สัปดาห์ที่แล้ว MakerDAO เปลี่ยนชื่อเป็น Sky Protocol อย่างเป็นทางการ และจะอัปเกรดโทเค็นและเหรียญเสถียรเป็น SKY และ Sky Dollar (USDS) การเคลื่อนไหวนี้ดึงดูดผู้ใช้เก่าจำนวนมาก “diss” นอกเหนือจากการบ่นเกี่ยวกับทีมงานที่ไม่เป็นมืออาชีพและการจัดการที่ไม่เหมาะสมของบริษัทเทคโนโลยี A Web2 ดั้งเดิมซึ่งไม่น่าประทับใจเท่า MakerDAO ยังมี KOL ที่กล่าวอย่างตรงไปตรงมาว่าทีม ได้ละเมิดวิสัยทัศน์ของการกระจายอำนาจ
ตลอดวงจรการเข้ารหัสลับ การดำเนินการต่างๆ เช่น การเปลี่ยนชื่อโครงการ การควบรวมกิจการ หรือการเปลี่ยนชื่อโทเค็นเป็นเรื่องปกติ ตามสถิติที่ไม่สมบูรณ์จาก Rhythm BlockBeats มีโครงการมากกว่า 40 โครงการที่เกี่ยวข้องกับการเปลี่ยนแปลงหรือการควบรวมกิจการในโปรโตคอล โครงการ หรือชื่อโทเค็นในปีนี้เพียงอย่างเดียว นอกจาก MakerDAO แล้ว โปรโตคอลและแพลตฟอร์มที่รู้จักกันดี เช่น Galxe (ปัจจุบันเปลี่ยนชื่อเป็น Gravity), Helio Protocol (ปัจจุบันคือ Lista DAO), Polygon (ชื่อโทเค็นเปลี่ยนเป็น POL) ฯลฯ ล้วนผ่านการเปลี่ยนชื่อ (หรือโทเค็น) ทั้งหมด
ทำไมทุกคนถึงหมกมุ่นอยู่กับการเปลี่ยนชื่อ?
เมื่อขยายขอบเขตไปสู่อุตสาหกรรมทั้งหมด จะเห็นได้จากการวิเคราะห์ตารางที่รวบรวมโดย Rhythm ข้างต้น ว่าเหตุผลหลักในการเปลี่ยนชื่อข้อตกลงหรือโครงการ ได้แก่ การคืนทรัพยากรและเงินทุนกลับคืนมา การอัปเดตตำแหน่งแบรนด์ และการอัพเกรดเทคโนโลยีที่สำคัญ นอกจากนี้ การเปลี่ยนชื่อยังอาจได้รับผลกระทบจากปัจจัยต่างๆ เช่น การปรับโครงสร้างให้ง่ายขึ้น การเปลี่ยนแปลงบุคลากรที่สำคัญ การลดแรงกดดันด้านกฎระเบียบ และการแข่งขันที่แตกต่าง เมื่อสภาพแวดล้อมของตลาดไม่ดีหรือโครงการได้รับการต้อนรับอย่างเย็นชา การเปลี่ยนชื่ออาจกลายเป็นกลยุทธ์ ในการดึงดูดความสนใจของตลาด
Haotian นักวิจัยด้านการเข้ารหัส ยกตัวอย่างจาก MakerDAO ชี้ให้เห็นว่าสำหรับโครงการ DeFi เก่าๆ ดังกล่าว มีปัญหาด้านการปฏิบัติตามกฎระเบียบที่หลีกเลี่ยงไม่ได้ ใครก็ตามที่ต้องการขยายขนาดของตลาดจะต้องปฏิบัติตามกฎระเบียบเช่นกัน ขั้นตอนแรกในการเปลี่ยนแปลง ความทะเยอทะยานของ MakerDAO ไม่ได้จำกัดอยู่เพียงการสร้างเสถียรภาพของเหรียญที่มีการกระจายอำนาจมากขึ้นบนเครือข่าย แต่มีแนวโน้มที่จะขยายขอบเขตธุรกิจและส่วนแบ่งผู้ใช้ในตลาดมากขึ้น
โปรเจ็กต์ต่างๆ เช่น Solend (ตอนนี้ Save), Mirror L2 (ปัจจุบันคือ Mirror Stake Protocol), Qredo (Open Custody Protocol) และโปรเจ็กต์อื่นๆ ได้เปลี่ยนชื่อเพื่อให้สะท้อนถึงทิศทางธุรกิจหลักและความเชี่ยวชาญทางเทคนิคได้ดียิ่งขึ้น เพื่อให้ผู้ใช้สามารถเข้าใจสิ่งเหล่านี้ได้อย่างเป็นธรรมชาติมากขึ้น . พื้นที่ที่โปรโตคอลกำลังมุ่งเน้นอยู่ในปัจจุบัน
Amber Japan (ปัจจุบันคือ S.BLOX) และ Fantom (ปัจจุบันคือ Sonic Labs) เกี่ยวข้องกับการเปลี่ยนแปลงความเป็นเจ้าของทีม หรือการอัปเกรดเทคโนโลยีและแบรนด์
ดู Fantom เป็นตัวอย่าง เมื่อวันที่ 2 สิงหาคมปีนี้ Fantom เปลี่ยนชื่อเป็น Sonic Labs อย่างเป็นทางการ Sonic เป็น L1 ใหม่ล่าสุดที่สามารถ cross-chain ไปยัง Ethereum ผ่าน L2 ดั้งเดิมได้ ในเวลาเดียวกัน Sonic ได้เพิ่ม Sonic Foundation ใหม่ Sonic Labs และภาพใหม่ Andre Cronje ผู้ก่อตั้ง Fantom ซึ่งเป็นผู้นำในด้าน DeFi ยังเป็นสมาชิกของมูลนิธิ Fantom อีกด้วย อย่างไรก็ตาม ในปี 2022 จู่ๆ เขาก็ประกาศถอนตัวจากอุตสาหกรรม DeFi ชั่วคราว ส่งผลให้ความเชื่อมั่นของตลาดใน Fantom ลดลงอย่างรวดเร็ว และราคาของโทเค็น FTM ก็ดิ่งลงเช่นกัน การเปลี่ยนชื่อยังเกี่ยวข้องกับการเปลี่ยนแปลงบุคลากรด้วย โดย Andre Cronje จะกลายเป็นประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายเทคโนโลยี (CTO) ของ Sonic Labs ปัจจุบัน Fantom กำลังพยายามใช้โอกาสนี้ในการรีสตาร์ทตลาดและกำจัดผลกระทบของ เหตุการณ์ Multichain โดยการเปลี่ยนชื่อและปรับโครงสร้างองค์กร อย่างไรก็ตาม ไม่ว่าจะสามารถนำ DeFi ไปสู่ความรุ่งโรจน์ได้อีกครั้งหรือไม่นั้นก็ยังต้องรอทดสอบตามเวลา
นอกจากนี้ยังมีบางโครงการที่เปลี่ยนแปลงและขยายเส้นทางโดยการเปลี่ยนชื่อเพื่อเพิ่มจินตนาการในการพัฒนาโครงการ ยกตัวอย่าง Galxe (ปัจจุบันคือ Gravity) โดยได้เปลี่ยนจากแพลตฟอร์มงานที่ใหญ่ที่สุดของ Web3 ไปเป็นบล็อกเชนเลเยอร์ 1 พร้อมการออกแบบนามธรรมแบบห่วงโซ่เต็มรูปแบบ ก่อนหน้านี้ Galxe มีที่อยู่ผู้ใช้มากกว่า 25 ล้านที่อยู่ ร่วมมือกับฝ่าย/ชุมชนโครงการมากกว่า 6,000 แห่ง และเปิดตัวบนแพลตฟอร์มการซื้อขายหลัก เช่น Binance และ OKX หลังจากเปลี่ยนเป็นเครือข่ายสาธารณะ ผู้ใช้เดิมจะยังคงอยู่และติดตามเป็นส่วนใหญ่ ปัจจุบัน ที่อยู่ที่ใช้งานรายเดือนของ Gravity ได้กลับสู่ระดับสูงสุดก่อนหน้านี้แล้ว ในแง่ของการสร้างระบบนิเวศของเครือข่ายสาธารณะใหม่ Gavity สามารถพึ่งพาประสบการณ์โครงการหลายปีและการเชื่อมต่อส่วนตัว ซึ่งจะช่วยประหยัดความพยายามอย่างมากในการประชุมโครงการ DeFi พื้นฐานและแสวงหาความร่วมมือ
แนวทางปฏิบัติในการรีแบรนด์ที่มีชื่อเสียงอีกประการหนึ่งในปีนี้ คือการควบรวมโทเค็นของ Fetch.ai (FET), SingularityNET (AGIX) และ Ocean Protocol (OCEAN) โครงการที่เชี่ยวชาญด้าน AI สามโครงการประกาศเมื่อเดือนมิถุนายนปีนี้ว่าพวกเขาจะสร้างพันธมิตรปัญญาประดิษฐ์แบบกระจายอำนาจ และรวมโทเค็น FET, AGIX และ OCEAN เข้ากับ ASI เพื่อจัดตั้งพันธมิตรขั้นสูงด้านปัญญาประดิษฐ์เพื่อส่งเสริมการพัฒนาเทคโนโลยีปัญญาประดิษฐ์ และ การใช้งาน ด้วยการสนับสนุนอย่างต่อเนื่องของความนิยมในการเล่าเรื่องของ AI ทั้งสามโครงการจึงเลือกที่จะบูรณาการทรัพยากรและเงินทุนของตนเอง และทำงานร่วมกันเพื่อส่งเสริมโครงการใหม่ ซึ่งเป็นวิธีที่โดดเด่นจากสภาพแวดล้อมที่คับแคบ
โครงการที่กล่าวมาข้างต้นส่วนใหญ่ริเริ่มการเปลี่ยนชื่อโดยมีวัตถุประสงค์เพื่อ แสวงหาผลตอบรับเชิงบวก เช่น การสร้างตนเองและการปรับปรุงภาพลักษณ์ของแบรนด์ อย่างไรก็ตาม ยังมีโครงการฉ้อโกงบางโครงการในตลาดการเข้ารหัสที่เปลี่ยนชื่ออย่างต่อเนื่องเพื่อหลอกลวงผู้อื่นและฉ้อโกงเงินของผู้ใช้ซ้ำแล้วซ้ำเล่า เช่น โปรเจ็กต์ @realtronarmy เนื่องจากความนิยมล่าสุดของแพลตฟอร์ม meme sun.fun โครงการจึงพยายามปล่อยเหรียญใหม่ผ่าน ฮอตสปอต เพื่อฉ้อโกงผู้ใช้เงินทุน อย่างไรก็ตาม ชาวเน็ตตาแหลมค้นพบทันทีว่าโปรเจ็กต์นี้เคยเปลี่ยนชื่อเป็น เปลี่ยนเสื้อกั๊ก หลายครั้งก่อนหน้านี้ และ ตัดกระเทียม โดยการออกเหรียญใหม่ หลังจากที่ถูกเปิดเผย บัญชี Twitter ของโครงการก็ออกจากระบบแล้ว
“ผล” ของการเปลี่ยนชื่อคืออะไร?
เปลี่ยนชื่อแบรนด์หรือสร้างสัญลักษณ์โทเค็นใหม่ และโทเค็นสามารถ เริ่มต้นใหม่ ด้วยเส้นราคาใหม่
ในเดือนมีนาคมของปีนี้ สื่อบางแห่งได้รวบรวมแนวโน้มราคา 15 โทเค็นหลังจากการรีแบรนด์ในปีที่ผ่านมา และพบว่าราคาโทเค็นมีแนวโน้มที่แข็งแกร่งหลังจากการรีแบรนด์ โดยเพิ่มขึ้นสูงสุดโดยเฉลี่ยเกือบ 243.5% ตัวอย่างเช่น ในเดือนธันวาคม 2023 แพลตฟอร์มการประมูลแบบกระจายอำนาจ Bounce Finance ใช้ประโยชน์จากการเติบโตอย่างรวดเร็วในระบบนิเวศ Bitcoin และประกาศว่าแบรนด์ได้รับการอัปเกรดเป็น Bounce Brand แล้ว ผลิตภัณฑ์ทั้งหมดมุ่งสู่ระบบนิเวศของ Bitcoin และผลกระทบก็มีความสำคัญมากเช่นกัน หลังเปลี่ยนชื่อ AUCTION เพิ่มขึ้นสูงสุดในรอบสองสัปดาห์ถึง 223% อย่างไรก็ตาม ผลกระทบเชิงลบของ เอฟเฟกต์ฮอตสปอต ที่เกิดจากการเปลี่ยนชื่อก็เกิดขึ้นเมื่อความนิยมของตลาด Bitcoin จางหายไป ผลกระทบจากการเปลี่ยนชื่อนั้นกินเวลานานกว่าสองสัปดาห์เท่านั้น และสกุลเงิน ราคากลับลงมาสู่ระดับก่อนเปลี่ยนชื่อ
แหล่งที่มาของแผนภูมิการประมูล: CoinGecko
จะเห็นได้ว่าการเปลี่ยนชื่อไม่ได้แปลว่า เปลี่ยนโชค หลังจากความกระตือรือร้นของตลาดในระยะสั้น การที่ทีมตีเหล็กในขณะที่เหล็กยังร้อน คว้าโอกาสในการพัฒนา หรือการใช้ประโยชน์จากข้อได้เปรียบของตัวเองเป็นกุญแจสำคัญสู่ความยั่งยืน OKX เป็นหนึ่งในกรณีที่ประสบความสำเร็จมากกว่า ในเดือนมกราคม 2022 OKEx เปลี่ยนชื่ออย่างเป็นทางการเป็น OKX และออกแบบโลโก้ใหม่ หลังจากการอัปเกรดแบรนด์ OKX ได้ดำเนินการตามชุดของการรวมกัน: การส่งเสริมการขายบนโซเชียลมีเดียอย่างต่อเนื่อง การโฆษณาในประเทศและต่างประเทศ การสนับสนุนกิจกรรมที่มีชื่อเสียง ฯลฯ ในสายธุรกิจผลิตภัณฑ์ การเปิดตัวกระเป๋าเงิน OKX Web3 ก็ได้ครองตลาดอย่างรวดเร็ว จุดปวดและกลายเป็นสิ่งนี้ นี่คือจุดเปลี่ยนสำคัญประการหนึ่งในการอัปเกรดแบรนด์ซึ่งทำให้สามารถแนะนำแบรนด์ใหม่เข้าสู่ใจผู้ใช้ได้สำเร็จในระยะเวลาอันสั้น
เขียนในตอนท้าย
ในสภาพแวดล้อมของตลาดในปัจจุบัน โดยไม่คำนึงถึงปัจจัยวัตถุประสงค์ เช่น การเปลี่ยนแปลงโครงสร้างองค์กรและการกำกับดูแล ความคิดริเริ่มของโครงการขนาดเล็กและขนาดกลางในการเปลี่ยนชื่อได้พัฒนาไปสู่ กลยุทธ์การประชาสัมพันธ์ มากขึ้น เนื่องจากขาดการเล่าเรื่องใหม่ๆ จึงเป็นเรื่องยากสำหรับฝ่ายโปรเจ็กต์ในการสร้างกลยุทธ์การสร้างแบรนด์ที่มีประสิทธิภาพ
นับตั้งแต่ DeFi Summer ปี 2020 และ NFT Summer ปี 2021 ตลาดไม่ได้เห็นการบรรยายธีมหลักที่สามารถเข้าถึงฉันทามติในวงกว้างมาเป็นเวลานาน ความคลั่งไคล้ในระบบนิเวศของ Bitcoin กินเวลาเพียงไม่ถึงครึ่งปี และการเพิ่มขึ้นของมีมใน Solana ไม่สอดคล้องกับจิตวิญญาณ เชิงปฏิบัติ ของผู้นับถือนิกายฟันดาเมนทัลลิสท์และผู้สร้างที่แท้จริง มีแม้กระทั่งมุมมองในตลาดว่าการเล่าเรื่องของระบบนิเวศใหม่ เช่น Bitcoin และ Solana กำลัง ทำซ้ำ เส้นทางเก่าของ Ethereum ในระดับหนึ่ง
ในรอบนี้ เกมแบบหลายฝ่ายได้เปิดกว้างมากขึ้น เมื่อเทียบกับสถานการณ์ คนไร้สมอง ของนักลงทุนรายย่อยในรอบที่แล้ว นักลงทุนรายย่อยในปัจจุบันกลับระมัดระวังและยึดถือชิปมากขึ้น เมื่อเผชิญกับสภาพแวดล้อมทางการตลาดเช่นนี้ นักพัฒนาโครงการจึงได้ใช้กลเม็ดแปลกๆ เพื่อดึงดูดความสนใจ ในหมู่พวกเขา การรีแบรนด์ ด้วยการเปลี่ยนชื่อได้กลายเป็นหนึ่งในไพ่เด็ดของพวกเขา อย่างไรก็ตาม การเปลี่ยนชื่อไม่ได้หมายถึงการเปลี่ยนโชคชะตา หากคุณต้องการเป็น ต้นไม้เขียวชอุ่มในแวดวงสกุลเงิน ในการสลับกันของวัวและหมี คุณต้องมีฐานผู้ใช้ขนาดใหญ่ ผลิตภัณฑ์ที่ใช้งานง่ายและตอบสนองความต้องการในทันที การค้นพบนวัตกรรมอย่างแท้จริง ความเชื่อที่มั่นคงและ ความพากเพียรไม่สิ้นสุด
สุดท้ายนี้ หากคุณต้องการตั้งชื่อที่ดีให้กับโปรเจ็กต์ของคุณ คุณสามารถอ่านบทความนี้เพื่อเป็นข้อมูลอ้างอิงได้: อ่านศิลปะของการตั้งชื่อโปรเจ็กต์การเข้ารหัส: ก้าวแรกสู่ความสำเร็จคือการมีชื่อที่ดี 》 . สิ่งที่แนบมาด้วยคือ เว็บไซต์ ตั้งชื่อ อภิปรัชญา ฉันหวังว่ามันจะเป็นประโยชน์กับคุณ :)
อ้างอิง:
https://www.panewslab.com/zh/articledetails/87ijlftv.html
