD는 광고를 파는 사람과 광고를 사는 사람을 연결해주는 중개자 역할을 합니다.
사진 출처 오프라인 활동 공유
기존 접근 방식과 크게 다르지 않은 것 같지만 실제로 OpenAD에는 주로 다음과 같은 기능이 있습니다.
1- 미니 앱 사용자 태그하기
OpenAD는 데이터 분석 및 사용자 행동 추적을 통해 미니앱 사용자를 세부적으로 조정합니다. 예를 들어 미니앱 내 사용자 행동 데이터(검색 기록, 클릭률, 사용 시간 등)를 통해 정보를 수집하여 사용자의 관심사를 분석합니다. , 기본 설정 및 행동 패턴을 분석하고 마지막으로 상세한 사용자 초상화/라벨을 구축합니다.
2- Web3와 결합하여 광고를 보다 투명하게 만들고 사기를 방지합니다.
OpenAD의 광고 자체는 사용자의 관심을 끌기 위한 인센티브 메커니즘을 설정하지 않으며 광고 및 트리거가 실제 사용자 활동을 기반으로 하도록 보장합니다. 동시에 광고 시스템의 설계로 인해 로봇 사용자, 자동화된 작업 및 마녀 공격의 난이도와 비용도 증가합니다. 또한 Web3와 결합하면 OpenAD 광고에서 사용자의 활동이 기록되고 스마트 계약을 통해 수시로 광고 데이터가 체인에 업로드되어 광고주와 게시자가 투명하게 추적할 수 있습니다.
3- 사용자가 중복되지 않고 트래픽 소유자와 효율적인 트래픽 네트워크를 형성합니다.
OpenAD는 여러 업계(여러 대규모 트래픽 프로젝트 당사자 등)의 트래픽 소유자와 협력 관계를 구축하여 효율적인 트래픽 네트워크를 형성합니다. 동시에 트래픽 소유자는 자신의 트래픽 리소스를 OpenAD 네트워크에 통합하여 볼륨 교환 동맹을 형성하고 원래의 1 v1 BD 볼륨 교환 관계를 1 vN 관계로 전환하여 더 나은 결과를 얻을 수도 있습니다.
이는 광고에서 중요한 트래픽 소유자와 광고주 모두에게 새로운 변화를 가져올 것입니다.
예를 들어 광고주의 경우 광고 구매 시 사용자의 품질을 식별하는 것이 불가능하고 선택성이 낮으며 트래픽 소유자의 경우 트래픽을 통해 수익을 창출하고 싶지만 고객을 찾기가 어렵습니다. , 일부 사용자 경험에 광고가 삽입될 경우 영향을 받을까 걱정합니다.
OpenAD와 같은 플랫폼이 연결되면 전체 생태학적 경험이 완전히 바뀔 것입니다.
예를 들어 공식 웹사이트에서 볼 수 있듯이 BananaTV는 광고주로서 OpenAD 기반의 고품질 사용자 배치를 사용하며 전체 사용자 상호 작용률은 60%, 유지율은 10%입니다. 트래픽 소유자는 자신의 트래픽 슬롯을 판매할 수 있습니다.
OpenAD는 현재 1개월간 트래픽 인센티브 캠페인을 시작하고 있습니다. 자세한 내용은 공식 링크를 참조하세요.
https://x.com/OpenAD_Protocol/status/1859126324436041758
Web3의 상호 성공으로 텔레그램의 광고 생태계는 더욱 번영할 것입니다.
광고 생태계의 진화는 기술의 발전과 불가분의 관계에 있습니다. 빠르게 발전하는 소셜 플랫폼인 Telegram은 또한 Web3 기술과의 통합을 적극적으로 모색하고 있으며 이는 확실히 광고 생태계의 번영을 촉진할 것입니다.
다른 플랫폼과 비교하여 텔레그램은 독특한 특성을 가지고 있지만 이것이 텔레그램이 다른 생태계와 분리된다는 의미는 아닙니다.
Web3의 성장과 관련된 이전 프로젝트와 마찬가지로 신흥 광고 플랫폼인 OpenAD는 향후 Telegram 트래픽에만 국한되지 않고 다른 플랫폼의 데이터도 통합할 수 있습니다. 이러한 크로스 플랫폼 통합을 통해 광고주는 더 넓은 사용자 그룹에 정확하게 광고를 게재할 수 있습니다. OpenAD와 같은 프로젝트를 통해 Telegram은 다른 소셜 미디어 및 애플리케이션을 보완하고, 사용자 관심 사항 및 행동에 대한 보다 포괄적인 이해를 얻고, 풍부한 광고 생태학적 인프라를 구축할 수 있습니다.
Telegram은 Web3와 결합하여 사용자에게 더욱 풍부한 애플리케이션 시나리오와 대화형 경험을 제공할 수 있습니다. 사용자가 미니앱을 사용하면 자신의 관심사와 관련된 광고를 볼 수 있어 광고의 효과와 관심도가 더욱 높아집니다.
텔레그램 + 미니앱 + Web3의 다각적인 협력을 통해 텔레그램 광고 생태계가 앞으로 더욱 번영할 것으로 기대합니다.
