Tiger Research Reports 의 원본 텍스트
편집 | 오데일리 플래닛 데일리 골렘( @web3_golem )
핵심 사항 요약:
SocialFi는 원래 분산형 금융과 소셜 미디어를 결합하여 사용자가 콘텐츠로 수익을 창출하고 데이터를 제어할 수 있게 함으로써 큰 인기를 얻었습니다. 그러나 업계의 초기 호황은 오래가지 못했다. 플랫폼은 사용자 참여를 유지하고 토큰 투기를 뛰어넘는 혁신적인 경험을 제공하기 위해 열심히 노력해야 합니다.
Friend.tech와 같은 플랫폼은 초기 FOMO에 크게 의존하는 SocialFi의 곤경을 강조합니다. 일관된 업데이트, 신선한 콘텐츠, 독특한 사용자 경험을 제공하지 못해 사용자가 급격히 줄어들었고, 이로 인해 일일 활성 사용자와 사용자와의 연결이 급격히 감소했습니다.
SocialFi가 회복하고 번창하려면 기업은 블록체인에서 기존 소셜 미디어 모델을 복제하는 것 이상으로 나아가야 합니다. 지속 가능한 성공을 달성하려면 혁신적인 사용자 경험을 통합하고 실제 사용자 참여를 유도하며 투기적 투자를 넘어 실제 가치를 제공하고 Web2와 Web3 플랫폼을 연결하는 파트너십이 필요합니다.
과대광고에서 현실로
한동안 SocialFi는 분산형 금융과 소셜 미디어를 결합하여 사용자가 콘텐츠로 수익을 창출하고 자신의 데이터를 제어하며 거버넌스 플랫폼에 적극적으로 참여할 수 있는 장소를 만드는 블록체인의 차세대 큰 것으로 환영받았습니다.
이 개념은 블록체인과 소셜 경험을 결합하여 WeChat 및 TikTok과 같은 선구적인 플랫폼이 가져온 것과 같은 패러다임 전환을 약속합니다. ZEPETO 및 Roblox와 같은 플랫폼이 디지털 세계의 몰입형 경험으로 젊은 세대를 끌어들이는 것처럼 SocialFi는 사람들이 온라인에서 상호 작용하고, 거래하고, 가치를 창출하는 방식에 혁명을 일으키는 것을 목표로 합니다.
SocialFi의 잠재력에도 불구하고 사용자 참여 감소, 관심 감소, 지속 불가능한 프로젝트 모델로 인해 이에 대한 초기 기대는 사라졌습니다. 그 결과, 사회적 상호작용 패턴에 혁명을 가져올 것으로 예상되었던 한때 거대 프로젝트에 대한 사용자 활동과 참여도 급감했습니다.
이러한 침체가 발생한 이유를 이해하는 것이 중요합니다. 버그를 식별하는 것이 아니라 SocialFi의 회복 기회를 요약하는 것입니다. 이 보고서는 주요 SocialFi 플랫폼의 흥망성쇠와 비즈니스 라이프사이클을 심층적으로 살펴보고 기업이 앞으로 나아갈 때 고려해야 할 추세와 과제를 분석합니다.
최첨단 SocialFi 프로젝트에서 배운 교훈
출처: 타이거 리서치
해산: 통제권 포기 (Friend.tech)
Friend.tech가 완전히 쇠퇴했습니다. 출처: @cryptokoryo Dune 대시보드
Friend.tech는 큰 호응을 받으며 출시되었으며, 에어드랍과 버전 업데이트(V2)를 통해 빠르게 사용자를 끌어 모았습니다. 사용자는 소셜 미디어에서의 상호 작용을 토큰화하는 플랫폼의 고유한 모델에 흥미를 갖고 있습니다. 이는 사용자가 사회적 영향력과 참여를 거래할 수 있는 즉각적인 시장을 만듭니다. 얼리 어답터들이 플랫폼으로 몰려들면서 많은 사용자 활동과 토큰 추측이 발생했습니다.
Twitter에서 Friend.tech의 공식 발표 | 출처: @friendtech Twitter
그러나 초기 성공 이후 Friend.tech 팀의 상황이 갑자기 바뀌었습니다. V2 출시 이후 팀은 9월 8일 스마트 계약에 대한 통제권을 포기하고 빈 이더리움 주소로 통제권을 이전했습니다. 이 결정으로 인해 향후 업데이트나 새로운 기능 구현이 불가능해졌습니다.
플랫폼이 계속 실행되는 동안 새로운 기능 업데이트가 부족하여 플랫폼의 참신함이 사라지고 사용자 참여가 급격히 감소했습니다. 일관된 업데이트가 부족하여 많은 얼리 어답터가 플랫폼을 포기하게 되었기 때문에 이러한 제품 정체는 사용자 충성도에 직접적인 영향을 미쳤습니다.
Friend.tech는 상당한 수수료 하락을 가져왔습니다. 출처: Defillama |
플랫폼이 정체되면서 FRIEND 토큰은 효용성을 잃고 SocialFi 생태계의 또 다른 밈 코인이 되었습니다. 2024년 9월까지 Friend.tech의 수익은 2023년 9월 14일에 발생한 200만 달러 이상의 비용에서 1년 후 71달러로 크게 감소했습니다. 실제 사용 사례가 없어 FRIEND 토큰의 가치가 급락했습니다. 이는 시장에서 Friend.tech의 영향력이 사실상 끝났음을 의미합니다.
Friend.tech의 몰락은 플랫폼의 지속 가능성이 아직 보장되지 않은 경우 조기 탈중앙화의 위험을 보여줍니다. 이는 사용자 관심이 빠르게 사라질 수 있는 SocialFi와 같은 신흥 시장에서 특히 위험합니다. 기업은 프로젝트 침체를 피하기 위해 분산화와 중앙 통제의 균형을 맞춰야 합니다. 사용자 유지에는 제품이 분산 메커니즘에서 벗어났더라도 제품에 대한 관심을 유지하기 위해 지속적인 혁신과 업데이트가 필요합니다.
정체: SocialFi 플랫폼(렌즈 프로토콜)의 쇠퇴
유망한 초기 전망에도 불구하고 SocialFi는 장기적인 성장을 유지하는 데 상당한 어려움에 직면해 있습니다. 블록체인 분야의 다른 단명한 붐과 마찬가지로 많은 SocialFi 플랫폼은 초기의 과대광고가 사라진 후 어려움을 겪었습니다. 2024년 붐을 일으키며 돌풍을 일으키고 있는 렌즈프로토콜(Lens Protocol)이 대표적이다.
Farcaster와 유사한 모드 출처: @fiarm Dune Dashboard
Lens Protocol은 시장의 FOMO와 분산형 소셜 기능에 대한 초기 기대에 힘입어 등록이 크게 증가했습니다. 수천 명의 신규 사용자가 계정을 만들기 위해 몰려들면서 플랫폼의 성장은 처음에는 유망해 보였습니다. 그러나 새로움이 사라지면 성장은 급락합니다. 최근 몇 달 동안 신규 등록 건수는 142건으로 급감했는데, 이는 초기 활동과 극명한 대조를 이룬다.
렌즈프로필 가격도 하락하고 있습니다. 출처 |
Lens Protocol의 쇠퇴를 보여주는 또 다른 명확한 지표는 Lens Profile의 가격이 급락했다는 것입니다. 호황기에는 플랫폼에 대한 높은 수요와 기대를 반영하여 Lens Profile의 가격이 200달러 이상일 수 있습니다. 오늘날 동일한 자산의 가치는 1달러 미만입니다. 이는 사용자 관심과 인지된 가치가 플랫폼에서 급격히 감소했음을 강조합니다.
자산 가치의 급격한 하락은 SocialFi 플랫폼이 사용자에게 지속적인 가치를 제공할 수 없는 경우 사용자와의 접촉이 빠르게 끊어질 것임을 시사합니다. SocialFi 비즈니스가 성공하려면 의미 있는 콘텐츠, 커뮤니티 참여, 실용적인 애플리케이션을 통해 사용자의 참여를 지속적으로 유도해야 합니다.
Lens Protocol의 초기 성과는 시장을 흥분시켰지만, 급격한 하락세는 해당 분야 기업들에게 경종을 울렸습니다. 명확한 장기 성장 전략이 없으면 가장 유망한 플랫폼이라도 실패할 것입니다.
성숙함: 하지만 너무 빠르게 성장하고 콘텐츠가 따라잡을 수 없음(Farcaster)
Farcaster와 해당 앱 Warpcast는 2024년 5월에 1억 5천만 달러 이상의 자금을 조달하는 프로젝트로 초기에 많은 관심을 받았습니다. 또한 초기 FOMO로 인해 일일 활성 사용자가 급증했으며 플랫폼은 성공할 준비가 되어 있는 것처럼 보였습니다.
2월 초 일일 최고 사용자 수는 15,000명을 넘었지만 현재는 신규 사용자 수가 500명 미만입니다. 출처: @fiarm Dune 대시보드 |
지속적인 인프라 업데이트와 분산화 가능성에도 불구하고 플랫폼이 사용자 기반을 확장할 수 없다는 점은 초기 과대 광고 후에도 사용자 관심을 유지하는 SocialFi의 더 광범위한 문제를 나타냅니다. Farcaster의 신규 사용자 등록은 2월 15,000명 이상에서 9월 545명으로 급감했습니다.
하지만 Farcaster의 일일 사용자 수는 긍정적인 추세를 보이고 있습니다 │ 출처 : The Block
Farcaster의 충실한 사용자 기반은 궁극적으로 콘텐츠 부족에 직면했습니다. 일일 사용자 수는 비교적 안정적으로 유지되었지만 사용자 참여도는 최고치보다 60% 감소했습니다. 가장 큰 이유는 매력적인 콘텐츠가 부족하기 때문입니다. 소셜 플랫폼으로서 Farcaster는 사용자의 장기적인 관심을 유지할 수 있을 만큼 매력적인 콘텐츠를 제공하기 위해 노력해야 합니다.
Farcaster의 개발은 또한 블록체인 기반 플랫폼에 대한 사실을 드러냅니다. 콘텐츠와 서비스 품질은 분산된 기능보다 훨씬 더 중요합니다. 성공적인 소셜 앱의 필수 요소는 지속적인 콘텐츠 제작과 사용자 상호 작용입니다. 블록체인 기반 소셜 네트워크는 콘텐츠 제작에 많은 투자를 하고 의미 있는 사용자 기여를 장려해야 합니다. 비즈니스 통찰력 측면에서는 에어드랍 추측에 의존하기보다는 사용자가 매일 로그인하고 싶은 충동을 느낄 수 있는 다양하고 매력적인 생태계를 만드는 데 우선순위를 두어야 합니다.
혁신: 새로운 비즈니스 모델(사이버)
사용자 참여 감소와 연결 약화에 직면한 일부 SocialFi 플랫폼은 추진력을 되찾기 위해 새로운 비즈니스 모델로 전환하려고 노력하고 있습니다. 주목할만한 예 중 하나는 CyberConnect입니다. 최근에는 사이버(Cyber)로 사명을 바꾸고 L2 솔루션에 주력을 옮겼다.
출처: 디필라마
이러한 변화는 전략적인 것처럼 보였지만 Cyber가 바라던 대로 사용자 관심을 다시 불러일으키지는 못했습니다. 플랫폼의 TVL은 이전 최고치보다 훨씬 낮은 35,000달러로 크게 떨어졌습니다. 초점을 바꾸고 브랜드를 변경하려는 시도에도 불구하고 사이버의 과제는 단순히 새로운 기술이나 트렌드에 적응하는 것만으로는 장기적인 사용자 참여를 다시 불러일으키기에 충분하지 않음을 보여줍니다.
이는 SocialFi 비즈니스에 대한 또 다른 중요한 교훈을 반영합니다. 새로운 모델이나 기술로 전환하려면 혁신적이고 매력적인 사용자 경험이 수반되어야 합니다. 지속적인 혁신이 없으면 사이버 리브랜딩과 같은 전략적 변화도 성공하기 어려울 것입니다.
SocialFi의 미래에는 무엇이 남았나요?
Friend.tech와 같은 플랫폼의 흥망성쇠는 SocialFi 공간에 심각한 결함을 노출시켰습니다. 초기 관심과 시장 FOMO가 조기 채택을 촉진할 수 있지만 장기적인 성공을 위해서는 단순한 투기적 과대광고 그 이상이 필요합니다. 사용자의 관심을 유지하려면 의미 있고 매력적인 경험이 중요합니다. 불행하게도 많은 프로젝트가 약속을 이행하지 못하여 환멸을 느끼고 사용자 참여가 급격히 감소합니다.
SocialFi 프로젝트는 성장을 방해하는 몇 가지 핵심 과제에 직면해 있습니다. 이러한 과제에는 지속적인 사용자 참여 부족, 분산화에 대한 과도한 의존, 콘텐츠 및 혁신의 격차가 포함됩니다. 또한 제품 서비스의 다른 문제로 인해 이러한 문제가 더욱 악화됩니다.
지갑은 사용하기 불편합니다 . 지갑을 사용하면 추가 단계가 너무 많아지고, 서비스가 복잡해지며, 친숙하지 않은 용어가 사용되는 경우가 많습니다. 이로 인해 사용자 경험이 덜 원활해지며 분산형 시스템에 익숙하지 않은 신규 사용자에게 마찰이 발생합니다.
차별화된 경쟁 부족 : 많은 분산형 소셜 미디어 플랫폼은 Web2 플랫폼과 매우 유사하며 차별화가 거의 없습니다. 강력한 이점이 없으면 단순한 불편한 대안으로 간주되어 활성 사용자를 유치하는 능력이 제한되는 경우가 많습니다. TikTok이 짧은 형식의 콘텐츠와 입소문을 통해 소셜 미디어에 혁명을 일으킨 것과 유사하게, 분산형 플랫폼이 눈에 띄기 위해서는 강력한 경쟁 우위를 찾아야 합니다.
네이티브 KOL 부족 : TikTok 및 Instagram과 같은 플랫폼의 성공은 주로 네이티브 인플루언서의 증가에 기인합니다. DAmelio 자매와 같은 영향력 있는 사람들은 TikTok에서 자신만의 팬 기반을 구축하여 새로운 사용자를 유치하고 참여도를 높였습니다. 이러한 KOL의 출현은 새로운 플랫폼의 성장을 촉진하는 데 매우 중요합니다. 그러나 분산형 소셜 미디어 플랫폼은 아직 네이티브 KOL을 육성하지 못하여 유기적 성장 잠재력을 저해하고 있습니다.
SocialFi의 문제에서 한 가지 중요한 점은 블록체인 기술에 Web2 모델을 복제하는 것만으로는 충분하지 않다는 것입니다. 이 분야에서 성공하려면 사용자에게 진정으로 새로운 경험과 실질적인 가치를 제공해야 합니다. 혁신적이고 적응력이 뛰어난 플랫폼만이 장기적으로 성공할 수 있습니다.
