초기 텍스트 커뮤니케이션부터 짧은 영상 및 실시간 방송 상호작용까지, 소셜 미디어는 사람들의 일상 생활의 일부가 되었습니다. 블록체인이 개발되면서 소셜 플랫폼은 새로운 모델을 모색하기 시작했으며, SocialFi라는 개념이 탄생했습니다. 이는 사용자가 자신의 데이터와 소셜 자산을 직접 제어할 수 있게 하는 동시에 콘텐츠 제작자에게 새로운 경제적 인센티브 모델을 제공합니다. 이번 TRON Knowledge Bureau에서는 SocialFi가 무엇인지 알려드리겠습니다.
SocialFi, 즉 사회적 금융은 소셜 미디어와 분산 금융(DeFi)의 결합입니다. 이 전략의 핵심은 사용자에게 자신의 데이터와 콘텐츠를 직접 제어할 수 있는 권한을 부여하고, 진정한 소유권을 보장하며, 중개자가 필요 없이 직접적인 수익 창출 경로를 제공하는 것입니다. 분산형 소셜 네트워크(DeSoc)와는 다르게 SocialFi는 사회적 상호작용을 통한 수익화에 중점을 두는 반면, DeSoc은 사회적 관계를 구축하고 유지하는 데 더 관심을 둡니다.
기존의 소셜 미디어 플랫폼(예: Facebook, X)은 전 세계 수십억 명의 사용자를 연결하지만, 중앙 집중화된 구조로 인해 많은 문제가 발생합니다. 플랫폼은 대량의 사용자 데이터를 보유하고 있으며, 이러한 데이터는 남용되거나 유출될 수 있습니다. 더욱이 이 플랫폼은 알고리즘을 사용하여 정보를 걸러내고 추천하는데, 이를 통해 정보 고치 효과가 쉽게 발생할 수 있습니다. 또한 플랫폼은 광고와 데이터를 통해 수익을 창출하지만, 콘텐츠 제작자는 그에 상응하는 보상을 받지 못해 개인 브랜드 가치가 손상됩니다.
SocialFi가 점차 새로운 탐색 방향으로 부상하게 된 것은 Web2 소셜 플랫폼의 한계 때문입니다. SocialFi는 블록체인 기술을 통해 사회적 상호작용과 재정적 인센티브를 긴밀하게 통합합니다. 모든 사용자의 좋아요, 댓글, 콘텐츠 생성을 잠재적 수익으로 전환하세요. 동시에 스마트 계약은 플랫폼 운영의 공정성과 투명성을 보장합니다. 또한 SocialFi는 사용자가 프로토콜 거버넌스에 참여할 수 있도록 DAO(탈중앙화 자율 조직) 모델을 광범위하게 채택했습니다.
특히 SocialFi의 장점은 다음과 같습니다.
1. 분산형 저장: SocialFi의 모든 데이터는 블록체인에 저장되므로 개인 데이터 유출 및 잠재적인 남용 위험을 효과적으로 줄일 수 있습니다.
2. 콘텐츠 소유권 및 인센티브: 사용자는 자신의 데이터와 콘텐츠에 대한 완전한 소유권을 가질 뿐만 아니라 상호 작용 및 콘텐츠 공유를 통해 보상을 받고 커뮤니티 거버넌스에 참여하여 기존 플랫폼이 플랫폼에 의해 지배되고 사용자 혜택이 제한되는 상황을 깨뜨립니다.
3. 개방형 데이터 및 상호 운용성: SocialFi는 사용자에게 통합되고 검증 가능한 디지털 신원을 제공합니다. 사용자는 신뢰 관계를 다시 구축하지 않고도 다양한 Web3 애플리케이션 간에 원활하게 전환할 수 있습니다. 동시에, 온체인 데이터의 높은 상호 운용성은 기존 플랫폼의 데이터 사일로 현상을 깨뜨립니다.
4. 구성 가능한 개방형 생태계: SocialFi는 개방형 블록체인 프로토콜을 기반으로 구축되었습니다. 모든 개발자는 이러한 프로토콜을 기반으로 애플리케이션을 만들어 더욱 역동적이고 혁신적인 생태계를 형성할 수 있습니다.
SocialFi의 개발 역사를 살펴보면, 대략 1.0과 2.0이라는 두 단계를 거쳤습니다. 1.0 단계는 주로 토큰 경제를 중심으로 진행되며, 데이터 권리 확인 및 수익 분배를 강조합니다. 핵심 제품은 주로 인프라 구축, 분산형 콘텐츠 플랫폼, 소셜 토큰 발행과 같은 분야에 집중되어 있습니다. 그러나 이 단계의 프로젝트는 미성숙한 시장 환경, 제한된 사용자 참여, 생태학적 모델의 한계로 인해 제약을 받으며, 이로 인해 많은 프로젝트가 지속적인 발전에 실패하게 되었습니다.
SocialFi는 2.0 단계에 진입한 후 더욱 풍부한 소셜 아이덴티티, 데이터 가치 마이닝, 소셜 프로토콜 생태계의 개선에 집중하여 소셜 폐쇄 루프를 완전히 개방하는 것을 목표로 삼았습니다. 그 중 Soulbound Token(SBT)은 사용자에게 보다 대표적인 Web3 아이덴티티를 제공하며, 동시에 데이터 가치의 심층적 마이닝과 활용도 새로운 개발 방향이 되었습니다.
이러한 개념이 성숙하고 적용됨에 따라 SocialFi 생태계는 점점 더 풍부해지고 있으며, 다양한 프로토콜은 기술적 경로, 애플리케이션 시나리오 등 측면에서 다양한 개발 추세를 보이고 있습니다.
현재 활성화된 SocialFi 프로토콜은 대략 세 가지 범주로 나눌 수 있습니다.
• 소셜 인프라: 신원 인증, 데이터 저장, 소셜 그래프 등 SocialFi 애플리케이션에 대한 기본 지원을 제공합니다. 대표적인 제품으로는 Farcaster, Lens Protocol 등이 있습니다.
• 소셜 애플리케이션: 소셜 제품 구축과 사용자 상호작용, 콘텐츠 생성과 같은 기능 제공에 중점을 둡니다. 대표적인 제품으로는 Friend.tech 등이 있습니다.
• 작업 보상: POAP(참석 증명 프로토콜) 발급을 통해 사용자가 커뮤니티 활동에 참여하도록 장려하고 해당 보상을 제공합니다. 대표적인 제품으로는 갤럭스 등이 있다.
CoinGecko 데이터에 따르면, 2월 14일 현재 SocialFi의 총 시장 가치는 약 13억 4천만 달러였으며, 전반적인 규모는 DeFi와 GameFi 등 주류 부문에 비해 훨씬 낮았습니다. 현재 개발 측면에서 SocialFi는 대규모 적용과는 거리가 멀고, 확장성, 경제 모델의 지속 가능성과 같은 문제에도 직면해 있습니다. 예를 들어, 기존 소셜 미디어는 서버와 데이터베이스에 많은 돈을 투자했고 엄청난 양의 데이터를 처리할 수 있는 역량을 갖추고 있지만, 분산형 아키텍처에서 Web3 애플리케이션이 효율적으로 데이터를 관리하고 저장하는 방법은 여전히 과제로 남아 있습니다. 또한, 많은 SocialFi 플랫폼은 사용자를 유치하기 위해 높은 보상을 제공하지만, 이로 인해 콘텐츠의 품질이 고르지 못하고, 경제 모델의 장기적인 지속 가능성은 아직 검증되지 않았습니다.
그러나 이러한 과제에 대응하여 일부 제품 개발자는 샤딩 및 오프체인 스토리지와 같은 다양한 확장성 솔루션을 배포하고 있습니다. 저는 인프라가 지속적으로 개선됨에 따라 SocialFi가 소셜 미디어 환경을 재편하고 사용자들에게 더 공정하고 투명한 소셜 경험을 제공할 것으로 기대합니다.
