Tác giả gốc: @Web3 Mario
Tóm tắt: Cuộc bầu cử Mỹ đã kết thúc. Trump càn quét nước Mỹ với đà áp đảo và trở lại mạnh mẽ. Trong bài viết trước của tôi, tôi đã thảo luận đầy đủ về các kế hoạch chính trị và kinh tế của cả hai bên cũng như tác động của chúng đối với thị trường tiền điện tử trong tương lai. Ngoài ra còn có nhiều bài viết mô tả các quan điểm liên quan nên tôi sẽ không đi sâu vào chi tiết. Ngoài việc chú ý đến diễn biến của cuộc bầu cử trong giai đoạn này, tác giả còn trải nghiệm và quan sát thấy một hiện tượng tương đối vi mô của tôi rất thú vị nên tôi tổng hợp lại để chia sẻ với các bạn. Nhìn chung, trong cuộc bầu cử Mỹ lần này, “cuộc chiến truyền thông” giữa hai bên sẽ làm suy yếu đáng kể uy tín của các phương tiện truyền thông chính thống và Nhà đầu tư cần trau dồi các kênh quảng bá mới và có thể kiểm soát, mang lại sự thuận tiện cho các sản phẩm cạnh tranh liên quan về mặt kênh tài chính. mặt khác, dưới sự cai trị của Musk, X sẽ ngày càng trở nên độc tài. MAGA đen tối này chắc chắn sẽ nghiêng về chủ nghĩa bảo thủ trong nhiều vấn đề văn hóa, chẳng hạn như phá thai, nhập cư, LGBTQ. Đa văn hóa, v.v. Sở thích của kẻ độc tài sẽ ảnh hưởng lớn đến tính logic của thuật toán đề xuất trong X nên xu hướng mất người dùng ở phía đối diện là điều khó tránh khỏi.
Kết quả bầu cử cực kỳ xuyên tạc, Đảng Dân chủ cần tìm lập trường tuyên truyền mới
Trong khoảng thời gian trước cuộc bầu cử, tôi tin rằng mọi người ít nhiều đều không chắc chắn về kết quả của cuộc bầu cử này, đặc biệt là trong những ngày trước cuộc bầu cử, khi Harris dường như đang thắng nhiều hơn Trump. Tác giả cũng không ngoại lệ, trong bài viết trước tôi đã dự đoán rằng cuộc bầu cử này sẽ là một quá trình cực kỳ căng thẳng nên kết quả có thể không được xác nhận cho đến khi kiểm phiếu đợt cuối cùng, nên toàn bộ chu kỳ có thể kéo dài một thời gian. Nhưng trên thực tế, cuộc bầu cử của Trump có thể được mô tả là có sức tàn phá khủng khiếp, quét qua hầu hết các bang xung đột và duy trì vị trí dẫn đầu trong toàn bộ quá trình kiểm phiếu.
Vậy sự dao động này diễn ra như thế nào? Nguyên nhân chính đến từ cú hích cuối cùng của cái gọi là “truyền thông chính thống” ở Mỹ. Chúng ta biết rằng từ lâu trước đây, các phương tiện truyền thông chính thống luôn là quan điểm tuyên truyền truyền thống của giới cầm quyền Mỹ do Đảng Dân chủ đại diện. Cái gọi là phương tiện truyền thông chính thống này bao gồm nhiều hình thức khác nhau như truyền hình, báo chí và nền tảng trực tuyến. Họ thường đóng vai trò chủ chốt trong việc định hướng dư luận về các sự kiện lớn trong nước và quốc tế. Trên thực tế, các phương tiện truyền thông này không hề trung lập về mặt ưu tiên chính trị. Hầu hết họ đều là những người ủng hộ trung thành của Đảng Dân chủ, như CNN, The New York Times và The Washington Post 》(The Washington Post), CBS, ABC,. NBC, Yahoo News, Google News, v.v. Một số phương tiện truyền thông này tuyên bố là trung lập, nhưng dường như họ đã đạt được sự đồng thuận về việc chống Trump. Đối với các phương tiện truyền thông chính thống thực sự đứng về phía Trump, đại diện duy nhất là Fox News và The Wall Street Journal.
Trong những ngày trước cuộc bầu cử, hầu hết nội dung bạn có thể thấy từ các kênh truyền thông này đều thiên về Harris, bao gồm các báo cáo về các trường hợp khẩn cấp trong chiến dịch tranh cử của cả hai đảng, kết quả thăm dò động và thậm chí cả việc tạo ra Harris Advantage trước đó. trên lá phiếu. Thông tin này đương nhiên sẽ ảnh hưởng đến nhận định của những người đăng ký phương tiện truyền thông chính thống này và tin rằng có khả năng xảy ra đảo ngược cuộc bầu cử. Tuy nhiên, kết quả tất nhiên là khá khác nhau. Ngoài ra, các phương tiện truyền thông chính thống cũng đã có sự điều chỉnh để ủng hộ chiến dịch của Harris. Chúng tôi biết rằng Đảng Dân chủ đã trải qua một sự thay đổi về huấn luyện trong cuộc bầu cử này. Sau vụ nổ súng ở Trump, mức độ ủng hộ đối với cuộc bầu cử của Biden đã giảm mạnh. Vào thời điểm đó, trước khi Obama, Pelosi và các nhà lãnh đạo lớn khác nêu rõ quan điểm của mình, các phương tiện truyền thông chính thống đã chỉ trích Harris There. đã có khá nhiều lời chỉ trích trong cuộc bầu cử kế nhiệm, bao gồm cả những nghi ngờ về thành tích chính trị trong quá khứ của ông. Tuy nhiên, sau khi hội nhập thành công trong đảng, mọi nghi ngờ hoàn toàn biến mất và Harris hoàn toàn được ủng hộ. Từ góc độ bầu cử, điều này đương nhiên là tốt cho Đảng Dân chủ, nhưng nó cũng phản ánh rằng cái gọi là phương tiện truyền thông chính thống đã hoàn toàn từ bỏ tính trung lập và công bằng của mình với tư cách là một phương tiện truyền thông, đồng thời phục vụ nhiều lợi ích đằng sau nó hơn. Vì vậy, kết quả bầu cử cuối cùng cho thấy rõ ràng người dân Mỹ chán ghét điều này và không hề lay chuyển. Vì vậy, tôi cho rằng uy tín của giới truyền thông chính thống đã bị tổn hại rất nhiều trong cuộc bầu cử này.
Chúng tôi biết rằng đối với nền chính trị được bầu cử dân chủ, bất kỳ ai kiểm soát phương tiện truyền thông đều có quyền chủ động. Họ không chỉ có thể tác động đến hệ tư tưởng của các cử tri tiềm năng bằng cách dệt kén thông tin mà còn làm mất uy tín của các đối thủ chính trị hoặc can thiệp vào việc thực thi chính sách thông qua Tin tức giả. Trong bối cảnh uy tín của các phương tiện truyền thông chính thống ở Mỹ ngày càng suy giảm, giới cầm quyền Mỹ do Đảng Dân chủ đại diện cần khẩn trương tìm ra “Kế hoạch B” để bù đắp những thiếu sót trong công tác tuyên truyền nội bộ giữa các nhóm lợi ích đứng sau Đảng Dân chủ. Thưa Đảng, có nhiều người liên quan đến công nghệ và kinh doanh toàn cầu nên việc hỗ trợ một nền tảng truyền thông xã hội mà bạn có thể kiểm soát và điều đó có lợi cho bạn là tương đối thuận tiện. Điều này cũng mang lại sự thuận tiện cho các sản phẩm liên quan về mặt tài chính và nguồn lực. sự mua lại.
Cuộc bầu cử này đã chứng minh tính hiệu quả của nền tảng truyền thông xã hội tự điều khiển được đại diện bởi Kén thông tin do thuật toán dệt nên cho người dùng đã ảnh hưởng lớn đến sở thích chính trị của người dùng và tính công bằng của nó chắc chắn sẽ còn bị nghi ngờ nhiều hơn sau cuộc bầu cử này.
Chúng ta biết rằng nguyên nhân khiến Trump thành công trong nhiệm kỳ đầu tiên là, ngoài vụ tự nổ vụ bê bối email của ứng cử viên Đảng Dân chủ Hillary Clinton, nhờ vào sức ảnh hưởng của ông trên Twitter, đã gửi hơn 36.000 tweet trong 4 năm. 88 triệu người theo dõi. Tuy nhiên, sau sự cố ở Đồi Capitol năm 2021, Twitter tuyên bố sẽ cấm vĩnh viễn Trump và micrô đã bị tắt kể từ đó. Ngay sau Twitter, Facebook và YouTube cũng thực hiện các biện pháp cấm Trump phát biểu trên nền tảng xã hội của họ; các công ty công nghệ khổng lồ Google, Apple và Amazon đã loại bỏ Trump khỏi nền tảng của họ, Parler, một ứng dụng được nhiều người ủng hộ, đã ngừng cung cấp các dịch vụ mạng liên quan. cho Parler.
Trong thời gian đó, các kênh quảng cáo của Trump khan hiếm và ông phải ra mắt nền tảng truyền thông xã hội của riêng mình, Truth Social, để giải quyết tình thế khó xử này. Lý do tại sao nhiều công ty truyền thông xã hội làm điều này là vì lợi ích của họ. Chúng tôi biết rằng một phần lớn tinh hoa công nghệ mới nổi sinh ra ở Thung lũng Silicon ở California và California là thành trì của Đảng Dân chủ. Ngoài ra, vì các ngành công nghệ như Internet thường cần sự hỗ trợ của thị trường quốc tế, chúng hỗ trợ toàn cầu hóa đồng thời ngăn chặn các đối thủ cạnh tranh tiềm năng bằng cách tài trợ cho các nhà lập pháp ủng hộ các chính sách quản lý mạnh mẽ. Những điều này đương nhiên phù hợp với chính sách hợp tác đa phương và “chính phủ lớn” của Đảng Dân chủ. Vì vậy, trong bối cảnh có cùng lợi ích, việc lựa chọn hợp tác trấn áp Trump theo chủ nghĩa dân túy là điều đương nhiên.
Tuy nhiên, những điều này đã bị Musk phá vỡ vào ngày 22 tháng 10, sau nửa năm, ông đã hoàn tất thành công việc tư nhân hóa công ty niêm yết Twitter với giá 44 tỷ USD, điều đó có nghĩa là Musk có quyền lực vô song đối với công ty. Trong một thời gian dài sau khi việc mua lại hoàn tất, thị trường đã đặt câu hỏi liệu hoạt động này có phải là một nỗ lực thất bại hay không vì dường như không có lợi tức đầu tư. Tuy nhiên, kết hợp với kết quả hiện tại, ý định ban đầu của nó rất rõ ràng. Sau khi lấy bảo vệ quyền tự do ngôn luận làm vỏ bọc, nó đã thoát khỏi sự cản trở của nhiều lực lượng Dân chủ, ép buộc người giàu nhất thế giới hoàn tất việc mua lại và hoàn thành hội nhập nội bộ thông qua việc sa thải quy mô lớn. Nó nêu rõ sự ủng hộ của nó đối với Trump. Tôi tin rằng nhiều bạn bè sử dụng Một số quá trình xử lý đã được thực hiện trong thuật toán.
Trong canh bạc chính trị này, Musk chắc chắn là người chiến thắng. Tuy nhiên, sự xuất hiện của X trong toàn bộ quá trình bầu cử không hề trở nên trung lập và công bằng hơn vì vụ mua lại này mà chỉ đi từ thái cực này sang thái cực khác. Và vì X được tư nhân hóa bởi Musk, MAGA đen tối này chắc chắn sẽ bảo thủ trong nhiều vấn đề văn hóa, chẳng hạn như phá thai, nhập cư, chủ nghĩa đa văn hóa LGBTQ, v.v. Và sở thích của nó sẽ ảnh hưởng lớn đến tính logic của thuật toán đề xuất. Nó có lợi cho các sản phẩm cạnh tranh có liên quan để định hình lại sự khác biệt của sản phẩm mang tính cạnh tranh hơn, từ đó giảm bớt khó khăn trong việc quảng bá.
Web3
Chúng tôi biết rằng trong ngành Web3 cũng có một số sản phẩm nền tảng truyền thông xã hội phi tập trung, chẳng hạn như Farcaster, Lens, v.v., nhưng tôi nghĩ rằng trong một thời gian dài trước đây, những sản phẩm này không đạt được kết quả tốt trong việc quảng bá. Tôi nghĩ lý do cốt lõi là vị trí độc quyền lâu dài của Twitter đảm bảo rằng nó có lợi thế về quy mô trong cuộc cạnh tranh về “thông tin số lượng lớn” và đây là khả năng cạnh tranh quan trọng nhất của các nền tảng truyền thông xã hội Theo cách nói của giáo dân, Twitter. Có rất nhiều thông tin trên Internet, thông tin đầy đủ và thông tin thú vị, điều này sẽ tự nhiên thu hút sự chú ý của người dùng. Sự đa dạng của thông tin cũng có thể giúp nền tảng thích ứng tốt hơn với những thay đổi nhanh chóng theo thời gian thực ở các điểm nóng. luôn là những điểm nóng và luôn có mức độ phổ biến. Điều này cũng sẽ càng kích thích mong muốn của người dùng trong việc tạo ra và duy trì toàn bộ hệ sinh thái UGC.
Vị thế độc quyền này tất nhiên buộc nhiều sản phẩm cạnh tranh phải lựa chọn những khu vực cực kỳ chia nhỏ để xây dựng sự khác biệt cho riêng mình, điều này đương nhiên sẽ khiến chúng bị lùn đi và trở thành đồ chơi trong vòng tròn tiểu văn hóa. Thông tin tích lũy trên đó chắc chắn sẽ trở nên tập trung, điều này làm giảm đáng kể giá trị hiệu ứng mạng cốt lõi của các nền tảng truyền thông xã hội. Khi các điểm nóng trên đường đua cạn kiệt, đương nhiên sẽ bước vào thời kỳ im lặng. Lúc này, sự thiếu phổ biến cũng sẽ khiến sự chú ý cuối cùng đã bị thu hút của người dùng bị mất đi. Chúng ta có thể dễ dàng tìm thấy hiện tượng này ở Farcaster và Lens.
Vậy làm thế nào chúng ta có thể nắm bắt cơ hội này tốt hơn khi đối mặt với xu hướng mất người dùng không thể tránh khỏi của X? Tôi nghĩ nền tảng truyền thông xã hội Web3 có thể bắt đầu từ những điểm chính sau:
(1) Trong quá trình quảng bá các sản phẩm liên quan trước đây, Theo ý kiến của tác giả, đây chỉ là những điểm nổi bật. Tôi nghĩ ưu điểm lớn nhất của nền tảng truyền thông xã hội Web3 so với các nền tảng truyền thông xã hội tập trung truyền thống là tính minh bạch và công bằng của thuật toán đề xuất và lưu trữ thông tin mà giải pháp kỹ thuật này mang lại. khác với Tự do ngôn luận trước đây chắc chắn là nền tảng truyền thông xã hội phù hợp nhất làm giá trị cốt lõi. Do đó, trong quá trình quảng bá sản phẩm, cần phải luôn tập trung vào tính năng này và cạnh tranh trực tiếp với X, thay vì thu hút người dùng tiền điện tử trước tiên. và sau đó Tìm cách phá vỡ vòng tròn. Chế độ độc tài của Sự kiện phá vỡ tín dụng tập trung quy mô lớn này là cơ hội hiếm có để các sản phẩm Web3 bứt phá. Ngoài ra, tôi cho rằng về mặt đổi mới sản phẩm, các thuật toán đề xuất theo mô-đun kết hợp với AI là một hướng tư duy tốt khi đưa các chức năng AI vào, người dùng được phép tùy chỉnh các thuật toán đề xuất, đồng thời, thị trường hoặc nền tảng thuật toán được mở ra. để kích thích UGC của người dùng Một thiết kế giúp người dùng thoát ra khỏi kén thông tin có thể giành được sự ưu ái của họ.
X Về mặt tiếp thị sự kiện, tôi nghĩ các nền tảng truyền thông xã hội Web3 nên chủ động hơn và hỗ trợ các giá trị không phải MAGA theo cách rõ ràng hơn, chẳng hạn như nới lỏng các chính sách nhập cư bất hợp pháp, bảo vệ quyền LGBTQ, quyền phụ nữ, quyền con người quyền, chính trị chống độc tài, ủng hộ việc phá thai, quyền của dân tộc thiểu số, quyền của người da màu, v.v. Nắm bắt các điểm nóng xã hội có liên quan và biến nền tảng của riêng bạn thành một kênh để lên tiếng nhằm phá vỡ vòng tròn. Đồng thời, trong quá trình này, chúng tôi tích cực áp dụng chiến lược quảng bá từ trên xuống. Chúng tôi biết rằng trong cuộc bầu cử này, nhiều người nổi tiếng trong làng giải trí, giới văn học nghệ thuật và thể thao đã ủng hộ rõ ràng Harris thông qua. tích hợp các nguồn lực, chúng ta có thể thu phục được một số tên tuổi lớn. Việc chuyển từ nền tảng X sang nền tảng này sẽ có tác động gấp bội đến hiệu quả quảng bá.
